如何逐步停止对第三方 cookie 的支持类似于詹姆斯卡梅隆拍摄  的方式。在出版商和电影界都准备好之前，有多次延误和十多年的等待。 谷歌 阿凡达 2 但是，广告界是否已准备好迎接 2024 年底第三方 cookie 的计划消亡？由于这是连续第二次延迟，看来谷歌的目的是给广告行业足够的时间来做好准备。 为什么要等？为什么摆脱第三方 cookie 甚至是一个挑战？这些阻碍如何影响广告业务？让我们试着弄明白。 第三方 Cookie 背后的争议 第一方 cookie 存储您的数据以使 更快、更轻松，而第 3 方 cookie 仅用于广告目的。这些网络 cookie 允许广告软件在潜在客户上网时通过个性化广告重新定位他们。 用户体验 有了这个，你可能已经猜到这里有什么争议了。用户不喜欢有人侵犯他们的隐私并在他们的屏幕上乱放广告。广告业务需要第三方 cookie，因为它是数字广告的支柱之一。 为什么使用第三方 Cookie？ 为了澄清一些事情，这里是 cookie-land 存在的一些主要原因。 出版商对第三方 cookie 的依赖程度低于广告商，但他们的依赖仍然是不健康的。一些报道称，由于饼干死亡，酒吧 。为什么？发布商严重依赖数据共享来填充广告库存。 可能损失高达 100 亿美元 广告商充分利用第三方 cookie，从定位和优化转化中获益。根据一项全球调查，2021 年，  第三方 cookie 作为他们的主要数据来源。 51% 的高级营销人员使用 很长一段时间以来，Cookie 一直是这个行业的一部分；程序化广告的概念依赖于第三方数据。没有它们，重定向、频率上限和测量要么变得更加困难，要么需要一种新方法。 个性化对普通访客也有好处。对于 90% 的用户来说，无关紧要的广告是“烦人的”。对于 53% 的受访者来说，不相关的广告是他们上网时最烦人的事情。因此，如果用户看到广告，最好是相关的。 为什么拒绝第三方 Cookie 那么第三方 cookie 是怎么回事，为什么互联网如此迫切地想要消除它们？ 主要有以下三个原因：   1. 消费者隐私 老实说，cookie 只是全球问题的一部分。很大一部分美国消费者对他们的数据如何受到保护表示信任担忧。第三方 cookie 不仅包含敏感信息，而且还容易受到不同的攻击和个人盗窃。 此外，  共享数据以改善他们的体验，而 51% 的消费者不愿意共享第三方信息，例如他们访问的网站。市场旨在迎合用户隐私的趋势，在这样的世界中，第三方 cookie 几乎没有立足之地。 71% 的消费者同意   2.无关紧要 想象一下在网上购买烤面包机。您浏览不同的网站并查看评论以购买您梦寐以求的烤面包机；一旦您购买了它——您对烤面包机的需求将持续数年。至少，你是这么认为的。您访问的每个网页底部的小横幅将不同意。 第三方 cookie 通常与广告无关，因为它们无法为营销人员提供更全面的信息。在 2023 年，烦人的烤面包机广告已经过时，用户和广告商都明白这一点。  安装了广告拦截器就证明了这一点。 42% 的互联网消费者   3.缺乏跨平台追踪 现代用户在一天内多次从一个设备切换到另一个设备，但第三方 cookie 只能在一台设备上存储信息。因此，尽管在移动设备和笔记本电脑上拥有相同的 Google 帐户，但您不会收到相同的广告。 结果，每个人都受苦。广告商获得不正确的观看效果，发布商的广告库存贬值，用户看到过时的广告。 消除第三方 cookie 是一个多年前开始的缓慢过程。 Firefox 从 2013 年开始就屏蔽了第三方 cookie； Safari 在 2020 年完全做到了这一点。但谷歌 Chrome 占据了 ，所以葬礼只有在浏览器大哥决定的时候才开始。 延误的历史 66% 的桌面浏览器份额 最初，谷歌计划在 2022 年第二季度之前逐步淘汰第三方 cookie。在 2021 年 6 月，谷歌将其推迟到 2023 年，一年后，我们有最后的（我们希望如此，至少）延期以及大概的日期– 2024 年下半年。 为什么会有延误？好吧，正式地，我们有一篇来自谷歌隐私沙盒副总裁 Anthony Chavez 的博文，他说：  “我们收到的最一致的反馈是，在弃用 Chrome 中的第三方 cookie 之前，需要更多时间来评估和测试新的隐私沙盒技术。” 如果我们深入一点，我们就会看到问题的根源到底有多深。 穿越之乱 由于 81% 的公司依赖第三方 cookie，一些人推测谷歌永远不会真正淘汰它们。但这些说法没有多少根据是真实的。 首先，谷歌正在积极开发其隐私沙盒——一个最终应涵盖 cookie 需求的系统（至少每个人都希望如此）。其次，不仅仅是浏览器在为第三方 cookie 的消亡做准备。  2019 年 10 月，欧盟法院规定必须主动同意跟踪 cookie。根据新的 GDPR 规定，网站不能对用户进行跟踪或分析，除非他们事先勾选“同意所有 cookie”。 不再使用第三方 cookie 的公司已经为不可避免的事情做好了准备。虽然他们可能会因延误而感到不便，但我们只能祝贺他们。对于那些没有的人，情况就不同了。 公司面临的挑战 告别第三方 cookie 并不像听起来那么容易。到 2023 年初，55% 的公司还没有准备好说再见。 