8 bizarre Lektionen aus 8 Jahren Branding

Was denken die Leute wirklich über dich?

Haben Sie sich jemals gefragt, ob die Menschen um Sie herum Sie mögen und respektieren? Du und alle anderen.

Das Menschsein ist hektisch. Wir werden mit dieser ursprünglichen Fähigkeit geboren, in die Lage der Menschen zu schlüpfen und die Welt aus ihrer Perspektive zu sehen. Und weil wir alle auf der Suche nach unserer Identität sind, versuchen wir oft, uns selbst durch ihre Augen zu betrachten, um zu verstehen, was an uns wertvoll ist.

Schließlich wäre es schön, wenn sich die Menschen um uns herum einen Dreck darum scheren würden. Was gibt es mehr im Leben? Und warum kümmert es uns?

Nun ja, trotz allem Chaos im Universum existieren wir. Wir wollen wissen, dass wir irgendwie wichtig sind. Wir müssen wissen, dass etwas an uns es wert ist, anerkannt und unterstützt zu werden.

Was auch immer Sie in diesem Leben werden möchten, welche Wege des Selbstausdrucks Sie auch wählen, ein gutes Zeichen dafür, dass Sie Fortschritte machen, ist es, wenn Ihre Ideen auf Widerstand stoßen. Machen Sie dieses Naturphänomen aber nicht so schnell zu Ihrer Trophäe, Widerstand ist nur ein Lackmustest auf dem Weg zum Markenaufbau.

Hier ist, was ich seit 2015 über Branding gelernt habe

1. Vive la Résistance! 🤬

Wenn Sie meine viralen Artikel über web3 , eCommerce und das Metaverse gelesen haben, werden Sie ein Muster der Nichtkonformität und eine Akzeptanz des Unorthodoxen bemerkt haben. Das ist Absicht und ich werde es erklären.

Wenn man versucht, Menschen von etwas zu überzeugen, ist der direkte Weg oft der energieintensivste und führt zu den meisten kurzfristigen Misserfolgen.

Die Wahrheit ist, dass Menschen Veränderungen nicht besonders mögen, ganz abgesehen davon, dass wir auf einem Planeten leben, der sich dreht – um zwei Achsen – und keinen Pause-Knopf hat. Wenn Ihr neues Ding die Menschen zum ersten Mal erreicht, werden ihre Reaktionen je nach ihrer Beziehung zum Risiko unterschiedlich sein.

Einige sind gespannt darauf, Sie auszuprobieren. Sie kennen sie wahrscheinlich als Erstanwender. In vielen Fällen werden Menschen sogar strategisch in solche Positionen gebracht, um einen Dominoeffekt auszulösen, da Menschen größtenteils soziale Wesen sind.

In den 1830er Jahren hieß es, dass Opernhäuser in Frankreich ihr Publikum mit Calqueurs aufpeitschten; Künstler wurden dafür bezahlt, neben dem Publikum zu sitzen und Zugaben zu geben, stehende Ovationen zu spenden oder sogar nach den Auftritten zu weinen, um das Publikum in Schwung zu bringen.

Als sie begannen, waren die Ergebnisse unbestreitbar. Wenn Sie zusehen, wie die Leute um Sie herum nach einer Aufführung applaudierend aufstehen, werden Sie sicherlich auch zum Aufstehen animiert, selbst wenn es mittelmäßig wäre. Schließlich sind wir soziale Wesen, die lernen, indem wir andere nachahmen.

In vielen Ihrer Lieblingssitcoms lachen Sie, wenn die Serie Sie zum Lachen auffordert. Wissen Sie, das Lachen im Hintergrund, das jedem Witz folgt, egal ob er lustig ist oder nicht.

Dachten Sie, Sie hätten die Kontrolle?

Ich habe Diktatoren, Influencer, Ikonen, Prominente und die mächtigsten Führer der Welt studiert. Ich habe auch Führungskräfte einiger der größten Marken der heutigen Welt interviewt, um von ihnen zu lernen, und sie schrecken vor einer Sache nie zurück: dem direkten Weg.

Aber wenn Sie heute versuchen würden, Ihre Marke und Ihren Einfluss aufzubauen, indem Sie die Weltanschauungen der Menschen direkt aufgreifen, werden Sie wahrscheinlich schrecklich scheitern. Was ist also ihr Geheimnis?

Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.

Viele Menschen, die Sie persönlich kennen, werden Ihren Einfluss in ihrem Leben nicht zugeben, vor allem nicht in Ihrem Gesicht. Wenn überhaupt, möchten sie vielleicht Ihre Erfolge herunterspielen, damit Sie bequem neben ihrem Ego leben. Betrachten Sie eine solche Nebenquest.

