¿Se puede prender fuego a una valla publicitaria para obtener puntos de marketing?

Antes de que Ryan Holiday se convirtiera en un blogger viral, era un especialista en marketing estelar que siempre estaba al tanto de lo que "funcionaba con las audiencias". Colocó vallas publicitarias, las desfiguró, hizo que las incendiaran y luego llamó a periodistas para que las cubrieran - todo para mostrar controversia - y a la gente le encantan las controversias y los escándalos.

Ahora bien, no se pueden prender fuego a los carteles publicitarios. ¿Puede?

(PSA No. No. Queme. Vallas publicitarias)

Si eres un especialista en marketing y lees este artículo, tu audiencia casi nunca sale, ¡así que sigue leyendo!

Más cerca de las vallas publicitarias digitales: los hashtags de las redes sociales, los KPop Stans diezmaron por completo #WhiteoutWednesday, que fue una respuesta reaccionaria al #BlackoutTuesday de BLM.

Mientras Ryan Holiday fabricaba controversia para ganar cobertura en las noticias, los ídolos de KPop aprovecharon su 'Ejército Stan' de millones para ahogar todo lo demás en un hashtag de las redes sociales: ¡ganar cobertura en las noticias!

En marketing digital, puede obtener cobertura a través de blogs y publicidad.

Si bien ambos tienen distintos pros y contras, una mejor comprensión de lo que usted (o su jefe) quiere de una campaña de marketing digital le ayudará a elegir la que produzca los mejores resultados.

Blogs audaces

Si ha utilizado gen-AI para escribir sus blogs o ha contratado creadores de contenido que cobran menos, esta opción no es para usted.

Para aquellos que entienden que los blogs son como contar historias y contratan narradores increíbles, ya están a medio camino hacia el nirvana de los blogs audaces. Los tres tipos de historias que siempre funcionaron con los lectores de 3M+ HackerNoon son:

1. Cómo funcionan las cosas: no son tutoriales, sino también sobre cómo funcionan ciertas tecnologías. Si utiliza PayPal, escriba sobre cómo funcionan los pagos por Internet, cómo se detecta el fraude y cómo se minimizan los errores.
2. Por qué sucedió: Aunque los economistas nos dirán mañana por qué los mercados colapsaron ayer, todavía nos encanta leer su 'retrospectiva'. Las ideas son geniales: ¡la retrospectiva también es un contenido excelente!
3. ¿De qué se trata realmente? ¿Quién no hace clic inmediatamente en historias que conectan los puntos a través de escalares, vectores y todo eso? Vaya a varios dominios, industrias e incluso disciplinas cruzadas, y observe cómo llegan los lectores. Freakonomics vendió más de 4 millones de copias en otros tantos años haciendo exactamente eso.

Desviarse de las actualizaciones y tutoriales de la empresa como marketing de contenidos requiere ser audaz, y si esa es tu taza de té, ¡adelante!

Publicidad audaz

Este término suele tener mala reputación, pero aquí es donde se intercambia dinero por clientes potenciales directos. El truco consiste en beber de la menor cantidad de fuentes antes de llegar al Elixir de la Vida. Si el blogging es una campaña de branding, la publicidad es una campaña de performance.

Si busca impresiones, elija anuncios programáticos y sociales.

Pero su apuesta más segura para las conversiones es la publicidad en plataformas especializadas.

Estrictamente desde el punto de vista del CTR, obtendrá los mejores resultados anunciando en la plataforma de nicho donde se encuentra la mayor parte de su audiencia.

Por ejemplo, una campaña de CPM de $5 con un presupuesto de $10,000 en Google AD le brindará alrededor de 2000 clics, de los cuales, si tiene suerte, 200 clics provendrán de su público objetivo. Por ese presupuesto de 10.000 dólares, obtendrás 600 clics en una plataforma de nicho, pero alrededor de 300 serán de tu público objetivo.

Pero, irónicamente, en sus reuniones internas de marketing, la publicidad en plataformas especializadas se considerará una decisión audaz.
Si ahora tiene una mejor idea de cómo le gustaría obtener esa cobertura, reservar una llamada con HackerNoon ¡Y pruébalo!