Redes sociales descentralizadas y el futuro de la creación de contenido

Los jóvenes no saben lo suficiente para ser prudentes, y por lo tanto intentan lo imposible y lo logran, generación tras generación. — Perla S. Buck

En mi tiempo como entrevistador de personas altamente exitosas, siempre me ha sorprendido la forma en que las personas construyen negocios y abordan industrias nuevas y emergentes. He hablado con una gran cantidad de personas increíbles, pero todavía estoy asombrado por el genio que surge de los increíbles futuristas que intentan resolver nuevos problemas de formas que nunca creí posibles. Son creativos, atrevidos e inteligentes. Tienen una visión y la persiguen con toda su fuerza, sabiendo muy bien que lo que están construyendo no tiene una hoja de ruta o un plan de juego y cada aspecto del negocio que están construyendo, tendrán que resolverlo por sí mismos.

Recientemente hablé con Luke Lintz, un emprendedor en serie que salió de una clase de economía a los 16 años para organizar su primer negocio de comercio electrónico. 90 días después, vendió todo su inventario de $8,000 con un ROI del 375 por ciento. Y escucha esto: tiene 22 años, ya es el fundador de una empresa comercial increíblemente exitosa llamada Highkey Enterprises LLC.

Hablar con este tipo fue como un torbellino. Hablamos de todo, desde el espíritu empresarial hasta las fallas de dropshipping, las criptomonedas y más. Cuando me alejé, la cabeza me daba vueltas, estaba atrapado en un tema en particular: las redes sociales descentralizadas y el futuro de la creación de contenido.

Esto es algo que me entusiasmó desarrollar en un artículo, porque creo que tiene mucho peso para los creadores de contenido como yo. Quédate conmigo: profundicemos en este tema fascinante de cabeza.

Introducción a las redes sociales descentralizadas

Luke Lintz tiene su mano en todo lo lucrativo. Su equipo en Highkey Enterprises entró de lleno en el espacio de las personas influyentes y las celebridades, ayudando a los creadores a aumentar su presencia en las redes sociales a través de su empresa Highkey Agency .

Con el 90 por ciento de su patrimonio neto en criptografía y su propio proyecto de monedas/NFT de alto rendimiento llamado Fraternity Apes Party , también invirtieron mucho en la tecnología blockchain. Esta encrucijada única entre las redes sociales y las criptomonedas es donde Luke desarrolló una pasión por las increíbles posibilidades que la cadena de bloques tenía para el futuro, en particular, las redes sociales descentralizadas.

Solo había escuchado sobre este concepto de pasada, así que estaba interesado en escuchar las ideas de Luke. Me habló de una cadena de bloques llamada DeSo . Está diseñado como la base para plataformas y aplicaciones de redes sociales descentralizadas, y Luke apoya totalmente el concepto que representa.

“Creemos firmemente en el aspecto de las redes sociales descentralizadas. Creemos que las redes sociales descentralizadas son 100 % el siguiente paso: devolverles a las personas la propiedad de su contenido, darles a las personas la propiedad de la plataforma, darles a las personas el control de los anuncios”.

Esto me llamó la atención de inmediato. Durante mucho tiempo, los canales de las redes sociales han estado jodiendo a los creadores; ganan dinero con los globos oculares mirando a creadores talentosos, mientras que los propios creadores obtienen migajas. La perspectiva de las redes sociales descentralizadas, donde los creadores tienen más control y una parte de las ganancias, es increíblemente emocionante.

El futuro de las redes sociales

La idea de las redes sociales descentralizadas es que los usuarios tengan control sobre sus datos y puedan optar por compartirlos o mantenerlos privados. También tienen control sobre la distribución de su contenido. Esto contrasta marcadamente con las plataformas de redes sociales centralizadas como Facebook, que posee todos los datos de los usuarios y puede hacer lo que quiera con ellos.

Abreviatura de Social Descentralizado, DeSo es uno de estos anfitriones de plataforma prometedores. Es una cadena de bloques de nivel uno que permite aplicaciones y plataformas de redes sociales descentralizadas. Descentralizado esencialmente significa que no hay una autoridad central que controle la red; no hay una sola empresa o persona que sea propietaria y administradora de la plataforma. Es enteramente propiedad de la comunidad.

"Ya hay toneladas de aplicaciones creadas en él", explicó Luke, "pero no está ni cerca de donde creemos que será".

Aquí hay un extracto de la declaración visionaria de DeSo:

Hoy, una publicación enviada a Instagram, TikTok o Twitter pertenece a estas corporaciones, en lugar del creador que la publicó. Y como resultado, la monetización va predominantemente a estas corporaciones.

