亲爱的谷歌，是时候消灭反向链接了！

自 20 世纪 90 年代末搜索引擎兴起以来，反向链接（即从一个网站到另一个网站的链接）一直是至关重要的排名信号。虽然它们不再是谷歌用来确定如何对搜索结果进行排名的唯一信号，但它们仍然很重要。

然而，使用反向链接作为排名因素的问题是系统很容易被操纵。通过花钱，即使是世界上一些最权威的网站也很容易获得链接。操纵搜索引擎的艺术（称为“优化”，以免听起来很恶作剧）是一门价值800亿美元的产业。高价不仅影响搜索结果，还为小型企业和内容创作者创造了不公平的竞争环境。

虽然谷歌是逐渐不再强调反向链接的重要性并声称他们是现在不那么重要了与过去相比，互联网上的几个案例研究将证明，如果您勾选其他一些框，从大网站购买反向链接可以为您提供最高排名。阴谋论者还可能辩称，谷歌故意保持链接建设的活力，以迫使小企业在谷歌广告上花钱。

大型语言模型（LLM）的兴起和谷歌拥有的用户数据量应该足以让它永远废除这一排名信号。反向链接已成为过去，现在是时候根据优点和与用户搜索意图的相关性对内容进行排名了。

反向链接作为排名因素的历史：一项有 25 年历史但不会消亡的技术！

1996 年，Google 创始人谢尔盖·布林 (Sergey Brin) 和拉里·佩奇 (Larry Page) 提出了“PageRank”的概念。 PageRank 的核心原理相当简单。它将根据其他网站链接到该网站的方式来确定该网站的权限。这种做法背离了当时流行的做法根据关键词存在对网站进行排名——一种容易通过关键字填充进行操纵的方法。

PageRank 将塑造搜索引擎的未来，并确立 Google 在我们今天所看到的市场上的垄断地位。这个搜索引擎垄断了最近微软涉足OpenAI后才开始受到挑战。

在 Google 的初始运行期间，网站拥有的反向链接越多，它在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名就越好。随着时间的推移，算法不断发展，更加注重链接质量和相关性。谷歌的算法更新还开始考虑网站体验、用户行为、内容新鲜度以及内容如何“适应整个网络环境”等因素。

然而，即使在所有这些发展之后，25 年后，反向链接仍然是搜索结果排名的关键信号。尽管网络已经发生了巨大的发展，但搜索结果应该根据其他网站引用它们的方式进行排名这一想法仍然具有重大影响。

反向链接的问题

尽管谷歌一再声称反向链接不像以前那么重要，但有数百个例子证明事实并非如此。这里是其中的一些：

1. Backlinko 创始人布莱恩·迪恩 (Brian Dean)使用链接建设将流量增加了 110% 。 （2022 年发布）
2. Ahrefs 排名通过建立反向链接排名第一的“统计”页面。 （2020年发布）
3. Sirlinksalot 的 Chris 单独对带有反向链接的关键字进行了排名每月流量从 160 跃升至 4000 。 （2022 年发布）
4. 一个案例研究汇总清单来自 SEO 闲聊。

等等，这些研究来自 SEO 公司。这不是像__ 可口可乐赞助科学研究__来证明糖对你没有坏处吗？

是的，但数字营销领域的大多数人都知道，到 2023 年，反向链接仍在买卖，而且确实产生了影响。良好的内容和用户体验仍然至关重要，但反向链接在实现更高排名方面发挥着至关重要的作用。

每个网站都有好的域权限每个月都会收到数以千计的访客帖子和链接插入请求。即使是您所知道的最大的公司也会为反向链接付费。通常，这些公司通过购买来宾帖子位来掩盖自己的意图，主要不是为了流量，而是为了保护那些宝贵的内容。关注链接。一些大型实体甚至参与直接链接交换，似乎不受处罚。

我并不是责怪任何参与这些做法的人。谷歌已经培育了一种文化，你要么付费进入搜索引擎结果页，要么付钱给他们做广告。仅仅创造好的内容是不够的。因此，许多旨在获得自然搜索流量的人会采取这些策略，因为如果不这样做，可能会导致其他人取代他们的位置。有点像好莱坞使用类固醇。这是一种常见的做法，但没有人公开承认。对于参与者来说，这是因为它是非法的，对于购买反向链接的企业来说，这是因为它违反了谷歌的服务条款。

没有反向链接的网站可以有效排名吗？

自从反向链接首次被用作排名信号以来，技术已经有了显着的进步。到目前为止，它们只是众多信号之一，但它们仍然至关重要。

随着人工智能技术的快速进步，加上谷歌积累的大量用户数据，消除对反向链接的依赖是有道理的。其潜力在于使用人工智能来评估内容质量，使搜索结果与用户意图保持一致，并结合用户参与度指标来改进搜索结果。

如果您向 ChatGPT 提交一篇文章并要求它评论您的文章并评估其与特定关键字的相关性，该工具将非常擅长突出优点、缺点和需要改进的领域。当然，ChatGPT 很容易出现幻觉但拥有所有技术支持的谷歌应该能够完善这个过程。

