Jan 01, 1970
Google प्रतिद्वंद्वी प्रकाशक विज्ञापन सर्वरों को AdX और Google विज्ञापनों की मांग तक पहुंचने से रोकता है द्वारा@legalpdf
206 रीडिंग
Google प्रतिद्वंद्वी प्रकाशक विज्ञापन सर्वरों को AdX और Google विज्ञापनों की मांग तक पहुंचने से रोकता है
बहुत लंबा; पढ़ने के लिए
बस उनकी प्रतिस्पर्धा-विरोधी प्रथाओं को दोगुना किया जा रहा है!‘a self-righteous warrior prevent rivals from doing something’ Image created by HackerNoon AI Image Generator
यूएसए बनाम गूगल एलएलसी कोर्ट फाइलिंग, 24 जनवरी, 2023 को पुनर्प्राप्त , हैकरनून की कानूनी पीडीएफ श्रृंखला का हिस्सा है। आप यहां इस फाइलिंग के किसी भी भाग पर जा सकते हैं। यह 44 का भाग 20 है.
चतुर्थ. Google की विज्ञापन तकनीक स्टॉक पर हावी होने की योजना
C. Google एक उभरते प्रतिस्पर्धी को खरीदता है और मार देता है और फिर उस पर शिकंजा कसता है
2. Google प्रतिद्वंद्वी प्रकाशक विज्ञापन सर्वरों को AdX और Google Ads की मांग तक पहुंचने से रोकने पर दोगुना काम करता है
154. प्रकाशकों को Google और प्रतिद्वंद्वी विज्ञापन एक्सचेंजों और प्रकाशक विज्ञापन सर्वरों के बीच वास्तविक समय की प्रतिस्पर्धा का अनुभव करने से रोकने के लिए AdMeld की नवीन तकनीक को प्राप्त करने और नष्ट करने के बाद, Google ने Google के विज्ञापन एक्सचेंज को एकीकृत करने की अनुमति देने के लिए प्रकाशकों द्वारा इसी तरह के प्रयासों पर रोक लगा दी। प्रतिद्वंद्वी प्रकाशक विज्ञापन सर्वर के साथ।
155. 2015 तक, Google का प्रकाशक विज्ञापन सर्वर, DFP, 90% बाज़ार हिस्सेदारी तक पहुँच गया था और अधिकांश सार्थक प्रतिस्पर्धा को ख़त्म कर दिया था। आंशिक रूप से उस पैमाने के कारण जो Google के प्रकाशक विज्ञापन सर्वर ने प्रतिस्पर्धियों को छोड़कर हासिल किया था, Google का विज्ञापन विनिमय बड़ा था और तेजी से बढ़ रहा था; इसी तरह Google Ads प्रमुख विज्ञापनदाता विज्ञापन नेटवर्क और कई प्रकाशकों के लिए विज्ञापन मांग का विशेष रूप से मूल्यवान स्रोत बना रहा। इसकी सफलता से उत्साहित होकर, 2014 में Google ने अपनी बाजार शक्ति को और मजबूत करने के लिए AdX सेवा की शर्तों को बदल दिया। उन परिवर्तनों ने प्रकाशकों को वास्तविक समय में अन्य विज्ञापन एक्सचेंजों की बोलियों के साथ Google के विज्ञापन एक्सचेंज की बोलियों की तुलना करने के लिए गैर-Google विज्ञापन सर्वर, या शेष उपज प्रबंधन समाधानों का उपयोग करने से रोक दिया, इन्वेंट्री तक बढ़ी हुई पहुंच के बावजूद ऐसा एकीकरण विज्ञापनदाताओं को खरीदने के लिए प्रदान कर सकता है। AdX पर. वास्तव में, Google ने आदेश दिया कि कोई भी प्रकाशक जो AdX से जुड़ी वास्तविक समय की प्रतिस्पर्धा चाहता है, उसे Google के प्रकाशक विज्ञापन सर्वर, DFP का उपयोग करना होगा, जो कि 2009 में AdX के पुन: लॉन्च की शुरुआत से ही Google की मंशा को औपचारिक रूप से मजबूत करता है।
