안녕, Linear TV: Netflix, 2024년에 NFL 크리스마스 게임 스트리밍 예정

새로운 헐리우드의 선두주자이자 세계에서 가장 강력한 브랜드 중 하나가 커넥티드 TV(CTV)에서 라이브 스포츠를 향상시키고 선형 TV 관에 또 다른 못을 박는 거래에 힘을 합쳤습니다. Netflix는 2024년에 NFL의 크리스마스 경기 두 경기를 스트리밍 할 것이라고 발표했습니다. 이는 3시즌 계약의 시작을 의미하며, 이 기간 동안 스트리밍 서비스는 2025년과 2026년에 최소 한 번의 크리스마스 게임도 방송할 예정입니다.

경기는 또한 경쟁하는 팀 도시의 TV 방송을 통해서도 방송될 예정이며, NFL+가 지원되는 미국 모바일 기기에서도 시청할 수 있습니다.

CTV에서 라이브 스포츠의 부상

라이브 스포츠 산업은 선형 TV 시청의 마지막 보루입니다. 하지만 세상은 빠르게 변화하고 있습니다. 미국 시청자 중 약 절반이 더 이상 케이블 TV나 기타 기존 유료 TV 서비스에 비용을 지불하지 않습니다. , Insider Intelligence에 따르면. 시청자 10명 중 약 4명은 주로 광고 지원 CTV 플랫폼이나 소셜 미디어를 통해 스포츠 콘텐츠를 소비합니다. , Trade Desk의 TV 보고서의 미래에 따르면.

스트리밍 서비스는 NFL 게임 스트리밍에 대한 Amazon과 Peacock의 거래부터 WWE에 대한 Netflix 인수 권리에 이르기까지 지난 몇 년 동안 라이브 스포츠 콘텐츠를 먹어 치워 왔습니다. 그리고 경쟁이 가열되고 있습니다. ESPN, Fox, Warner Bros. Discovery가 최근 발표한 벤처 기업 미국 스포츠 권리의 약 55%를 차지할 수 있음 , Citi 분석가에 따르면.

NFL 만세

최근 스포츠 생방송에 관심을 갖고 있는 Netflix가 NFL에 편승할 충분한 이유가 있습니다. NFL은 텔레비전을 장악하고 문화를 주도합니다. 닐슨은 말한다 NFL은 2023년에 가장 많이 시청된 TV 방송 100개 중 93개를 차지했습니다. . NFL은 CTV의 부상을 현명하게 감지하고 이에 대응하여 Amazon Prime, Paramount+, Peacock, YouTube TV 등 다양한 스트리밍 회사와 게임을 방송하기로 합의했습니다. Amazon Prime의 목요일 밤 축구 게임과 2024년의 블랙 프라이데이 게임(사상 최초)은 시청률과 광고 금을 제공했습니다.

리그는 2024년 와일드카드 플레이오프 게임을 Peacock에서만 스트리밍하여 논란을 불러일으켰고, 이로 인해 Peacock 구독이 부족한 시청자는 차단되었습니다. 그러나 이번 결정으로 닐슨에 따르면 총 시청자 수는 2,300만 명에 이르렀습니다. NBC는 이 게임이 미국 역사상 가장 많이 스트리밍된 라이브 이벤트 기록을 세웠다고 밝혔습니다. .

그리고 2월 11일 슈퍼볼 LVIII 경기는 평균 1억 2,340만명의 시청률을 기록했으며, 역사상 가장 많이 시청한 텔레비전 방송의 신기록을 세웠습니다. . 이 청중 중 1억 1,200만 명의 시청자가 CBS에서 게임을 시청했습니다. 나머지 시청률은 Paramount+, Nickelodeon, Univision, CBS Sports 및 NFL+를 포함한 다양한 NFL 디지털 플랫폼에 배포되었습니다.

아마존의 모든 시선

NFL은 확실히 이제 막 준비가 되어가고 있는 것 같습니다. 2024-25 시즌에는 Peacock에서만 브라질 스트리밍이 포함됩니다. 9월 6일 경기는 남미에서 진행되는 첫 번째 NFL 경기이자 Peacock에서만 방송되는 두 번째 경기가 될 것입니다. 플레이오프 와일드카드 게임이 Amazon Prime Video를 통해 방영됩니다.

