Chủ đề có thể là động thái kinh doanh thông minh nhất của Zuck kể từ Instagram

Hình ảnh nổi bật: Zuck công bố một số cột mốc đầu tiên của Chủ đề trên chính Chủ đề

Tính đến 2:15 chiều Giờ Đông Dương vào Thứ Sáu, ngày 7 tháng 7, Threads, ứng dụng “Sát thủ Twitter” của Instagram, đã vượt qua 60 triệu lượt tải xuống. Tôi đã đăng ký và kết nối một trong các tài khoản Instagram phụ của mình với tài khoản đó ngay bây giờ để xác nhận và tài khoản đó là người dùng # 60.614.427. Để so sánh, khi tôi thiết lập tài khoản HackerNoon Threads chính thức vào khoảng 11 giờ sáng theo giờ ICT, Thứ Năm ngày 6 tháng 7, khoảng 5 giờ sau khi nó chính thức ra mắt ở Châu Á, chúng tôi có số người dùng là #6.519.297. Con số của chúng tôi sẽ thấp hơn một chút nếu chúng tôi vẫn ở Hoa Kỳ, khu vực đầu tiên triển khai Chủ đề. Zuck, tất nhiên, là người dùng số #1 . Điều đó có nghĩa là, chỉ trong hơn 48 giờ kể từ khi ra mắt, ứng dụng đã vượt qua 60 triệu người dùng, chính thức trở thành ứng dụng đạt được cột mốc này nhanh nhất. Ứng dụng phát triển nhanh nhất trong ý thức gần đây có thể làm được điều gì đó thậm chí gần giống như ứng dụng đó là ChatGPT , ứng dụng này đã thu hút được 1 triệu người dùng trong vòng một tuần sau khi ra mắt .

Sẽ sớm có thêm nhiều câu chuyện trên HackerNoon về Chủ đề, nhưng tôi muốn ghi lại một vài suy nghĩ về ứng dụng có mức tăng trưởng cao này, trong khi nó vẫn còn mới (ish).

Twitter tệ (tệ) ngay bây giờ và mọi người đang (và đã) tuyệt vọng về một giải pháp thay thế kể từ triều đại của Musk

Twitter không hoàn hảo trước Elon Musk, nhưng nó không phải là thảm họa như ngày nay . Rơm rạ mới nhất khiến nhiều người không thể tin nổi là quyết định thất thường của Musk nhằm hạn chế quyền truy cập đối với tất cả người dùng Twitter và người dùng không phải Twitter . Cụ thể, ông đánh giá giới hạn số lượng tweet không chỉ cho người dùng thông thường là 600 tweet/ngày; mà còn cho những người dùng trả phí ([những người trả cho Musk 8 đô la/tháng để nhận được dấu kiểm đã xác minh bên cạnh tên của họ](https://twitter blue)) tới 6000 tweet/ngày. Cơ sở lý luận của ông là giới hạn tỷ lệ này ngăn cản các công ty AI thu thập dữ liệu Twitter; nhưng tôi nghĩ nó đơn giản hơn thế nhiều: anh ta cần tiền. “Tự do ngôn luận”, nhưng chỉ khi bạn đưa cho tôi 8 đô la/tháng. Trong số rất nhiều quyết định tồi tệ của Musk khiến Twitter trở thành địa ngục như ngày nay, chúng ta có:

• Sa thải gần 75% nhân viên của mình (trong nhiều đợt) theo một cách thức lạnh lùng và vô lễ

• Làm cho trang web không ổn định, phần lớn không được kiểm duyệt và có lỗi, có thể do sa thải nhiều nhân viên chủ chốt có kiến thức về thể chế

• Không trả lương cho nhiều nhân viên mà ông đã cho nghỉ việc, bao gồmcựu Giám đốc điều hành Parag Agrawal, cựu CLO Vijaya Gadde và cựu Giám đốc tài chính Ned Segal. Vào tháng Tư năm nay, họ đã đệ đơn kiện anh ta .

• Làm đủ nhà quảng cáo sợ hãi do tính chất không được kiểm duyệt của nội dung Twitter 2.0 (nhân danh quyền tự do ngôn luận) mà doanh thu quảng cáo được báo cáo là giảm ít nhất 59% .

