Threads podría ser el movimiento comercial más inteligente de Zuck desde Instagram

Imagen destacada: Zuck anuncia los primeros hitos de Threads en Threads mismo

A las 2:15 p. m., hora de Indochina, del viernes 7 de julio, Threads, la aplicación "Twitter-killer" de Instagram, superó los 60 millones de descargas. Me registré y conecté una de mis cuentas secundarias de Instagram justo ahora para confirmar, y esa cuenta era el usuario # 60,614,427. En comparación, cuando configuré la cuenta oficial de HackerNoon Threads alrededor de las 11:00 a. Nuestro número habría sido un poco más bajo si todavía estuviéramos en los EE. UU., la primera región en implementar Threads. Zuck, por supuesto, era el usuario número 1 . Eso significa que, en poco más de 48 horas desde su lanzamiento, la aplicación superó los 60 millones de usuarios, lo que la coronó oficialmente como la aplicación más rápida en alcanzar este hito. La aplicación de más rápido crecimiento en la conciencia reciente que pudo hacer algo incluso parecido fue ChatGPT , que acumuló 1 millón de usuarios en una semana después del lanzamiento .

Pronto habrá más historias en HackerNoon sobre Threads, pero quiero anotar algunos pensamientos sobre esta aplicación de alto crecimiento, mientras todavía es nueva (más o menos).

Twitter apesta (mal) en este momento, y la gente está (y ha estado) desesperada por una alternativa desde el reinado de Musk.

Twitter no era perfecto antes de Elon Musk, pero no era el desastre que es hoy . La última gota que colmó el vaso para muchas personas fue la decisión errática de Musk de limitar el acceso a todos los usuarios de Twitter y no Twitter por igual . En concreto, la tarifa limita el número de tuits no solo para usuarios habituales a 600 tuits/día; pero también para usuarios pagos ([que pagan a Musk $8/mes para obtener una marca de verificación junto a su nombre](https://twitter blue)) hasta 6000 tweets/día. Su razón fue que este límite de velocidad evita que las empresas de IA extraigan datos de Twitter; pero creo que es mucho más simple que eso: necesita el dinero. “Libertad de expresión”, pero solo si me das $8 dólares/mes. Entre las muchas decisiones terribles de Musk que hacen de Twitter el infierno que es hoy, tenemos:

• Despedir a cerca del 75 % de su personal (en múltiples oleadas) de una manera poco digna y despiadada

• Hacer que el sitio sea inestable, en gran parte sin moderación y con errores, posiblemente debido al despido de muchos miembros del personal clave con conocimiento institucional.

• No pagar a muchos empleados a los que despidió, incluidoel ex CEO Parag Agrawal, el ex CLO Vijaya Gadde y el ex CFO Ned Segal. En abril de este año presentaron una demanda conjunta en su contra .

• Asustando a suficientes anunciantes debido a la naturaleza no moderada del contenido de Twitter 2.0 (en nombre de la libertad de expresión), los ingresos por publicidad han disminuido al menos un 59% .

• No ganar suficiente dinero con la suscripción a Twitter Blue , después del desastroso primer intento de lanzamiento que generó tantas estafas e intentos de suplantación de identidad, lo que costó dinero real a valiosos anunciantes y marcas . Desde el relanzamiento , según los informes, ganó menos de $ 50 millones. Junto con la publicidad que ronda los 1.800 millones de dólares, los ingresos anuales de Twitter publicados en Elon han bajado un 40 %, desde alrededor de 5.000 millones de dólares antes de Elon .

• Oh, sí, ni siquiera iba a comprar el sitio en primer lugar . Se vio obligado a ello porque hizo un mal cálculo sobrevalorando sus acciones de Tesla . Un fenómeno de "tasa de interés del 0%", se podría decir. $ 44 mil millones de dólares no es barato, incluso para el hombre más rico del mundo .

  
  

Leer historias sobre el manejo de Twitter por parte de Musk se sintió alarmantemente similar a leer historias sobre la presidencia de Trump. Escándalos tras escándalos. Malas decisiones seguidas de peores decisiones. Inducía a la ansiedad y la fatiga.