Por el contrario, DeSo almacena todos sus datos en una cadena de bloques pública, lo que significa que cualquier persona en el mundo puede ejecutar un nodo que exponga su propio feed seleccionado.

Además de eso, el almacenamiento de todos los datos en una cadena de bloques pública hace que, con un ingeniero, cualquiera pueda crear una experiencia de redes sociales que sea competitiva con los titulares existentes.

No se puede exagerar hasta qué punto esto reduce la barrera de entrada para la creación de nuevos productos de redes sociales. Se vuelve posible para los editores existentes hacer girar aplicaciones y experiencias sociales de manera trivial como adyacencias directas a su negocio principal, y permite que los advenedizos innoven en una posición relativamente equitativa con megacorps por primera vez.

Si bien DeSo es solo una compañía de muchas que sin duda vendrán, da una buena idea de lo que podemos esperar.

Por qué necesitamos una nueva plataforma social

Si no ha oído hablar de la tendencia de las redes sociales descentralizadas, es posible que se pregunte: ¿qué pasa con las plataformas que ya tenemos?

Un montón, como resulta. Especialmente si eres un creador de contenido.

Las plataformas de redes sociales centralizadas como Facebook, Instagram y YouTube tienen varios problemas importantes para los creadores. Por un lado, las plataformas pueden (y lo hacen) cambiar sus algoritmos sin previo aviso, lo que afecta drásticamente la cantidad de tráfico que recibe el contenido de un creador.

Las plataformas también tienen un historial de eliminación arbitraria de contenido, a menudo sin motivo alguno. Tampoco escatiman en su recaudación de ingresos publicitarios: los creadores a menudo ven sus videos desmonetizados sin previo aviso ni explicación.

En resumen, las plataformas de redes sociales centralizadas no son amigables para los creadores. Son propiedad y están controlados por grandes empresas que no siempre se preocupan por los intereses de los creadores.

No eres dueño de tus datos

Es un hecho comúnmente conocido desde hace un tiempo que cuando te registras en una plataforma de redes sociales, básicamente estás pagando con datos personales. Ahora, sé lo que estás pensando, pero los creadores de contenido siguen siendo dueños de sus creaciones, ¿no es así?

Eso es tanto un sí como un no. Si observa las políticas de privacidad de plataformas como Facebook, Snapchat e Instagram, verá que todas se reservan el derecho de usar su contenido de la forma que elijan. Pueden venderlo a anunciantes, usarlo en materiales de marketing o hacer lo que quieran con él.

Por supuesto, sigues siendo dueño de tu contenido. Tú lo hiciste, y es tu propiedad intelectual. Pero mientras eres el propietario del contenido, la plataforma en la que lo publicaste posee los derechos de autor. Entonces, a pesar de que lo creaste, no tienes control sobre lo que le sucede.

(Las cincuenta y seis fotos de sus gatos probablemente sean seguras. Pero si aparecen más adelante en un anuncio de nueva comida para gatos, ya sabe a quién culpar).

Lo que esto significa para los creadores de contenido

Aunque es raro ver una plataforma de redes sociales robando contenido y usándolo para su propio beneficio, sucede, solo que de maneras más sutiles. Sujetan tus videos con anuncios para obtener ingresos. Venden sus datos al mejor postor. Se llevan la mayor parte de las ganancias y te dan una pequeña porción.

En el sistema actual, los creadores de contenido están a merced de estas plataformas. Pueden hacer lo que quieran con tu contenido y no hay mucho que puedas hacer al respecto. Si no te gusta, siempre puedes irte, pero entonces, ¿a dónde irás? La siguiente plataforma podría hacer lo mismo.

Aquí es donde entran las redes sociales descentralizadas. Con una plataforma descentralizada, los creadores de contenido tienen más control sobre sus creaciones. Pueden elegir compartirlos, venderlos o mantenerlos privados. También tienen algo que decir sobre cómo se ejecuta la plataforma y pueden ser recompensados por sus contribuciones.

Esto podría significar mucho más dinero para los creadores de contenido. En una plataforma centralizada de redes sociales como Facebook, el creador obtiene alrededor de $0.50 por cada 1000 visitas. Con uno descentralizado, potencialmente podrían hacer mucho más.

¿Podrían las plataformas descentralizadas hacer que la creación de contenido sea vivible?

Las redes sociales descentralizadas son un concepto emocionante, pero como Luke me señaló, aún no están lo suficientemente desarrollados como para ser una solución viable. Todavía está en sus primeras etapas y tiene mucho por crecer. Estas cosas nunca deberían ser coronadas como héroes hasta que hayamos visto los resultados.