156. Google का निर्णय प्रकाशकों के लिए बुरा था, जिससे उन्हें विज्ञापन सूची के लिए वास्तविक समय मूल्य प्रतिस्पर्धा पर कृत्रिम सीमाओं के साथ एक कम नवीन प्रकाशक विज्ञापन सर्वर में बंद कर दिया गया। यह किसी भी संभावित प्रकाशक विज्ञापन सर्वर प्रतिद्वंद्वियों के लिए भी बुरा था - प्रभावी रूप से भविष्य के प्रकाशक विज्ञापन सर्वर प्रतियोगिता के लिए मौत की घंटी बज रही थी। Google की बहिष्करण नीति ने प्रतिस्पर्धी प्रकाशक विज्ञापन सर्वर को किसी भी प्रकार की वास्तविक समय प्रतियोगिता की पेशकश करने से प्रभावी रूप से प्रतिबंधित कर दिया है जिसमें Google के विज्ञापन विनिमय और इसके साथ आने वाली अद्वितीय विज्ञापनदाता की मांग शामिल है। ऐसी प्रतियोगिता को छोड़ना लगभग सभी प्रकाशकों के लिए एक गैर-स्टार्टर था। यह प्रतिबंध आज भी लागू है, जो किसी भी उभरते प्रकाशक विज्ञापन सर्वर प्रतियोगी के लिए एक दुर्गम बाधा है।
157. Google ने अपने प्रकाशक विज्ञापन सर्वर और विज्ञापन विनिमय के बीच अपने विशेष लिंक के चारों ओर एक दीवार खड़ी कर दी क्योंकि उसे प्रतिस्पर्धा का डर था। विशेष रूप से, Google को डर था कि एक प्रतिद्वंद्वी सभी विज्ञापनदाताओं की मांग को प्रकाशक सूची के लिए समान अवसर पर वास्तविक समय में प्रतिस्पर्धा करने की अनुमति देकर अधिक आकर्षक प्रकाशक विज्ञापन सर्वर की पेशकश कर सकता है। प्रकाशक इन्वेंट्री के लिए वास्तविक समय में प्रतिस्पर्धा करने वाली अधिक मांग आम तौर पर इस संभावना को बढ़ाती है कि जो विज्ञापनदाता एक इंप्रेशन के लिए सबसे अधिक भुगतान करने को तैयार है, उसके पास इसे खरीदने का मौका होगा। जिन प्रतिद्वंद्वियों ने इस नीति का उल्लंघन करते हुए प्रौद्योगिकी की पेशकश की, उन्हें बेहतर प्रकाशक विज्ञापन सर्वर की पेशकश के रूप में देखा जाएगा। जैसा कि एक Google कर्मचारी ने लिखा है, यदि कोई अन्य प्रकाशक विज्ञापन सर्वर अन्य विज्ञापन एक्सचेंजों के साथ वास्तविक समय में प्रतिस्पर्धा में Google के विज्ञापन एक्सचेंज को रख सकता है, तो वह विज्ञापन सर्वर प्रकाशकों को "मांग का सुपर सेट" प्रदान कर सकता है और "[n] कोई भी इसके लिए साइन अप करेगा" AdX सीधे” Google के प्रकाशक विज्ञापन सर्वर के माध्यम से।
158. भले ही प्रकाशक और विज्ञापनदाता दोनों AdX और अन्य विज्ञापन एक्सचेंजों के बीच वास्तविक समय की प्रतिस्पर्धा से लाभान्वित होते हैं, नीति के अनुसार, Google ने विज्ञापन तकनीक स्टैक के दोनों सिरों पर अपनी प्रमुख स्थिति बनाए रखने और आगे बढ़ने के लिए प्रतिद्वंद्वी विज्ञापन एक्सचेंजों से वास्तविक समय की प्रतिस्पर्धा को सीमित कर दिया है। विज्ञापन विनिमय बाज़ार में अपनी बढ़ती स्थिति को सुरक्षित रखें। Google का निर्णय व्यवसाय पर आधारित था, प्रौद्योगिकी पर नहीं। जैसा कि AdX के मुख्य वास्तुकार ने नीति के बारे में एक आंतरिक ईमेल में बताया, "हमारा लक्ष्य सब कुछ या कुछ भी नहीं होना चाहिए - AdX को अपने SSP [विज्ञापन विनिमय] के रूप में उपयोग करें या हमारी मांग तक पहुंच प्राप्त न करें।" दरअसल, Google ने पहले से ही उस तकनीक को विकसित करने के लिए चुपचाप काम किया था जो AdX को गैर-Google प्रकाशक विज्ञापन सर्वर के साथ वास्तविक समय में एकीकृत