• Không kiếm đủ tiền khi đăng ký Twitter Blue , sau nỗ lực ra mắt đầu tiên thảm hại đã tạo ra rất nhiều trò gian lận và nỗ lực mạo danh, khiến các nhà quảng cáo và thương hiệu có giá trị phải trả tiền thật . Kể từ khi khởi chạy lại , nó được cho là đã kiếm được dưới 50 triệu đô la. Cùng với việc quảng cáo dao động quanh mức 1,8 tỷ đô la, doanh thu hàng năm trên Twitter của Elon đã giảm 40%, từ khoảng 5 tỷ đô la trước khi có Elon .

• Ồ vâng, anh ấy thậm chí sẽ không mua trang web ngay từ đầu . Anh ta buộc phải làm vậy vì anh ta đã tính toán sai khi định giá quá cao cổ phiếu Tesla của mình . Bạn có thể nói hiện tượng “lãi suất 0%”. 44 tỷ đô la không hề rẻ, ngay cả đối với người giàu nhất thế giới .

  
  

Đọc những câu chuyện về cách xử lý Twitter của Musk giống như đọc những câu chuyện về nhiệm kỳ tổng thống của Trump. Scandal nối tiếp scandal. Quyết định tồi theo sau quyết định tồi tệ hơn. Đó là sự lo lắng và mệt mỏi.

Vì vậy, một cách tự nhiên, kể từ khi Elon Musk tiếp quản Twitter, mọi người đã tìm kiếm một giải pháp thay thế khả thi. Nhưng không có nền tảng nào ( Mastodon , BlueSky , Cohost , v.v.) có thể đạt được sự chấp nhận hàng loạt, cho đến khi…

Chủ đề không được điều hành bởi Elon Musk

Hãy nhìn xem, tôi hiểu rồi, một sự thay thế Twitter từ Zuck ( một tỷ phú khác có nhiều hành lý của riêng mình) nghe có vẻ hơi khập khiễng. Nó thậm chí không có sẵn ở EU ngay bây giờ chỉ vì điều đó, tất cả lịch sử gian lận của Zuck với các cơ quan quản lý châu Âu. NHƯNG. Thanh hiện tại rất thấp. Dù yêu hay ghét anh ta, Zuck biết cách điều hành mạng xã hội TRONG KHI sa thải rất nhiều nhân viên VÀ không khiến hơn một nửa số nhà quảng cáo của anh ta sợ hãi . Nói một cách đơn giản, tiêu chuẩn hiện tại để mọi người thích một ứng dụng mạng xã hội là “không phải do Elon Musk điều hành”. Chính vì vậy một số người đã nhen nhóm hy vọng một lần nữa vào Twitter sau khi biết CEO mới của hãng sẽ là Linda Yakarino , người rất được kính trọng trong ngành quảng cáo. Những người khác cố gắng hết sức để thiết lập một máy chủ (tôi thì chưa) cho phiên bản Mastodon của họ.

Gần đây, Zuck đã ấp ủ ý tưởng thách đấu với Musk trong một trận đấu lồng (lol). Tôi nghĩ rằng đó là lần đầu tiên kể từ Cambridge Analytica, một số lượng người lớn hơn đáng kể có thể thực sự ủng hộ Zuck thay vì Musk. Phải là một tỷ phú tồi tệ hơn như Musk thì Zuck mới trông có vẻ văn minh và đáng để ủng hộ.

Metaverse vẫn còn là một chặng đường dài

Zuck cũng bị thúc đẩy bởi sự tuyệt vọng. Quyết định của Vương quốc Anh ngăn chặn việc mua lại Giphy của Meta cho thấy rõ rằng thời của Instagram đã qua rồi (imho, thương vụ mua lại tốt nhất của Zuck cho đến nay). Điều đó cùng với sự giám sát của nhiều cơ quan quản lý kể từ đó, có vẻ như rõ ràng rằng Zuck không còn được phép giành độc quyền trên mạng xã hội bằng cách mua lại các cuộc thi (Vương quốc Anh đã trích dẫn cụ thể thực tế là Meta đã kiểm soát hơn 50% thị trường quảng cáo ở Vương quốc Anh là lý do để chặn việc mua lại Giphy ) Anh ấy cần phòng ngừa các vụ cá cược mới, vì tốc độ tăng trưởng của Facebook đang bị hạn chế nghiêm trọng và không có hồi kết.

