Web3 コミュニケーションに関する 5 つのよくある誤解を解明

2024年を迎えるにあたり、暗号通貨市場は厳しい弱気相場から脱しつつあり、全体の時価総額は2023年の最低水準から驚異的な90％増加して1.7兆ドルに達し、ビットコインの価値は2023年1月の16,000ドルから2024年3月には73,000ドル以上に倍増しました。この急騰は、スポットビットコインETFの承認、機関投資家の参加の増加、トークン化されたリアルワールドアセット（RWA）、モジュール性、ゼロ知識証明、AI、分散型物理インフラストラクチャ（DePIN）の統合などの分野での発展など、主要な要因によって推進されています。

新規参入者やファンドの出現など、このようなダイナミックな状況では、プロジェクト、アプリケーション、エコシステムが、増大するメディアのノイズの中で自らを差別化することがますます困難になることが予想されます。この障害を克服するには、強力なメディアプレゼンスを確立することが、可視性のためだけでなく、Web3 や暗号通貨に関連する否定的な認識と戦うためにも、最も重要になります。

CMO、コミュニケーション マネージャー、マーケティング担当者にとって、今こそ雑音を排除し、常に変化する Web3 の世界で信頼を築くコミュニケーション プランを作成するときです。PR に関する誤解を払拭することが、効果的な PR 戦略を策定する第一歩です。まずは、こうした誤解を解き明かしましょう。

誤解1: コミュニケーション計画はまだ必要ありません

プロジェクト開発の競争の激しい環境では、成長を維持するために戦略的な計画が最も重要です。バランスのとれたコミュニケーション戦略は、コミュニティの関与の明確さと透明性を確保し、プロジェクトがストーリーをより適切に管理できるようにします。注目すべき例として、コミュニティの資金調達の決定後に大きな反発に直面したUniswapによって開始されたDeFi教育基金があります。5年間で使用するために資金から数百万ドルを割り当てたにもかかわらず、それが廃止されたときに論争が起こりました。 資金のほぼ半分が支出されたことが明らかになった突然、このことが広く批判され、基金の信頼性が疑問視された。しかし、その後の解明により、戦略的な多様化が明らかになった。規制の不確実性の中で動く。

適切な情報発信計画がなかったため、DeFi 教育基金は基金の長期的な持続可能性に関する重要な決定に対して否定的な注目を集めることになりました。このエピソードは、コミュニティの認識をナビゲートし、誤解を回避するための効果的なコミュニケーション計画の重要性を強調しています。

事実：コミュニケーション計画は必須

効果的なコミュニケーションとは、単に情報を伝えることではありません。聴衆の心に響く物語を作り、興味を喚起し、プロジェクトに関する連帯感を育むことです。さらに、発表のタイミングも、プロジェクト開始に向けて前向きな勢いを生み出す上で非常に重要です。

誤解2: テクノロジーはそれ自体で語る

最先端のテクノロジーは不可欠ですが、そのメリットだけに頼ると、幅広いユーザーとコミュニケーションをとる際に課題が生じる可能性があります。競争が激しく、ペースの速い Web3 業界では、新しい用語やテクノロジーの提供が急速に生み出されるため、ユーザーが最新のトレンドについていくのは困難です。強力なコミュニケーション プランは、複雑なテクノロジーを簡素化して幅広いユーザーに届けるだけでなく、プロジェクトを差別化して、メディア ナラティブでニッチなスペースを作り出すことにも役立ちます。

例えば、興味深いプロジェクトではあるが、 =nil; 基盤非常に技術的な製品であるため、一般の人々が理解するのは困難です。そのため、=nil; FoundationのPR戦略は、ZKテクノロジーに関する知識を持つジャーナリストを特にターゲットにし、プロジェクトとその取り組みを紹介しました。これにより、プロジェクトの認知度のハードルを克服することができ、=nil; Foundationは最終的にCoinDesk の「注目すべき暗号プロジェクト」

事実：通信プランはテクノロジーそのものを語らせる

=nil; Foundation のような成功したプロジェクトは、高度なテクノロジーと巧みなコミュニケーション戦略の共生関係を実証しています。信頼が最も重要であるダイナミックな Web3 環境では、よく練られたコミュニケーション戦略によってプロジェクトの評判とコミュニティの信頼を大幅に高めることができます。結局のところ、テクノロジーは最も重要ですが、強力なコミュニケーション戦略がなければ、当然の注目を集めることはできません。

誤解3: 有料コンテンツとイベントスポンサーシップは注目度に等しい

努力によって獲得した一面記事は、有料メディアキャンペーンよりも大きな真の価値を持ちます。コインベースワシントンポスト紙での有料キャンペーンは、このようなキャンペーンがいかにして利益よりも害をもたらすかを示す明白な例である。このキャンペーンにはワシントンポスト紙とX紙での広告が含まれており、暗号通貨ユーザーに議会議員との交流を促し、暗号通貨業界に有利な法案の可決を主張している。このキャンペーンは、 一般大衆からの否定的な反応そして、ワシントンポスト紙が同時に「 暗号通貨懐疑論者、業界の公的ロビー活動の圧力を拒絶。 「

