Рекламни интеграции што се „вирални“: моето патување во управувањето со вниманието и маркетинг истражувањето

Како креатор на содржина и продавач, моето патување започна во 2016 година кога почнав да создавам кратки комични видеа за Instagram . Иако моите први напори не го постигнаа вирусниот успех на кој се надевав, овие првични експерименти ја поставија основата за подлабоко истражување на видео содржините и рекламирањето. Со текот на времето, сфатив дека создавањето видеа не беше само за смеење на луѓето - тоа беше истражувачки проект сам по себе, начин да се проучува како да се привлече вниманието, да се оптимизира задржувањето на гледачите и на крајот, да се пласираат производи и услуги преку раскажување приказни.

Во 2020 година, се свртев кон TikTok за време на глобалното заклучување, што означи пресвртница. Мојот експеримент со лајф хакери брзо доби актуелност, при што моето прво видео достигна половина милион прегледи. До моментот кога објавив 25 видеа, собрав над 100.000 следбеници. Останувајќи верен на едноставен концепт, успеав да допрам до милиони гледачи.

Форматот беше јасен:

1. Закачете го гледачот во првите неколку секунди со изјава како „Ова секогаш сакав да го пробам“.
2. Покажете го хакот во акција.
3. Доставете резултати во краток, брз видео формат.

Наскоро, имав над милион следбеници, а моите видеа постојано добиваа преку милијарда прегледи. Отприлика во тоа време, почнав и да создавам содржина на YouTube , што дополнително ја прошири мојата публика. Ова беше кога почнав да добивам понуди од брендови за да вградам реклами во мојата содржина. Ова го означи почетокот на моето патување во адвертајзинг интеграции што се усогласија со моето истражување за управување со вниманието.

Во оваа статија, би сакал да споделам некои од моите омилени студии на случај од интеграциите на брендовите што успеаја. Секој од нив бараше внимателна мисла, креативност и искуство за да донесе правилни одлуки и да ги постигне посакуваните резултати. Без години на обиди и грешки, повлекувањето на овие кампањи ќе беше речиси невозможно.

Реклама за телефон на Xiaomi: користење на глас за да се истакнете

Еден од поинтересните проекти на кои работев беше промовирањето на новиот телефон на Xiaomi . Вообичаено, отпакувањето на видеата - особено за помалку популарни модели - не секогаш привлекува внимание без нешто посебно. Знаев дека овој пат морам да ги правам работите поинаку. Наместо мојот вообичаен стил без говор, решив за прв пат да додадам гласовна нарација. Ова ги фати луѓето без претпазливост бидејќи не ме слушнаа како зборувам на видеа претходно, што ги направи љубопитни. Како резултат на тоа, видеото доби над 13 милиони прегледи. Ова не беше само среќа - тоа беше за разбирање како да го привлечете вниманието во првите неколку секунди и да ги задржите луѓето да гледаат.

„О Боже“ на Адел: суптилно пласирање на производи

Промоцијата на новата песна на Адел „Oh My God“ беше уште еден забавен предизвик. Идејата беше да се привлече вниманието на песната без да биде премногу очигледно. Така, користев еден од моите формати за тестирање - идеи за тестирање од интернет - но ја додадов нејзината песна како музика во заднина. Овој суптилен потег функционираше навистина добро бидејќи природно се спои со содржината и не се чувствуваше принуден. Тоа му помогна на видеото да добие одличен ангажман, сето тоа притискајќи ја патеката до пошироката публика. Тоа е едноставна идеја, но докажува дека со малку креативност, можете да го претворите пласманот на производот во нешто што се чувствува повеќе како дел од приказната.

KumoSpace: Промовирање на комплексен производ со едноставност

KumoSpace, алтернатива за зумирање со одлични карактеристики за забава, беше незгодно да се промовира . Тешко е да се објасни таква платформа во кратко видео. Затоа морав да смислам начин како да ги задржам луѓето да гледаат без да ги обземам со информации. Решението? Користив една од нивните карактеристики - способноста за споделување видеа на YouTube - и покажав вирален клип со над 100 милиони прегледи. Ова помогна да се привлече вниманието уште од самиот почеток, и штом луѓето беа закачени, го претставив KumoSpace. Видеото се покажа добро бидејќи не изгледаше како реклама - се чувствуваше како содржина што луѓето сакаа да ја гледаат.

Заклучок: Клучот за успешно рекламирање

Преку илјадници видеа и безброј рекламни интеграции, научив дека клучот за успехот и во блогирањето и во традиционалниот маркетинг лежи во разбирањето како да се задржи вниманието на публиката. Без разлика дали преку хумор, неочекувани пресврти или иновативни формати, првите 5-10 секунди се клучни. Ако гледачите останат до крај, веројатноста за успех вртоглаво расте.

За оние во рекламниот простор, ве охрабрувам да размислувате надвор од рамката. Хуморот, алтернативните пристапи и фокусирањето на ангажманот, а не само на прегледите или лајковите, може да го трансформираат секое видео во моќна маркетинг алатка.

Бидејќи мојата страст за маркетинг само порасна, си поставив нова цел: да отворам сопствена медиумска агенција и да работам на рекламни проекти ширум светот. Посебно сум возбуден поради можноста да работам со азискиот пазар, каде што верувам дека има неверојатен потенцијал за креативни кампањи.

Ме интересира, каков вид на рекламирање - без разлика дали е традиционално или дигитално - навистина го привлекува вашето внимание? Дали имате омилени реклами за кои мислите дека ви ги заковале, или можеби оние што ве разбудиле со својата креативност? Би сакал да слушнам за какви било кампањи што ви се издвојувале, без разлика дали тоа е затоа што биле смешни, паметни или едноставно навистина добро изведени.

Оставете ги вашите мисли во коментари - Секогаш барам свежи идеи и инспирација!