Im Geschäftsleben haben Sie etwas Spielraum. Da eine Marke/ein Unternehmen keine Einheit ist, können wir unsere Emotionen nicht wirklich darauf projizieren. Es ist nicht lebendig; Es atmet nicht, es scheißt nicht, es fickt nicht, es blutet nicht.

Aber es lebt in dir und allen wie dir.

2. Was genau eine Marke ist 😂

Eine Marke ist heute in jedem Markt ein Schlagwort. Menschen möchten aus allen möglichen Mitteln eine Marke aufbauen, von Persönlichkeiten bis hin zu Hundefutter, weil sie wissen, welche Auswirkungen sie auf den Umsatz haben. Die Marke ist ein Geschenk, das immer wieder schenkt.

Als ich das Wort „Marke“ zum ersten Mal sah, beschrieb es die Markierungen, die auf Vieh und Sklaven angebracht wurden, um den Besitz anzuzeigen. Eine Parallele zu der Art und Weise, wie wir das Wort (Marke) heute verwenden, besteht darin, dass sich das, was früher ein Zeichen zur Kennzeichnung des Eigentums an Eigentum war, heute auf den Eindruck konzentriert, den Menschen durch die Interaktion mit Ihrem Unternehmen bekommen.

Das bedeutet, dass die Marke einigermaßen fließend ist. Die Leute mögen dich heute hassen, aber mit ein paar PR-Änderungen könnten die Leute dich morgen zu Tode lieben. Die Interaktion ist erst vorbei, wenn sie vorbei ist. Die weltweit führenden Marken erobern Marktanteile, indem sie tief in die Gesellschaft und das menschliche Denken eindringen.

Diese Unternehmen verfügen möglicherweise bereits über das „Pionierprivileg“, da sie länger existieren, als Sie jemals gelebt haben. Sie sind zu bekannten Namen geworden und heute Stützpfeiler der modernen Gesellschaft. Möglicherweise geben sie sogar viel Geld für Kampagnen aus, um im Gedächtnis aller zu bleiben. Sie verteilen ihre Beute gerne überall dort, wo sie hinschauen.

Aber wenn du sie nicht schlagen kannst, solltest du dich ihnen anschließen?

Das hängt von dem Spiel ab, das Sie spielen möchten. In einer Welt des Wettbewerbs sind Sie wahrscheinlich nicht der Einzige in Ihrer Nische, und selbst wenn Sie besser als alle anderen sind, werden sie Ihnen einfach Ihre Ideen stehlen. Evan Spiegel, CEO von Snapchat, weigerte sich, an Mark Zuckerberg zu verkaufen, und mittlerweile gibt es in fast jeder sozialen App Geschichten.

Um Ihren eigenen Platz im Bewusstsein Ihres Marktes zu finden, können Sie sich nur durch das Eingehen von Risiken von der Masse abheben. Indem Sie bewährte Strategien mit neuen Perspektiven kombinieren, erobern Sie Neuland in den Köpfen Ihres Publikums. Die Menschen wollen etwas Frisches und Neues, das sie begeistert. Gehen Sie Risiken ein, wie Harry Houdini.

3. Das Geschäft mit dem Risiko 😬

Ihre Markenstrategie muss die Risikobereitschaft einbeziehen, nicht nur für Sie selbst, sondern auch für das Team, das Sie unterstützt. Sie müssen wissen, wie viel Spielraum sie zum Experimentieren haben, um Ihre Marke auszubauen.

Ich arbeite seit 2019 als Creative Director (Marketing) und das einzige, was jemals die Aufmerksamkeit der Menschen erregt, ist das hochemotionale Spektrum. Das Bizarre, das Unverschämte, das Beleidigende, das Bezaubernde, das Aufregende, das Beliebte. Wissen Sie, solche Sachen.

Beim Doom-Scrollen im Internet werden die Leute einen Moment brauchen, um zu entscheiden, ob sie Ihren Inhalten ihre Aufmerksamkeit schenken. Sie suchen nach einer emotionalen und psychologischen Belohnung.

Durch die Belohnung machen Sie Eindruck. Wenn es sie genau dort trifft, wo sie Sie brauchen, ist das Teilen Ihrer Marke das Mindeste, was sie für Sie tun werden. Und so verbreitet es sich wie ein Virus.

Es nützt nichts, typisch zu sein oder in die Fußstapfen anderer zu treten. Sie werden Ihren Halt finden, indem Sie den Kontext wertvoller Erfahrungen extrahieren und sie für sich selbst in kritische Weisheit umwandeln.

