친애하는 Google, 이제 백링크를 없앨 시간입니다!

백링크, 즉 한 웹사이트에서 다른 웹사이트로의 링크는 90년대 후반 검색 엔진이 부흥한 이후로 중요한 순위 신호 역할을 해왔습니다. 더 이상 Google이 검색 결과 순위를 결정하는 데 사용하는 유일한 신호는 아니지만 계속해서 중요한 신호로 남아 있습니다.

하지만 백링크를 순위 요소로 활용하는 경우 시스템이 쉽게 조작될 수 있다는 문제가 있습니다. 돈을 투자하면 세계에서 가장 권위 있는 웹사이트에서도 쉽게 링크를 얻을 수 있습니다. 검색 엔진을 조작하는 기술(장난스럽게 들리지 않도록 '최적화'라고 함)은 800억 달러 규모의 산업 . 최고 달러는 검색 결과에 영향을 미칠 뿐만 아니라 소규모 기업과 콘텐츠 제작자에게 공평하지 않은 경쟁의 장을 만듭니다.

반면 구글은 백링크의 중요성을 점차 덜 강조하고 있습니다. 그리고 그들이 그렇다고 주장한다. 지금은 훨씬 덜 중요해 과거보다 인터넷에서 볼 수 있는 여러 사례 연구를 통해 다른 확인란을 선택하면 대형 웹사이트에서 백링크를 구매하면 상위 순위를 얻을 수 있음이 입증되었습니다. 음모 이론가는 Google이 중소기업이 Google Ads에 돈을 지출하도록 강요하기 위해 의도적으로 링크 구축을 유지하고 있다고 주장할 수도 있습니다.

LLM(Large Language Modeling)의 증가와 Google이 보유하고 있는 사용자 데이터의 양은 이 순위 신호를 완전히 폐기하기에 충분할 것입니다. 백링크는 과거의 유물이며, 이제 사용자의 검색 의도에 대한 장점과 관련성을 기준으로 콘텐츠 순위를 매길 때입니다.

순위 요소로서의 백링크의 역사: 죽지 않는 25년 된 기술!

1996년 구글 창업자인 세르게이 브린(Sergey Brin)과 래리 페이지(Larry Page)가 '페이지랭크(PageRank)'라는 아이디어를 개발했습니다. PageRank의 핵심 원칙은 매우 간단했습니다. 이는 다른 웹사이트가 해당 웹사이트에 어떻게 연결되는지에 따라 웹사이트의 권한을 결정합니다. 이 접근 방식은 당시 널리 퍼져 있던 관행에서 벗어났습니다. 키워드 존재 여부에 따라 웹사이트 순위 지정 - 키워드 채우기를 통한 조작에 취약한 방법입니다.

PageRank는 검색 엔진의 미래를 형성하고 오늘날 우리가 보고 있는 시장에서 Google의 독점권을 확립할 것입니다. 이 검색 엔진 독점은 Microsoft가 OpenAI에 참여한 이후 최근에야 도전을 받기 시작했습니다. .

Google이 처음 실행되는 동안 웹사이트에 백링크가 많을수록 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위가 더 높아졌습니다. 시간이 지남에 따라 알고리즘은 발전하여 링크 품질과 관련성에 더욱 중점을 두었습니다. Google의 알고리즘 업데이트는 또한 사이트 경험, 사용자 행동, 콘텐츠 최신성 및 콘텐츠가 "웹의 전체 맥락에 적합한" 방식과 같은 요소를 고려하기 시작했습니다.

그러나 이러한 모든 발전 이후에도 백링크는 25년이 지난 지금도 계속해서 검색 결과 순위를 매기는 중요한 신호로 남아 있습니다. 웹이 급격하게 발전하는 동안 검색 결과의 순위는 다른 웹사이트에서 인용하는 방식에 따라 결정되어야 한다는 이 아이디어는 계속해서 큰 영향을 미치고 있습니다.

