Yapay Zeka Arama: Trafik Düşüşü Tehditini ve Büyük Dil Modellerinde Nasıl Sıralanacağını Keşfetmek

Bugün, çevrimiçi arama tersine çevriliyor.

Büyü sayesinde büyük dil modelleri (LLM'ler), bilgi bulmak için daha iyi bir alternatifimiz var:

Çoğu zaman alakasız içeriklerden oluşan bir labirente yol açan mavi bağlantılar denizinde boğulmak yerine, artık tek noktadan bir sohbet kutumuz var.

Yapay zeka tarafından oluşturulan son derece alakalı ve kapsamlı yanıtlarla tüm ağır sorgularımızın üstesinden gelebilir.

Yapay Zeka Arama'nın bugünkü yüzü bu. Ve bu artık yeni normalimiz haline geliyor.

Çevrimiçi ortamda çalışıyorsanız şunu merak edebilirsiniz: Bu değişim organik trafiğinizi nasıl etkileyecek? Daha da iyisi, kesintiye uğramadan bundan nasıl yararlanabilirsiniz?

Burada daldığımız çekirdek budur.

Yapay Zeka Aramanın tam kapsamı hala büyük bir gizemdir. Yine de, zaten atlayacak sağlam bir şeyimiz var.

Öncelikle AI Search'ün şu anda (2023'ün 4. çeyreğinde) nasıl durduğuna bakalım.

Büyük Dil Modelleri ve Arama Motorlarının Sinerjisi

Kısa bir süre öncesine kadar LLM veri setlerinin sınırlamaları endişe verici bir konuydu.

Örnek olarak ChatGPT'yi ele alalım; belirli bir son tarih nedeniyle kullanımı sekteye uğradı ve bu da onu gerçek zamanlı veri ihtiyaçları için daha az güvenilir hale getirdi.

Ancak onun son zamanlardaki entegrasyon Bing arama motoruyla durum tamamen değişti. O zamandan beri ChatGPT'nin kapasitesi internetin tamamına erişim sağlanacak şekilde artırıldı.

Bahsetmeye değer bir diğer ikili ise Google ve Google'ın yerel Konuşmalı Yapay Zekası Bard'dır. Ve yakında Google, Üretken Deneyim Arayın (SGE), arama motoru becerisini multimodal Yüksek Lisans, İkizler .

Böylece, bu Yapay Zeka Arama senaryolarının her birinde, endekslerden gerçek zamanlı veri yedeklemeyle eşleştirilmiş LLM konuşma gücünün son derece kolaylığını elde ettik.

Son zamanlarda HubSpot olarak vurgulanmış ile amaç, kullanıcılara sorularına yapay zeka tarafından oluşturulan bütünsel yanıtlar sunmak, böylece birden fazla bağlantıyı inceleme veya aradığınızı bulmak için yeni bir sorgu yazma ihtiyacını ortadan kaldırmaktır.

Oldukça oyunun kurallarını değiştirecek, değil mi?

Peki bu arama evrimi çevrimiçi işletmeler için ne anlama geliyor?

Organik Trafik Pahasına Kullanıcı Kolaylığı - Çalışmaların Öngördüğü Şeyler

Organik trafiğe bağımlı olan çok sayıda çevrimiçi işletme, pazarlamacı ve içerik oluşturucu için ortaya çıkan Yapay Zeka Arama, büyük bir düşüşe neden olabilir .

Yakın zamanda Search Engine Land tarafından Google'ın SGE'sinin potansiyel olarak web sitelerini nasıl etkileyebileceğine ilişkin bilgiler sağlayan ilginç bir çalışmaya rastladım.

Araştırma özellikle teknoloji sektöründeki 23 web sitesini inceleyerek bilgilendirici anahtar kelimelere yönelik trafiği değerlendirdi. SGE'nin bir sonucu olarak toplam organik trafikte %18-64'lük bir düşüş tahmin ediliyor.