Pero eso no significa que el concepto en sí mismo no pueda tener éxito. De hecho, creo que las plataformas basadas en blockchain descentralizadas tienen el potencial de salvar a nuestros creadores de contenido. Aquí hay otro gran extracto del documento técnico, que simplemente describe el estado de la creación de contenido:

Hoy en día, las redes sociales están aún más centralizadas que la industria financiera antes de la creación de Bitcoin. Un puñado de empresas privadas controlan efectivamente el discurso público y obtienen ganancias monopólicas del contenido que ni siquiera crean.

Mientras tanto, los creadores que realmente producen este contenido están mal pagados, poco comprometidos y monetizados gracias a un modelo comercial obsoleto basado en anuncios.

Además de todo esto, el modelo comercial basado en anuncios también obliga a las empresas de redes sociales a mantener un jardín amurallado alrededor del contenido creado en sus plataformas, lo que impide que los desarrolladores externos innoven o construyan aplicaciones sobre él, y no deja opción a los usuarios y creadores. sino seguir usando apps que únicamente ellos controlan.

¿Imagina si este estilo de redes sociales se volcara por algo más justo y rentable para los creadores? Mi imaginación se vuelve loca con las posibilidades que esto podría abrir para los creadores de contenido como yo.

Cómo podríamos beneficiarnos de las redes sociales descentralizadas

Los resultados potenciales de las plataformas descentralizadas son dos:

1. Podrían crear un campo de juego más nivelado para los creadores de contenido, brindándoles una mejor manera de monetizar su contenido e interactuar con su audiencia. Esto se haría mediante el uso de tokens que permitan microtransacciones entre creadores y consumidores.

2. Estas plataformas también podrían conducir al desarrollo de plataformas de redes sociales descentralizadas que puedan competir con Facebook y Twitter. Los usuarios tendrían más control sobre sus datos y el contenido estaría menos centralizado.

Puede sonar un poco punk rock para algunas personas, pero créanme, esto no es una cuestión de 'f * ck the man', es una cuestión de brindar a los creadores una mejor manera de ganarse la vida. En este momento, simplemente no está sucediendo.

Herbert Lui, autor de Creative Doing , escribió una excelente comparación de los ingresos promedio de los creadores de YouTube y el salario mínimo de EE. UU. Descubrió que el 96,5 por ciento de los YouTubers probablemente no obtenían ingresos dignos de su canal.

Mientras tanto, YouTube y otras plataformas de redes sociales obtienen miles de millones de ingresos por publicidad y tarifas de suscripción. Ahí está el problema que estamos tratando de resolver. Con suerte, las iniciativas descentralizadas pueden comenzar a cambiar eso.

¿Hay algún inconveniente?

Desafortunadamente, los creadores no ganarán mucho con DeSo y tecnología similar en sus primeros días. Se requerirá audiencia y participación para aumentar los precios de los tokens, y el sistema podría tardar un tiempo en estabilizarse.

También hay opciones para tokenizar a su audiencia a través de una variedad de mecanismos diferentes como NFT, pero el éxito temprano requiere una audiencia previamente existente.

Además, siempre existe la posibilidad de estafas o uso indebido en plataformas descentralizadas. Ya ha habido escándalos en torno a dinero robado y promesas incumplidas con ciertos proyectos.

Sin embargo, como todas las nuevas innovaciones, siempre habrá personas que intenten aprovecharlas (como en los primeros días de Internet, antes del colapso de .com), pero hagan su debida diligencia y construyan de manera ética y responsable, y creo que estos riesgos valen la pena. tomando para crear un panorama en línea más justo y equitativo, y mi entrevista con Luke solo ha reforzado esta creencia.

¿A dónde vamos desde aquí?

No escribo para decirle a nadie que boicotee YouTube. Me encanta YouTube y lo uso para llegar a una gran audiencia con mi contenido. Es una herramienta valiosa, y estoy agradecido por ello.

Pero si es un creador, es importante ser consciente de las formas en que está cediendo el control de su contenido. También es crucial mantenerse al tanto de las nuevas tecnologías que podrían liberar su trabajo y ayudarlo a monetizarlo de una manera más sostenible.

Necesitamos ser proactivos con nuestro contenido y encontrar formas de poseerlo, tanto en línea como fuera de línea. Las redes sociales descentralizadas son una solución emergente y, con ellas, existe la esperanza de que algún día los creadores estén en pie de igualdad con los "grandes". Estoy emocionado de ver a dónde va.

Si está interesado en saber más de Luke Lintz, hay mucho de su historia y muchos fragmentos de sabiduría que no cubrí aquí. Ve a verlo en el podcast Success Story (el episodio completo se puede encontrar aquí).

¿Eres un creador de contenido? ¿Cómo ha enfrentado los desafíos de la propiedad del contenido? Me encantaría escuchar tus pensamientos.

¡Gracias por leer!