Vào tháng 10 năm 2021, Zuck thông báo khởi chạy lại Facebook dưới dạng Meta (sự bắt chước của chúng tôi tại đây ), thông báo rằng Facebook Instagram và Whatsapp chỉ là những sản phẩm thuộc công ty mẹ Meta . Kể từ đó, anh ấy đã đốt hàng tỷ đô la vào giấc mơ viển vông này ( theo báo cáo , 10 tỷ đô la vào năm 2022 và dự định là khoảng 100 tỷ đô la trong vài năm tới).

Thật không may, Metaverse vẫn chưa diễn ra theo cách mà anh ấy hy vọng. Tại một thời điểm nào đó, không ai trong số họ có chân . Hình đại diện của mọi người trông kỳ quặc, giống hoạt hình và hạn chế, không giống với người mà họ cố gắng đại diện (xem một số tại đây ). Nhiệm vụ Oculus vẫn còn khá ít và phần lớn không thân thiện với công chúng. Không giống như máy đếm tiền đang quảng cáo tiền từ Facebook, Instagram và Whatsapp, tầm nhìn Metaverse của Zuck dường như khá xa vời và không chính xác là những gì mọi người muốn hoặc cần ngay bây giờ.

Như thêm muối vào vết thương, đầu năm nay, Apple đã thông báo rằng họ sẽ ra mắt Apple Vision Pro . Mặc dù có vẻ tốn kém nhưng động thái này của Apple có thể tăng một cách hiệu quả và cắt giảm thị phần của Meta đối với AR/VR. Và tất nhiên, sự phát triển của AI tổng quát, đáng chú ý nhất là với GPT trò chuyện, có rất ít liên quan đến giấc mơ đường ống metaverse của Zuck.

Chủ đề giống như Twitter một cách đáng xấu hổ và những người điều hành nó là người đầu tiên thừa nhận điều đó.

Nếu bạn là một trong số 1,4 tỷ người dùng được báo cáo là đang hoạt động trên Instagram vào năm 2023, thì việc đăng ký chuỗi chủ đề thực sự chỉ mất 3 giây vì bạn có thể đăng nhập bằng tài khoản Instagram hiện có của mình. Khi đó, bạn có tùy chọn nhập tiểu sử, ảnh hồ sơ và liên kết Instagram của mình. Bạn cũng có tùy chọn theo dõi bất kỳ ai mà bạn đã theo dõi trên Instagram, ngay cả trước khi họ tham gia Chủ đề. Bằng cách đó, một khi họ tham gia, bạn sẽ là một trong những người theo dõi họ. Một "theo dõi trước" nếu bạn muốn.

Từ đó, về cơ bản, đó là Twitter, không có hành lý và tất cả các tính năng bổ sung. Adam Moserri, trong một cuộc phỏng vấn và nhiều chủ đề công khai trên tài khoản của chính anh ấy , công nhận Twitter đã đi tiên phong trong “định dạng trả lời”, đưa ra cách xử lý thiết kế cho nhận xét giống như đối với bài đăng gốc, tạo ra một "cuộc trò chuyện công khai" tự nhiên. Điều này khác rất nhiều so với bình luận trên Youtube, Facebook hoặc Instagram, vốn được xử lý thiết kế ở “tầng thứ hai”.

Những thứ Chủ đề có:

• Giới hạn 500 ký tự cho mỗi bài viết

• Khả năng chuyển tiếp tin nhắn (được gọi là “đăng lại”) và trích dẫn tweet (được gọi là “trích dẫn”)

• Khả năng bình luận/trả lời

• Bộ đếm lượt thích và bộ đếm trả lời (cả hai đều có thể ẩn)

• Tìm kiếm tay cầm của người dùng

• Cách chuyển đổi qua lại liền mạch giữa Chủ đề và Instagram. Tôi thích nhất là nút “thêm vào câu chuyện” chia sẻ Tweet theo cách được thiết kế sẵn đẹp mắt.

