Les Advergames sont-ils l'avenir du marketing numérique ?

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Une fois pensé pour être impossible est maintenant possible. Les entreprises peuvent créer leurs propres jeux vidéo à des fins publicitaires.

Mon studio de jeux est spécialisé dans la création de jeux publicitaires pour les agences de publicité et les responsables de marque. Souvent, nos jeux sont très bien notés car les consommateurs adorent l'expérience. Parfois, ils sont même en tête des classements mobiles.

Je suis ici pour répondre aux questions que je reçois le plus souvent des agences de publicité qui souhaitent en savoir plus sur l'espace.

Question : Qu'est-ce qu'un advergame ?

Un advergame est un type de jeu vidéo conçu pour promouvoir un produit, un service ou une marque. Ces jeux sont souvent créés par des agences de publicité et sont utilisés pour accroître la notoriété et l'engagement de la marque.

Les advergames sont conçus pour être amusants et engageants. Ils peuvent prendre de nombreuses formes différentes, notamment des jeux mobiles, des jeux par navigateur et même des jeux sur console. Ils sont généralement distribués en ligne, via les médias sociaux ou sur le site Web d'une marque, et ils peuvent être lus gratuitement.

Une autre caractéristique clé des advergames est qu'ils ne contiennent pas de publicités programmatiques ou d'autres formes de monétisation telles que les achats intégrés.

Question : Quels sont les avantages des jeux publicitaires ?

L'un des principaux avantages des jeux publicitaires est qu'ils permettent aux marques de se connecter avec les consommateurs de manière plus interactive et engageante.

Contrairement aux formes traditionnelles de publicité, qui peuvent être passives et facilement ignorées, les jeux publicitaires offrent une expérience immersive qui peut retenir l'attention du joueur pendant de plus longues périodes.

Cela fait des jeux publicitaires un moyen efficace d'augmenter l'affinité avec la marque, le rappel des produits et l'intention d'achat.

Dans une étude de cas marquante, Frameplay.gg a tiré parti du marketing du jeu pour augmenter l'affinité avec la marque de 46 % et l'intention d'achat de 26 %. d'une entreprise de snacking.

En plus de promouvoir une marque, les advergames peuvent également être utilisés pour éduquer les consommateurs sur un produit ou un service. Par exemple, un jeu pourrait être conçu pour enseigner aux joueurs les avantages d'une nouvelle voiture ou pour expliquer les caractéristiques d'un service financier de manière attrayante et interactive.

Les advergames sont généralement décrits comme des outils de marketing "à mi-entonnoir". Cependant, ils peuvent aider avec des objectifs d'entonnoir inférieurs tels que la génération de trafic sur le site et même les ventes.

Très souvent, les advergames incluront un appel à l'action incitatif qui offrira aux joueurs des récompenses en jeu et physiques pour avoir suivi un lien vers le site de la marque. Des études suggèrent que ces incitations à l'action peuvent avoir taux de clics jusqu'à 43 % !

Question : Quels sont quelques exemples d'advergames ?

• " Chipotle Race to Rewards », un advergame créé par Chipotle en 2016. Le jeu mettait les joueurs au défi de collecter des ingrédients et de construire des burritos tout en parcourant différents niveaux. Le jeu a contribué à accroître la notoriété de la marque et l'engagement envers Chipotle, et il a également encouragé les joueurs à visiter les restaurants Chipotle pour échanger des récompenses et des prix.

• " Pepsi-Man, ” un advergame créé par PepsiCo en 1999. Le jeu mettait en scène un personnage humanoïde, Pepsi-Man, qui parcourait différents niveaux et collectait des canettes de Pepsi tout en évitant les obstacles et les ennemis. Le jeu a contribué à accroître la notoriété de la marque et l'engagement envers Pepsi et ses produits.

• " Quête Chex », un jeu publicitaire créé par General Mills en 1996 et relancé en 2020. Le jeu mettait en vedette des personnages de la célèbre marque de céréales Chex, chargés d'explorer différents niveaux et de vaincre les ennemis afin de sauver la galaxie. Le jeu a contribué à accroître la notoriété et l'engagement envers la marque Chex et à promouvoir les avantages de la consommation de céréales complètes.

• " Course hypothécaire, ” un jeu publicitaire pour Mortgage Hero en 2022, est conçu pour aider les acheteurs d'une première maison à se familiariser avec les complexités de l'obtention d'un prêt hypothécaire. Le jeu a fourni une amélioration de la marque à Mortgage Hero et a servi de génération de prospects. 82 % des répondants au sondage étaient mieux à même de décrire l'offre de produits Mortgage Hero après avoir joué à leur advergame.

Question : Quels sont les défis liés à la production d'un jeu publicitaire réussi ?

Il y a quelques points à considérer avant de créer un advergame :

• Soyez authentique, original et amusant - Si le jeu n'est pas amusant, il ne réussira pas. Créer un jeu à la fois amusant et engageant, tout en faisant la promotion efficace d'une marque ou d'un produit, peut être difficile. car les advergames doivent équilibrer la valeur de divertissement avec les objectifs promotionnels.

• Ciblez un public — Développez un jeu adapté au public cible. Les jeux publicitaires doivent être adaptés aux intérêts et aux données démographiques du public cible. Rappelles toi, 80 % de tous les smartphones ont un jeu installé dessus, ce qui signifie que les "joueurs" ne sont pas une niche !