백링크 문제

Google이 백링크가 예전만큼 중요하지 않다고 반복적으로 주장하고 있음에도 불구하고, 그렇지 않다는 것을 입증하는 수백 가지 사례가 있습니다. 그 중 일부는 다음과 같습니다.

1. Backlinko의 창립자인 브라이언 딘(Brian Dean)은 링크 구축을 통해 트래픽 110% 증가 . (2022년 출판)
2. Ahrefs는 A 등급을 받았습니다. 백링크 구축으로 '통계' 페이지 1위 . (2020년 출판)
3. Sirlinksalot의 Chris는 백링크만으로 키워드 순위를 매겼습니다. 한 달에 160에서 4000으로 트래픽 급증 . (2022년 출판)
4. 안 사례 연구 집계 목록 SEO 잡담에서.

잠깐, 이 연구는 SEO 회사에서 나온 것입니다. __ 코카콜라가 과학 연구를 후원하는 __ 것은 설탕이 몸에 나쁘지 않다는 것을 보여 주는 것과 같지 않나요?

네, 하지만 디지털 마케팅에 종사하는 대부분의 사람들은 백링크가 2023년에도 여전히 매매되고 있으며 실제로 영향을 미친다는 사실을 알고 있습니다. 좋은 콘텐츠와 사용자 경험은 여전히 필수적이지만, 백링크는 더 높은 순위를 달성하는 데 중요한 역할을 합니다.

좋은 모든 웹 사이트 도메인 권한 매달 수천 건의 게스트 게시물 및 링크 삽입 요청을 받습니다. 당신이 아는 가장 큰 회사라도 백링크 비용을 지불합니다 . 종종 이러한 회사는 주로 트래픽이 아닌 귀중한 게시물을 확보하기 위해 게스트 포스트 슬롯을 구매하여 의도를 숨깁니다. 팔로우 링크 . 일부 대규모 기업은 직접적인 링크 교환에도 참여하여 처벌을 받지 않는 것처럼 보입니다.

나는 이러한 관행에 연루된 사람을 비난하는 것이 아닙니다. Google은 SERP에 비용을 지불하거나 광고 비용을 지불하는 문화를 조성했습니다. 단순히 좋은 콘텐츠를 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 결과적으로 자연 검색 트래픽을 목표로 하는 많은 사람들은 이러한 전술을 사용합니다. 그렇게 하지 않으면 다른 사람이 대신할 수 있기 때문입니다. 좀 그렇네요 할리우드의 스테로이드 사용 . 이는 일반적인 관행이지만 누구도 이를 공개적으로 인정하지 않습니다. 배우 입장에서는 불법이기 때문이고, 백링크를 구매하는 기업 입장에서는 구글 서비스 약관을 위반하기 때문입니다.

백링크 없이 웹사이트의 순위를 효율적으로 매길 수 있나요?

백링크가 순위 신호로 처음 사용된 이후 기술은 크게 향상되었습니다. 그리고 현재로서는 이는 많은 신호 중 하나일 뿐이지만 계속해서 중요합니다.

AI 기술의 급속한 발전과 Google이 축적하는 방대한 사용자 데이터로 인해 백링크에 대한 의존도를 없애야 한다는 타당한 주장이 있습니다. 잠재력은 AI를 사용하여 콘텐츠 품질을 평가하고, 검색 결과를 사용자 의도에 맞추고, 세련된 검색 결과를 위해 사용자 참여 지표를 통합하는 데 있습니다.

ChatGPT에 기사를 제출하고 기사를 비평하고 특정 키워드에 대한 관련성을 평가하도록 요청하면 도구는 강점, 약점 및 개선 영역을 강조하는 데 매우 효과적입니다. 물론 ChatGPT는 다음과 같은 경향이 있습니다. 환각 하지만 모든 기술적 지원을 갖춘 Google은 이 프로세스를 개선할 수 있어야 합니다.

시간이 지남에 따라 AI는 콘텐츠를 면밀히 조사할 뿐만 아니라 모든 검색 결과를 서로 비교하고 검색어 이면의 의도를 해결하는 데 가장 적합한 일치 항목을 찾는 잠재력을 갖고 있습니다. 검색 엔진은 이미 콘텐츠 순위를 매기기 위해 수백 가지 신호를 고려하고 있으며 고품질 콘텐츠를 식별하는 데 중점을 두어야 합니다.

