Tópicos podem ser a jogada de negócios mais inteligente de Zuck desde o Instagram

Imagem de destaque: Zuck anunciando os vários primeiros marcos do Threads no próprio Threads

A partir das 14h15, horário da Indochina, na sexta-feira, 7 de julho, o Threads, o aplicativo “assassino do Twitter” do Instagram, ultrapassou 60 milhões de downloads. Eu me inscrevi e conectei uma das minhas contas secundárias do Instagram a ela agora para confirmar, e essa conta era o usuário # 60.614.427. Em comparação, quando configurei a conta oficial do HackerNoon Threads por volta das 11h ICT quinta-feira, 6 de julho, cerca de 5 horas após seu lançamento oficial na Ásia, éramos o usuário número 6.519.297. Nosso número seria um pouco menor se ainda estivéssemos nos Estados Unidos, a primeira região a implantar o Threads. Zuck, é claro, era o usuário número 1 . Isso significa que, em pouco mais de 48 horas desde o lançamento, o aplicativo ultrapassou 60 milhões de usuários, coroando-o oficialmente como o aplicativo mais rápido a atingir esse marco. O aplicativo de crescimento mais rápido na consciência recente que foi capaz de fazer algo próximo disso foi o ChatGPT , que acumulou 1 milhão de usuários em uma semana após o lançamento .

Haverá mais histórias no HackerNoon sobre Threads em breve, mas quero anotar algumas reflexões sobre este aplicativo de alto crescimento, enquanto ainda é novo (ish).

O Twitter é péssimo (ruim) agora, e as pessoas estão (e estão) desesperadas por uma alternativa desde o reinado de Musk

O Twitter não era perfeito antes de Elon Musk, mas não era o desastre que é hoje . A última gota que quebrou as costas do camelo para muitas pessoas foi a decisão errática de Musk de limitar o acesso a todos os usuários do Twitter e não-Twitter . Especificamente, ele limita o número de tweets não apenas para usuários regulares a 600 tweets/dia; mas também para usuários pagos ([que pagam a Musk $ 8 / mês para obter uma marca de verificação ao lado de seu nome] (https://twitter blue)) para 6.000 tweets / dia. Seu raciocínio era que esse limite de taxa evita que empresas de IA raspem dados do Twitter; mas acho que é muito mais simples do que isso: ele precisa do dinheiro. “Liberdade de expressão”, mas apenas se você me der $ 8 dólares/mês. Entre as muitas decisões terríveis de Musk que tornam o Twitter o inferno que é hoje, temos:

• Demitir cerca de 75% de sua equipe (em várias ondas) de maneira bastante indigna e fria

• Tornar o site instável, sem moderação e com bugs, possivelmente devido à demissão de muitos funcionários importantes com conhecimento institucional

• Não pagando muitos funcionários que dispensou, incluindoo ex-CEO Parag Agrawal, ex-CLO Vijaya Gadde e ex-CFO Ned Segal. Em abril deste ano, eles entraram com uma ação conjunta contra ele .

• Assustando anunciantes suficientes devido à natureza não moderada do conteúdo do Twitter 2.0 (em nome da liberdade de expressão), a receita de publicidade caiu pelo menos 59% .

• Não ganhar dinheiro suficiente com a assinatura do Twitter Blue , após a desastrosa primeira tentativa de lançamento que gerou tantos golpes e tentativas de falsificação de identidade, custando dinheiro real a anunciantes e marcas valiosas . Desde o relançamento , supostamente faturou menos de US $ 50 milhões. Juntamente com a publicidade pairando em torno de US $ 1,8 bilhão, a receita anual do Twitter pós-Elon caiu 40%, de cerca de US $ 5 bilhões pré-Elon .

• Ah, sim, ele nem ia comprar o site em primeiro lugar . Ele foi forçado a isso porque fez um cálculo ruim ao supervalorizar suas ações da Tesla . Um fenômeno de “taxa de juros de 0%”, você pode dizer. $ 44 bilhões de dólares não é barato, mesmo para o homem mais rico do mundo .

  
  

Ler histórias sobre a maneira como Musk lidou com o Twitter parecia alarmantemente semelhante a ler histórias sobre a presidência de Trump. Escândalos atrás de escândalos. Decisões ruins seguidas de decisões piores. Era indutor de ansiedade e fadiga.

