インターネットが Cookie を放棄しつつある理由と、Cookie なしでどうやって生きていくか (ネタバレ: 素晴らしい)

私たちは何について話していますか？

Cookie は、広告プラットフォームやGoogleなどの企業によって段階的に廃止されています。 Cookie を「削除」するプロセスは長年にわたって行われてきましたが、現在では企業自体、広告プラットフォーム、広告主、ユーザー自身など、すべての人に直接影響を及ぼしています。

市場とインターネット全般にとって、これは大きな課題であり、大きな変化です。

Cookie ファイルの何が問題なのでしょうか?

まず、Cookie には次の 2 種類があることを説明します。

• ファーストパーティ Cookie - ユーザーにとって有用なデータを保存します。たとえば、優先言語、ログインの成功などです。 e コマースでは、Cookie はショッピング カート内の残りの商品などに関するデータも保存します。

  
  

• サードパーティ Cookie は、より正確なターゲティングのために Web サイトがサードパーティの広告主に渡す Cookie です。広告システムは、サードパーティ Cookie を通じて、あるサイトで長靴を購入したため、別のサイトでは傘を表示する必要があることを認識します。

そして今、三次クッキーは消滅しようとしています。その理由は、プライバシーを強化する傾向が高まっているためです。

人々はデジタル フットプリントをより細かく制御したいと考えています。彼らは自分たちのデータを管理したいと考えています。

この傾向を背景に、たとえば EU は有名な GDPR 法を可決しました。現在、ヨーロッパのすべての Web サイトでユーザーは、いくつかのボタンが付いた醜いバーで迎えられます。「さあ、このバーに保存する自分に関するデータを選択してください」サイト。

そして、それはどのように大きな違いを生むのでしょうか?

市場にとって、クッキーを放棄することは、先史時代の地球に隕石が衝突することに匹敵します。恐竜は必ず絶滅しますが、より速く、より適応力のある他の種に取って代わられるでしょう。

ありがたいことに、隕石はかなり長い間落下していました。たとえば、Apple は 2019 年に Safari でサードパーティ Cookie を無効にしました。デスクトップ ブラウザの Safari のシェアは 10% 未満ですが、モバイルでのアトリビューションはすぐに 8% 減少しました。Apple はモバイル ブラウザのシェアの半分を保持しています。

2023 年には、Google がサードパーティ Cookie を放棄したため、パブリッシャーは年間数百億ドルを失う可能性があります。これにより、業界は他のソリューションを使用するようになりました。

おいおい、広告の精度が低くなることがわかったね?

はい、間違いなく、広告のターゲティングはより困難になるでしょう。

ユーザーによっては、無関係な広告が頻繁に表示される可能性があります。

しかし、これは永遠に続くわけではありません。

今日のパブリッシャーは、サードパーティ Cookie を使用せずにオンライン ユーザーの興味や行動をより正確に予測できる、非常に強力な高度なターゲティング システムを使用しています。これを行うには、利用可能なデータを考慮した予測モデルが使用されます。

たとえば、ある出版社は、ロンドンのエリート街に住んでいて、デバイスのデフォルトが英語になっているユーザーは、大根をまとめ買いするよりもプライベート ジェットをレンタルすることに興味があると予測しています。もちろん、これは抽象的なものですが、原則は真実です。広告システムは、Cookie を使用せずに、1 日に何十億ものそのような予測を行います。

さて、ログインについてはどうですか？

「ボタン 1 つ」のローカル ログインがさらに増えます。ロシアでは、Tinkoff、Yandex、Sber がすでにそのようなシステムを導入していますが、今後もさらに増えるでしょう。

その結果、大企業は独自の「安全なプール」を作成することになります。 Yandex ID 経由でログインできるようになり、パスワードやログインは必要なくなります。また、サイトやサービスはあなたをすぐに認識するだけでなく、現在利用できない新しいサービスも提供します。たとえば、商品やサービスの支払いをボタン 1 つで行うことができます。

中小企業は Unified ID 2.0 の導入を求めてロビー活動を行っています。確かに、その実装の見通しはまだ曖昧です。ユーザーは認証のために電子メール アドレスを Web サイトに残すことを好みませんし、電子メールがなければ何も機能しません。

また、大企業は「クリーン ルーム」で受け取ったデータを使用して、相互に情報を共有することもできます。

他にどのような「クリーンルーム」があるのでしょうか？

このような「部屋」では、企業は他の広告主からのデータ、通常は閉じられたエコシステムからのデータを使用して自社のデータを強化します。これにより、広告効果の洞察と評価が可能になります。ただし、どちらの当事者も、このスペースの外で相手方の生データを使用することはできません。

パブリッシャー（またはその団体）と広告主は、すでに同様の方法で「クリーンルーム」を使用して、ユーザーデータから新しい洞察や貴重な情報を取得しています。これにより、個人のターゲティング、ブランドとパブリッシャー間のアトリビューションが強化され、さまざまなデバイスからの情報を組み合わせて洞察が得られる可能性があります。これらすべてをデータセキュリティのリスクなしで実行できます。

まあ、見た目はそれほど悪くないですが...

そうです、パブリッシャーと広告主は新しい環境に適応しつつあります。テクノロジーが助けになっています。まるで世界が何年も昔ながらの Cookie の使用に慣れていて、新しい最新のパーソナライゼーション テクノロジーの使用に抵抗しているかのようです。

また、Cookie の放棄はコンテンツの品質にも利益をもたらします。コンテンツ全般、特にオーソライズされたパーソナライズされたコンテンツが販売ツールとして前面に出てきています。 ChatGPTのようなモデルはそのようなコンテンツの作成に役立ちますが、それはまた別の話です...