오늘의 검색 결과를 살펴보면 패턴이 드러납니다. 많은 기사가 다른 기사를 재탕한 것처럼 보입니다. 영감을 주고 가치가 높은 콘텐츠를 만드는 웹사이트는 거의 없습니다. 대부분은 단지 "뿌리고 기도하는" 방식으로 논밭을 키우는 것처럼 콘텐츠를 제작합니다. SEO용 콘텐츠 작성을 맡은 많은 작가들은 단순히 다른 기사를 읽고 '새로운' 기사를 제공하기 위해 수집한 모든 정보를 혼합하여 만듭니다.

이것이 반드시 콘텐츠 제작자나 그들이 일하는 웹사이트의 잘못은 아닙니다. 웹 사이트가 순위를 유지하기 위해 지속적으로 콘텐츠를 생산하고 기존 콘텐츠를 가능한 한 자주 업데이트해야 하는 동시에 백링크 비용을 지불해야 하는 경우 이는 예상되는 현상입니다. 웹 검색에는 콘텐츠의 가치를 분석하기 위한 대체 방법이 절실히 필요합니다.

콘텐츠 평가에서 LLM의 기능을 집계된 웹 사이트 상호 작용 지표와 같은 다른 중요한 순위 신호와 융합함으로써 검색 엔진은 백링크 의존도를 심각하게 줄일 수 있습니다. Google은 가능한 한 많은 데이터를 추적합니다. 검색 경험을 개선하기 위해 실제로 이를 사용할 수 없는 이유는 없습니다.

가장 큰 과제: 권한 결정

콘텐츠와 사용자 상호 작용을 분석하는 것은 완벽한 계획인 것처럼 보이지만 이 프로세스에는 한 가지 큰 문제가 있다는 점을 인정해야 합니다. 웹사이트의 백링크 프로필을 고려하지 않는 경우 검색 엔진은 웹사이트의 권위와 적법성을 어떻게 결정합니까?

예를 들어 보겠습니다. 웹사이트 A와 웹사이트 B라는 두 웹사이트가 모두 동일한 키워드로 기사를 게시한다고 가정해 보세요. 두 기사 모두 재능 있는 작가가 제작한 똑같이 예외적입니다. 그러나 웹사이트 A는 신뢰성이 높은 평판이 좋은 업체인 반면, 웹사이트 B는 선전 캠페인의 일환으로 잘못된 정보를 유포하고 있습니다. 이 시나리오에서 Google과 같은 검색 엔진은 백링크 프로필을 분석하지 않고 브랜드 권위를 어떻게 확인합니까?

다른 브랜드 권위 신호를 고려하더라도 이 난제는 검색 결과에서 웹사이트가 공정하게 표현되는지에 대한 중요한 질문을 제기합니다. 브랜드 권위 지표에만 의존하면 잘 확립된 브랜드를 위해 SERP를 독점할 위험이 있으며, 중소기업은 경쟁을 위해 광고에 많은 투자를 해야 합니다.

그렇다면 해결책은 무엇입니까? 모르겠습니다. 아마도 이것은 더 큰 정신이 해결해야 할 문제일 것입니다. 선전을 펼치는 웹사이트는 광고를 만들어서 단순히 장애물을 건너뛰고 Google의 주머니를 채우는 한 동일한 결과를 얻을 수 있다고 주장할 수도 있습니다. 따라서 브랜드 권위를 정확하게 판단할 수 있더라도 사악한 목적을 가진 비즈니스는 항상 계속해서 번창할 것입니다.

어떤 경우든 해결책이 즉각적으로 나타나지 않을 수도 있지만 올바른 균형을 맞추기 위해 다양한 관점과 잠재적인 접근 방식을 고려해 볼 가치가 있습니다.