Oldukça geniş bir aralık, ancak şaşırtıcı değil.

Bugün SGE beta modeline bakarsak organik bağlantıların nereye yerleştirildiği açıkça görülüyor.

Onlar oturuyorlar SERP’nin en altında , Reklamların hemen altında ve sağ köşede yapay zeka anlık görüntüsünün yer aldığı, yapay zeka tarafından oluşturulan bir yanıt.

Modern kullanıcıların dikkat süresinin kısa olduğu bilinen gerçeği göz önüne alındığında, kaç tanesi organik bağlantılara tıklamak için bu kadar ileri gidebilir? 🤔

Yani bu yeni düzende, kazananlar muhtemelen yapay zeka anlık görüntüsünde (oluşturulan cevabı destekleyen 3 web sitesine bağlantı veren atlıkarınca) bir noktaya yerleşenler olacak.

Çalışma şunları varsaymaktadır:

SGE anlık görüntü karuselinde yer almazsanız ancak geleneksel 10 mavi bağlantıda yer alırsanız, herhangi bir trafik alamazsınız.

Yapay zeka anlık görüntüsü için bir yarış gibi görünüyor ve reklamlar daha büyük bütçelere ve kaynaklara sahip şirketleri tercih ederek ufukta görünüyor.

Bu arada, çalışmadan birkaç varsayım daha:

• Sayfanız anlık görüntü atlıkarıncasında yer alırsa, (bir miktar) organik trafik alırsınız.

• Anlık görüntü atlıkarıncasından gelen trafik, Google'daki bugünkü sıralamaya eşit veya bundan daha az olacaktır.

Burada bahsettiğimiz trafik kaybının bir gecede gerçekleşmesi pek olası değil.

İnsanlar alışılmış gezinme kalıplarına bağlı kalmaya eğilimli olduklarından, muhtemelen bir süre daha organik bağlantılar arasında gezinmeye devam edeceklerdir.

Ancak kullanıcılar zamanla yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlara alıştıkça, organik bağlantılarla etkileşimleri kaçınılmaz olarak azalacak.

Bu nedenle, daha sonra kesintiye uğramak yerine, bu yeni Yapay Zeka Arama paradigmasına şimdi uyum sağlamanın yollarını bulmak, gidilecek yoldur.

Bundan sonra yapacağımız şey de budur.

Ancak öncesinde, geleneksel arama motorlarına kıyasla AI Aramanın sorgu metni eşleşmesinin dinamiklerini nasıl değiştirebileceğini inceleyelim.

Yapay Zeka Arama, Mekanik Anahtar Kelime-Metin Eşleştirmenin Ötesine Geçiyor

Bing'in Baş Ürün Müdürü Fabrice Canel yakın zamanda buna dikkat çekti. röportaj (biraz yeniden ifade edildi):

" Anahtar kelimeleri önemsiyoruz, ancak bu, bir sorgu anahtar kelimesini aynı anahtar kelimeyi içeren verilerle eşleştirmekle ilgili değil. Şimdi, yanıtları kullanıcının amacı ve bağlamıyla uyumlu hale getirmekle ilgili ."

Dolayısıyla, bu yoruma dayanarak Bing artık kullanıcının niyetini ve bağlamını anlamanın odak noktası olduğu daha incelikli, anlamsal bir yaklaşımı entegre ediyor.

Bing'in geçmiş algoritmalarından emin değilim ama Google, Sinek kuşu - 2013'te anlamsal bir arama algoritması.

Bu da basit bir anahtar kelime-metin eşleştirme motorunun çok ötesinde arama evrimine işaret ediyordu.

Hummingbird'ün piyasaya sürülmesinden bu yana (ve daha sonra BERT , ANNE , Ve SıraBeyin ), Google tamamen anlamsal aramayla ilgilidir; anlamsal veritabanından yararlanarak kullanıcının amacını sorgu bağlamıyla eşleştirmeyi amaçlamaktadır. Bilgi Grafiği .

