वेब3 संचार से जुड़े 5 आम मिथकों का खंडन

क्रिप्टो बाजार 2024 में प्रवेश करते ही एक कठिन मंदी के दौर से उभर रहा है, जिसमें कुल बाजार पूंजीकरण में 2023 के निचले स्तर से 90% की वृद्धि के साथ $1.7 ट्रिलियन हो गया है, और बिटकॉइन का मूल्य जनवरी 2023 में $16k से दोगुना से अधिक बढ़कर मार्च 2024 में $73k से अधिक हो गया है। यह उछाल स्पॉट बिटकॉइन ETF अनुमोदन, बढ़ी हुई संस्थागत भागीदारी और टोकनयुक्त रियल वर्ल्ड एसेट्स (RWA), मॉड्यूलरिटी, जीरो-नॉलेज प्रूफ, AI और विकेंद्रीकृत भौतिक अवसंरचना (DePIN) एकीकरण जैसे क्षेत्रों में विकास जैसे प्रमुख कारकों द्वारा संचालित है।

नए प्रवेशकों और फंडों के उद्भव के साथ इस तरह के गतिशील परिदृश्य में, परियोजनाओं, अनुप्रयोगों और पारिस्थितिकी तंत्रों के लिए बढ़ते मीडिया शोर के बीच खुद को अलग पहचान दिलाना तेजी से चुनौतीपूर्ण होता जा रहा है। इस बाधा को दूर करने के लिए, न केवल दृश्यता के लिए बल्कि वेब3 और क्रिप्टो से जुड़ी नकारात्मक धारणाओं से निपटने के लिए भी एक मजबूत मीडिया उपस्थिति स्थापित करना सर्वोपरि है।

सीएमओ, संचार प्रबंधकों और विपणक के लिए, अब संचार योजनाएँ बनाने का समय आ गया है जो शोर को कम करती हैं और वेब3 की हमेशा बदलती दुनिया में विश्वास का निर्माण करती हैं। पीआर मिथकों को दूर करना प्रभावी पीआर रणनीतियों को आकार देने में पहला कदम है। आइए इन गलत धारणाओं को दूर करके शुरुआत करें।

मिथक 1: हमें अभी संचार योजना की आवश्यकता नहीं है...

परियोजना विकास के प्रतिस्पर्धी परिदृश्य में, विकास को बनाए रखने के लिए रणनीतिक योजना सर्वोपरि है। एक अच्छी तरह से गोल संचार रणनीति सामुदायिक जुड़ाव में स्पष्टता और पारदर्शिता सुनिश्चित करती है, जिससे परियोजनाओं को अपने आख्यानों पर बेहतर नियंत्रण रखने की अनुमति मिलती है। एक उल्लेखनीय उदाहरण यूनिस्वैप द्वारा शुरू किया गया डेफी एजुकेशन फंड है, जिसे सामुदायिक फंडिंग निर्णय के बाद काफी आलोचना का सामना करना पड़ा। पांच वर्षों में उपयोग किए जाने के लिए अपने खजाने से लाखों आवंटित करने के बावजूद, जब इसे जारी किया गया तो विवाद शुरू हो गया पता चला कि लगभग आधी धनराशि वितरित कर दी गई है अचानक। इसने फंड की ईमानदारी पर सवाल उठाते हुए व्यापक आलोचना को जन्म दिया। हालाँकि, बाद के स्पष्टीकरण से रणनीतिक विविधीकरण का पता चला नियामक अनिश्चितता के बीच यह कदम उठाया गया है।

उचित सूचना प्रसार योजना की कमी के कारण फंड की दीर्घकालिक स्थिरता के लिए एक महत्वपूर्ण निर्णय के लिए DeFi शिक्षा कोष को नकारात्मक ध्यान मिला। यह प्रकरण समुदाय की धारणाओं को समझने और गलतफहमियों को दूर करने में प्रभावी संचार योजनाओं के महत्व को रेखांकित करता है।

तथ्य: संचार योजना आवश्यक है

प्रभावी संचार का मतलब सिर्फ़ जानकारी देना नहीं है; इसका मतलब है एक ऐसी कहानी बनाना जो दर्शकों को प्रभावित करे, रुचि पैदा करे और परियोजना के इर्द-गिर्द समुदाय की भावना को बढ़ावा दे। इसके अलावा, किसी परियोजना के लॉन्च के लिए सकारात्मक गति पैदा करने में घोषणा का समय भी महत्वपूर्ण होता है।

