Việc phát hành nhiều phim hơn trong thời gian ngắn hơn sẽ ảnh hưởng đến vi phạm bản quyền như thế nào?

Các hãng phim đang ngày càng thử nghiệm với thời lượng phát hành ngắn hơn hoặc thậm chí là công chiếu đồng thời ở rạp và kỹ thuật số.

Đây là một tin vui cho người tiêu dùng, những người có nhiều sự lựa chọn hơn. Quyết định quyết liệt này cũng đang thay đổi bối cảnh vi phạm bản quyền, điều này khiến một số bên liên quan lo lắng.

Tuy nhiên, chúng tôi cảnh báo mọi người đừng vội kết luận.

Các hãng phim đang ngày càng thử nghiệm các cửa sổ phát hành ngắn hơn hoặc thậm chí không có cửa sổ nào cả.

Trong đại dịch COVID, các hãng phim bao gồm Disney, NBCUniversal và Warner Bros đã công chiếu các tựa phim đầu tiên trên các dịch vụ phát trực tuyến và tại phòng vé cùng một lúc.

Đây là một tin vui cho người tiêu dùng, những người có nhiều sự lựa chọn hơn. Tuy nhiên, không phải ai cũng hạnh phúc. Đặc biệt, các rạp chiếu phim đang lo sợ rằng chiến lược phát hành mới sẽ ăn mòn doanh thu của họ.

'Lợi ích của Người tiêu dùng và Hãng phim'

Cuộc thảo luận này không phải là mới. Các cửa sổ phát hành đã là một chủ đề tranh luận trong nhiều thập kỷ. Quay trở lại năm 2005, Giám đốc điều hành Disney lúc đó là Bob Iger đã lên tiếng khẳng định rằng công ty của ông và người tiêu dùng thực sự thích thời lượng phát hành ngắn hơn.

“Chúng tôi sẽ tốt hơn với tư cách là một công ty và một ngành công nghiệp nếu chúng tôi nén khoảng thời gian đó. Chúng tôi có thể chi ít tiền hơn để thúc đẩy doanh thu phòng vé và đến cửa sổ tiếp theo sớm hơn, nơi một bộ phim có giá trị cảm nhận hơn đối với người tiêu dùng vì nó mới mẻ hơn, ”Iger nói.

Iger nói với WSJ: “Vấn đề là các chủ rạp đe dọa rằng nếu bạn làm vậy thì bạn sẽ không chiếu phim của mình trên nhiều rạp nữa,” Iger nói với WSJ.

Phản hồi từ các nhà hát

Làn sóng phát hành đồng thời gần đây đang vấp phải sự phản đối lớn từ các rạp chiếu phim. Chẳng hạn, AMC đã thông báo vào đầu năm nay rằng họ sẽ không chiếu phim của Universal tại các rạp của mình nữa. Quyết định này cuối cùng đã bị đảo ngược sau khi cả hai bên đồng ý về thời hạn 17 ngày.

Sự náo động là điều dễ hiểu, nhưng người ta có thể tự hỏi liệu các rạp chiếu phim có nên là người quyết định ở đây hay không. Trong khi họ đã là đối tác trung thành của Hollywood trong một thế kỷ, họ không nhất thiết được quyền phát hành độc quyền.

So sánh nhanh với ngành công nghiệp âm nhạc sẽ làm rõ điều này. Hãy tưởng tượng một thế giới nơi bạn phải đợi sáu tuần để nghe album mới nhất từ nghệ sĩ yêu thích của bạn vì khán phòng có độc quyền đối với buổi ra mắt. Điều đó sẽ không diễn ra tốt đẹp.

Góc độ cướp biển

Vẫn còn là những ngày đầu đối với 'phát hành đồng thời' và sẽ mất nhiều tháng hoặc nhiều năm để tìm ra cách mô hình này tác động đến doanh thu của ngành công nghiệp điện ảnh rộng lớn hơn. Tuy nhiên, điều rõ ràng là nó đã thay đổi bối cảnh vi phạm bản quyền.

Một trong những hậu quả trực tiếp là các bản sao lậu chất lượng cao có sẵn sớm hơn nhiều, như WSJ đã nêu rõ trong tuần này. Trước đây, cướp biển phải đợi vài tuần hoặc vài tháng sau khi phát hành tại rạp, nhưng cửa sổ này sẽ biến mất khi các bản phát hành trực tuyến bị vi phạm bản quyền ngay lập tức.

Như chúng tôi đã trình bày trong bài đưa tin trước đó của chúng tôi liên quan đến Hoa Mộc Lan và Wonder Woman 1984 , điều này dẫn đến vi phạm bản quyền lớn. Với việc PR bộ phim ở mức đỉnh điểm, hàng triệu người cướp biển đổ xô đến các trang tải xuống và phát trực tuyến bất hợp pháp ngay lập tức.

Wonder Woman 1984 (c. Warner Bros.)

Nhiều hơn và ít hấp dẫn hơn

Tính khả dụng 'tức thì' này làm cho một số người bị vi phạm bản quyền trở nên hấp dẫn hơn. Những người đang có ý định vi phạm bản quyền phim dù sao cũng có thể truy cập chúng sớm hơn. Tuy nhiên, nó chỉ là một phần của một câu đố phức tạp hơn nhiều.

Chúng ta có thể dễ dàng lập luận rằng các bản phát hành đồng thời làm cho việc vi phạm bản quyền kém hấp dẫn hơn. Trong nhiều năm, mọi người sử dụng cửa sổ phát hành như một lý do để giải thích tại sao họ vi phạm bản quyền phim. Với chiến lược phát hành mới, lý do này không còn nữa.

