Advergames são o futuro do marketing digital?

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Antes considerado impossível, agora é possível. As empresas podem criar seus próprios videogames para fins publicitários.

Meu estúdio de jogos é especializado na criação de advergames para agências de publicidade e gerentes de marca. Frequentemente, nossos jogos são bem avaliados, pois os consumidores adoram a experiência. Às vezes, eles até lideram as paradas móveis.

Estou aqui para responder às perguntas que recebo com mais frequência de agências de publicidade que desejam conhecer o espaço.

Pergunta: O que são Advergames?

Um advergame é um tipo de videogame projetado para promover um produto, serviço ou marca. Esses jogos geralmente são criados por agências de publicidade e são usados para aumentar o conhecimento e o engajamento da marca.

Advergames são projetados para serem divertidos e envolventes. Eles podem assumir muitas formas diferentes, incluindo jogos para celular, jogos de navegador e até jogos de console. Eles são normalmente distribuídos online, por meio de mídias sociais ou no site de uma marca, e podem ser reproduzidos gratuitamente.

Outra característica importante dos advergames é que eles não contêm anúncios programáticos ou outras formas de monetização, como compras no aplicativo.

Pergunta: Quais são as vantagens dos Advergames?

Uma das principais vantagens dos advergames é que eles permitem que as marcas se conectem com os consumidores de uma forma mais interativa e envolvente.

Ao contrário das formas tradicionais de publicidade, que podem ser passivas e facilmente ignoradas, os advergames fornecem uma experiência imersiva que pode prender a atenção do jogador por períodos de tempo mais longos.

Isso torna os advergames uma maneira eficaz de aumentar a afinidade com a marca, o recall do produto e a intenção de compra.

Em um estudo de caso histórico, a Frameplay.gg aproveitou o marketing de jogos para aumentar a afinidade com a marca em 46% e a intenção de compra em 26%. de uma empresa de lanches.

Além de promover uma marca, os advergames também podem ser usados para educar os consumidores sobre um produto ou serviço. Por exemplo, um jogo pode ser projetado para ensinar os jogadores sobre os benefícios de um carro novo ou para explicar os recursos de um serviço financeiro de maneira envolvente e interativa.

Os advergames são normalmente descritos como ferramentas de marketing do “meio do funil”. No entanto, eles podem ajudar com objetivos de funil inferior, como direcionar o tráfego do site e até mesmo as vendas.

Muitas vezes, os advergames incluirão uma frase de chamariz incentivada que oferecerá aos jogadores recompensas físicas e no jogo por seguirem um link para o site da marca. Estudos sugerem que esses CTAs incentivados podem ter taxas de cliques de até 43% !

Pergunta: Quais são alguns exemplos de Advergames?

• “ Chipotle Race to Rewards ”, um advergame criado pela Chipotle em 2016. O jogo desafiava os jogadores a coletar ingredientes e construir burritos enquanto corriam por diferentes níveis. O jogo ajudou a aumentar o conhecimento da marca e o engajamento da Chipotle e também incentivou os jogadores a visitar os restaurantes Chipotle para resgatar recompensas e prêmios.

• “ Pepsi-Man, ” um advergame criado pela PepsiCo em 1999. O jogo apresentava um personagem humanóide, Pepsi-Man, que corria por diferentes níveis e coletava latas de Pepsi enquanto evitava obstáculos e inimigos. O jogo ajudou a aumentar o conhecimento da marca e o engajamento da Pepsi e de seus produtos.

• “ Chex Quest ”, um advergame criado pela General Mills em 1996 e revivido em 2020. O jogo apresentava personagens da popular marca de cereais Chex, que tinham a tarefa de explorar diferentes níveis e derrotar inimigos para salvar a galáxia. O jogo ajudou a aumentar o conhecimento e o engajamento da marca Chex e a promover os benefícios de comer cereais integrais.

• “ corrida hipotecária, ” um advergame para Mortgage Hero em 2022, foi projetado para ajudar os compradores de imóveis iniciantes a aprender sobre as complexidades de obter uma hipoteca. O jogo forneceu um aumento de marca para o Mortgage Hero e serviu como uma geração de leads. 82% dos entrevistados foram mais capazes de descrever a oferta de produto Mortgage Hero depois de jogar seu advergame.

Pergunta: Quais são os desafios na produção de um Advergame de sucesso?

Há algumas coisas a considerar antes de criar um advergame:

• Seja genuíno, inovador e divertido — Se o jogo não for divertido, não terá sucesso. Pode ser difícil criar um jogo que seja divertido e envolvente, ao mesmo tempo em que promove efetivamente uma marca ou produto; já que os advergames precisam equilibrar o valor do entretenimento com os objetivos promocionais.

• Direcione um público-alvo — Desenvolva um jogo apropriado para o público-alvo. Advergames precisam ser adaptados aos interesses e dados demográficos do público-alvo. Lembrar, 80% de todos os smartphones têm um jogo instalado, o que significa que “gamers” não é um nicho !