随着时间的推移，人工智能不仅可以审查内容，还可以将所有搜索结果相互比较，并找到最佳匹配来解决搜索词背后的意图。搜索引擎已经考虑了数百个信号来对内容进行排名，并且应该将重点放在识别优质内容上。

浏览一下今天的搜索结果就会发现一个规律：许多文章看起来像是其他文章的改写版本。很少有网站能够创造出富有灵感的高价值内容。大多数人只是“喷洒和祈祷”，就像种植水稻一样创建内容。许多负责为搜索引擎优化创建内容的作家只是阅读其他文章，然后将他们收集的所有信息创建一个鸡尾酒，为您提供“全新”的文章。

这不一定是内容创建者或其工作的网站的错。当网站需要不断地生产内容并尽可能频繁地更新其现有内容，同时还需要支付反向链接以维持其排名时，这是可以预料的。网络搜索迫切需要一种替代方法来分析内容的价值。

通过将法学硕士在内容评估方面的能力与其他关键排名信号（例如聚合网站交互指标）相融合，搜索引擎可以大大减少反向链接依赖。谷歌尽可能多地跟踪我们的数据。他们没有理由不能真正使用它来改善我们的搜索体验。

最大的挑战：确定权威

虽然分析内容和用户交互似乎是一个万无一失的计划，但我不得不承认这个过程中存在一个重大问题。如果不考虑网站的反向链接，搜索引擎如何确定网站的权威性和合法性？

让我们举个例子。想象一下两个网站，网站 A 和网站 B，都发布关于同一关键字的文章。这两篇文章同样出色，由才华横溢的作家撰写。然而，网站 A 是一家信誉良好的企业，以其可信度而闻名，而网站 B 则作为宣传活动的一部分散布误导性信息。在这种情况下，像谷歌这样的搜索引擎如何在不分析反向链接配置文件的情况下确定品牌权威？

即使考虑其他品牌权威信号，这个难题也会引发有关网站在搜索结果中公平表示的重要问题。仅仅依赖品牌权威指标可能会导致搜索结果页面被知名品牌垄断，而小型企业则被迫在广告上投入大量资金来竞争。

那么，解决办法是什么呢？我不知道。也许这是更伟大的思想需要解决的问题。也有人认为，进行宣传的网站可以通过制作广告来跳过障碍，只要能填满谷歌的口袋，就能得到相同的结果。因此，即使您能够正确确定品牌权威，具有邪恶目的的企业也将始终继续蓬勃发展。

无论如何，虽然解决方案可能不会立即显现出来，但值得考虑各种观点和潜在方法以达到适当的平衡。

为什么谷歌不解决反向链接问题？

对于想要涉足内容营销的新企业或只是想分享信息的网站来说，进入门槛非常高。 SERP 由市场上多年的权威网站主导，并且在大多数情况下都有充分的理由，正如我之前提到的。

为了确立自己的地位，新进入者发现自己将大量资源投入到内容生成、反向链接获取和其他 SEO 实践中。他们的内容可能需要几个月的时间才能获得曝光。更复杂的是，维持排名通常需要一致的内容更新和反向链接构建（并非总是如此，但在许多情况下）。忽视其中任何一个都可能导致排名大幅下降。

那么，还有什么选择呢？这非常简单。向 Google 付费以将您的内容显示为广告。 2022年谷歌的年度广告收入达到惊人的2244.7亿美元。

也许反向链接的问题确实很难解决，因为在不使用反向链接的情况下确定权限很复杂，或者也许......戴上锡箔帽子......谷歌不想改变现状，因为这样做会危及他们的广告收入。你来当法官吧！

加起来

使用反向链接来确定网站和页面权限以对内容进行排名的做法可以追溯到 Google 成立之初。事实上，它在建立谷歌作为首要搜索引擎的过程中发挥了关键作用。然而，价值 800 亿美元的 SEO 行业表明，财务资源往往决定谁能够在 SERP 上获得良好的位置。

虽然谷歌声称反向链接正在失去重要性并将继续如此，但最近的案例研究和网站管理员从互联网上一些最权威的网站收到的反向链接请求的绝对数量证明事实并非如此。为反向链接付费或在其他网站上发布文章的唯一目的是获取反向链接，这违反了 Google 的服务条款，但这仍然是品牌被迫采取的常见做法，以维持其在 SERP 上的地位。此外，如果您愿意支付足够的费用，您可以获取互联网上一些最大网站的链接。这给小企业和内容创作者带来了不公平的劣势，他们在与大品牌竞争时处于明显的劣势。

虽然完全消除反向链接的重要性是一项艰巨的挑战，因为它们在衡量网站权威以维护搜索结果的质量和可靠性方面发挥着关键作用，但谷歌需要找到一种方法来确保高质量的内容真正统治网络。人工智能的最新进展和谷歌掌握的大量数据应该可以提供解决这个问题的方法。这项努力不仅可以增强用户体验，还可以使小型企业和内容创建者获得更多的知名度。

这无疑是谷歌应该解决的一个复杂问题，除非他们认为这样做会蚕食他们的广告收入。