지배력에서 경쟁까지: 게임 산업에서 Nintendo의 여정에 관한 이야기

20세기 대부분 동안 Nintendo는 수십 년 후 비디오 게임 산업을 지배했던 것과 같은 방식으로 일본의 카드 놀이 시장을 지배했습니다. 1990년대에는 닌텐도가 창립된 지 약 100년 후 , 그것은 이미 비디오 게임 산업을 통제했습니다. 시장점유율 80% 이상 예상 . 일본의 거대 게임 회사는 미국과 전 세계에서 전례 없는 성공을 거두었습니다.

다음은 비디오 게임 시장에서 Nintendo의 지배력의 상승과 하락에 대해 살펴보겠습니다.

닌텐도의 초기

비디오 게임의 역사는 Atari가 무대에 오르면서 시작된 것처럼 보였습니다. 그러나 진실은 최초의 비디오 게임 프로토타입이 1960년대 실험실 에서 제작되었다는 것입니다. 그러나 그 당시 업계의 성장은 주로 Atari의 1972년의 퐁 .

Nintendo의 지배력은 비디오 게임 산업이 반발을 겪고 있을 때 시작되었습니다. 1980년대 초반 비디오 게임 시장은 아타리(Atari)의 몰락으로 쇠퇴하고 있었습니다.

Atari가 실패하는 동안 Nintendo는 1984년에 아케이드 게임과 호환되는 "Beam Gun"(이후 Zapper로 알려짐)이라는 전자 장난감 게임을 출시했으며, 이는 부분적으로 Nintendo를 게임의 정상에 올리는 데 도움이 될 것입니다. 당시 시장. 이상의 매출로 2900만 부, Zapper는 나중에 가장 인기 있는 게임 액세서리 중 하나가 될 것입니다.

아케이드 게임은 1970년대 일본과 전 세계적으로 두각을 나타냈습니다. 아케이드 탁구 게임은 처음에 매우 인기를 얻었으며 이로 인해 많은 플레이어와 기업이 시장에 관심을 끌었습니다. 그러나 도전은 그것이었다 이 사업이 시작됐어요 그들만의 흉내를 내는 것. 이에 맞춰 Atari는 1975년에 Pong의 가정용 콘솔 버전을 출시했습니다. 이후 1977년에는 자체 홈 콘솔인 Atari 2600도 출시했는데, 이는 계속해서 100만 대 이상 판매된 최초의 콘솔이 되었습니다. 단위.

그러나 Atari가 확장되는 홈 콘솔 시장에 진출하려는 노력의 일환으로 Atari가 엄청나게 비싼 Pac-Man 포트와 Extra-Terrestrial 비디오 게임 ET를 라이센스하면서 시작되었습니다. 이 특정 단계에서는 제품이 서둘러 시장에 출시되고 수준 이하의 상태로 출시되었기 때문에 회사는 수백만 달러의 반품 비용과 더 많은 평판 손상을 입었습니다.

아케이드 게임은 1982년에 270억 달러의 수익을 올렸고, 콘솔 판매는 약 140억 달러였습니다. 액션을 위해 필사적으로 서두르는 가운데 비디오 게임 제작자들이 시장을 가득 채웠고, 게임과 시스템에 대한 추가적인 소규모 시도로 인해 다른 기업들도 시장에서 이익을 얻으려고 함에 따라 해당 부문 전체가 쇠퇴했습니다. 1982년에서 1985년 사이에 아케이드 게임 매출은 66%, 콘솔 게임 매출은 93% 감소했으며, Atari는 1983년에 5억 3600만 달러의 손실을 입었습니다.

1987년에는 닌텐도가 65%를 통제함 Atari의 시장 점유율은 불과 몇 년 전 80%에서 24%로 감소했습니다.

Nintendo는 새로운 콘솔인 Nintendo Entertainment System(NES)을 통해 시장에 진출할 기회를 보았습니다. NES는 1985년 미국에 출시되어 즉각적인 성공을 거두었습니다. 1989년에는 Nintendo가 게임 사업을 완전히 장악했습니다. 콘솔 부문의 95% 점유율을 소유 .

NES 성공의 핵심 요인 중 하나는 슈퍼 마리오 브라더스 게임의 출시였습니다. Nintendo NES는 3세대 게임 콘솔입니다. 전 세계적으로 6200만 대 판매 1995년에 중단될 때까지. 역사상 가장 오래 지속된 비디오 게임 플랫폼으로 유명합니다. 이 게임은 빠르게 문화적 현상이 되었고 Nintendo를 비디오 게임 산업의 주요 플레이어로 자리매김하는 데 도움이 되었습니다.

Nintendo는 경기 침체기에 놀라운 일을 해냈는데, 이는 성공에도 기인할 수 있습니다. 시장이 계속해서 평범한 게임 출시를 겪은 후 비디오 게임을 구매하고 싶어하는 사람이 거의 없다는 것이 분명해졌습니다. 그들은 어린이를 포함한 폭넓은 청중에게 다가가기 위해 영리한 마케팅 및 유통 전략을 사용하기 시작했습니다. 그들은 Nintendo 브랜드를 장난감 회사로 홍보했습니다. 원래 NES 게임 콘솔 게임을 플레이하는 데 도움이 되는 ROB라는 장난감이 함께 제공됩니다.