  
  

  Os jogadores móveis consistem em todas as idades e gêneros, mas o gênero do jogo pode afetar o público que está disposto a jogar. Por exemplo, jogos de tiro em primeira pessoa tendem a ser dominados por homens mais jovens, enquanto os jogos match-3 são amados por mulheres mais velhas .

• Reunir dados — Advergames precisam ser avaliados em termos de sua eficácia na promoção de uma marca ou produto e em termos de seu impacto no envolvimento do consumidor, reconhecimento da marca e vendas. Isso pode exigir ferramentas sofisticadas de rastreamento e análise.

• Divulgue o Advergame — Só porque você criou um advergame não significa que os jogadores irão encontrá-lo naturalmente. Certifique-se de que o jogo tenha um catalisador de marketing para que o advergame termine no topo iOS/Android/Steam e conquista crescimento orgânico . Minha recomendação é alavancar o marketing de influenciadores, no entanto, o marketing programático nas mídias sociais ou IP de fantasia também funcionará!

• Pense no custo inicial e no tempo de ativação — Advergames tendem a ter preços de eCPM competitivos em relação a outras formas de marketing. No entanto, eles tendem a exigir mais custos iniciais para construir o jogo e comercializá-lo. Eles também tendem a ter um tempo de ativação um pouco mais longo do que outros canais, embora os estúdios de jogos especializados em advergames tenham experiência em envios trimestrais.

Pergunta: Como o marketing por meio de um advergame se compara aos métodos tradicionais de marketing de jogos, como programático, metaverso e patrocínio de uma equipe de eSport?

Criar um advergame tem várias vantagens sobre outras formas de marketing de jogos.

Primeiro, criar um advergame permite que uma marca tenha controle total sobre o conteúdo e as mensagens do jogo. Isso garante que o jogo seja seguro para a marca e consistente com a imagem e os valores da marca.

Por outro lado, a publicidade programática e as equipes patrocinadas de eSports não fornecem o mesmo nível de controle e existe o risco de a mensagem da marca ser diluída por outro conteúdo.

Em segundo lugar, os advergames são inerentemente envolventes, pois fornecem uma experiência divertida e interativa para os jogadores. Isso pode ajudar a aumentar o envolvimento do consumidor com a marca e seus produtos ou serviços, além de promover associações positivas e lealdade de longo prazo.

Por outro lado, a publicidade programática e o conteúdo patrocinado de e-sports podem ser menos atraentes e eles podem não fornecer o mesmo nível de interação ou imersão .

Em terceiro lugar, os advergames podem ser usados para educar os consumidores sobre uma marca ou produto, incorporando elementos informativos e instrucionais ao jogo. Isso pode ajudar a aumentar a conscientização e a compreensão do consumidor sobre a marca e suas ofertas.

Por fim, os advergames vêm com dados realmente excelentes. Como a marca é dona do jogo, eles podem medir tudo o que desejam. Impressões, taxas de cliques e quais produtos receberam mais atenção no jogo.

Por outro lado, outras ativações de jogos podem ser mais limitadas em sua coleta de dados. Por exemplo, A McKinsey descobriu que as ativações de eSport geralmente alcançavam apenas uma fração do público anunciado pelo fornecedor.

Pergunta: Por que os Advergames para dispositivos móveis estão prontos para decolar?

Os advergames estão decolando no celular devido aos recentes avanços na tecnologia low-code , que reduziram significativamente o custo e o esforço necessários para desenvolver e implantar esses jogos.

A tecnologia de baixo código permite a criação de jogos complexos e interativos com recursos mínimos de codificação e desenvolvimento, o que tornou muito mais acessível e barato para as marcas criar e distribuir advergames.

Além da economia de custos proporcionada pela tecnologia de baixo código, os advergames móveis também estão se beneficiando do enorme tráfego que a Apple App Store e a Google Play Store recebem diariamente.

Essas lojas de aplicativos são os principais canais de distribuição de jogos para celular e fornecem um grande público de jogadores em potencial para advergames.

O grande volume de usuários e downloads nessas lojas de aplicativos as torna uma plataforma atraente para advergames, pois podem atingir um público grande e engajado com esforço e custo mínimos.

Além disso, os advergames são adequados para a plataforma móvel, pois podem proporcionar uma experiência divertida e envolvente para os usuários enquanto estão em movimento. Os dispositivos móveis estão se tornando cada vez mais o principal meio de jogar jogos , e os advergames podem aproveitar essa tendência.

Eu espero que os advergames dominem completamente a lista dos 100 melhores jogos gratuitos para iOS/Android na próxima década, pois eles fornecem uma experiência melhor para o consumidor do que os jogos freemium atualmente no mercado.

A população de 3 bilhões de jogadores móveis ativos estão ficando cansados de anúncios programáticos em jogos. Eles buscam uma experiência mais genuína e as agências de publicidade precisam ativar as campanhas onde seus consumidores estão.

Procurando criar seu próprio advergame? Entrar em contato!

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