Yani buradaki önemli nokta, anlamsal aramanın, Yapay Zeka Aramanın yükselişiyle elde ettiğimiz yeni bir şey olmadığıdır . Neredeyse on yıldır arama motoru ortamında gelişiyor.

Yapay Zeka Aramanın devrim niteliğindeki yönünün anlambilime ve kullanıcı amacına odaklandığını iddia eden çevrimiçi sohbetlerin kafa karıştırıcı olabilmesinin nedeni budur.

Ancak şüphesiz ki algoritmalar artık gelişti ve daha karmaşık hale geldi.

Diğer şeylerin yanı sıra geçmiş davranışları ve daha geniş web modellerini, yerel ve mevsimsel bağlamı (varsa), dil nüanslarının daha iyi anlaşılmasını ve yazım hatalarının düzeltilmesini analiz ederek kullanıcı amacını daha incelikli bir şekilde daha iyi çözebilirler.

Genel olarak Yapay Zeka Arama, içinde bulunduğumuz semantik arama yolculuğunun bir başlangıcını değil, ilerlemesini temsil ediyor .

Ancak soru hala ortada: Bu konuda nasıl başarılı olabiliriz?

Yapay Zeka Aramada Mükemmelleşmeye Yönelik Yeni Oyun Planı Nedir?

Yapay zeka arama sistemlerinin iç işleyişinin (yanıt oluşturmak için içeriği nasıl seçtikleri ve tercih ettikleri) şu an itibariyle bir tür kara kutu olarak kaldığını söylemek açık bir şey değil.

Ve açıkçası bu hep böyle kalabilir.

Yine de AI Arama kodunu iki açıdan inceleyerek kırmaya çalışabiliriz: Dijital PR ve SEO.

Bültenimin gelecek sayılarında AImplifikatör , Yapay Zeka Arama bağlamında her biri üzerinde daha ayrıntılı duracağım; üye olmak .

Şimdilik her iki stratejiye de kısaca göz atalım.

Yapay Zeka Arama Sıralamasında Dijital PR Puanı Nasıl?

Açıklık getirmek gerekirse, Dijital PR kabaca marka bilinirliğini ve çevrimiçi varlığı artırmak için harici yüksek otorite kanallarından yararlanan bir pazarlama stratejisi anlamına gelir.

Bu tür kanallar medya kuruluşları, sektör yayınları, referans web siteleri, etki alanları vb. olabilir.

Markalar için bu tür kanallarda adından söz ettirmek ve onlardan backlink almak her zaman arama motorlarında organik olarak üst sıralara çıkmanın en etkili yollarından biri olmuştur.

Şimdi Dijital PR'ı Yapay Zeka Arama açısından değerlendirelim.

Yapay Zeka Aramanın Dizin Tarafı

Dizinler Yapay Zeka Arama ile entegre oldukça Dijital Halkla İlişkiler'in markanın çevrimiçi görünürlüğünü artırmadaki rolü hayati derecede önemli olmaya devam ediyor.

Örneğin ChatGPT'nin markanızı öne çıkarması için Bing ile aranızın iyi olması gerekir.

Tüm arama motorlarında olduğu gibi, Bing'de de sıralamaya girebilmek için markanızın olumlu medyada yer alması, saygın geri bağlantılar ve yetkili kaynaklardan bahsedilmesi gerekir.

Dahası, bu tür bağlantılar ve bahsetmeler, markanızla son derece alakalı olabilecek, hem marka hem de marka dışı sorgularda sıralama açısından avantajlı olacaktır.

Yapay Zeka Araştırmasının Yüksek Lisans Açısından

Bildiğimiz gibi AI Aramanın başka bir kısmı, statik veri kümelerine dayalı olarak yanıtlar üreten büyük dil modellerini (LLM'ler) içerir. Bunlar periyodik olarak güncellenmektedir.

