Pourquoi Internet abandonne les cookies et comment nous pouvons vivre sans eux (Spoiler : Merveilleusement)

De quoi parle-t-on?

Les cookies sont progressivement supprimés par les plateformes publicitaires et les entreprises comme Google . Le processus de "suppression" des cookies est en cours depuis plusieurs années, mais maintenant il touche directement tout le monde : les entreprises elles-mêmes, les plateformes publicitaires, les annonceurs et les utilisateurs eux-mêmes.

Pour le marché et Internet en général, c'est un grand défi et un grand changement.

Quel est le problème avec les fichiers cookies ?

Tout d'abord, expliquons qu'il existe deux types de cookies :

• Cookies propriétaires - ils stockent des données utiles pour l'utilisateur. Par exemple, la langue préférée, une connexion réussie. Dans le commerce électronique, les cookies stockent également des données sur le reste des marchandises dans le panier et plus encore.

  
  

• Les cookies tiers sont des cookies que les sites Web transmettent à des annonceurs tiers pour un ciblage plus précis. C'est grâce aux cookies tiers que les systèmes publicitaires savent que puisque vous avez acheté des bottes en caoutchouc sur un site, vous devez afficher un parapluie sur un autre.

Et maintenant les cookies du troisième ordre vont disparaître. La raison en est la tendance croissante à une plus grande confidentialité.

Les gens veulent plus de contrôle sur leur empreinte numérique. Ils veulent prendre le contrôle de leurs données.

Dans le contexte de cette tendance, l'UE, par exemple, a adopté la fameuse loi GDPR — et maintenant les utilisateurs sont accueillis sur chaque site Web européen par une barre laide avec plusieurs boutons : allez-y, choisissez les données vous concernant que vous souhaitez stocker sur ce placer.

Et comment, cela fait-il une grande différence ?

Pour le marché, abandonner les cookies est comparable à une météorite frappant la terre préhistorique. Les dinosaures sont voués à l'extinction, mais ils seront remplacés par d'autres espèces : plus rapides et plus adaptables.

Heureusement, la météorite tombe depuis un certain temps. Par exemple, Apple a désactivé les cookies tiers dans Safari en 2019. Et alors que Safari détient moins de 10% de la part des navigateurs de bureau, l'attribution dans les mobiles a immédiatement chuté de 8% - Apple détient la moitié de la part des navigateurs mobiles.

En 2023, avec l'abandon par Google des cookies tiers, les éditeurs pourraient perdre des dizaines de milliards de dollars par an. Cela incite l'industrie à utiliser d'autres solutions.

Mec, il s'avère que la publicité sera moins précise maintenant, n'est-ce pas ?

Oui, certainement - le ciblage des annonces sera plus difficile.

Certains utilisateurs verront probablement plus souvent des publicités non pertinentes.

Mais cela ne durera pas éternellement.

Les éditeurs d'aujourd'hui utilisent des systèmes de ciblage avancés très puissants qui peuvent prédire avec plus de précision les intérêts et le comportement des utilisateurs en ligne sans cookies tiers. Des modèles prédictifs sont utilisés pour ce faire, qui tiennent compte des données disponibles.

Par exemple, un éditeur prédit qu'un utilisateur vivant dans un quartier élitiste de Londres avec l'anglais par défaut sur son appareil est plus intéressé par la location d'un jet privé que d'un radis en vrac. C'est bien sûr une abstraction, mais le principe est vrai - et les systèmes publicitaires font des milliards de telles prédictions par jour sans aucun cookie.

Eh bien, qu'en est-il de la connexion ?

Il y aura plus de connexions locales "à un bouton". En Russie, Tinkoff, Yandex et Sber ont déjà de tels systèmes - et il n'y en aura que plus.

De ce fait, les grandes entreprises vont créer leurs propres « piscines sécurisées ». Vous pourrez vous connecter via Yandex ID et vous n'aurez plus besoin d'un mot de passe ou d'un identifiant. Et les sites et services vous reconnaîtront non seulement rapidement, mais ils vous proposeront également de nouveaux services actuellement indisponibles. Par exemple, payez des biens et des services avec un seul bouton.

Les petites entreprises font pression pour l'introduction d'Unified ID 2.0. Certes, ses perspectives de mise en œuvre sont encore vagues - les utilisateurs n'aiment pas laisser une adresse e-mail pour l'autorisation sur le site Web, et rien ne fonctionnera sans e-mail.

Et les grandes entreprises peuvent également utiliser les données qu'elles reçoivent dans des "salles blanches" - pour partager des informations entre elles.

Quelles sont les autres "salles blanches" ?

Dans ces "salles", les entreprises enrichissent leurs propres données avec les données d'autres annonceurs - généralement issues d'écosystèmes fermés. Cela permet d'avoir un aperçu et d'évaluer l'efficacité de la publicité. Cependant, aucune des parties n'est autorisée à utiliser les données brutes de l'autre partie en dehors de cet espace.

Les éditeurs (ou leurs associations) et les annonceurs utilisent déjà les « salles blanches » de la même manière pour obtenir de nouvelles informations et des informations précieuses à partir des données des utilisateurs. Cela a le potentiel d'améliorer le ciblage individuel, l'attribution entre les marques et les éditeurs, et d'obtenir des informations basées sur des informations combinées provenant de différents appareils. Et tout cela sans risques de sécurité des données.

Bon, ça n'a pas l'air si mal...

C'est vrai, les éditeurs et les annonceurs s'adaptent au nouvel environnement. La technologie aide - c'est comme si le monde était habitué à utiliser des cookies à l'ancienne depuis des années et résistait à l'utilisation de nouvelles technologies de personnalisation modernes.

Et l'abandon des cookies profitera également à la qualité du contenu. Le contenu en général s'impose comme un outil de vente, en particulier le contenu d'auteur et personnalisé. Des modèles comme ChatGPT peuvent aider à créer un tel contenu, mais c'est une autre histoire...