Entonces, naturalmente, la gente ha estado buscando desde que Elon Musk se hizo cargo de Twitter una alternativa viable. Pero ninguna plataforma ( Mastodon , BlueSky , Cohost , por nombrar algunas) pudo lograr una adopción masiva, hasta que…

Threads no está dirigido por Elon Musk

Mira, lo entiendo, una alternativa de Twitter de Zuck ( otro multimillonario con múltiples bagajes propios) suena un poco patético. Ni siquiera está disponible en la UE en este momento debido a todo el historial de fraude de Zuck con los reguladores europeos. PERO. El listón está muy bajo en este momento. Y amarlo u odiarlo, Zuck sabe cómo manejar las redes sociales MIENTRAS despide a gran parte de su personal Y no asusta a más de la mitad de sus anunciantes . En pocas palabras, la barra en este momento para que a las personas les guste una aplicación de redes sociales es simplemente "no dirigida por Elon Musk". Es por eso que algunas personas reavivaron sus esperanzas en Twitter luego de conocer que su nueva CEO será Linda Yakarino , quien es muy respetada en la industria de la publicidad. Otros hacen todo lo posible para configurar un servidor (yo no lo he hecho) para su instancia de Mastodon.

Últimamente, Zuck ha estado considerando la idea de desafiar a Musk en una pelea en jaula (lol). Creo que fue la primera vez desde Cambridge Analytica que un número significativamente mayor de personas podría apoyar a Zuck en lugar de Musk. Se necesita un multimillonario peor como Musk para hacer que Zuck se vea civilizado y que valga la pena apoyarlo.

El metaverso es todavía una posibilidad remota

Zuck también estaba alimentado por la desesperación. La decisión del Reino Unido de bloquear la adquisición de Giphy por parte de Meta dejó en claro que se acabaron los días de la compra de Instagram (en mi humilde opinión, la mejor adquisición de Zuck hasta la fecha). Eso, junto con el escrutinio de muchos reguladores desde entonces, parece claro que a Zuck ya no se le permite ganar el monopolio de las redes sociales simplemente comprando competencias (el Reino Unido citó específicamente el hecho de que Meta ya controlaba más del 50% del mercado publicitario en el Reino Unido como la razón para bloquear la adquisición de Giphy ) Necesitaba cubrir nuevas apuestas, considerando que el crecimiento de Facebook estaba severamente limitado, sin un final a la vista.

En octubre de 2021, Zuck anunció el relanzamiento de Facebook como Meta (nuestra parodia aquí ), anunciando que Facebook, Instagram y Whatsapp son solo productos que pertenecen a la empresa matriz Meta . Desde entonces, ha gastado miles de millones de dólares en este sueño imposible ( según se informa , 10 mil millones en 2022 y planea ser alrededor de 100 mil millones en los próximos dos años).

Desafortunadamente, el Metaverso aún no había funcionado como él esperaba. En algún momento, ninguna de las personas allí tenía piernas . Los avatares de las personas se ven incómodos, caricaturescos y limitados, nada parecido a la persona que intentaron representar (ver algunos aquí ). Oculus Quest sigue siendo bastante específico y en gran medida hostil para el público en general. A diferencia del contador de efectivo que anuncia dinero de Facebook, Instagram y Whatsapp, la visión del Metaverso de Zuck parecía bastante lejana y no era exactamente lo que la gente quiere o necesita en este momento.

Para echar sal a la herida, a principios de este año, Apple anunció que lanzará el Apple Vision Pro . Aunque parezca costoso, este movimiento de Apple podría efectivamente superar y socavar la participación de mercado de Meta en AR / VR. Y, por supuesto, el crecimiento de la IA generativa, sobre todo con el chat GPT, tiene muy poco que ver con la quimera del metaverso de Zuck.

Threads es descaradamente similar a Twitter, y las personas que lo ejecutan son las primeras en admitirlo.

Si usted es uno de los 1.400 millones de usuarios que, según los informes, están activos en Instagram en 2023, registrarse en hilos literalmente lleva 3 segundos, ya que puede iniciar sesión con su identificador de Instagram existente. Una vez allí, tiene la opción de importar su biografía, foto de perfil y enlace de Instagram. También tiene la opción de seguir a cualquier persona a la que ya haya seguido en Instagram, incluso antes de que se unan a Threads. De esa manera, una vez que se unan, ya serías uno de sus seguidores. Un "pre-seguimiento" por así decirlo.