Es gibt Kernaspekte Ihrer Marke, die Sie möglicherweise nie erkennen oder von denen Sie profitieren werden, ohne das Risiko einzugehen, das Unterbewusstsein der Menschen zu erreichen.

Sie leben in einer Welt mit 8 Milliarden individuellen Köpfen, die das Leben unterschiedlich erleben. Ihr Markt besteht nur aus einem Teil dieser Menschen, und eines haben sie gemeinsam: Sie reagieren auf Ihre Marke. Ihre Aufgabe ist es, durch endloses Testen, Feedback und Lernen immer wieder herauszufinden, WARUM Menschen Wert auf Ihre Marke legen – unabhängig von Ihren eigenen Vorurteilen.

Es gibt keine Regeln. Um die Menschen zu erreichen, die unwissentlich mit Ihrer Marke in Kontakt treten möchten, müssen Sie ehrlich sein. Verdammt. Wenn Sie kein Risiko eingehen, haben Sie nichts zu gewinnen. Selbst in menschlichen Beziehungen schaffen wir keine sinnvollen Verbindungen, wenn wir kein Risiko eingehen.

Jeder hat eine Geschichte. Es hat mich enorm motiviert, meine bemerkenswertesten Geschichten zu erzählen. Diejenigen, die mir sehr am Herzen lagen. Die Menschen können diese Authentizität riechen.

Was ist, wenn Menschen beleidigt sind? Es wird ihnen gut gehen. Ihre Aufgabe ist es nicht, die Gefühle der hypothetischen Hasser zu beruhigen. Mit ein paar Tricks kann man auch die Echten für sich gewinnen. Mehr dazu später.

Ihre Aufgabe ist es, stark zu sein und gute Arbeit für die Menschen zu leisten, die Ihre Relevanz erkennen. Und wenn Sie feststellen, dass etwas definitiv nicht funktioniert, wechseln Sie schnell um. Auch die Marke ist agil, wenn auch standhaft.

4. Die Psychologie der Überzeugung 😵‍💫

Ich sagte, ich würde Ihnen das Geheimnis der Menschen verraten, die Masseneinfluss ausüben.

Robert Cialdini, ein italienisch-amerikanischer Verhaltenspsychologe mit einer Nische in der Persuasionswissenschaft, veröffentlichte seine Forschung in einem Buch mit dem Titel Influence: The Psychology of Persuasion . Die Dinge, die ich dort gelesen habe, haben mein Gehirn zum Platzen gebracht.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Ihr Ansatz buchstäblich alles ist.

Die Menschen sind in ihren eigenen Köpfen und denken über ihr eigenes Leben, ihre Probleme, Ziele und Wünsche nach. Sie lassen Sie nur dann herein, wenn sie Ihre Marke als Mittel zu ihrem Erfolg/Glück sehen oder sich darin sehen.

Als ich zum ersten Mal Copywriting lernte, wurde in jedem Kurs, den ich belegte, immer wieder betont: „Niemand kümmert sich darum.“

Das sind gute Neuigkeiten. Wenn sich niemand für Ihre Marke interessiert, ist Ihr Marketingproblem bereits gelöst. Sie müssen nur einen Weg finden, sie für sich zu interessieren .

Die einzige Möglichkeit, sie zu erreichen, besteht darin, zu wissen, was IHNEN wichtig ist, und Ihre Marke darauf auszurichten. Deshalb ist der Ansatz alles.

Je nachdem, wie Sie angesprochen werden, reagieren Sie unterschiedlich. Jeder Mensch hat ein Spektrum an Verhaltensweisen, Sichtweisen und Eigenschaften, die sich je nach Situation verbergen oder zeigen. Du weißt nicht, wer ich bin, aber du liebst mich-hee-hee!

Die Annäherung löst bei uns allen unbewusste emotionale Reaktionen aus. Menschen sind keine Lebewesen, denen man sich rational nähert. Glauben Sie mir, ich habe es versucht. Ich habe dadurch sogar viele Beziehungen zu Menschen verloren. Es ist nicht überzeugend genug.

Auch bei Konflikten zwischen Kindern gewinnt derjenige, der als erster die Sache anprangert, tendenziell die Gunst des Erwachsenen. Scheiß auf Ethik, scheiß auf Rationalität. Wer hat seiner Geschichte zuerst Bedeutung beigemessen? Dies legt in der Regel den Vorrang für den Umgang mit der Situation fest und könnte sogar die Straftaten des meldenden Kindes verringern.