मिथक 2: तकनीक अपने आप बोलेगी

जबकि अत्याधुनिक तकनीक महत्वपूर्ण है, केवल इसकी खूबियों पर निर्भर रहना व्यापक दर्शकों के साथ संवाद करते समय चुनौतियाँ पैदा कर सकता है। प्रतिस्पर्धी और तेज़ गति वाले वेब3 उद्योग में, नए शब्द और तकनीकी पेशकश बहुत तेज़ी से बनाई जाती हैं, जिससे उपयोगकर्ताओं के लिए नवीनतम रुझानों के साथ बने रहना मुश्किल हो जाता है। एक मजबूत संचार योजना न केवल जटिल तकनीक को व्यापक दर्शकों तक पहुँचाने में मदद कर सकती है, बल्कि यह परियोजनाओं को अलग करने में भी मदद कर सकती है, जिससे मीडिया कथा में उनके लिए एक विशिष्ट स्थान बन सकता है।

उदाहरण के लिए, यद्यपि यह एक दिलचस्प परियोजना है, =शून्य; फाउंडेशन एक बहुत ही तकनीकी उत्पाद है, जिससे आम लोगों के लिए इसे समझना मुश्किल हो जाता है। इसलिए, =nil; फाउंडेशन की पीआर रणनीति ने विशेष रूप से उन पत्रकारों को लक्षित किया, जिनके पास पहले से ही ZK तकनीक का ज्ञान था, ताकि उन्हें परियोजना और उसके काम से परिचित कराया जा सके। इससे परियोजना की दृश्यता बाधा को दूर करने में मदद मिली, जिसके कारण =nil; फाउंडेशन अंततः बन गया कॉइनडेस्क का 'क्रिप्टो प्रोजेक्ट जिस पर नजर रखनी चाहिए।'

तथ्य: संचार योजनाएं तकनीक को स्वयं बोलने की अनुमति देती हैं

=nil; Foundation जैसी सफल परियोजनाएँ उन्नत प्रौद्योगिकी और कुशल संचार रणनीति के बीच सहजीवी संबंध को प्रदर्शित करती हैं। गतिशील वेब3 परिदृश्य में, जहाँ विश्वास सर्वोपरि है, एक अच्छी तरह से तैयार की गई संचार रणनीति किसी परियोजना की प्रतिष्ठा और समुदाय के विश्वास को महत्वपूर्ण रूप से बढ़ा सकती है। अंततः, प्रौद्योगिकी सर्वोपरि है, हालाँकि एक मजबूत संचार रणनीति के बिना, यह वह ध्यान आकर्षित नहीं कर सकती है जिसका वह हकदार है।

मिथक 3: सशुल्क सामग्री और इवेंट प्रायोजन समान ध्यान देते हैं

प्रयासों से अर्जित प्रथम पृष्ठ की कहानियां, भुगतान किए गए मीडिया अभियानों की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण और सच्ची होती हैं। कॉइनबेस वाशिंगटन पोस्ट में पेड कैंपेन इस बात का एक शानदार उदाहरण है कि कैसे ऐसे अभियान अच्छे से ज़्यादा नुकसान करते हैं। इस अभियान में वाशिंगटन पोस्ट और एक्स पर विज्ञापन शामिल थे, जिसमें क्रिप्टोकरेंसी उपयोगकर्ताओं को अपने कांग्रेस प्रतिनिधियों के साथ जुड़ने के लिए प्रोत्साहित किया गया और क्रिप्टो उद्योग के अनुकूल कानून पारित करने की वकालत की गई। इस अभियान को बहुत ज़्यादा समर्थन मिला आम जनता से नकारात्मक प्रतिक्रिया और यह तब और भी उल्टा पड़ गया जब वाशिंगटन पोस्ट ने उसी समय एक और कहानी प्रकाशित की जिसका शीर्षक था " क्रिप्टो संशयवादियों ने उद्योग की सार्वजनिक लॉबिंग को नकार दिया । "