Google이 백링크 문제를 해결하지 못하는 이유는 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅에 뛰어들고 싶은 새로운 기업이나 단순히 정보를 공유하려는 웹사이트의 경우 진입 장벽이 매우 높습니다. SERP는 시장에서 수년간 활동한 권위 있는 웹사이트에 의해 지배되고 있으며, 앞서 언급한 것처럼 대부분의 경우 정당한 이유가 있습니다.

자신을 확립하기 위해 신규 참가자는 콘텐츠 생성, 백링크 획득 및 기타 SEO 관행에 막대한 리소스를 투입하고 있습니다. 콘텐츠가 공개되기까지는 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 문제를 더욱 복잡하게 만들기 위해 순위를 유지하려면 일관된 콘텐츠 업데이트와 백링크 구축이 필요한 경우가 많습니다(항상 그런 것은 아니지만 많은 경우). 둘 중 하나를 무시하면 순위가 크게 떨어질 수 있습니다.

그렇다면 대안은 무엇입니까? 매우 간단합니다. 콘텐츠를 광고로 표시하려면 Google에 비용을 지불하세요. 2022년 Google의 연간 광고 수익은 무려 2,244억 7천만 달러에 달했습니다.

백링크를 사용하지 않고 권한을 결정하는 것은 복잡하기 때문에 백링크 문제는 실제로 해결하기 어려울 수도 있고, 아니면... 은박지 모자를 쓰는 것일 수도 있습니다... Google은 현상 유지를 변경하면 광고 수익이 위태로워지기를 원하지 않습니다. 당신이 판사가 되어보세요!

합산

콘텐츠 순위를 매기기 위한 웹사이트 및 페이지 권한을 결정하기 위해 백링크를 사용하는 관행은 Google이 처음 시작할 때부터 시작되었습니다. 실제로 Google이 최고의 검색 엔진으로 자리매김하는 데 중추적인 역할을 했습니다. 그러나 800억 달러 규모의 SEO 업계에서는 재정 자원이 누가 SERP에서 좋은 위치를 확보할 수 있는지 결정하는 경우가 많다는 사실을 보여줍니다.

Google은 백링크의 중요성이 줄어들고 있으며 앞으로도 그럴 것이라고 주장했지만, 최근 사례 연구와 웹마스터가 인터넷에서 가장 권위 있는 일부 웹사이트로부터 받는 엄청난 수의 백링크 요청을 보면 그렇지 않다는 것이 입증됩니다. 백링크를 얻기 위한 유일한 의도로 백링크 비용을 지불하거나 다른 웹사이트에 기사를 게시하는 것은 Google의 서비스 약관에 위배되지만, 브랜드가 SERP에서 자신의 위치를 유지하기 위해 참여해야 한다고 느끼는 것은 일반적인 관행으로 남아 있습니다. 더욱이, 충분한 비용을 지불할 의향이 있다면 인터넷상의 일부 대형 웹사이트로부터 링크를 얻을 수 있습니다. 이는 대형 브랜드와 경쟁할 때 상당한 불이익을 받는 소규모 기업과 콘텐츠 제작자에게 불공평한 불이익을 초래합니다.

백링크가 검색 결과의 품질과 신뢰성을 유지하기 위해 웹사이트 권한을 측정하는 데 중추적인 역할을 하기 때문에 백링크의 중요성을 완전히 근절하는 것은 만만찮은 과제이지만, Google은 고품질 콘텐츠가 실제로 웹을 지배하도록 보장할 수 있는 방법을 찾아야 합니다. 최근 AI의 발전과 Google이 사용할 수 있는 풍부한 데이터는 이 문제를 해결할 수 있는 수단을 제공할 것입니다. 이러한 노력은 사용자 경험을 향상시킬 뿐만 아니라 중소기업과 콘텐츠 제작자가 더 많은 가시성을 확보할 수 있게 해줍니다.

이는 의심할 여지 없이 Google이 해결해야 할 복잡한 문제입니다. 그렇게 하면 광고 수익이 줄어들 것이라고 생각하지 않는 한 말입니다.