콘솔 전쟁

수백만 명의 게이머가 NES(Nintendo Entertainment System)와 그 상징적인 캐릭터인 Mario와 함께 성장했습니다. 그러나 닌텐도의 지배력은 오래가지 못했다. 그 후 몇 년 동안 회사는 새로운 경쟁자, 기술 변화, 소비자 선호도 변화 등의 도전에 직면했습니다.

NES 게임 스테이션을 통해 Nintendo는 원래 Final Fantasy, Castlevania, Metroid 및 The Legend Of Zelda와 같은 타이틀을 데뷔했습니다. 그러나 비디오 게임 시장에서 Nintendo의 지배력은 1980년대 후반과 1990년대 초반에 새로운 경쟁자가 등장하면서 약화되기 시작했습니다.

1989년 8월 14일, 다른 게임 콘솔 제조업체인 SEGA는 '창세기'를 소개했다. "는 강력하고 강렬한 게임기로 미국 시장에 진출해 단숨에 인기를 얻었습니다. 그 결과, SEGA는 빠르게 Nintendo의 강력한 적으로 자리매김했고, 콘솔 전쟁이 탄생했습니다.

Genesis는 NES보다 더 정교하고 성숙한 콘솔로 판매되었으며 노년층의 관심을 끌 수 있었습니다. Sega의 공격적인 마케팅 캠페인에는 " 제네시스는 닌텐도가 하지 않는 일을 합니다 "라는 슬로건은 닌텐도의 지배력을 약화시키려는 목적을 가지고 있었습니다.

그러나 SEGA와 같은 경쟁업체가 표면에 떠 있는 동안 Nintendo는 신제품을 출시하고 보다 전략적인 비즈니스 결정을 내림으로써 이러한 출현에 대응했습니다. 1991년에 회사는 NES보다 더 발전된 콘솔인 Super Nintendo Entertainment System(SNES)을 출시했습니다. SNES는 향상된 그래픽, 사운드, 처리 능력을 갖추고 있으며, 더욱 다양한 게임을 즐길 수 있습니다.

Nintendo는 또한 SNES용 독점 게임을 만들기 위해 제3자 개발자와 계약을 맺었고, 이는 SNES가 경쟁사와 차별화되는 데 도움이 되었습니다. 게임 대기업은 1989년 Game Boy를 출시하면서 휴대용 게임 시장에 진출했습니다. Game Boy는 빠르게 베스트셀러가 되었으며 SEGA의 시장 지배력 상실로 인한 피해를 대부분 완화했습니다.

SEGA가 계속해서 Nintendo의 열악한 기술 사양을 직접적으로 비판했음에도 불구하고 시장 지배력은 수년 동안 사라졌습니다. 회사가 Nintendo 자체 전략의 일부를 실행하기 시작한 이후인 1991년경 SEGA Genesis가 Nintendo Entertainment 시스템보다 많이 팔리게 되었습니다. SEGA가 65%를 통제함 가정용 콘솔 시장 점유율은 Nintendo의 5년 지배력을 넘어섰습니다.

생존을 위한 투쟁

경쟁 우위를 유지하려는 Nintendo의 노력에도 불구하고 회사는 1990년대 중반부터 시장 점유율을 잃기 시작했습니다. 주요 이유 중 하나는 1995년 Sony PlayStation이 미국 시장에 등장한 것입니다. PlayStation은 SNES보다 더 발전된 콘솔이었으며 더 넓은 범위의 게임을 보유하고 있었습니다. Sony는 CD-ROM을 포함한 새로운 기술을 활용하여 SNES에서 사용할 수 있는 것보다 더 정교한 게임을 만들 수 있었습니다. 소니 플레이스테이션(Sony Playstation)은 역사상 최초의 콘솔이었습니다. 100만 개 이상 판매.

소비자가 전통적인 콘솔에서 벗어나기 시작하면서 컴퓨터 게임과 온라인 게임의 증가는 비디오 게임 시장에도 영향을 미치기 시작했습니다. 1982년에 출시된 Commodore 64는 동시에 게임이 개인용 컴퓨터로 전환하는 데 크게 기여했습니다. 같은 해에 출시된 Commodore 64는 빠르게 사실상의 저가형 컴퓨터가 되었으며 이후 10년 동안 주변 장치 및 소프트웨어에 대한 지원을 받았습니다.

하지만 Nintendo의 투쟁은 2000년대 초반에 Nintendo의 출시와 함께 시작되었습니다. 경쟁에 실패한 게임큐브 Sony의 PlayStation 2 및 Microsoft의 Xbox와 함께. 2002년에 마이크로소프트는 엑스 박스 라이브 (현재 Xbox 네트워크로 알려짐) 온라인 게임 네트워크는 엄청난 성공을 거두었습니다. 다음 해, 닌텐도 발표 30년 만에 첫 손실을 입었고, 2014년에도 또다시 손실을 입었습니다. 같은 해 블리자드는 워크래프트 프랜차이즈를 기반으로 한 월드 오브 워크래프트(World of Warcraft)를 출시하면서 PC용 대규모 멀티플레이어 온라인 게임(MMOG) 구독 시장에 진출했습니다.