Então, naturalmente, as pessoas têm procurado desde que Elon Musk assumiu o Twitter por uma alternativa viável. Mas nenhuma plataforma ( Mastodon , BlueSky , Cohost , para citar alguns) foi capaz de alcançar a adoção em massa, até…

Tópicos não são administrados por Elon Musk

Olha, eu entendo, uma alternativa do Twitter de Zuck ( outro bilionário com várias bagagens próprias) parece um pouco idiota. Nem mesmo está disponível na UE agora devido a isso, todo o histórico de fraudes de Zuck com os reguladores europeus. MAS. A barra está tão baixa agora. E ame-o ou odeie-o, Zuck sabe como administrar a mídia social ENQUANTO demite muitos de seus funcionários E não assusta mais da metade de seus anunciantes . Simplificando, a barra agora para as pessoas gostarem de um aplicativo de mídia social é apenas “não comandado por Elon Musk”. É por isso que algumas pessoas reacenderam suas esperanças no Twitter depois de saber que sua nova CEO será Linda Yakarino , que é muito respeitada na indústria de publicidade. Outros fazem um grande esforço para configurar um servidor (eu não tenho) para sua instância do Mastodon.

Ultimamente, Zuck tem pensado na ideia de desafiar Musk em uma luta de jaula (risos). Acho que foi a primeira vez desde a Cambridge Analytica que um número significativamente maior de pessoas pode realmente torcer por Zuck em vez de Musk. É preciso um bilionário pior como Musk para fazer Zuck parecer civilizado e valer a pena torcer por ele.

O Metaverso ainda é um tiro no escuro

Zuck também foi movido pelo desespero. A decisão do Reino Unido de bloquear a aquisição da Giphy pela Meta deixou claro que os dias de compra do Instagram se foram (imho, a melhor aquisição de Zuck até hoje). Isso, juntamente com o escrutínio de muitos reguladores desde então, parece claro que Zuck não tem mais permissão para ganhar o monopólio nas mídias sociais simplesmente comprando concorrentes (o Reino Unido citou especificamente o fato de que a Meta já controlava mais de 50% do mercado de publicidade no Reino Unido como o motivo para bloquear a aquisição de Giphy ) Ele precisava proteger novas apostas, considerando que o crescimento do Facebook estava severamente limitado, sem fim à vista.

Em outubro de 2021, Zuck anunciou o relançamento do Facebook como Meta (nossa paródia aqui ), anunciando que o Facebook Instagram, e o Whatsapp, são apenas produtos pertencentes à controladora Meta . Desde então, ele queimou bilhões de dólares neste sonho ( supostamente , 10 bilhões em 2022 e planeja chegar a cerca de 100 bilhões nos próximos anos).

Infelizmente, o Metaverso ainda não tinha dado certo da maneira que ele esperava. Em algum momento, nenhuma das pessoas lá tinha pernas . Os avatares das pessoas parecem desajeitados, caricaturais e limitados, nada parecido com a pessoa que eles tentaram representar (veja alguns aqui ). O Oculus Quest permanece bastante restrito e pouco amigável para o público em geral. Ao contrário do contador de dinheiro que anuncia dinheiro do Facebook, Instagram e Whatsapp, a visão do Metaverso de Zuck parecia bastante distante e não exatamente o que as pessoas querem ou precisam agora.

Para adicionar sal à ferida, no início deste ano, a Apple anunciou que lançará o Apple Vision Pro . Por mais caro que pareça, esse movimento da Apple pode efetivamente aumentar e reduzir a participação de mercado da Meta em AR/VR. E, claro, o crescimento da IA generativa, principalmente com o bate-papo GPT, tem muito pouco a ver com o sonho do metaverso de Zuck.

O Threads é descaradamente parecido com o Twitter, e as pessoas que o administram são as primeiras a admitir isso.

Se você é um dos 1,4 bilhão de usuários supostamente ativos no Instagram em 2023, inscrever-se em tópicos leva literalmente 3 segundos, pois você pode fazer login com seu identificador existente do Instagram. Uma vez lá, você tem a opção de importar sua biografia do Instagram, foto de perfil e link. Você também tem a opção de seguir qualquer pessoa que você já segue no Instagram, mesmo antes de entrar no Threads. Dessa forma, assim que eles entrarem, você já será um de seus seguidores. Um “pré-seguimento” se você quiser.