아마존 플레이오프 게임 스트리밍은 특히 흥미롭습니다. 이 경험은 Peacock이 소개한 경험과 확실히 다를 것이며 사람들이 라이브 스포츠를 경험하는 방식을 변화시키는 CTV의 잠재력을 말해줍니다. 우선, Amazon은 Amazon이 잠재 고객 기반 크리에이티브라는 새로운 전략을 출시했을 때 블랙 프라이데이 게임에서 그랬던 것처럼 이 게임을 사용하여 Amazon 광고 타겟팅 기능을 테스트할 예정입니다. 이를 통해 광고주는 동시에 다양한 광고로 다양한 잠재 고객 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다. 슬롯.

Amazon은 또한 게임 시청 경험에 상거래를 도입할 예정입니다. Amazon은 이미 목요일 밤 축구와 관련된 Amazon Prime 고객을 위한 거래를 제공하고 있으며 Amazon은 2023년 블랙 프라이데이 경기 동안 쇼핑 거래를 실제로 늘렸습니다(많은 쇼핑 가능한 광고와 함께 기간 한정 거래 포함).

Amazon은 또한 팬에게 실시간 통계 및 데이터에 대한 실시간 액세스를 제공하는 X-Ray와 같이 TV 시청 경험을 향상시키기 위한 여러 대화형 기능을 제공합니다. 4차 다운 결정 가이드(4th Down Decision Guide)라는 기능은 팬들에게 중요한 순간에 NFL 코치의 역할을 맡을 수 있는 기회를 제공합니다. 이는 다음과 같은 질문을 던집니다. 팀이 4위로 진출해야 할까요, 아니면 펀트를 선택해야 할까요? 이 도구는 기계 학습을 사용하여 두 선택의 성공률을 평가하고 팀의 게임 승리 가능성에 미치는 영향을 평가합니다. 이러한 종류의 기능(및 그 이상)은 속임수가 아닙니다. 게임 시청을 더욱 즐거운 경험으로 만들어줍니다.

본질적으로 Amazon과 NFL은 이를 하이브리드 쇼핑 및 엔터테인먼트 경험으로 재창조하고 있습니다. 사람들이 주로 쇼핑을 하는 날 온라인에 머물면서 축구를 시청하도록 유도하는 것은 한때는 상상할 수 없었던 일이었습니다. 이 게임은 Amazon Prime Video에서 Miami Dolphins가 New York Jets를 격파하는 것을 시청한 평균 961만 명의 시청자를 확보했습니다.

평점은 예상보다 낮았습니다. 그러나 목요일 밤 축구(Thursday Night Football)를 통한 Amazon의 첫 NFL 원정 역시 처음에는 실망스러웠고 이제는 상황이 반전되었습니다. 컬럼비아 대학교 스포츠 경영학 교수인 조 파보리토(Joe Favorito)는 더 스트리트(The Street)에 이렇게 말했습니다. "추수감사절 다음 금요일에 누군가에게 900만 명의 사람들이 3년 전 스트리밍된 NFL 경기를 시청할 것이라고 말하면 사람들은 위아래로 뛰어다녔습니다. "

Amazon과 NFL의 관계는 특히 Amazon이 이미 CTV 라이브 스포츠에서 최첨단 기술을 만들고 있기 때문에 Netflix가 더욱 경험적인 것을 제공하도록 요구할 것입니다. 앞으로 몇 주 안에 Netflix가 자체적으로 더 많은 세부 정보를 공유할 것으로 예상됩니다.

크리스마스 광고 대박?

크리스마스는 NFL이 휴일 스포츠 시청으로 계속 확장하는 날입니다. NFL은 지난 시즌 크리스마스 3경기에서 평균 2,840만 명의 시청자를 기록했습니다. (5개 경기에서 평균 280만 명을 기록한 NBA와 비교해 보세요). NFL에 따르면, 2023년 가장 많이 본 TV 프로그램 상위 25개 중 작년 크리스마스 게임 3개 순위 .

분석가 구겐하임은 이러한 게임이 대략적인 수익을 가져올 것이라고 예측합니다. 직접 광고 수익 1억 8,500만 달러 . 이 수치는 구독자 증가, 참여 또는 판촉 혜택의 잠재적인 증가에 추가됩니다. 이러한 증가는 회사의 기존 2024년 광고 예측인 11억 8천만 달러보다 15.7% 증가한 것을 의미합니다.

전에도 말했지만 다시 말하겠습니다. 슈퍼볼이 CTV로 옮겨가는 날이 다가오고 있습니다. 어느 뉴 헐리우드 기업이 그 상을 받게 될까요?

Unsplash의 Adrian Curiel이 찍은 NFL 사진. Unsplash에 게시된 Alexander Shatov의 Netflix 사진.