Konuşma şansı bulduğum yapay zeka geliştiricilerine göre, bu güncellemeler sırasında, diğer faktörlerin yanı sıra kaynağın güvenilirliğine dayalı olarak verileri kalite için seçiyorlar.

Kabaca, kaynaklar genellikle yüksek, orta ve düşük güven düzeylerine ayrılır.

Son derece güvenilir kaynaklar arasında medya kuruluşları, saygın referans siteleri, akademik dergiler ve sektör raporları (esasen klasik üst düzey Dijital PR kanalları) yer alabilir.

Paket servisi burada mı?

Markanızın bir sonraki LLM güncellemesine dahil olma şansını artırmak için harici yetkili kaynaklarda yer almanız gerekir.

İşte Dijital PR'ın tekrar devreye girdiği yer burasıdır.

Buna ek olarak, sorgulara yanıt olarak önerilerini şekillendirmek için kaynakları nasıl seçtiğini keşfetmek için ChatGPT ile yaptığım bir deneyi paylaşmama izin verin.

ChatGPT Önerileri Nasıl Ortaya Çıkarıyor - Deneyimim

Benim için en iyi kripto soğuk cüzdanını bulmak için ChatGPT'den yararlandım.

Burada bolca ekran görüntüsünden kaçınmak için kısaca:

Ben de şunu söyledim: " En iyi soğuk kripto cüzdanını arıyorum. Bir tane seçmeme yardım et ."

Veri kümesine ve Bing'e danıştıktan sonra, her birinin güvenlik, fiyat, ücretler vb. temel alınarak gerekçelendirildiği bir cüzdan listesi sundu.

Daha sonra bu tavsiyeleri doğrulayan kaynakların bir listesini talep ettim.

İşte birkaç ilginç gözlem:

• Öncelikle listedeki kaynakların hiçbiri bir kripto cüzdanı sitesi değildi. Hepsi Dijital PR kanallarıydı. Özellikle alan adı otoritesi yüksek, çok sayıda kullanıcı incelemesi, derecelendirme, ürün karşılaştırması vb. içeren web sitelerine referans verin.

• İkincisi, bu kaynakların tümü sorgum için Bing'de en üst sıralarda yer almıyordu.

Sonuncusu beni meraklandırdı:

ChatGPT neden Bing'in sıralamasında üst sıralarda yer almayan kaynakları seçti?

Bu yüzden daha derine indim.

ChatGPT'nin yanıtlarını nereden alacağına karar verirken dikkate aldığı tek şeyin sıralama olmadığı ortaya çıktı.

Sıralama belirleyici faktör değilse hangisi? 🤔

Ekran görüntüsünden de görebileceğiniz gibi ChatGPT, önerilerini destekleyecek kaynakları seçerken bir dizi kriteri değerlendirdi.

Anahtar olanlar arasında alaka, güncellik, otorite, kapsamlılık ve benzersizlik vardı.

Ve tahmin et ne oldu? Bana kripto cüzdan önermek için bu kriterlere uyan Dijital PR kanallarını seçti. Aralarında markanın web sitesi yoktu.

Artık bu, marka web sitelerinin ChatGPT'nin seçimlerinden hariç tutulduğu anlamına gelmiyor. Gerekli tüm kriterleri karşılıyorlarsa bir şansları var.

Ancak bu, her zaman zorlu ve maliyetli bir maraton olan web sitesinin otorite büyümesi ve sıralamasında her şeyin dahil edilmesini gerektirir.

Sınırlı kaynaklar ve zaman söz konusuysa, tüm yumurtaları tek bir web sitesi sepetine koymak yerine, önceden kurulmuş birden fazla harici kanalda bulunmaya öncelik vermek daha pragmatik olacaktır.

Sarmalamak:

Yapay Zeka Arama bağlamında, markaların chatbotların hem indeks hem de LLM kısımlarına uyum sağlamak için gitmesi gereken birincil yön Dijital PR gibi görünüyor.