• Như đã đề cập ở trên, khả năng mang theo hầu hết những người theo dõi Instagram của bạn

• Và tất nhiên, đã có rất nhiều người dùng rồi, vì về cơ bản nó là Instagram chứ “không phải Twitter” Twitter

  
  

Những thứ nó không có (tôi đã chia sẻ những thứ này trong chủ đề đầu tiên của mình ở đây ):

• Nguồn cấp tin tức được cá nhân hóa hoặc thậm chí chỉ theo trình tự thời gian chỉ hiển thị những người bạn theo dõi
• Một hộp thư đến (đăng tất cả trên chính, tôi đoán vậy, lol)
• Khả năng tìm kiếm bất kỳ thứ gì khác không phải là tay cầm
• Elon Musk =))

Những điều kỳ lạ:

• Thuật toán chủ đề có vẻ rất ngẫu nhiên và có lỗi ngay bây giờ. Tôi đang đọc một chủ đề thú vị và nguồn cấp dữ liệu chỉ tự làm mới. Vì tôi không thể tìm kiếm và không nhớ tên điều khiển nên nội dung đó hiện đã biến mất vĩnh viễn khỏi nguồn cấp dữ liệu của tôi.

• Tiếng ù khó chịu và vô số thông báo mặc định đối với một số người dùng

• Thuộc sở hữu của Meta .

  
  

Nói chung, tôi không nghĩ nó hoàn hảo, nhưng tôi đã thích và sử dụng nó nhiều hơn Twitter. Và tôi cho rằng một tỷ lệ không hề nhỏ trong cơ sở người dùng yêu thích Instagram cũng sẽ cảm thấy như vậy.

Chủ đề có thể cứu Zuck. Nhưng còn quá sớm để nói.

Luật sư Twitter Alex Spiro đã đe dọa sẽ kiện Zuck vì ăn cắp “bí mật thương mại” của họ (hay theo cách nói của Musk là “ gian lận là không ổn ”). Chúng ta sẽ xem vụ việc diễn ra như thế nào. Nhưng thoạt nhìn, đây là một trong những dấu hiệu rõ ràng nhất cho thấy Musk cảm thấy bị đe dọa bởi ứng dụng này theo cách thực sự mà ông chưa bao giờ làm với Mastodon hay BlueSky (do Jack Dorsey đồng sáng lập, người vẫn là cổ đông của Twitter? X Corp).

Nhưng bài kiểm tra thực sự sẽ là khả năng giữ chân người dùng và cuối cùng là khả năng kiếm tiền. Trong cả hai tuyên bố công khai của Zuck và Monserri, họ nhấn mạnh từ “thân thiện”, ngụ ý sự tập trung và cam kết mạnh mẽ của họ vào việc kiểm duyệt nội dung. Họ cũng tuyên bố rằng nền tảng này là “phi tập trung”, tuyên bố rằng họ sẽ triển khai một giao thức có tên là ActivityPub. Điều này có nghĩa là người dùng Mastodon rõ ràng có khả năng di chuyển qua lại giữa hai nền tảng, cũng như người dùng của bất kỳ nền tảng nào khác triển khai ActivityPub. Nó chắc chắn là một bước đi thông minh cho quang học. Nhưng với lịch sử xử lý dữ liệu của người dùng của Facebook/Meta, tôi không nghĩ rằng nó sẽ thu hút đủ người dùng, những người mà tính phân cấp và quyền riêng tư là mối quan tâm hàng đầu của họ.

Ứng dụng có thể sẽ vượt qua 100 triệu người dùng vào bất kỳ ngày nào. Nhưng một phần lớn cơ sở người dùng có thể sẽ rời đi sau giai đoạn trăng mật ban đầu. Sau đó, họ làm gì, họ cẩn thận như thế nào với dữ liệu người dùng và tích hợp (dưới sự giám sát chặt chẽ của cả cơ quan quản lý và phóng viên), họ sẽ thêm hoặc loại bỏ những tính năng nào và quan trọng nhất là những người dùng nào họ có thể chuyển đổi thành người dùng lâu dài, sẽ quyết định tương lai của ứng dụng này và rộng hơn là di sản của Zuck.

Hiện tại, tôi biết rằng tôi không có gì để mất bằng cách đăng trực tiếp trên Chủ đề lên các câu chuyện trên Instagram của mình, vì tôi đã quá nghiện Instagram rồi.