A partir de ahí, es básicamente Twitter, sin el equipaje y todas las características añadidas. Adam Moserri, en una entrevista y múltiples hilos públicos en su propia cuenta , acredita a Twitter por ser pionero en el "formato de respuesta", que brinda el mismo tratamiento de diseño para el comentario que para la publicación original, creando una "conversación pública" natural. Esto es muy diferente a comentar en Youtube, Facebook o Instagram, que recibe un tratamiento de diseño de "segundo nivel".

Las cosas que Threads tiene:

• Límite de 500 caracteres para cada publicación

• Capacidad para retuitear (llamado "reenviar") y citar tweet (llamado "citar")

• Posibilidad de comentar/responder

• Un contador de Me gusta y un contador de respuestas (ambos se pueden ocultar)

• Buscar identificador de usuario

• Manera de ir y venir sin problemas entre Threads e Instagram. Mi favorito es el botón "agregar a la historia" que comparte Tweet de una manera hermosa y prediseñada.

• Como se mencionó anteriormente, la capacidad de llevar contigo a la mayoría de tus seguidores de Instagram

• Y, por supuesto, muchos usuarios ya, ya que básicamente es Instagram pero "no Twitter" Twitter

  
  

Las cosas que no tiene (las compartí en mis primeros hilos aquí ):

• Un suministro de noticias personalizado o incluso cronológico que muestra solo a las personas que sigues
• Una bandeja de entrada (publicar todo en principal, supongo, lol)
• Capacidad para buscar cualquier otra cosa que no sea un identificador
• Elon Musk =))

Las peculiaridades extrañas:

• El algoritmo de subprocesos parece muy aleatorio y con errores en este momento. Estaba leyendo un hilo interesante y el feed se actualiza solo. Como no puedo buscar y no recuerdo el identificador, ese contenido desapareció para siempre de mi feed.

• Zumbidos molestos y notificaciones interminables por defecto para algunos usuarios

• Propiedad de Meta .

  
  

En general, no creo que sea perfecto, pero ya me gusta y lo uso mucho más que Twitter. Y supongo que un porcentaje no trivial de la base de usuarios ávidos de Instagram sentirá lo mismo.

Los hilos podrían salvar a Zuck. Pero es demasiado pronto para saberlo.

El abogado de Twitter Alex Spiro ya amenazó con demandar a Zuck por robar sus "secretos comerciales" (o, en palabras de Musk, " hacer trampa no está bien "). Veremos cómo va el caso. Pero a primera vista, esta es una de las señales más claras de que Musk se siente amenazado por esta aplicación de una manera real que nunca sintió con Mastodon o BlueSky (cofundada por Jack Dorsey, quien sigue siendo accionista de Twitter? X Corp).

Pero la verdadera prueba será la retención de los usuarios y, finalmente, la monetización. Tanto en las declaraciones públicas de Zuck como de Monserri, enfatizaron la palabra "amigable", lo que implica su fuerte enfoque y compromiso con la moderación del contenido. También afirmaron que la plataforma está "descentralizada", alegando que implementarán un protocolo llamado ActivityPub. Esto significa que los usuarios de Mastodon aparentemente podrían migrar de un lado a otro entre las dos plataformas, así como los usuarios de cualquier otra plataforma que implemente ActivityPub. Definitivamente es un movimiento inteligente para la óptica. Pero dada la historia del manejo de los datos de los usuarios por parte de Facebook/Meta, no creo que gane a suficientes usuarios para quienes la descentralización y la privacidad son sus principales preocupaciones.

La aplicación probablemente superará los 100 millones de usuarios en cualquier momento. Pero un gran porcentaje de la base de usuarios probablemente se irá después del período inicial de luna de miel. Entonces, qué hacen, qué tan cuidadosos son con los datos y la integración de los usuarios (bajo un escrutinio extremo tanto de los reguladores como de los reporteros), qué funciones agregarán o eliminarán y, lo que es más importante, qué usuarios podrán convertir en usuarios a largo plazo. determinará el futuro de esta aplicación y, por extensión, el legado de Zuck.

Por ahora, sé que no tengo nada que perder al publicar en Threads directamente en mis historias de Instagram, ya que soy demasiado adicto a Instagram.