Como o lançamento de mais filmes em menos tempo afeta a pirataria?

Os estúdios de cinema estão cada vez mais experimentando janelas de lançamento mais curtas ou até estreias simultâneas nos cinemas e digitais.

Esta é uma boa notícia para os consumidores, que têm mais opções. Essa decisão drástica também está mudando o cenário da pirataria, o que preocupa algumas partes interessadas.

No entanto, alertamos a todos para não tirarem conclusões precipitadas.

Os estúdios de cinema estão experimentando cada vez mais com janelas de lançamento mais curtas ou mesmo sem janelas.

Durante a pandemia de COVID, estúdios como Disney, NBCUniversal e Warner Bros estrearam títulos em serviços de streaming e nas bilheterias ao mesmo tempo.

Esta é uma boa notícia para os consumidores, que têm mais opções. No entanto, nem todos estão felizes. Os cinemas, em particular, estão apavorados com a possibilidade de a nova estratégia de lançamento canibalizar suas receitas.

'Consumidores e estúdios de cinema se beneficiam'

Essa discussão não é nova. As janelas de lançamento têm sido um tópico de debate há décadas. Em 2005, o então CEO da Disney, Bob Iger, declarou oficialmente que sua empresa e os consumidores prefeririam janelas de lançamento mais curtas.

“Estaríamos melhor como empresa e indústria se comprimíssemos essa janela. Poderíamos gastar menos dinheiro empurrando a bilheteria e chegar à próxima janela mais cedo, onde um filme tem mais valor percebido pelo consumidor porque é mais recente”, disse Iger.

“O problema é que os proprietários do cinema ameaçam que, se você fizer isso, não exibirá seu filme em tantas telas”, disse Iger ao WSJ, o que traz à tona um ponto que ainda é relevante hoje.

Reação dos cinemas

A recente onda de lançamentos simultâneos está sendo recebida com grande resistência dos cinemas. A AMC, por exemplo, anunciou no início deste ano que não exibiria mais filmes da Universal em seus cinemas. Essa decisão acabou sendo revertida depois que ambas as partes concordaram com uma janela de 17 dias.

O alvoroço é compreensível, mas pode-se perguntar se os teatros deveriam decidir aqui. Embora tenham sido parceiros leais de Hollywood por um século, eles não têm necessariamente direito a lançamentos exclusivos.

Uma rápida comparação com a indústria da música deixa isso claro. Imagine um mundo onde você teria que esperar seis semanas para ouvir o último álbum do seu artista favorito porque os auditórios têm os direitos exclusivos da estreia. Isso não iria acabar bem.

O ângulo da pirataria

Ainda é cedo para 'lançamentos simultâneos' e levará meses ou anos para descobrir como esse modelo afeta a receita mais ampla da indústria cinematográfica. O que está claro, no entanto, é que isso já está mudando o cenário da pirataria.

Uma das consequências diretas é que as cópias piratas de alta qualidade estão disponíveis muito mais cedo, como o WSJ destacou esta semana. Anteriormente, os piratas tinham que esperar semanas ou meses após um lançamento nos cinemas, mas essa janela desaparece quando os lançamentos de streaming são pirateados instantaneamente.

Como mostramos em nossa cobertura anterior relacionada a Mulan e Mulher- Maravilha 1984 , isso resulta em picos maciços de pirataria. Com o filme PR no auge, milhões de piratas migram para download ilegal e sites de streaming imediatamente.

Wonder Woman 1984 (c. Warner Bros.)

Mais e menos atraente

Essa disponibilidade 'instantânea' torna a pirataria mais atraente para alguns. As pessoas que planejavam piratear filmes de qualquer maneira podem acessá-los mais cedo. No entanto, é apenas uma parte de um quebra-cabeça muito mais complexo.

Podemos facilmente argumentar que lançamentos simultâneos tornam a pirataria menos atraente. Durante anos, as pessoas usaram as janelas de lançamento como uma razão para explicar por que pirateavam filmes. Com a nova estratégia de lançamento, esse motivo acabou.