Wii 스포츠와 Mario Kart Wii를 특징으로 하는 Nintendo Wii가 2006년에 출시되면서 Nintendo는 홈 비디오 게임 시장에 대한 통제력도 확립했습니다. 그러나 Nintendo의 다음 콘솔인 Wii U는 상업적 실패로 1억 개가 넘는 판매량을 기록한 이전 Wii에 비해 1,350만 개만 판매되어 Nintendo가 Wii로 획득한 모멘텀 중 일부에 어느 정도 피해를 입혔습니다. . 에 따르면 블룸버그 , Wii U를 출시한 후 Nintendo의 주가는 5년여 만에 최저 수준을 기록했습니다.

Nintendo는 또한 게임 장치로 점점 인기를 얻고 있는 휴대폰과의 치열한 경쟁에 직면했습니다. 모바일 장치 부문에서 Nintendo의 첫 번째 주요 경쟁자 중 하나는 Supercell, King, Rovio와 같은 다른 모바일 게임 개발자들이었습니다. 이들 회사는 Clash of Clans, Candy Crush Saga, Angry Birds와 같은 인기 모바일 게임을 만들었으며 이미 대규모의 충성도 높은 팬층을 구축했습니다.

2016년 7월, Niantic(구 Google 부문)이라는 무명 캘리포니아 회사가 호주에서 스마트폰 게임 앱을 출시했습니다. 이 게임은 출시된 지 며칠 만에 수백만 명의 사람들이 다운로드하고 플레이하는 등 즉각적인 인기를 얻었습니다. 일주일 안에, 포켓몬고 규모 면에서 이전의 모든 앱 출시 규모를 능가했으며 하루에 수백만 달러를 벌어들였습니다. 다행스럽게도 Nintendo는 전략적 투자자였습니다. Nintendo는 Pokemon Go의 개발자는 아니었지만 The Pokemon Company의 지분 32%를 소유하고 있었으며 이는 여전히 게임의 성공으로 인해 재정적 이익을 얻었음을 의미합니다.

업계에서 Nintendo의 현재 위치

Nintendo는 2017년 가정용 콘솔과 휴대용 장치로 모두 플레이할 수 있는 하이브리드 콘솔인 Nintendo Switch를 출시하면서 재기했습니다. Nintendo의 2022년 4분기 최신 판매 보고서에 따르면 이 콘솔은 전 세계적으로 약 1억 2,250만 대를 판매하는 등 큰 성공을 거두었습니다. 이는 또한 PlayStation 2 다음으로 전 세계에서 가장 많이 팔린 시스템 중 하나가 되었습니다. 1억 5,800만 대를 판매했으며, Nintendo DS는 1억 5,402만 대를 판매했습니다.

2023년 1월 현재 , 그러나 Nintendo는 전 세계적으로 콘솔 운영 체제 시장 점유율이 0.05%에 불과했고 Xbox는 14.77%의 시장 점유율을 기록했으며 PlayStation은 85.19%의 시장 점유율로 선두를 차지했습니다. 두 게임 모두를 위한 베스트셀러 게임 엑스박스 그리고 플레이 스테이션 Statista에 따르면 2022년 미국에서는 Activision Blizzard가 출시한 Call of Duty: Modern Warfare II가 출시되었습니다. 포켓몬스터 스칼렛과 바이올렛이 가장 많이 팔린 반면, 닌텐도 같은 기간, 같은 지역 플랫폼도 마찬가지다.

Nintendo는 또한 COVID-19 전염병 동안 문화적 센세이션을 일으킨 Animal Crossing: New Horizons와 같은 새로운 타이틀을 출시하여 성공을 거두었습니다.

오늘날 Nintendo는 더 이상 시장의 주요 플레이어가 아니지만 여전히 높은 시가총액을 유지하고 있습니다. 현재 시가총액 기준 상위 5대 비디오 게임 회사는 Microsoft, Tencent, Sony, Activision Blizzard 및 NetEase입니다.

한편 Nintendo는 여전히 세계에서 가장 오래된 비디오 게임 회사로 여전히 운영 중이며 세계에서 가장 큰 단독 비디오 게임 개발자 중 하나입니다. 이 회사는 세계 최대 비디오 게임 퍼블리셔 목록에서 계속해서 1위를 차지하고 있습니다. 9.7%를 차지 이 글을 쓰는 시점을 기준으로 비디오 게임 소프트웨어 퍼블리싱 부문에서 창출된 총 수입의 비율입니다.

Nintendo의 성공은 혁신과 독특한 게임 플레이 경험에 중점을 두고, 오랜 시간 동안 사랑받는 캐릭터와 프랜차이즈를 만드는 능력에 기인합니다. 혼란에도 불구하고 회사는 팬들의 향수를 활용하는 동시에 여전히 새로운 세대의 플레이어에게 어필하고 있습니다.