इसके विपरीत, " बिनेंस के सीजेड का निर्माण: क्रिप्टो के सबसे शक्तिशाली संस्थापक को आकार देने वाली ताकतों पर एक विशेष नज़र " फॉर्च्यून और " टाइम पत्रिका में विटालिक ब्यूटिरिन की विशेषता " एथेरियम के पीछे का आदमी क्रिप्टो के भविष्य को लेकर चिंतित है ", भुगतान की गई सामग्री की तुलना में अधिक प्रभाव रखता है, जो कि विटालिक की टाइम की विशेषता जैसे मैट्रिक्स से स्पष्ट है ट्विटर पर चार सौ से अधिक बार रीट्वीट किया गया इस तरह के वास्तविक टुकड़े दर्शकों के भीतर स्वाभाविक रूप से अधिक विश्वास और विश्वसनीयता पैदा करने में ऐतिहासिक रूप से सफल रहे हैं।

तथ्य: सशुल्क सामग्री और इवेंट प्रायोजन सकारात्मक ध्यान के बराबर नहीं हैं

ये उदाहरण अर्जित मीडिया के महत्व और स्वतंत्र रूप से किए गए विश्लेषणों से जुड़े अंतर्निहित विश्वास को उजागर करते हैं, जो केवल भुगतान किए गए प्रचार प्रयासों से प्रेरित प्रयासों की तुलना में अधिक वास्तविक और प्रामाणिक प्रतीत होते हैं।

मिथक 4: हम AI का उपयोग केवल PR और मार्केटिंग के लिए कर सकते हैं

AI द्वारा जनित सामग्री का निर्माण तेजी से किया जा सकता है। हालाँकि, इसमें सफल मीडिया कथाएँ बनाने के लिए निहित गुणों का अभाव है जो लक्षित दर्शकों के साथ तालमेल बिठा सकें। सामग्री निर्माण के लिए AI का उपयोग करने से कई चुनौतियाँ आती हैं, जिसमें गोपनीयता संबंधी चिंताएँ और मानवीय स्पर्श की कमी से लेकर अशुद्धियों की बढ़ती संभावना तक शामिल हैं। इसके अलावा, AI सामग्री मॉडल को प्रशिक्षित करने के लिए उपयोग किए जाने वाले डेटा के आधार पर पक्षपाती राय बनाने के लिए अतिसंवेदनशील है। AI बस वह मूल्य प्रदान करने में असमर्थ है जो एक PR और मार्केटिंग टीम प्रदान कर सकती है। पीआर पेशेवर अपने वेब3 क्लाइंट के विस्तार बनने में माहिर हैं, उद्योग के अंदरूनी और बाहरी पहलुओं के आधार पर मीडिया कथाओं को सावधानीपूर्वक तैयार करते हैं।

निम्नलिखित EthDenver2024 के लिए AI द्वारा तैयार किया गया ट्वीट और EthDenver के लिए ट्विटर पोस्ट-YAP टीम ड्राफ्ट है, जिसमें आप कुछ अंतर्निहित समस्याएं देख सकते हैं:

"🚀 रोमांचक खबर! EthDenver 2024 आने वाला है! इस महाकाव्य Ethereum इवेंट के लिए अपने कैलेंडर को चिह्नित करें, जहाँ इनोवेटर्स, डेवलपर्स और क्रिप्टो उत्साही ब्लॉकचेन के भविष्य को आकार देने के लिए एक साथ आते हैं। अपडेट के लिए बने रहें, और विकेंद्रीकृत संभावनाओं की दुनिया में गोता लगाने के लिए तैयार रहें। 🔗💡 #EthDenver2024 #Blockchain #Ethereum".

यह एआई-जनरेटेड ट्वीट अस्पष्ट है और इसमें आवश्यक घटना विवरण का अभाव है, जैसे कि तारीख, मुख्य वक्ताओं के नाम और स्पष्ट कार्रवाई के आह्वान के साथ व्यक्तिगत स्पर्श।

तथ्य: अकेले AI का उपयोग पीआर और मार्केटिंग के लिए नहीं किया जा सकता

पीआर पेशेवरों के पास परियोजना की गहरी समझ होती है और अधिकारियों के साथ मजबूत संबंध बनाकर, वे विचार नेतृत्व सामग्री को आकार दे सकते हैं जो दर्शकों के साथ-साथ परियोजना टीम के साथ भी प्रतिध्वनित होती है। ऐसे संबंधपरक और सूक्ष्म पहलू, जो प्रभावी संचार की नींव बनाते हैं, उन्हें एआई द्वारा दोहराया नहीं जा सकता है, जो नैतिक/कानूनी चिंताओं को भी जन्म देता है।