Isso significa que algumas pessoas podem realmente optar por assistir a um filme legalmente – em vez de pirateá-lo – porque podem vê-lo quando e onde quiserem. Isso permite que eles vejam o filme legalmente enquanto ainda está fresco, sem serem 'forçados' a ir ao cinema.

Mas e o aumento maciço da pirataria então? Bem, como enfatizamos em nossa cobertura anterior, um pico de pirataria mais concentrado não significa necessariamente que mais pessoas acabarão pirateando um filme. Pode ser simplesmente mais concentrado.

Pesquisa extensa

Com as informações que temos agora, é impossível dizer como a indústria do cinema é impactada. Dito isso, temos quase certeza de que os estúdios não experimentariam esse modelo se não tivessem nada a ganhar. Eles vão guardar cada centavo de perto.

Pesquisas detalhadas eventualmente lançarão mais luz sobre as novas estratégias de lançamento. Isso já está acontecendo a portas fechadas nos estúdios, mas os acadêmicos também demonstraram interesse.

Algumas semanas atrás, cobrimos um estudo coreano que analisava janelas de lançamento significativamente mais curtas. A pesquisa concluiu que os títulos piratas de fato ficam disponíveis mais rapidamente. No entanto, os números gerais da pirataria não mudam.

A pesquisa também descobriu que a receita de bilheteria não é afetada por lançamentos anteriores. Ao mesmo tempo, houve mais vendas de streaming sob demanda, então a receita dos estúdios de cinema aumentou.

A pesquisa coreana não pode ser aplicada individualmente ao modelo de lançamento 'simultâneo' que vemos hoje, mas indica claramente que os primeiros lançamentos podem ter efeitos positivos, mesmo quando a pirataria avança.

Sinais mistos da indústria cinematográfica

Esta semana, o CEO da MPA, Charles Rivkin, que representa os principais estúdios de Hollywood, também foi positivo sobre os novos desenvolvimentos. Durante seu discurso 'State of the Industry' no CinemaCon, ele tocou brevemente no assunto.

“Estudos recentes confirmaram que o streaming e o cinema não são uma soma zero. Eles não estão competindo”, disse Rivkin, sugerindo que o streaming e as estreias de bilheteria podem coexistir.

No mesmo evento, John Fithian, CEO do grupo da indústria cinematográfica NATO, compartilhou uma opinião totalmente diferente. Liberações simultâneas simplesmente não funcionam.

“Períodos de lançamento exclusivos permanecem vitais para a sobrevivência e o sucesso da indústria. Eles não serão o que eram antes, mas não podem ser o que eram durante a pandemia”, disse Fithian.

Esses comentários foram apoiados pelo CEO da AMC, Adam Aron, que enfatizou que as estreias exclusivas nos cinemas são a única maneira de prevenir a pirataria em massa.

Tirando conclusões precipitadas

Não queremos tomar partido nessa batalha interna da indústria cinematográfica. No entanto, provavelmente é sensato fazer uma pesquisa adequada e deixar que os dados decidam o que funciona e o que não funciona.

Ainda há dezenas de perguntas a serem respondidas. Algumas pessoas vão parar de piratear porque têm uma opção legal de streaming? Outros cancelarão suas visitas ao teatro porque podem piratear?

Os cinemas podem ser afetados pelo modelo de lançamento simultâneo, mas isso não é certo. E mesmo que sejam, seus lucros têm prioridade sobre as vantagens que os estúdios de cinema e os consumidores podem experimentar?

Há uma conclusão que podemos tirar embora. Qualquer que seja a futura estratégia de lançamento, a pirataria não parece desaparecer. Os piratas terão sua solução mais cedo ou mais tarde. As janelas de lançamento simplesmente não são a resposta para esse problema.

Publicado anteriormente aqui.