Можете ли вы поджечь рекламный щит ради маркетинговых очков?

До того, как Райан Холидей стал вирусным блоггером, он был звездным маркетологом, который всегда держал руку на пульсе того, что «работает на аудиторию». Он воздвигал рекламные щиты, искажал их, поджигал, а затем вызывал журналистов, чтобы освещать это - и все это для того, чтобы показать противоречия - и люди любят эти противоречия и скандалы.

Теперь нельзя поджигать рекламные щиты. Не могли бы вы?

(PSA Делать. Не. Сжигать. Рекламные щиты)

Если вы маркетолог, читающий эту статью, ваша аудитория почти никогда не выходит из нее, так что читайте дальше!

Ближе к цифровым рекламным щитам - хэштегам социальных сетей, KPop Stans полностью уничтожил #WhiteoutWednesday, что было реакционным ответом на BLM #BlackoutTuesday.

В то время как Райан Холидей создавал скандалы, чтобы привлечь внимание в новостях, айдолы KPop использовали свою миллионную «армию Стэна», чтобы заглушить все остальное одним хэштегом в социальных сетях – получив освещение в новостях!

В цифровом маркетинге вы можете получить освещение с помощью блогов и рекламы.

Хотя у обоих есть свои плюсы и минусы, лучшее понимание того, чего вы (или ваш начальник) хотите от кампании цифрового маркетинга, поможет вам выбрать ту, которая даст наилучшие результаты.

Смелый блоггинг

Если вы использовали gen-AI для написания своих блогов или нанимали создателей контента, которые взимали наименьшую плату, этот вариант не для вас.

Для тех, кто понимает, что ведение блога похоже на рассказывание историй, и нанимает замечательных рассказчиков, вы уже на полпути к нирване смелого ведения блога. Три типа историй, которые всегда работали с читательской аудиторией 3M+ HackerNoon:

1. Как все работает: не учебные пособия, а также о том, как работают определенные технологии. Если вы используете PayPal, напишите о том, как работают интернет-платежи, как выявляется мошенничество и как минимизировать ошибки.
2. Почему это произошло: Даже несмотря на то, что завтра экономисты расскажут нам, почему рынки рухнули вчера, мы все равно любим читать их «задним взгляд». Понимание — это здорово, но и ретроспективный взгляд — это тоже отличный контент!
3. О чем это на самом деле: Кто не сразу же нажмет на истории, соединяющие точки скаляров, векторов и прочего? Исследуйте междоменные, межотраслевые и даже междисциплинарные исследования и наблюдайте, как читатели стекаются. Freakonomics продала более 4 миллионов копий за столько же лет, сделав именно это.

Чтобы отклониться от обновлений компании и учебных пособий, поскольку контент-маркетинг требует смелости, и если это ваша чашка чая, дерзайте!

Смелая реклама

Этот термин обычно имеет плохую репутацию, но здесь вы обмениваете деньги на прямых потенциальных клиентов. Хитрость заключается в том, чтобы выпить из наименьшего количества фонтанов, прежде чем добраться до Эликсира Жизни. Если ведение блога — это кампания по брендингу, то реклама — это кампания по повышению эффективности.

Если вам нужны показы, вы выбираете программную и социальную рекламу.

Но самый безопасный вариант для конверсий — это реклама на нишевых платформах.

Строго с точки зрения CTR, вы получите наилучшие результаты, размещая рекламу на нишевой платформе, где находится большая часть вашей аудитории.

Например, кампания с ценой за тысячу показов в 5 долларов и бюджетом в 10 000 долларов в Google AD принесет вам около 2000 кликов, из которых, если вам повезет, 200 кликов будут получены от вашей целевой аудитории. За этот бюджет в 10 тысяч долларов вы получите 600 кликов на нишевой платформе, но около 300 будут от вашей целевой аудитории.

Но по иронии судьбы, на ваших внутренних маркетинговых совещаниях реклама нишевых платформ будет считаться смелым решением.
Если теперь у вас есть лучшее представление о том, как вы хотите получить это покрытие, заказать звонок через HackerNoon и попробуйте!