Aus Cialdinis Buch geht hervor, dass Sie jeden dazu bewegen können, etwas zu tun, indem Sie Gegenleistung erbringen, Engagement und Beständigkeit unter Beweis stellen, soziale Beweise erbringen, sympathisch sein, Autorität zeigen, Knappheit hervorheben und Einheit schaffen.

Aber das Wichtigste ist die Herangehensweise. Gestalten Sie, wie sich die Menschen bei jeder Interaktion mit Ihrer Marke fühlen sollen.

5. Keine Autorität ohne Risiko 🐐

Menschen fragen sich, wem sie vertrauen sollen, wenn es ums Ganze geht.

Historisch gesehen war Autorität hilfreich bei der Schaffung von Ordnung und Zivilisation in der menschlichen Gesellschaft. Wir vertrauten auf Autoritätspersonen, die uns leiten sollten, weil wir nicht genug wussten, um wichtige Entscheidungen zu treffen.

Da das Internet nun zum Mainstream geworden ist, geht es bei der Autorität nicht mehr darum, wer am meisten weiß, sondern darum, wer sich zuerst und am lautesten zu Wort meldet. Erst nach dem Lärm und den Turbulenzen glänzen die stärksten Marken.

Um Ihre Marke in der heutigen Zeit als Autorität zu etablieren, müssen Sie den Mut aufbringen, auf die Zehen zu treten und sich zu ärgern.

Als Einstein begann, seine Arbeiten zu veröffentlichen, stieß er bei seinen Kollegen zunächst auf große Skepsis. Wissenschaftler, die spektakuläre Dinge erfunden hatten, fragten sich, für wen zum Teufel dieser Kerl sich mit seiner Relativitätstheorie hielt. Nach einer Weile verwandelte sich ihre Skepsis in Intrigen, und der Rest sei Geschichte, sagen sie.

Wenn Sie das Risiko eingehen, den Kern Ihrer Marke ehrlich und selbstbewusst zu veröffentlichen, werden Sie auf die Probe gestellt. Wenn Sie kampfbereit sind, werden Sie die Herzen aller gewinnen.

Unbeliebt zu sein bedeutet, dass man auffällt. Es ist gut für Ihre Marke. Es bedeutet auch, dass Sie authentisch sind, weil Sie sich weigern, sich zufrieden zu geben. Es bedeutet, dass Sie Ihrer Sache treu sind. Es bedeutet, dass Sie leidenschaftlich sind und dass Ihre Ansichten die Denkweise der Menschen beeinflussen. Es bedeutet vor allem, dass Sie wählerisch sind.

Nicht jeder muss Ihre Ansichten verstehen, aber diejenigen, die Ihre Marke klar erkennen und sich darauf aufbauen.

6. Piraterie ist ein Geschenk, nutzen Sie es 🔥

Ich habe einen Teil dieser Geschichte bereits in meinem E-Commerce-Artikel erzählt, aber 2019 habe ich ein Buch veröffentlicht, um Schülern zu helfen, ihre Leistungen in der Schule durch bestimmte Gewohnheiten zu verbessern. Um es kurz zu machen: Es ging nicht nur auf Twitter viral, sondern wurde auch in meiner Schule raubkopiert.

Das ist das Schmeichelhafteste, was mir zu diesem Zeitpunkt in meinem Leben jemals passiert ist.

Ich wurde neugierig und recherchierte, ob ich mir darüber Sorgen machen sollte. Es hat mich gefreut, zu erfahren und zu entdecken, dass Piraterie der beste Weg ist, Ihre Marke kostenlos aufzubauen.

Kanye hat seine Tonbänder durchsickern lassen. Game of Thrones eroberte den Planeten, weil es überall verfügbar war. Nicht jeder Wert Ihres Unternehmens ist Geld. Unternehmen wie Apple und Microsoft verfügen über einen Markenwert in Höhe von Hunderten von Milliarden Dollar, den sie nicht auf Abruf einlösen können.

Aber weil sie ihr Publikum kennen, können sie ihre Produkte bauen und ihnen den Milliarden-Dollar-Stempel verleihen, und sie werden sich verkaufen.

Sogar Raubkopien tragen zur Verbreitung der Nachricht bei. Seien Sie nicht so eingebildet. Ich bin selbst Pirat und unterstütze die Piraterie. Ohne Piraterie wäre ich nie dort, wo ich jetzt bin. Die Russen verstehen das und versuchen, jedem diese Gelegenheit zu geben. Ich habe E-Books, Forschungsarbeiten, Software, Kurse, Handyspiele und vieles mehr. Als Kind hätte ich mir das nie leisten können.

