"바이럴"이 되는 광고 통합: 주의 관리 및 마케팅 조사에서의 나의 여정

콘텐츠 제작자이자 마케터로서 저의 여정은 2016년에 Instagram을 위한 짧은 코미디 영상을 만들기 시작하면서 시작되었습니다. 저의 초기 노력은 제가 바랐던 바이럴 성공을 거두지 못했지만, 이러한 초기 실험은 비디오 콘텐츠와 광고에 대한 더 깊은 탐구의 토대를 마련했습니다. 시간이 지나면서 저는 비디오를 만드는 것이 사람들을 웃게 만드는 것만이 아니라는 것을 깨달았습니다. 그것은 그 자체로 연구 프로젝트이며, 주의를 사로잡고, 시청자 유지를 최적화하고, 궁극적으로 스토리텔링을 통해 제품과 서비스를 마케팅하는 방법을 연구하는 방법이었습니다.

2020년, 저는 글로벌 봉쇄 기간 동안 TikTok 으로 방향을 틀었고, 이는 전환점이 되었습니다. 제 라이프 해킹 실험은 빠르게 인기를 얻었고, 첫 번째 영상은 50만 뷰를 달성했습니다. 25개의 영상을 게시했을 때, 저는 10만 명 이상의 팔로워를 모았습니다. 간단한 개념에 충실함으로써 수백만 명의 시청자에게 다가갈 수 있었습니다.

형식은 명확했습니다.

1. "저는 항상 이걸 해보고 싶었어요"와 같은 진술로 처음 몇 초 안에 시청자의 관심을 사로잡으세요.
2. 해킹 방법을 실제로 보여주세요.
3. 짧고 간결한 비디오 형식으로 결과를 전달합니다.

곧 저는 백만 명이 넘는 팔로워를 확보했고, 제 영상은 지속적으로 10억 뷰 이상을 받았습니다. 이 무렵, 저는 YouTube 에서 콘텐츠를 만들기 시작했고, 이를 통해 제 청중이 더욱 확대되었습니다. 이때 브랜드에서 제 콘텐츠에 광고를 통합해 달라는 제안을 받기 시작했습니다. 이는 저의 주의 관리 연구와 일치하는 광고 통합 여정의 시작을 알렸습니다.

이 글에서는 성공한 브랜드 통합 사례 연구 중 제가 가장 좋아하는 몇 가지를 공유하고자 합니다. 각각은 올바른 결정을 내리고 원하는 결과를 얻기 위해 신중한 생각, 창의성, 경험이 필요했습니다. 수년간의 시행착오 없이는 이러한 캠페인을 성공적으로 수행하는 것은 거의 불가능했을 것입니다.

샤오미 폰 광고: 음성을 사용해 눈에 띄다

제가 작업한 가장 흥미로운 프로젝트 중 하나는 Xiaomi의 새로운 휴대전화를 홍보하는 것이었습니다. 일반적으로 언박싱 비디오(특히 덜 인기 있는 모델의 경우)는 특별한 것이 없이는 항상 주의를 끌지 못합니다. 이번에는 다르게 해야 한다는 것을 알았습니다. 평소처럼 말을 하지 않는 스타일 대신 처음으로 음성 내레이션을 추가하기로 했습니다. 이전에 비디오에서 제가 말하는 것을 들어본 적이 없어서 사람들이 당황했고, 호기심이 생겼습니다. 그 결과 비디오 조회수가 1,300만 회를 넘었습니다. 이는 단순히 운이 좋았기 때문이 아니라 처음 몇 초 동안 주의를 끌고 사람들이 계속 시청하도록 하는 방법을 이해했기 때문입니다.

아델의 "오 마이 갓": 미묘한 제품 배치

Adele의 새 트랙 "Oh My God"를 홍보하는 것도 재밌는 도전이었습니다. 아이디어는 너무 노골적으로 보이지 않게 노래에 주의를 끌자는 것이었습니다. 그래서 저는 제가 자주 쓰는 형식 중 하나인 인터넷에서 아이디어를 테스트하는 방식을 사용했지만, 그녀의 트랙을 배경 음악으로 추가했습니다. 이 미묘한 움직임은 콘텐츠와 자연스럽게 어우러지고 강요된 느낌이 들지 않아 정말 잘 통했습니다. 덕분에 영상이 큰 호응을 얻었고, 동시에 더 많은 청중에게 트랙을 알릴 수 있었습니다. 간단한 아이디어지만, 약간의 창의성만 있으면 제품 배치를 스토리의 일부처럼 느낄 수 있는 무언가로 바꿀 수 있다는 것을 증명했습니다.

KumoSpace: 단순함을 갖춘 복잡한 제품 홍보

KumoSpace는 멋진 엔터테인먼트 기능을 갖춘 Zoom 대안으로 홍보하기 까다로 웠습니다. 짧은 영상으로 그런 플랫폼을 설명하기란 어렵습니다. 그래서 저는 사람들이 정보를 압도하지 않고도 계속 시청할 수 있는 방법을 생각해내야 했습니다. 해결책은? 저는 그들의 기능 중 하나인 YouTube 동영상을 공유하는 기능을 사용하여 1억 뷰가 넘는 바이럴 클립을 보여주었습니다. 이것은 처음부터 주의를 끌 수 있었고, 사람들이 푹 빠지자 KumoSpace를 소개했습니다. 이 영상은 광고처럼 느껴지지 않아서 사람들이 보고 싶어하는 콘텐츠처럼 느껴졌기 때문에 효과가 좋았습니다.

결론: 성공적인 광고의 핵심

수천 개의 비디오와 수많은 광고 통합을 통해 저는 블로깅과 전통적인 마케팅에서 성공의 열쇠는 청중의 관심을 유지하는 방법을 이해하는 데 있다는 것을 알게 되었습니다. 유머, 예상치 못한 전환 또는 혁신적인 형식을 통해 처음 5~10초가 중요합니다. 시청자가 끝까지 머무르면 성공 가능성이 급등합니다.

광고 분야에 종사하는 사람들에게는 틀에 얽매이지 않은 사고를 하라고 권하고 싶습니다. 유머, 대안적 접근 방식, 그리고 단순히 조회수나 좋아요가 아닌 참여에 초점을 맞추면 모든 비디오를 강력한 마케팅 도구로 바꿀 수 있습니다.

마케팅에 대한 열정이 커지면서 저는 새로운 목표를 세웠습니다. 제 미디어 에이전시를 열고 전 세계적으로 광고 프로젝트를 진행하는 것입니다. 저는 특히 아시아 시장에서 일할 수 있는 기회에 흥분합니다. 아시아는 창의적인 캠페인에 엄청난 잠재력이 있다고 믿습니다.

저는 궁금합니다. 전통적인 광고든 디지털 광고든 어떤 종류의 광고가 정말 당신의 관심을 끌까요? 당신이 생각하기에 가장 잘 표현한 광고가 있나요? 아니면 창의성으로 당신을 놀라게 한 광고가 있나요? 재미있거나, 영리하거나, 그저 정말 잘 실행된 광고든, 당신에게 눈에 띄는 캠페인에 대해 듣고 싶습니다.

여러분의 생각을 댓글로 남겨주세요. 저는 항상 새로운 아이디어와 영감을 찾고 있습니다!