42% 的人预计投资回报率较低，活动效率管理较差。准备最充分的国家是意大利、西班牙和巴西，因为它们有严格的隐私法规。 大多数广告商和发布商都需要克服这些特殊挑战： 缺乏合适的工具 大多数需求方平台不支持基于人的标识符。  他们无法使用当前的工具获取所需的数据。其中 60% 的企业也缺乏适当的数据管理。 73% 的公司表示 对自己的数据缺乏信心 只有 38% 的营销人员相信他们的数据系统可以赢得并留住客户。只有 11% 的受访者表示他们可以轻松访问数据。 缺钱 对第三方 cookie 的严重依赖阻碍了以新方式获取客户。但 44% 的广告商缺乏适当的资金来做到这一点，55% 的广告商无法访问数据孤岛。  44% 的营销人员预计他们的支出将增加 5-25%，以弥补 2024 年无 cookie 世界带来的差距。 谷歌内部发生了什么 但不仅仅是数据和技术让广告商如此关注。向 Federated Cohort of Learnings (FLoC) 说“你好”，Google 的第一个第三方 cookie 替代品。它于 2019 年作为隐私沙盒项目的一部分首次推出。 这个概念很简单——该算法将具有相似兴趣的人匿名分组，然后与广告商共享。然而，测试表明，尽管公司做出了努力，但 FLoC 容易受到逆向工程的攻击，从而使用户去匿名化。 自然地，这导致了延迟，因为 Google 将 FLoC 发展为 Google Topics——FLoC 的继任者，具有相似的概念但工作方式不同（别担心，我们稍后会解释如何）。除了这个系统，Privacy Sandbox 还包括 FLEDGE、Attribution Reporting API 和 CHIP。 测试所有这些都需要时间。此外，人们越来越担心第三方 cookie 的消亡只会让谷歌受益，使其围墙花园成为大多数品牌的唯一去处。因贪图权力而臭名昭著的 。 谷歌已向英国反垄断监管机构竞争与市场管理局 (CMA) 承诺 因此，只有在 CMA 批准不存在竞争问题时，他们才能发布 Privacy Sandbox。 第三方 Cookie 的替代品 以上所有都需要很多时间，所以延迟是很自然的。但报复将来自第三方 cookie。如果您是品牌或出版商，将十字架推迟到替代品上是愚蠢的。 主要问题是还没有明显的替代方案。在广告行业的可用选项中： 第一方数据 到 2022 年，数字广告的支出约为 600B 美元，其中 77% 的收入来自 Google、Facebook、LinkedIn、Amazon 和 TikTok 等全球最大的“围墙花园”。这对广告商来说非常有用，因为这些系统可以为他们提供第一方数据和跨设备定位。 至于出版商，71% 的人认为他们在与围墙花园合作时 。 51% 的出版商认为围墙花园是他们最重要的竞争对手。 需要处于更高的优先级 通用 ID 通用标识是一个概念，其中有关用户的多个信息源合并以创建单个用户标识符。当然，数据是匿名的，可以通过供应链传递给经过批准的合作伙伴。 LiveRamp、TradeDesk、DigiTrust ID——这个解决方案有很多先驱。 尽管听起来很美妙，但这些系统中的大多数都依赖于第一方数据；数以千计的出版商和广告商必须系统地收集和共享用户数据。此外，没有人知道谷歌是否会支持通用 ID 以及它如何与谷歌的隐私沙盒一起工作。 零方数据 零方数据是客户有意与品牌共享的信息。第一方数据来自用户的活动，而零方数据可能来自调查和民意调查。 零方数据的伟大之处在于，它都是自愿提供的，并期望提供它会给他们带来更好的用户体验。有了这样的信息，您就不必质疑来源、担心涵盖跨设备使用或怀疑其准确性。对双方来说都是双赢。 更好的是，如果您是决定显示哪些广告的发布商，您可能会使用零方数据 。又一次胜利，但这次是出版商。 通过广告服务器进行定位 福布斯称其为“新石油”，很难不同意。收集零方数据是一项无代码任务，涉及测验、调查、表格等。它必须具有吸引力、创造性并使用户受益。 谷歌主题 Google 的 cookie 替代方案根据您的浏览历史确定代表您本周最感兴趣的主题。主题仅保留三周，并完全存储在您的设备上，无需额外的服务器（甚至是 Google 的）。 当您访问资源时，主题仅选择三个主题，过去三周每周一个，与网站及其广告合作伙伴共享。 再见，第三方 Cookie 欲速则不达，不能说推迟第三方cookies的死亡就一定是坏事。 是的，出版商和广告商没有通用的选择；谷歌不断改变其路线以应用行业和法律，而用户渴望更多的隐私。第三方 cookie 长期以来一直是 Internet 的一部分，因此围绕消除它们的混乱也就不足为奇了。 我们只能劝拖延者：“现在就开始行动吧。”变革之风可能会毁掉很多公司，所以最好做好准备。祝你好运！ 本文的主图由 HackerNoon 的 AI Image Generator 通过提示“cookies”生成

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第三方 Cookie 的绝唱：我们在 2023 年听到了什么？

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