Ich habe Wege gefunden, meine Erkenntnisse über Piraterie für mein E-Commerce-Geschäft zu nutzen, indem ich verstanden habe, warum Leute Dinge raubkopieren, und die Situation unter Kontrolle gebracht habe, um das meiste davon zu unseren Gunsten zu wenden. Wenn Sie an der Recherche interessiert sind, lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen.

Erfahren Sie hier , wie wir Kunden bedienen, die aus irgendeinem Grund nicht zahlen können. Ich habe gelernt, dass jeder in meiner Gemeinde mein Anliegen ist und ich versuchen sollte, sie irgendwie zu erreichen.

7. Wir brauchen ein Bild 🗿

Ich war neugierig und fragte ChatGPT nach dem Unterschied zwischen einer Markenverfolgung und einem Mob. Die Antwort ist Führung.

Ihre Marke baut sich nicht von selbst auf, sie braucht einen Champion. Apple hat Steve Jobs und seine transzendenten Ideale. Microsoft hat Bill Gates und all seine Beiträge zur Menschheit. Amazon hat Jeff Bezos, Twitter hat Jack Dorsey und Tesla hat Elon Musk.

Pause hat Walo Olapoju; walo, der Unterstrich. 🙈

Auch Musiker, Autoren und Schauspieler nutzen ihre Gesichter. Ein Mob ist ein gedankenloser Tumult aus Wahnsinn und Chaos. Eine Markentreue entspricht der Ordnung und kann dazu genutzt werden, die Welt zu einem viel besseren Ort zu machen. Schauen Sie sich Patagonien an.

Menschen, die ihre Marken führen, werben jahrelang unermüdlich für sie und werden immer wieder kritisiert und beglückwünscht. Ohne Kritik kann man nicht standhaft bleiben. Ohne Glückwünsche ist es sowieso schwieriger, weiterzumachen.

Wenn Ihre Marke wirklich akzeptiert werden soll, braucht sie ein Symbol.

Es braucht nicht einmal ein Gesicht. Manchmal reicht auch eine Maske (ich benutze eine, hihi). Für ein Unternehmen könnte sein Logo der visuelle Anker sein. Es könnte sogar ein Animationsstil sein, ein Look and Feel.

Wenn die Leute Sie nicht auf den ersten Blick identifizieren können, haben Sie ein großes Problem. Geben Sie ihnen also ein Bild, das sie nie vergessen werden.

8. Schlechte Werbung ist immer noch Werbung 😏

Pablo Picasso und Kanye West haben einige Dinge gemeinsam.

Abgesehen von ihrer offensichtlichen Soziopathie – die eigentlich eine Notwendigkeit ist (mit Vorsicht zu genießen), um in der Gesellschaft großen Erfolg zu erzielen, verstehen sie, dass ein Misserfolg nicht das Ende bedeutet. Tatsächlich malte Pablo Picasso hässliche Dinge, nur um den Hass der Menschen zu wecken.

Wenn sie dich hassen, ist es immer noch Aufmerksamkeit. Das Gegenteil von Liebe ist nicht Hass, sondern Gleichgültigkeit. Haben Sie also keine Angst davor, Fehler zu machen, sondern halten Sie Ihre Community immer auf dem Laufenden.

Sie möchten Ihnen vertrauen, also machen Sie es ihnen einfach.

Und wenn Ihre Marke jemals durch Böswilligkeit falsch dargestellt wird, ist es möglicherweise besser, diesen Mist zu ignorieren, als sich in eine öffentliche Debatte verwickeln zu lassen.

Auch wenn Sie mit unzufriedenen Kunden interagieren, sollten Sie die Gelegenheit nutzen, aufmerksam zu sein und aus Ihren Fehlern zu lernen.

Ihr Job besteht nicht darin, perfekt zu sein, sondern sich der Erreichung Ihrer Geschäftsziele zu widmen.

Geld ist ein Symbol des Vertrauens, aber Vertrauen selbst ist unbezahlbar. Man kann Menschen nur im Vertrauen beeinflussen, und wenn man sie in die Irre führt, ist man der Junge, der „Wolf weint“.

Daher ist es immer wichtig, die Erwartungen richtig zu formulieren, indem man zu wenig verspricht und zu viel liefert. Geben Sie genug Raum, damit Sie kläglich scheitern und schnell wieder aufstehen können.

Ich hoffe, Ihnen hat mein Artikel gefallen! Ich bin auch Musiker und Sie würden mir auf jeden Fall den Tag versüßen, wenn Sie sich hier meine EP anhören würden. 🙏🏿

Danke schön! Es dauert nur 13 Minuten, einfach Plug-and-Play. Wenn Sie es hassen, schicke ich Ihnen persönlich einen Entschuldigungsbrief. 😂