Şimdi Yapay Zeka Arama'nın SEO yönüne geçelim: Artık bitti mi, yoksa farklı bir şekilde mi yapmamız gerekiyor?

Yapay Zeka Arama ve SEO

Yine, AI arama sistemlerinde bu indeks kısmına sahip olduğumuz için, onu optimize etmek için hala SEO'ya ihtiyacımız var.

İşte bu yüzden cries of 'SEO is dead with AI' seem out of place .

Ayrıca, kullanıcı amacına, bağlama ve içerikteki konuşma diline odaklanması nedeniyle yeni olduğu kabul edilen "yeni" bir SEO dalgası olan AI SEO hakkında da söylentiler var.

Ancak yukarıda da değindiğimiz gibi bu henüz yeni ortaya çıkmış bir durum değil.

Bu on yıllık bir standarttır. Yapay zeka çağında geçerliliğini koruyor ve gelişiyor.

Dolayısıyla, SEO pazarlama karmanızın bir parçasıysa, aramanın yapay zeka yönünden bağımsız olarak temellere bağlı kalmak yine de mantıklıdır:

• Arama motoru yönergelerini iyice takip edin.
• Web sitenizi düzgün bir şekilde yapılandırın.
• Siteniz için sağlıklı bir backlink profili oluşturun.
• İçeriğinizi konuşma diline göre optimize edin ve sürekli güncel tutun.

Bu zaten SEO başarınızın %50’sini oluşturuyor. Yukarıda belirtilenlerde röportaj Bing'in Fabrice Cannel'i bunu doğruladı.

Peki SEO’da farklı olarak ne yapılması gerekecek?

1. Sesli arama optimizasyonunu (VSEO) iki katına çıkarın

Sesli arama, yapay zekanın yükselişinden çok önce ortalıkta olmasına rağmen doğruluğu ve benimsenmesi büyük ölçüde arttı.

Statista ile yansıtma Küresel ses tanıma pazarının 2020'de 10 milyar dolardan 2029'a kadar 50 milyar dolara çıkacağı düşünüldüğünde, VSEO her zamankinden daha önemli hale geliyor.

Bültenimin gelecek sayılarında VSEO stratejilerini inceleyeceğim AImplifikatör . Fırsatı kaçırmamak için kayıt olun.

2. Chatbotlardan öğrenin

Sohbet robotlarının potansiyel kullanıcı sorgularını nasıl yanıtladığına özellikle dikkat edin. Onları neden ve nasıl belirli yanıtlar oluşturdukları, tavsiyelerde bulunurken hangi kriterleri kullandıkları vb. konusunda sorgulayın.

Şimdiye kadar sohbet robotları, yapay zekanın kullanıcı sorgularını nasıl işlediğine ve yanıt verdiğine dair en canlı örnekler olarak hizmet ediyor.

3. Sohbete Özel Web Yöneticisi Araçlarından Yararlanın

ChatGPT için optimizasyon mu yapıyorsunuz? Bing Ana Araçlarını kullanın. Onların en son Performans raporu Bing bot yanıtlarına ilişkin TO'lar gibi sohbete özgü ölçümleri içerir.

ChatGPT'nin Bing'e entegre edilmesiyle bu veriler, markanızın oradaki görünürlüğünü artırmada çok değerli olabilir.

Özetlemek gerekirse, Yapay Zeka Arama bağlamında SEO mantrası kökten farklı görünmüyor: Alakalı, kapsamlı, derinlemesine ve güncel içerik sunmak, yapay zekadan etkilenmiş olsun ya da olmasın, optimizasyonun merkezinde yer alıyor.

Peki Yapay Zeka Aramaya Uyum Sağlamanın En İyi Yolu Nedir: Dijital Halkla İlişkiler mi, SEO mu?

Her ikisinin birleşimi.

