Können Sie eine Plakatwand für Marketingzwecke in Brand setzen?

Bevor Ryan Holiday zum viralen Blogger wurde, war er ein hervorragender Vermarkter, der immer am Puls der Zeit war und wusste, was beim Publikum ankam. Er stellte Werbetafeln auf, verunstaltete sie, ließ sie in Brand stecken und rief dann Journalisten an, um darüber zu berichten – alles, um Kontroversen zu zeigen – und die Leute lieben diese Kontroversen und Skandale.

Man darf keine Werbetafeln anzünden. Oder doch?

(PSA: Keine Werbetafeln verbrennen.)

Wenn Sie ein Vermarkter sind, der diesen Artikel liest, wissen Sie, dass Ihr Publikum so gut wie nie ausgeht, also lesen Sie weiter!

Näher an den digitalen Werbetafeln – Social-Media-Hashtags – haben KPop-Stans den #WhiteoutWednesday völlig dezimiert, der eine Reaktion auf den #BlackoutTuesday von BLM war.

Während Ryan Holiday Kontroversen inszenierte, um in die Nachrichten zu kommen, nutzten KPop-Idole ihre Millionen-köpfige „Stan-Armee“, um mit einem einzigen Social-Media-Hashtag alles andere zu übertönen – und so in die Nachrichten zu kommen!

Im digitalen Marketing können Sie über Blogging und Werbung Aufmerksamkeit erzielen.

Beide haben ihre jeweiligen Vor- und Nachteile. Wenn Sie jedoch besser verstehen, was Sie (oder Ihr Chef) von einer digitalen Marketingkampagne erwarten, können Sie die Methode auswählen, die die besten Ergebnisse liefert.

Mutiges Bloggen

Wenn Sie bisher zum Schreiben Ihrer Blogs künstliche Intelligenz verwendet oder die Content-Ersteller mit den niedrigsten Gebühren beauftragt haben, ist diese Option nicht für Sie geeignet.

Für diejenigen, die verstehen, dass Bloggen wie Geschichtenerzählen ist und großartige Geschichtenerzähler sind oder engagiert haben, ist man schon auf halbem Weg zum Bold-Blogging-Nirvana. Die drei Arten von Geschichten, die bei den über 3 Millionen HackerNoon-Lesern immer funktioniert haben, sind:

1. So funktioniert es: Keine Tutorials, aber auch Informationen dazu, wie bestimmte Technologien funktionieren. Wenn Sie PayPal verwenden, schreiben Sie darüber, wie Internetzahlungen funktionieren, wie Betrug erkannt und Fehler minimiert werden.
2. Warum es passiert ist: Auch wenn uns die Ökonomen morgen erklären, warum die Märkte gestern abgestürzt sind, lesen wir immer noch gern ihre „Rückblicke“. Erkenntnisse sind großartig – Rückblicke sind auch hervorragende Inhalte!
3. Worum geht es wirklich: Wer klickt nicht sofort auf Geschichten, die die Punkte zwischen Skalaren, Vektoren und was auch immer verbinden? Gehen Sie bereichs-, branchen- und sogar fachübergreifend vor und beobachten Sie, wie die Leser in Scharen herbeiströmen. Freakonomics hat in ebenso vielen Jahren über 4 Millionen Exemplare verkauft, und zwar genau auf diese Weise.

Von Unternehmensaktualisierungen und Tutorials als Content-Marketing abzuweichen erfordert Mut, und wenn das Ihr Ding ist, dann machen Sie es!

Mutige Werbung

Dieser Begriff hat normalerweise einen schlechten Ruf, aber hier tauschen Sie Geld gegen direkte Leads. Der Trick besteht darin, aus möglichst wenigen Quellen zu trinken, bevor man den Lebenselixier erreicht. Wenn Bloggen eine Branding-Kampagne ist, ist Werbung eine Performance-Kampagne.

Wenn Sie auf der Suche nach Impressionen sind, wählen Sie Programmatic und Social ADs.

Die sicherste Möglichkeit zum Konvertieren ist jedoch Werbung auf Nischenplattformen.

Rein vom Standpunkt der Klickrate aus erzielen Sie die besten Ergebnisse, wenn Sie auf der Nischenplattform werben, auf der sich der Großteil Ihrer Zielgruppe befindet.

Beispielsweise erhalten Sie mit einer CPM-Kampagne von 5 $ und einem Budget von 10.000 $ bei Google AD etwa 2.000 Klicks, von denen mit etwas Glück 200 Klicks von Ihrer Zielgruppe stammen. Für dieses Budget von 10.000 $ erhalten Sie auf einer Nischenplattform 600 Klicks, aber etwa 300 davon stammen von Ihrer Zielgruppe.

Doch ironischerweise wird in Ihren internen Marketingmeetings die Werbung auf Nischenplattformen als mutige Entscheidung angesehen.
Wenn Sie nun eine bessere Vorstellung davon haben, wie Sie diese Deckung erhalten möchten, Buchen Sie einen Anruf mit HackerNoon und probier es aus!