「バイラルになる」広告統合: 注目度管理とマーケティング調査の旅

コンテンツ クリエイター兼マーケティング担当者としての私の旅は、2016 年にInstagram用の短いコメディ動画を作り始めたときに始まりました。初期の取り組みでは期待したほどのバイラルな成功は得られませんでしたが、これらの最初の実験は、動画コンテンツと広告のより深い探求の基盤となりました。時間が経つにつれて、動画を作ることは人々を笑わせることだけではなく、それ自体が研究プロジェクトであり、注目を集め、視聴者の維持率を最適化し、最終的にはストーリーテリングを通じて製品やサービスを販売する方法を研究する方法であることに気づきました。

2020年、世界的なロックダウン中に私はTikTokに方向転換し、それが転機となりました。ライフハックの実験はすぐに注目を集め、最初の動画は50万回再生されました。25本の動画を投稿するまでに、10万人以上のフォロワーを獲得しました。シンプルなコンセプトに忠実に従うことで、何百万人もの視聴者にリーチすることができました。

形式は明確でした:

1. 「ずっとこれを試してみたかった」などの発言で、最初の数秒以内に視聴者の興味を引き付けます。
2. ハッキングの実際の様子を示します。
3. 短く簡潔なビデオ形式で結果を配信します。

すぐに、フォロワーが 100 万人を超え、動画の再生回数はコンスタントに 10 億回を超えました。この頃、 YouTubeでコンテンツの作成も開始し、視聴者がさらに増えました。ブランドからコンテンツに広告を組み込むようオファーを受け始めたのもこの頃です。これが、アテンション マネジメントの研究と一致する広告統合への旅の始まりでした。

この記事では、成功したブランド統合のケーススタディから、私のお気に入りのものをいくつか紹介したいと思います。それぞれのケースで、正しい決定を下し、望ましい結果を達成するには、慎重な思考、創造性、経験が必要でした。何年もの試行錯誤がなければ、これらのキャンペーンを成功させることはほぼ不可能だったでしょう。

Xiaomi の携帯電話広告: 音声を使って目立つ

私が取り組んだプロジェクトの中でも特に面白かったのは、Xiaomi の新しいスマートフォンのプロモーションでした。通常、開封動画は、特に人気のないモデルの場合は、何か特別なことがなければ注目を集めることができません。今回はやり方を変えなければならないことはわかっていました。いつもの無声スタイルではなく、初めて音声ナレーションを追加することにしました。人々は私が動画で話しているのを聞いたことがなかったので、驚き、興味をそそられました。その結果、動画の再生回数は 1,300 万回を超えました。これは単なる幸運ではなく、最初の数秒で注目を集め、人々に見続けてもらう方法を理解していたからこそできたことです。

アデルの「オー・マイ・ゴッド」：巧妙な商品配置

アデルの新曲「Oh My God」のプロモーションも、楽しいチャレンジでした。アイデアは、あまり目立ちすぎずに曲に注目を集めることでした。そこで、私はいつものやり方、つまりインターネットでアイデアをテストする方法を使い、彼女の曲をバックグラウンドミュージックとして追加しました。このさりげない動きは、コンテンツに自然に溶け込み、無理やり感もなかったため、非常にうまくいきました。これにより、動画は大きなエンゲージメントを獲得し、同時に曲をより幅広い視聴者にアピールすることができました。シンプルなアイデアですが、少しの創造性で、プロダクト プレイスメントをストーリーの一部のように感じられるものにできることを証明しています。

KumoSpace: 複雑な製品をシンプルに宣伝する

クールなエンターテイメント機能を備えた Zoom の代替品である KumoSpace の宣伝は難しかった。このようなプラットフォームを短い動画で説明するのは難しい。だから、情報を詰め込み過ぎずに視聴者の視聴を継続させる方法を考えなければならなかった。解決策は？私は、YouTube 動画を共有する機能という機能を利用し、1 億回以上再生されたバイラル クリップを紹介した。これにより、最初から注目を集めることができ、人々が夢中になったところで KumoSpace を紹介した。動画がうまくいったのは、広告のように感じられず、人々が見たいコンテンツのように感じられたからだ。

結論: 広告を成功させる鍵

何千ものビデオと数え切れないほどの広告統合を通じて、ブログと従来のマーケティングの両方で成功するための鍵は、視聴者の注目を維持する方法を理解することにあることを学びました。ユーモア、予想外の展開、革新的な形式など、どのような方法であっても、最初の 5 ～ 10 秒が重要です。視聴者が最後まで視聴し続ければ、成功の可能性は飛躍的に高まります。

広告業界の方々には、既成概念にとらわれずに考えることをお勧めします。ユーモア、新しいアプローチ、そして視聴回数やいいね数だけでなくエンゲージメントに重点を置くことで、どんな動画でも強力なマーケティング ツールに変えることができます。

マーケティングに対する情熱はますます高まっており、私は自分自身に新たな目標を設定しました。それは、自分のメディア エージェンシーを立ち上げ、世界中の広告プロジェクトに取り組むことです。特に、クリエイティブなキャンペーンに大きな可能性があると信じているアジア市場で働ける機会に興奮しています。

興味があるのですが、従来の広告でもデジタル広告でも、どんな種類の広告が本当にあなたの注目を集めるのでしょうか。成功していると思うお気に入りの広告や、その独創性に驚かされた広告はありますか。面白い、賢い、または単に非常にうまく実行されたなど、印象に残ったキャンペーンがあればぜひお聞かせください。

コメント欄にあなたの考えを投稿してください。私は常に新鮮なアイデアとインスピレーションを求めています。