करने की अनुमति दे सकती थी। लेकिन Google ने अनुबंध के माध्यम से ऐसे एकीकरणों को प्रतिबंधित करने का "रणनीतिक निर्णय" लिया; इसने अपनी आंतरिक परियोजनाओं को समाप्त कर दिया और ऐसे एकीकरणों को लागू करने के लिए प्रतिद्वंद्वियों और प्रकाशक ग्राहकों के प्रयासों को अवरुद्ध कर दिया। वह निषेध आज भी कायम है, और प्रकाशक और विज्ञापनदाता दोनों ही Google के नवप्रवर्तन या एकीकरण से प्रतिस्पर्धा-विरोधी इनकार की कीमत चुका रहे हैं।
159. अब, एक प्रकाशक Google के प्रकाशक विज्ञापन सर्वर के बाहर Google के विज्ञापन एक्सचेंज तक पहुंचने का एकमात्र तरीका प्रकाशक की वेबसाइट पर "AdX Direct" टैग लगाना है। भले ही ये टैग अतिरिक्त प्रकाशक इन्वेंट्री तक पहुंच प्रदान करके Google के विज्ञापन एक्सचेंज पर खरीदारों को लाभान्वित कर सकते हैं, Google ने प्रकाशकों को उनका उपयोग करने से हतोत्साहित करने के लिए टैग डिज़ाइन किए हैं। वे केवल सबसे प्राथमिक कार्यक्षमता प्रदान करते हैं: प्रकाशक Google के विज्ञापन एक्सचेंज को मूल्य स्तर के साथ अनुरोध भेज सकते हैं, और यदि AdX पर कोई विज्ञापनदाता उस कीमत या उससे अधिक का भुगतान करने को तैयार है, तो Google का विज्ञापन एक्सचेंज इन्वेंट्री जीतता है। किसी भी अन्य प्रतिस्पर्धी बोली पर विचार नहीं किया जाता है, और Google की बोली की तुलना अन्य विज्ञापन एक्सचेंजों की बोलियों से नहीं की जा सकती है।
160. यह मानते हुए कि AdX डायरेक्ट वास्तविक समय की बोली की तुलना में एक प्राचीन अवशेष है, Google ने 2019 में टैग को पूरी तरह से खत्म करने की भी योजना बनाई। Google ने बाद में उस परियोजना को रोक दिया क्योंकि एंटीट्रस्ट लागू करने वालों ने कंपनी के डिजिटल विज्ञापन व्यवसाय पर अपना ध्यान केंद्रित किया। लेकिन Google ने AdX Direct को बरकरार नहीं रखा है क्योंकि यह प्रकाशकों द्वारा मूल्यवान प्रतिस्पर्धी उत्पाद पेशकश है। बल्कि, एक Google कर्मचारी के शब्दों में, यह केवल "एंटीट्रस्ट के लिए एक अवधारणा" के रूप में कार्य करता है - Google के एंटीट्रस्ट वकील दावा कर सकते हैं कि यह प्रतिद्वंद्वी विज्ञापन सर्वरों को Google के विज्ञापन सर्वर के साथ योग्यता के आधार पर प्रतिस्पर्धा करने का कुछ दूरस्थ मौका प्रदान करता है। हालाँकि, AdX Direct का Google का आंतरिक विश्लेषण प्रकाशकों की वास्तविकता को दर्शाता है: Google के प्रतिबंध Google के विज्ञापन एक्सचेंज के साथ विशेष रूप से Google के विज्ञापन सर्वर के माध्यम से उपलब्ध वास्तविक समय एकीकरण के लिए किसी भी उचित विकल्प को असंभव बनाते हैं।
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यह अदालती मामला 1:23-सीवी-00108, 8 सितंबर, 2023 को जस्टिस.जीओवी से पुनर्प्राप्त किया गया, सार्वजनिक डोमेन का हिस्सा है। न्यायालय द्वारा बनाए गए दस्तावेज़ संघीय सरकार के कार्य हैं, और कॉपीराइट कानून के तहत, स्वचालित रूप से सार्वजनिक डोमेन में रखे जाते हैं और कानूनी प्रतिबंध के बिना साझा किए जा सकते हैं।
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