A partir daí, é basicamente o Twitter, sem a bagagem e todos os recursos adicionais. Adam Moserri, em uma entrevista e vários tópicos públicos em sua própria conta , credencia o Twitter pelo pioneirismo do “formato de resposta”, que dá o mesmo tratamento de design para o comentário como para a postagem original, criando uma “conversa pública” natural. Isso é muito diferente de comentar no Youtube, Facebook ou Instagram, que recebe um tratamento de design de “segunda camada”.

As coisas que Threads tem:

• Limite de 500 caracteres para cada postagem

• Capacidade de retweetar (chamado de “repost”) e tweet de citação (chamado de “citação”)

• Capacidade de comentar/responder

• Um contador semelhante e um contador de resposta (ambos podem ser ocultos)

• Pesquisar o identificador dos usuários

• Maneira de ir e voltar perfeitamente entre Threads e Instagram. Meu favorito é o botão “adicionar à história” que compartilha o Tweet de uma maneira bonita e pré-concebida.

• Como mencionado acima, a capacidade de trazer a maioria de seus seguidores do Instagram com você

• E, claro, muitos usuários já, já que é basicamente Instagram, mas “não Twitter” Twitter

  
  

As coisas que não tem (compartilhei nos meus primeiros tópicos aqui ):

• Um feed de notícias personalizado ou apenas cronológico que mostra apenas as pessoas que você segue
• Uma caixa de entrada (postar tudo no principal, eu acho, lol)
• Capacidade de procurar qualquer outra coisa que não seja uma alça
• Elon Musk =))

As peculiaridades estranhas:

• O algoritmo de threads parece muito aleatório e cheio de erros agora. Eu estava lendo um tópico interessante e o feed simplesmente se atualiza. Como não consigo pesquisar e não me lembro do identificador, esse conteúdo agora desapareceu para sempre do meu feed.

• Zumbidos irritantes e notificações intermináveis como padrão para alguns usuários

• Propriedade da Meta .

  
  

Em geral, não acho perfeito, mas já gosto e uso bem mais do que o Twitter. E presumo que uma porcentagem não trivial da base de usuários ávida do Instagram sentirá o mesmo.

Tópicos podem salvar Zuck. Mas é muito cedo para dizer.

O advogado do Twitter, Alex Spiro, já ameaçou processar a Zuck por roubar seus “segredos comerciais” (ou, nas palavras de Musk, “ trapacear não é bom ”). Veremos como corre o caso. Mas, à primeira vista, este é um dos sinais mais claros de Musk se sentindo ameaçado por este aplicativo de uma forma real que ele nunca fez com Mastodon ou BlueSky (cofundado por Jack Dorsey, que continua sendo um acionista do Twitter ? X Corp).

Mas o verdadeiro teste será a retenção dos usuários e, eventualmente, a monetização. Tanto nas declarações públicas de Zuck quanto de Monserri, eles enfatizaram a palavra “amigável”, sugerindo seu forte foco e compromisso com a moderação de conteúdo. Eles também alegaram que a plataforma é “descentralizada”, alegando que implementarão um protocolo chamado ActivityPub. Isso significa que os usuários do Mastodon aparentemente podem migrar entre as duas plataformas, bem como usuários de qualquer outra plataforma que implemente o ActivityPub. Definitivamente, é uma jogada inteligente para a ótica. Mas, dado o histórico de manipulação de dados dos usuários pelo Facebook/Meta, não acho que conquistará usuários suficientes para quem a descentralização e a privacidade são suas principais preocupações.

O aplicativo provavelmente ultrapassará 100 milhões de usuários a qualquer momento. Mas uma grande porcentagem da base de usuários provavelmente irá embora após o período inicial de lua de mel. O que eles fazem então, quão cuidadosos eles são com os dados e integração dos usuários (sob escrutínio extremo de reguladores e repórteres), quais recursos eles adicionarão ou eliminarão e, o mais importante, quais usuários eles poderão converter em usuários de longo prazo, determinará o futuro deste aplicativo e, por extensão, o legado de Zuck.

Por enquanto, sei que não tenho nada a perder postando no Threads diretamente nos meus stories do Instagram, pois já estou viciada demais no Instagram.