それどころか、「 BinanceのCZの誕生：仮想通貨界で最も影響力のある創設者を形作った力についての独占インタビュー「フォーチュン」と「 TIME誌のヴィタリック・ブテリン特集「イーサリアムの背後にいる男は暗号通貨の将来を心配している」は、有料コンテンツよりも影響力が大きい。これは、タイム誌のヴィタリック特集がTwitterで400回以上リツイートされたこうした本物の作品は、歴史的に見ても、観客の間に自然に大きな信頼と信憑性を植え付けることに成功しています。

事実: 有料コンテンツやイベントスポンサーシップは好意的な注目につながるわけではない

これらの例は、アーンドメディアの重要性と、独立して実施された分析に伴う固有の信頼性を強調しており、有料のプロモーション活動のみによって推進される取り組みとは対照的に、より本物で信頼できるように見えます。

誤解4: AIはPRやマーケティングにだけ使える

AI 生成コンテンツは、すぐに作成できます。しかし、対象とする視聴者の心に響くメディア ナラティブを作成するために必要な資質が欠けています。コンテンツ作成に AI を利用すると、プライバシーの懸念や人間味の欠如から、不正確さの可能性の増大まで、さまざまな課題が生じます。さらに、AI コンテンツは、モデル自体のトレーニングに使用されるデータに基づいて、偏った意見を生み出す傾向があります。AI は、PR およびマーケティング チームが提供できる価値を提供することができません。PR の専門家は、Web3 クライアントの延長線上に立つことに長けており、業界の詳細に基づいてメディア ナラティブを慎重にキュレートします。

以下は、EthDenver2024 の AI 生成ツイートと、EthDenver の Twitter YAP チーム ドラフト後の様子です。ここには、固有の問題がいくつか見られます。

「🚀 エキサイティングなニュースです！ EthDenver 2024 が近づいてきました！ イノベーター、開発者、暗号通貨愛好家が集まり、ブロックチェーンの未来を形作るこの壮大な Ethereum イベントをカレンダーにマークしてください。 最新情報をお楽しみに、分散化の可能性の世界に飛び込む準備をしてください。🔗💡 #EthDenver2024 #Blockchain #Ethereum」。

この AI 生成のツイートは曖昧で、日付、主要講演者の名前、明確な行動喚起を伴う個人的なタッチなど、イベントの重要な詳細が欠けているように見えます。

事実：AIだけではPRやマーケティングには使えない

PR プロフェッショナルはプロジェクトを深く理解しており、幹部と強力な関係を築くことで、オーディエンスとプロジェクト チームの共感を呼ぶソート リーダーシップ コンテンツを形作ることができます。効果的なコミュニケーションの基盤となるこのような関係性と微妙な側面は AI では再現できず、倫理的/法的懸念も生じます。

誤解5: マーケティングとPRは同じものである

マーケティング活動には、ソーシャルメディアなどのチャネルを通じて製品、サービス、イニシアチブを宣伝することが含まれており、Crypto Xは業界で好まれるプラットフォームです。たとえば、Coinbaseのオンチェーンサマーフェスティバル1ヶ月間にわたるBaseの立ち上げを祝うイベントが開催されました。コカコーラは、さまざまな暗号通貨ネイティブの組織、アーティスト、インフルエンサーとともに、 Base限定デジタルアートNFTこのキャンペーンはソーシャルメディアの力を活用し、 1か月で268,000以上のユニークウォレットによって70万NFTが発行されている、この分野で最も象徴的なマーケティング キャンペーンの 1 つとなっています。

一方、PRは企業、そのコミュニティ、メディアの間で良好な関係を築き維持することに焦点を当てており、より長いプロセスであることが証明されています。バイナンスの元CEOであるCZは、在任中に最高のPRプラクティスを体現しました。バイナンスは、Web3への一貫した積極的な関与の力を実証しました。それは、次のようなニュースに迅速かつ効果的に対応したことからも明らかです。 SECによる訴訟今年初め、バイナンスはすぐにこの申し立てを認め、その信憑性を確認し、プラットフォームに影響を与える今後の変更について明確な概要を提供しました。この積極的なアプローチにより、ユーザーは安心し、大量の離脱を防げました。バイナンスは、これまでもエンゲージメントを活用して課題を乗り越えることに優れていました。 FTXは精査を受ける昨年、CZ は退任しましたが、コミュニティ、一般の人々、そしてユーザーからは高い評価を受け、惜しまれていました。

事実：マーケティングとPRは同じものではありません

マーケティングとは、製品、サービス、および取り組みのプロモーションを指します。一方、PR とは、企業、ユーザー ベース、およびメディア間のコミュニケーション チャネルの作成を指します。これら両方の実践は、企業の総合的な持続可能性に必要な強力なコミュニケーション ネットワークを成功裏に実装するために不可欠です。

これらの PR 神話を解明することで、Web3 プロジェクトのストーリーを形成する上で、強力なコミュニケーション プランが果たす重要な役割が明らかになります。このようなプランは、戦略の効果を高め、ユーザー間の強い連帯感を育みます。専門用語の解説から真の信頼の創出、人間味の付加まで、綿密に練られた PR プランは、ビジネスの包括的で本物のパブリック イメージを作成するために不可欠です。