Dijital PR ve SEO birlikte, markaların organik trafik elde etmesi için her zaman en iyi strateji olmuştur.

Ancak yapay zeka çağında Dijital PR'ın merkezde yer alması gerekiyor.

Neden?

Saygın dış kanallar aracılığıyla onlara güven, otorite ve inandırıcılık sinyali vererek LLM'lerde yankı uyandırmak daha etkilidir.

Başka bir deyişle, SEO olmadan tek başına PR, markanızı AI Arama sıralamasına alma konusunda PR olmadan SEO'ya göre daha yüksek bir potansiyele sahip olacaktır.

Bu yüzden Dijital PR'ın öncelik olması gerektiğine inanıyorum.

Son Bir Not: Tüm Bu Yapay Zeka Arama Konuşmasını Kesin Rakamlara Dönüştüren Bir Vaka

Bunu bitirirken gerçek dünyadan bir örneğe dönelim: ChatGPT'yi yeni bir gelir kanalı olarak kullanan bir marka. Logikcull şirketinin bir hikaye burada anlatmak için.

Mart 2023'ten bu yana şirketin Logikcull'u ChatGPT tarafından oluşturulan yanıtlar aracılığıyla keşfeden yeni müşteri sayısında artış görmeye başladığını açıkladılar.

CEO'ları Andy Wilson, ChatGPT'nin kendilerine aylık 100.000 dolar abonelik geliri getireceğini öngördüklerini söyledi.

Not: Bu, Mart 2023'te, yani ChatGPT'nin Bing ile entegre olmasından önce başladı.

Bu tür yatırım getirisi hikayelerinin yakın zamanda yeni norm haline gelip gelmeyeceği henüz belirsiz olsa da, onların nasıl kahramanları olunacağını düşünmeye başlamak hala iyi bir fikir.

Çözüm

Yapay Zeka Arama henüz emekleme aşamasında ve resmin tamamını görmekten çok uzağız.

Nasıl uyum sağlayacağımızı çözerken, yalnızca geleneksel pazarlama bilgeliğini ve toplayabildiğimiz yeni içgörüleri bir araya getirebiliriz.

Bu makalenin yaptığı da budur.

İşte temel çıkarımlar :

• Yapay Zeka Arama'ya geçişin, özellikle Google'ın SGE'sinin yakında piyasaya sürülmesiyle birlikte, büyük ölçüde organik trafiğe bağımlı olan işletmeleri sekteye uğratması muhtemeldir.

• Dijital PR, pazarlama karmanızda merkezde yer almalıdır. Yüksek dereceli ve yetkili platformlardan yararlanarak markanızın, AI Arama'nın hem Index hem de LLM bileşenleri tarafından seçilme şansı artar.

• SEO hiçbir yere gitmiyor ve Dijital PR çalışmalarınızla birlikte çalışmalıdır. Yapay Zeka SEO hızla gelişirken, anlamsal optimizasyonun temelleri büyük ölçüde aynı kalıyor; ancak sesli aramaya daha fazla odaklanılıyor ve daha konuşmaya dayalı bir tarz var.

  
  

Özetle, Dijital Halkla İlişkiler'inizi güçlendirerek ve bunu stratejik SEO ile tamamlayarak, markanızın yaklaşmakta olan Yapay Zeka Arama dönüşümünde başarılı olma şansını artıracaksınız.

Gerisi denemedir.

Haber bültenim AImplifier'ın sonraki sayılarında bu konu hakkında daha fazla bilgi bulacaksınız. Eğer memnun kaldıysanız kayıt olmayı unutmayın.

Düşüncelerinizi paylaşmaktan veya beni düzeltmekten çekinmeyin. Bir sonraki eserde işbirliği yapmak isterseniz açığım.

Ben de bağlantı kurmayı çok isterim LinkedIn Ve heyecan .

Okuduğunuz için teşekkürler! Zamanınız ve ilginiz paha biçilemez. ❤️