Điều này có nghĩa là một số người thực sự có thể chọn xem một bộ phim hợp pháp - thay vì vi phạm bản quyền - bởi vì họ có thể xem phim bất cứ khi nào và bất cứ nơi nào họ muốn. Nó cho phép họ xem phim một cách hợp pháp trong khi phim vẫn còn mới, mà không bị 'ép' đến rạp chiếu phim.

Nhưng sau đó, sự gia tăng vi phạm bản quyền lớn đó thì sao? Chà, như chúng tôi đã nhấn mạnh trong bài đưa tin trước đó của mình, đỉnh điểm vi phạm bản quyền tập trung hơn không nhất thiết có nghĩa là sẽ có nhiều người ăn cắp bản quyền một bộ phim hơn. Nó có thể chỉ đơn giản là tập trung hơn.

Nghiên cứu mở rộng

Với những thông tin có được, giờ đây chúng tôi không thể biết ngành công nghiệp điện ảnh bị ảnh hưởng như thế nào. Điều đó nói rằng, chúng tôi khá chắc chắn rằng các hãng phim sẽ không thử nghiệm với mô hình này nếu họ không có gì để đạt được. Họ sẽ bảo vệ chặt chẽ từng xu.

Nghiên cứu chi tiết cuối cùng sẽ làm sáng tỏ hơn về các chiến lược phát hành mới. Điều này đã diễn ra sau những cánh cửa đóng kín tại các xưởng phim nhưng các nhà khoa học cũng tỏ ra quan tâm.

Một vài tuần trước, chúng tôi đã đề cập đến một nghiên cứu của Hàn Quốc xem xét các cửa sổ phát hành ngắn hơn đáng kể. Nghiên cứu kết luận rằng các tiêu đề vi phạm bản quyền thực sự trở nên có sẵn nhanh hơn. Tuy nhiên, con số vi phạm bản quyền tổng thể không thay đổi.

Nghiên cứu cũng cho thấy rằng doanh thu phòng vé không bị ảnh hưởng bởi các bộ phim phát hành trước đó. Đồng thời, có nhiều doanh thu phát trực tuyến theo yêu cầu hơn, do đó doanh thu của các hãng phim tăng lên.

Nghiên cứu của Hàn Quốc không thể áp dụng riêng lẻ cho mô hình phát hành 'đồng thời' mà chúng ta thấy ngày nay, nhưng nó báo hiệu rõ ràng rằng các bản phát hành sớm có thể có tác động tích cực, ngay cả khi vi phạm bản quyền được đẩy mạnh.

Tín hiệu hỗn hợp từ ngành công nghiệp điện ảnh

Tuần này, Giám đốc điều hành MPA Charles Rivkin, người đại diện cho các hãng phim lớn của Hollywood, cũng tích cực về những phát triển mới. Trong bài phát biểu về 'State of the Industry' tại CinemaCon, anh ấy đã đề cập ngắn gọn về vấn đề này.

“Các nghiên cứu gần đây đã xác nhận rằng phát trực tuyến và xem phim không có tổng bằng không. Họ không cạnh tranh, ”Rivkin nói, gợi ý rằng các buổi chiếu trực tuyến và phòng vé có thể cùng tồn tại.

Cũng tại sự kiện này, John Fithian, Giám đốc điều hành của tập đoàn công nghiệp rạp chiếu phim NATO, lại chia sẻ một quan điểm hoàn toàn khác. Các bản phát hành đồng thời chỉ đơn giản là không hoạt động.

“Thời gian phát hành độc quyền vẫn rất quan trọng đối với sự tồn tại và thành công của ngành. Chúng sẽ không giống như trước đây, nhưng chúng không thể là những gì chúng đã từng xảy ra trong đại dịch, ”Fithian nói .

Những bình luận này được hỗ trợ bởi Giám đốc điều hành AMC Adam Aron, người nhấn mạnh rằng các buổi chiếu ra mắt độc quyền tại rạp là cách duy nhất để ngăn chặn vi phạm bản quyền lớn.

Chuyển đến Kết luận

Chúng tôi không muốn đứng về phía nào trong cuộc chiến nội bộ ngành điện ảnh này. Tuy nhiên, có lẽ là khôn ngoan khi thực hiện nghiên cứu thích hợp và để dữ liệu quyết định điều gì hiệu quả và điều gì không.

Vẫn còn hàng tá câu hỏi cần trả lời. Liệu một số người có ngừng vi phạm bản quyền vì họ có tùy chọn phát trực tuyến hợp pháp không? Những người khác sẽ hủy bỏ các chuyến thăm nhà hát của họ vì họ có thể cướp biển?

Các rạp chiếu phim có thể bị ảnh hưởng bởi mô hình phát hành đồng thời, nhưng đó không phải là điều nhất định. Và ngay cả khi có, thì lợi nhuận của họ có được ưu tiên hơn những lợi thế mà hãng phim và người tiêu dùng có thể trải nghiệm không?

Có một kết luận mà chúng ta có thể rút ra. Bất kể chiến lược phát hành trong tương lai sẽ như thế nào, vi phạm bản quyền dường như không biến mất. Cướp biển sớm muộn gì cũng sẽ nhận được bản sửa lỗi. Cửa sổ phát hành đơn giản không phải là câu trả lời cho vấn đề đó.

Trước đây đã xuất bản tại đây.