Pitch Perfect: 7 Designfehler, die Startup-Gründer in Pitch Decks machen (immer wieder)

In den letzten vier Jahren habe ich viel mit Pre-Seed- und Seed-Stage-Startups zusammengearbeitet. Normalerweise werde ich als Designer damit beauftragt, ein MVP, eine User Research, ein Designkonzept oder eine reine Marketing-Landingpage zu erstellen. Allerdings werde ich nie gebeten, bei einem Pitchdeck mitzuhelfen.

Wenn ich einem Projekt beitrete, ist das Pitchdeck in der Regel bereits vom Gründer erstellt. Ein Pitch Deck ist eine gängige Methode, um ein Startup Investoren und allen anderen, einschließlich Mitarbeitern, Freiberuflern und sogar der Familie, vorzustellen. Wenn sich ein Gründer an mich wendet, teilt er mir immer sein Pitch Deck mit.

Fairerweise muss man sagen, dass es nur wenige Pitch-Decks mit schlechtem Design gibt. Dennoch weisen sie in fast 100 % der Fälle die gleichen Designfehler auf, selbst wenn sie von Seriengründern stammen. Mir ist klar, dass es oft schneller und einfacher ist, eine Präsentation selbst zu erstellen und sie dann bei Bedarf selbst zu ändern. Die gestalterischen Qualitäten eines Pitch Decks wirken sich jedoch direkt auf seine Lesbarkeit und Klarheit für Investoren aus.

Durch die Berücksichtigung von Designregeln können Sie außerdem eine mögliche Klage vermeiden. Wenn Sie ein Startup-Gründer sind , der seine Pitchdecks lieber selbst erstellt, vermeiden Sie die folgenden Designfehler, die mir bei solchen Präsentationen immer wieder auffallen:

#1. Ausgefallene Schriftarten, Raubbau

Auffällige, auffällige Schriftarten sind gut, aber in begrenzter Menge. Wenn Sie eine davon verwenden möchten, wählen Sie zunächst eine Schriftart, die gut lesbar ist, egal wie kompliziert sie ist. Auf keinen Fall sollte es wie das Logo einer anderen Metal-Band aussehen.

Zweitens: Wenden Sie solche Schriftarten nur auf Überschriften an, nicht auf den Fließtext. Lange Texte sind besonders schwer zu lesen, wenn Ihr Gehirn vor dem Verstehen der Botschaft zusätzliche Energie aufwenden muss, um herauszufinden, welche genauen Buchstaben Ihre Augen sehen.

#2. Urheberrechtsverletzung

Das Internet hat uns alle korrumpiert, indem es einen einfachen Zugang zu allen Bildern und Schriftarten ermöglicht, die wir uns wünschen. Allerdings dürfen nicht alle Dinge, die wir kostenlos herunterladen können, legal in einem Pitch Deck verwendet werden. Darüber hinaus ist es nicht schön, Kreative zu bestehlen, selbst wenn man gerade ein mittelloser Startup-Gründer ist, der kurz davor steht, die Welt zum Besseren zu verändern.

Überprüfen Sie die Lizenzvereinbarung, wenn Sie eine Schriftart, ein Foto oder eine Illustration verwenden möchten, und seien Sie bereit, die Verwendung entweder abzulehnen oder dafür zu bezahlen. Ich habe gemischte Gefühle gegenüber KI-Bildgeneratoren , weil sie derzeit Kreative bestehlen, aber legal können Sie Bilder für Ihr Pitch-Deck generieren.

Das Schlimmste passiert, wenn sich ein Gründer an die Vermögenswerte gewöhnt, die er illegal verwendet hat, ohne die Absicht, dafür zu bezahlen. Ein Pitch-Deck geht vielleicht nie über die Augen der Investoren hinaus, aber wenn Ihr Unternehmen live geht, dürfen Sie nicht nachlässig sein. Manchmal muss ich Gründern erklären, dass sie nicht einfach irgendeine Schriftart von Google Fonts nehmen und sie überall nach Belieben verwenden können.

#3. Mangel an Kontrast

Aus Gesprächen mit Gründern weiß ich, dass sie für Pitch-Decks oft zufällig die Farben auswählen, basierend auf seltsamen Bildern aus dem Internet, die ihnen gefallen. Leider können zufällige Farben dazu führen, dass der Kontrast zwischen Text und Hintergrund fehlt und die Präsentation dadurch schwer lesbar wird.

Um den Kontrast in Ihrem Pitch-Deck zu beurteilen, können Sie Online-Farbprüfer verwenden. Zum Beispiel dieses von WebAIM. Die Tatsache, dass dieses Tool ursprünglich zur Verbesserung der Zugänglichkeit des Webs entwickelt wurde, sollte Sie nicht davon abhalten. Achten Sie besonders auf den Kontrast, wenn Sie ein Bild als Hintergrund für Text verwenden.

#4. Schlechte Informationshierarchie

In der Welt der Präsentationen sind nicht alle Wörter und Phrasen gleich. Einige von ihnen müssen fett oder in einer anderen Farbe dargestellt werden, um den Leser anzusprechen, wenn er noch nicht einmal den gesamten Text gelesen hat. Betonen Sie visuell alle Schlüsselwörter und Zahlen, die den Investoren signalisieren, dass Ihr Startup ein guter Fang ist.

#5. Keine Grafiken

Manchmal ist ein Pitchdeck eine Textwand mit ein paar Bildern. Wichtige Leistungsindikatoren und andere entscheidende Zahlen dürfen höchstens fett gedruckt werden. Es ist keine Katastrophe. Nichtsdestotrotz kann die Verwendung von Diagrammen zur visuellen Darstellung beispielsweise des stetigen Wachstums Ihrer täglich aktiven Nutzer (DAU) für einen Anleger eindrucksvoller und einprägsamer sein, als sie als Teil eines langen Textstücks zu lesen.

#6. Tippfehler und doppelte Wörter

Dabei geht es nicht unbedingt um Design, aber unter Designern soll es ein Zeichen guter Manieren sein, Layouts Korrektur zu lesen. Dafür gibt es mittlerweile viele KI-Tools, aber sie sind nicht immer perfekt. Suchen Sie nach Möglichkeit immer jemanden, der den Text Ihrer Präsentation mit einem neuen Blick durchsieht.

#7. Unlesbare Dateiformate

Verwenden Sie zum Erstellen von Präsentationen eine beliebige Software, aber denken Sie daran, dass andere sie möglicherweise nicht verwenden. Es scheint, dass heute PDF das universellste Format für Präsentationen ist. Es kann von Benutzern aller Geräte und Betriebssysteme problemlos geöffnet werden.

Ich nehme an, wenn Investoren ein Startup sehen, das ihres Geldes würdig ist, ist ihnen die Gestaltung des Pitch Decks egal. Sie verstehen jedoch eher, dass sie eine lohnende Investition sehen, wenn das Pitch-Deck leicht zu verstehen ist und das Design dabei sehr hilfreich ist.