मिथक 5: मार्केटिंग और पीआर एक ही चीज़ हैं

मार्केटिंग प्रथाओं में सोशल मीडिया जैसे चैनलों के माध्यम से उत्पादों, सेवाओं और पहलों को बढ़ावा देना शामिल है, जिसमें क्रिप्टो एक्स उद्योग के लिए पसंदीदा मंच है। उदाहरण के लिए, कॉइनबेस ऑनचेन ग्रीष्मोत्सव बेस के लॉन्च का जश्न मनाने के लिए एक महीने तक चलने वाला लॉन्च इवेंट था। कोका-कोला ने विभिन्न क्रिप्टो-नेटिव संगठनों, कलाकारों और प्रभावशाली लोगों के साथ मिलकर इसे जारी किया। बेस पर अनन्य डिजिटल आर्ट एनएफटी इस अभियान में सोशल मीडिया की शक्ति का लाभ उठाया गया, जिसके परिणामस्वरूप एक महीने में 268,000 से अधिक अद्वितीय वॉलेट्स द्वारा 700,000 एनएफटी बनाए जा रहे हैं , जिससे यह इस क्षेत्र में सबसे प्रतिष्ठित विपणन अभियानों में से एक बन गया।

दूसरी ओर, पीआर एक कंपनी, उसके समुदाय और मीडिया के बीच सकारात्मक संबंध स्थापित करने और बनाए रखने पर ध्यान केंद्रित करता है, जो एक लंबी प्रक्रिया साबित होती है। बिनेंस के पूर्व सीईओ सीजेड ने अपने कार्यकाल के दौरान सर्वश्रेष्ठ पीआर प्रथाओं का उदाहरण दिया। बिनेंस ने वेब3 में लगातार और सक्रिय जुड़ाव की शक्ति का प्रदर्शन किया, जैसा कि तब देखा गया जब इसने खबरों का तेजी से और प्रभावी ढंग से जवाब दिया। एसईसी द्वारा मुकदमा इस साल की शुरुआत में। बिनेंस ने तुरंत फाइलिंग को स्वीकार किया, इसकी प्रामाणिकता की पुष्टि की, और आने वाले परिवर्तनों की स्पष्ट रूपरेखा प्रदान की जो प्लेटफ़ॉर्म को प्रभावित करेंगे। इस सक्रिय दृष्टिकोण ने उपयोगकर्ताओं को आश्वस्त किया और बड़े पैमाने पर पलायन को रोका। बिनेंस ने पहले चुनौतियों से निपटने के लिए जुड़ाव का लाभ उठाने में उत्कृष्टता हासिल की थी, जैसे कि जब FTX को जांच का सामना करना पड़ा पिछले साल। सीजेड के पद छोड़ने के बाद भी, उनका समुदाय, जनता और उपयोगकर्ता उन्हें बहुत सम्मान देते रहे और उनकी कमी महसूस करते रहे।

तथ्य: मार्केटिंग और पीआर एक ही चीज़ नहीं हैं

मार्केटिंग का मतलब उत्पादों, सेवाओं और पहलों का प्रचार करना है, जबकि पीआर का मतलब व्यवसाय, उपयोगकर्ता आधार और मीडिया के बीच संचार का एक चैनल बनाना है। ये दोनों अभ्यास किसी व्यवसाय की समग्र स्थिरता के लिए आवश्यक एक मजबूत संचार नेटवर्क के सफल कार्यान्वयन के लिए अभिन्न हैं।

इन पीआर मिथकों का खंडन करना वेब3 परियोजना की कथा को आकार देने में एक मजबूत संचार योजना की महत्वपूर्ण भूमिका को उजागर करता है। ऐसी योजना आपकी रणनीतियों की प्रभावशीलता को बढ़ाती है और उपयोगकर्ताओं के बीच समुदाय की एक मजबूत भावना को बढ़ावा देती है। तकनीकी शब्दावली को तोड़ने से लेकर वास्तविक विश्वास बनाने और मानवीय स्पर्श जोड़ने तक, एक अच्छी तरह से तैयार की गई पीआर योजना आपके व्यवसाय के लिए एक अच्छी तरह से गोल, प्रामाणिक सार्वजनिक छवि बनाने के लिए जरूरी है।