Na , revisamos as principais conclusões do relatório “State of Marketing 2023” da HubSpot. O Facebook continua a ser uma ferramenta de marketing de topo, os formatos de vídeos curtos como o do TikTok estão a crescer e as aplicações de mensagens estão a tornar-se cruciais para os negócios. Os profissionais de vendas também enfrentam desafios crescentes na prospecção, engajamento e fechamento de negócios. Também destacamos o papel crescente da IA no marketing. Parte 1 Isso nos prepara para a Parte 2, com foco no impacto específico do vídeo nos negócios em 2023. Destaques do relatório Video In Business Benchmark da Vidyard: 13 mudanças e tendências a serem conhecidas O conjunto de dados exclusivo do Video In Business Benchmark Report da Vidyard vem de 1.778.000 vídeos, anonimizados de seus clientes. As descobertas se alinham aos destaques do relatório da HubSpot e geram insights adicionais sobre tendências de vídeo, análises, métricas de engajamento e os formatos mais populares em uso. Terça-feira se destaca como o dia mais popular para lançamento de vídeos, enquanto quarta-feira obtém o maior número de visualizações de vídeos Produção e tipos de vídeo Portfólio de vídeos diversificado: os principais tipos de vídeos produzidos por empresas são webinars (42%), demonstrações (21%) e vídeos de mídia social (15%). 92% das empresas agora produzem vídeos usando recursos internos, com o custo médio de produção variando entre US$ 1.000 e US$ 5.000. Produção interna: 52% de todas as empresas que responderam já realizaram a produção de vídeos internamente. Tipos de investimento em vídeo 87% das empresas usam ferramentas de gravação de tela. 47% das empresas investiram em vídeos de demonstração de produtos, mais do que qualquer outro tipo de vídeo produzido. 35% investiram em vídeos explicativos, 33% das empresas investiram em vídeos de webinars gravados, 31% em vídeos de instruções e 27% em vídeos de depoimentos de clientes. Plataformas de vídeo e publicação o YouTube é a principal plataforma para hospedagem de vídeos, usada por 92% das empresas. A Vidyard descobriu que os clientes hospedavam vídeos em seus sites (84%) e os publicavam no LinkedIn (70%). Preferências de plataforma: terça-feira se destaca como o dia mais popular para lançamento de vídeos, enquanto quarta-feira obtém o maior número de visualizações de vídeos. Padrões de publicação: notáveis 72% dos vídeos produzidos este ano foram gerados pelo usuário, sendo a maioria gravações de tela ou vídeos híbridos (80%), como a imagem mostrada abaixo. Domínio de UGC de conteúdo gerado pelo usuário (UGC): 54% dos profissionais de vendas afirmam que o envio de vídeos híbridos aos compradores obtém mais respostas. 74% dos profissionais de vendas outbound utilizam vídeos UGC para melhorar seus resultados de vendas, sendo os vídeos híbridos particularmente eficazes. Vendas e UGC: O vídeo desempenha um papel fundamental nas vendas, com 71% das empresas agora aproveitando-o em seus diálogos de vendas. 54% dos profissionais de vendas afirmam que o envio de vídeos híbridos aos compradores obtém mais respostas. Vídeo nas vendas: As duas seções finais deste artigo aprofundarão o que está funcionando melhor. a duração média do vídeo é de 4 minutos e 20 segundos, uma diminuição em relação à média anterior de 6 minutos. Análise de métricas de vídeo e duração do vídeo: 60% de todos os vídeos têm menos de 2 minutos, o tamanho recomendado para maximizar a retenção. Outra tendência de interesse; vídeos com menos de 60 segundos, que representam 16% de todos os vídeos, estão ganhando força. Isso está de acordo com nossas descobertas anteriores do HubSpot sobre a ascensão e ascensão meteórica dos vídeos curtos. vídeos com menos de 60 segundos apresentam o maior engajamento, retendo uma média de 68% dos espectadores. Métricas de engajamento: Em contraste, vídeos entre 2 a 4 minutos alcançam a maior taxa de conclusão de 52%. 85% das empresas utilizam análise de vídeo, com foco em métricas como taxa de reprodução (78%), engajamento (63%) e taxa de conversão (35%). Análise de vídeo: Postagens de blog que incorporam vídeo atraem três vezes mais do que postagens de blog sem vídeo. links de entrada Embora 30% das empresas planejem aumentar seu orçamento para vídeos, robustos 89% acreditam que suas iniciativas de vídeo oferecem um ROI sólido. Orçamento de investimento e ROI para vídeos Eficácia do vídeo Incluir um vídeo em uma landing page pode aumentar a conversão em 80%. Landing Pages: incorporar vídeo em e-mails pode aumentar a taxa de cliques em 200-300%. Isso é uma grande notícia quando as métricas de referência de e-mail, em média, estão diminuindo, como mencionado anteriormente. Marketing por e-mail: postagens de blog que incorporam vídeo atraem três vezes mais links de entrada do que postagens de blog sem vídeo. Postagens de blog de vídeo: Conforme mencionado anteriormente, as postagens de blog que contêm um vídeo têm uma chance 53 vezes maior de classificação na primeira página do Google 94% das empresas concordaram que o vídeo está melhorando a compreensão do usuário sobre suas ofertas. Impacto e adoção do vídeo Influência do vídeo: Os principais obstáculos na produção de vídeo são restrições de tempo (24%), limitações orçamentárias (23%) e escassez de recursos (22%). Desafios de produção de vídeo: Não é de surpreender que substanciais 70% das empresas estejam se preparando para ampliar seus esforços de marketing de vídeo e 96% já integraram o vídeo em seu plano de marketing. Vídeo em Marketing: Uma esmagadora maioria de 99% das empresas continuarão a utilizar vídeo em 2023, com 96% a planear aumentar ou manter os seus gastos atuais. Perspectivas Futuras: Ao encerrarmos a Parte 2 da Série Digital Mastery 2023, fica claro que o vídeo não é mais apenas uma opção: é uma necessidade para as empresas que desejam permanecer à frente. Da produção interna ao aproveitamento do conteúdo gerado pelo usuário, o vídeo está revolucionando a forma como interagimos, vendemos e medimos o sucesso. Com impressionantes 99% das empresas planejando continuar ou aumentar o uso de vídeo, o meio está inegavelmente moldando o futuro do marketing e das vendas digitais. Se você achou este mergulho profundo nos novos benchmarks de vídeo nos negócios, compartilhe-o com seus amigos, colegas de trabalho e rede, deixe um comentário, , ou Fique ligado na Parte 3, onde exploraremos o cenário em evolução das vendas virtuais nesta era digital. siga-me no HackerNoon LinkedIn X. LEIA AGORA: Digital Mastery 2023, Parte 3: O cenário em evolução das vendas virtuais

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Algorithm Strategy + Digital Marketing Deployments

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Developers: Build Less. Deliver More. [Learn how]	

Digital Mastery 2023, Parte 2: Os novos benchmarks para vídeo nos negócios

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Darragh Grove-White

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