שילובי פרסום ש"הופכים לוויראליים": המסע שלי בניהול קשב ומחקר שיווקי

כיוצר תוכן ומשווק, המסע שלי התחיל ב-2016 כשהתחלתי ליצור סרטוני קומדיה קצרים לאינסטגרם . למרות שהמאמצים המוקדמים שלי לא השיגו את ההצלחה הוויראלית לה קיוויתי, ניסויים ראשוניים אלה הציבו את הבסיס לחקירה מעמיקה יותר של תוכן וידאו ופרסום. עם הזמן, הבנתי שיצירת סרטונים לא נוגעת רק להצחיק אנשים - זה היה פרויקט מחקר בפני עצמו, דרך ללמוד איך למשוך תשומת לב, לייעל את שימור הצופים, ובסופו של דבר, לשווק מוצרים ושירותים באמצעות סיפור.

בשנת 2020, התפניתי לכיוון TikTok במהלך הנעילה העולמית, שסימנה נקודת מפנה. הניסוי שלי עם פריצות לחיים תפס במהירות אחיזה, כשהסרטון הראשון שלי הגיע לחצי מיליון צפיות. עד שפרסמתי 25 סרטונים, צברתי למעלה מ-100,000 עוקבים. על ידי הישארות נאמנה לקונספט פשוט, הצלחתי להגיע למיליוני צופים.

הפורמט היה ברור:

1. תחבר את הצופה בשניות הראשונות עם אמירה כמו "תמיד רציתי לנסות את זה".
2. הצג את הפריצה בפעולה.
3. ספק תוצאות בפורמט וידאו קצר ומהיר.

עד מהרה היו לי יותר ממיליון עוקבים, והסרטונים שלי קיבלו באופן עקבי יותר ממיליארד צפיות. בערך בזמן הזה, התחלתי גם ליצור תוכן ביוטיוב , מה שהרחיב עוד יותר את הקהל שלי. זה היה כאשר התחלתי לקבל הצעות ממותגים לשלב פרסום בתוכן שלי. זה סימן את תחילת המסע שלי לאינטגרציות פרסומות שהתאימו למחקר שלי בנושא ניהול קשב.

במאמר זה, ברצוני לחלוק כמה ממקרי המקרה האהובים עלי משילובי מותגים שהצליחו. כל אחד דרש מחשבה זהירה, יצירתיות וניסיון כדי לקבל את ההחלטות הנכונות ולהשיג את התוצאות הרצויות. ללא שנים של ניסוי וטעייה, ביצוע מסעות פרסום אלה היה כמעט בלתי אפשרי.

פרסומת טלפון של שיאומי: שימוש בקול כדי להתבלט

אחד הפרויקטים היותר מעניינים שעבדתי עליהם היה קידום הטלפון החדש של שיאומי . בדרך כלל, סרטוני unboxing - במיוחד עבור דגמים פחות פופולריים - לא תמיד מושכים תשומת לב בלי משהו מיוחד. ידעתי שאני חייב לעשות דברים אחרת הפעם. במקום הסגנון הרגיל שלי ללא דיבור, החלטתי להוסיף קריינות קולית בפעם הראשונה. זה תפס אנשים לא מוכנים מכיוון שהם לא שמעו אותי מדבר בסרטונים לפני כן, מה שגרם להם להיות סקרנים. כתוצאה מכך, הסרטון זכה ליותר מ-13 מיליון צפיות. זה לא היה רק מזל - זה היה על ההבנה כיצד למשוך תשומת לב בשניות הראשונות ולשמור על אנשים לצפות.

"אוי אלוהים" של אדל: מיקום מוצר עדין

קידום הרצועה החדשה של אדל "Oh My God" היה עוד אתגר מהנה. הרעיון היה להביא תשומת לב לשיר מבלי להפוך אותו לברור מדי. אז השתמשתי באחד מהפורמטים שלי - בדיקת רעיונות מהאינטרנט - אבל הוספתי את הרצועה שלה כמוזיקת רקע. המהלך העדין הזה עבד ממש טוב כי הוא השתלב באופן טבעי עם התוכן ולא הרגיש מאולץ. זה עזר לסרטון להשיג מעורבות גדולה, כל זאת תוך כדי דחיפה של המסלול לקהל רחב יותר. זה רעיון פשוט, אבל הוא מוכיח שעם קצת יצירתיות אפשר להפוך את מיקום המוצר למשהו שמרגיש יותר כמו חלק מהסיפור.

KumoSpace: קידום מוצר מורכב בפשטות

היה קשה לקדם את KumoSpace, אלטרנטיבה זום עם תכונות בידור מגניבות. קשה להסביר פלטפורמה כזו בסרטון קצר. אז הייתי צריך לחשוב על דרך לשמור על אנשים לצפות מבלי להציף אותם במידע. הפתרון? השתמשתי באחת מהתכונות שלהם - היכולת לשתף סרטוני יוטיוב - והראיתי קליפ ויראלי עם למעלה מ-100 מיליון צפיות. זה עזר למשוך תשומת לב כבר מההתחלה, וברגע שאנשים התמכרו, הצגתי את KumoSpace. הסרטון הציג ביצועים טובים כי הוא לא הרגיש כמו פרסומת - זה הרגיש כאילו תוכן שאנשים רוצים לצפות.

מסקנה: המפתח לפרסום מוצלח

באמצעות אלפי סרטונים ואינספור שילובי פרסום, למדתי שהמפתח להצלחה בבלוגים ובשיווק מסורתי טמון בהבנה כיצד לשמור על תשומת לב הקהל. בין אם באמצעות הומור, טוויסטים בלתי צפויים או פורמטים חדשניים, 5-10 השניות הראשונות הן קריטיות. אם הצופים יישארו עד הסוף, הסבירות להצלחה מרקיעה שחקים.

למי שנמצא בשטח הפרסום, אני ממליץ לכם לחשוב מחוץ לקופסה. הומור, גישות חלופיות והתמקדות במעורבות ולא רק בצפיות או בלייקים יכולים להפוך כל סרטון לכלי שיווקי רב עוצמה.

מכיוון שהתשוקה שלי לשיווק רק גדלה, הצבתי לעצמי מטרה חדשה: לפתוח סוכנות מדיה משלי ולעבוד על פרויקטי פרסום ברחבי העולם. אני נרגש במיוחד מההזדמנות לעבוד עם השוק האסייתי, שבו אני מאמין שיש פוטנציאל מדהים לקמפיינים יצירתיים.

אני סקרן, אילו סוגי פרסום - בין אם זה מסורתי או דיגיטלי - באמת מושכים את תשומת הלב שלך? האם יש לך מודעות מועדפות שלדעתך הצליחו, או אולי כאלה שהטריפו את דעתך ביצירתיות שלהן? אשמח לשמוע על כל קמפיינים שבלטו לכם, בין אם זה בגלל שהם היו מצחיקים, חכמים או סתם מבוצעים בצורה ממש טובה.

שחרר את המחשבות שלך בתגובות - אני תמיד מחפש רעיונות והשראה טריים!