  
  

  Les joueurs mobiles sont de tous âges et de tous sexes, mais le genre du jeu peut affecter le public qui est prêt à jouer. Par exemple, les jeux de tir à la première personne ont tendance à être dominés par les hommes plus jeunes, tandis que les jeux de match 3 sont appréciés des femmes plus âgées .

• Recueillir des données - Les jeux publicitaires doivent être évalués en termes d'efficacité dans la promotion d'une marque ou d'un produit et en termes d'impact sur l'engagement des consommateurs, la notoriété de la marque et les ventes. Cela peut nécessiter des outils de suivi et d'analyse sophistiqués.

• Commercialisez l'advergame — Ce n'est pas parce que vous avez créé un advergame que les joueurs le trouveront naturellement. Assurez-vous que le jeu dispose d'un catalyseur marketing afin que l'advergame se retrouve sur le top iOS/Android/Steam et enregistre une croissance organique . Ma recommandation est de tirer parti du marketing d'influence, cependant, le marketing programmatique sur les réseaux sociaux ou la propriété intellectuelle fantastique fonctionnera également !

• Pensez au coût initial et au temps d'activation - Les jeux publicitaires ont tendance à avoir des prix eCPM compétitifs par rapport aux autres formes de marketing. Cependant, ils ont tendance à exiger des coûts initiaux plus élevés pour créer le jeu et le commercialiser. Ils ont également tendance à avoir un temps d'activation légèrement plus long que les autres chaînes, bien que les studios de jeux spécialisés dans les jeux publicitaires aient une expérience d'expédition trimestrielle.

Question : Comment le marketing via un jeu publicitaire se compare-t-il aux méthodes de marketing de jeu traditionnelles telles que le programmatique, le métaverse et le parrainage d'une équipe eSport ?

La création d'un advergame présente plusieurs avantages par rapport aux autres formes de marketing de jeux.

Premièrement, la création d'un advergame permet à une marque d'avoir un contrôle total sur le contenu et la messagerie du jeu. Cela garantit que le jeu est sans danger pour la marque et cohérent avec l'image et les valeurs de la marque.

En revanche, la publicité programmatique et les équipes eSports sponsorisées n'offrent pas le même niveau de contrôle, et il y a un risque que le message de la marque soit dilué par d'autres contenus.

Deuxièmement, les advergames sont intrinsèquement engageants, car ils offrent une expérience amusante et interactive aux joueurs. Cela peut contribuer à accroître l'engagement des consommateurs envers la marque et ses produits ou services, et cela peut également favoriser des associations positives et une fidélité à plus long terme.

En revanche, la publicité programmatique et le contenu d'esport sponsorisé peuvent être moins engageants, et ils peuvent ne pas fournir le même niveau d'interaction ou d'immersion .

Troisièmement, les advergames peuvent être utilisés pour éduquer les consommateurs sur une marque ou un produit, en incorporant des éléments informatifs et pédagogiques dans le jeu. Cela peut aider à accroître la notoriété et la compréhension des consommateurs de la marque et de ses offres.

Enfin, les advergames sont livrés avec de très bonnes données. Parce que la marque est propriétaire du jeu, ils peuvent mesurer tout ce qu'ils souhaitent. Impressions, taux de clics et quels produits ont reçu le plus d'attention dans le jeu.

À l'inverse, d'autres activations de jeu peuvent être plus limitées dans leur collecte de données. Par exemple, McKinsey a constaté que les activations eSport n'atteignaient souvent qu'une fraction de l'audience annoncée par le fournisseur.

Question : Pourquoi les advergames mobiles sont-ils prêts à décoller ?

Les jeux publicitaires décollent sur mobile en raison des récentes avancées de la technologie low-code , qui ont considérablement réduit le coût et les efforts nécessaires pour développer et déployer ces jeux.

La technologie Low Code permet la création de jeux complexes et interactifs avec un minimum de ressources de codage et de développement, ce qui a rendu beaucoup plus accessible et abordable pour les marques la création et la distribution de jeux publicitaires.

Outre les économies réalisées grâce à la technologie low code, les advergames mobiles bénéficient également de l'énorme trafic que l'App Store d'Apple et le Google Play Store reçoivent quotidiennement.

Ces magasins d'applications sont les principaux canaux de distribution des jeux mobiles et ils fournissent un public massif de joueurs potentiels pour les jeux publicitaires.

Le volume considérable d'utilisateurs et de téléchargements sur ces magasins d'applications en fait une plate-forme attrayante pour les jeux publicitaires, car ils peuvent atteindre un public large et engagé avec un minimum d'efforts et de coûts.

De plus, les advergames sont bien adaptés à la plate-forme mobile, car ils peuvent offrir une expérience amusante et engageante aux utilisateurs lorsqu'ils sont en déplacement. Les appareils mobiles deviennent de plus en plus le principal moyen de jouer à des jeux , et les jeux publicitaires peuvent capitaliser sur cette tendance.

Je m'attends à ce que les advergames dominent complètement la liste des 100 meilleurs jeux gratuits iOS / Android au cours de la prochaine décennie, car ils offrent une meilleure expérience au consommateur que les jeux freemium actuellement sur le marché.

La population de 3 milliards de joueurs mobiles actifs en ont marre des publicités programmatiques dans les jeux. Ils recherchent une expérience plus authentique et les agences de publicité doivent activer les campagnes là où se trouvent leurs consommateurs.

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