प्रिय गूगल, अब बैकलिंक्स ख़त्म करने का समय आ गया है!

बैकलिंक्स, या एक वेबसाइट से दूसरी वेबसाइट के लिंक, 90 के दशक के अंत में खोज इंजनों के उदय के बाद से एक महत्वपूर्ण रैंकिंग सिग्नल के रूप में काम कर रहे हैं। हालाँकि अब वे खोज परिणामों को रैंक करने का तरीका निर्धारित करने के लिए Google द्वारा उपयोग किए जाने वाले एकमात्र संकेत नहीं हैं, फिर भी वे महत्वपूर्ण बने हुए हैं।

हालाँकि, रैंकिंग कारक के रूप में बैकलिंक्स का उपयोग करने में समस्या यह है कि सिस्टम में आसानी से हेरफेर किया जा सकता है। चारों ओर पैसा खर्च करके, दुनिया की कुछ सबसे आधिकारिक वेबसाइटों से भी लिंक प्राप्त करना आसान है। खोज इंजन में हेरफेर करने की कला (शरारती न लगने के लिए इसे 'अनुकूलन' कहा जाता है) एक है 80 बिलियन डॉलर का उद्योग . शीर्ष डॉलर न केवल खोज परिणामों को प्रभावित करता है बल्कि छोटे व्यवसायों और सामग्री निर्माताओं के लिए एक असमान खेल का मैदान भी बनाता है।

जबकि गूगल है बैकलिंक्स के महत्व पर धीरे-धीरे जोर दिया जा रहा है और दावा करते हैं कि वे हैं अब बहुत कम महत्वपूर्ण है अतीत की तुलना में, इंटरनेट पर उपलब्ध कई केस स्टडीज यह साबित करेंगी कि बड़ी वेबसाइटों से बैकलिंक्स खरीदने पर आपको शीर्ष रैंकिंग मिल सकती है यदि आप कुछ अन्य बक्सों पर टिक करते हैं। एक षड्यंत्र सिद्धांतकार यह भी तर्क दे सकता है कि Google जानबूझकर छोटे व्यवसायों को Google विज्ञापनों पर पैसा खर्च करने के लिए मजबूर करने के लिए लिंक-बिल्डिंग को जीवित रख रहा है।

लार्ज लैंग्वेज मॉडलिंग (एलएलएम) का उदय और Google के पास उपयोगकर्ता डेटा की मात्रा इस रैंकिंग सिग्नल को हमेशा के लिए बंद करने के लिए पर्याप्त होनी चाहिए। बैकलिंक्स अतीत का अवशेष हैं, और अब उपयोगकर्ता के खोज इरादे की योग्यता और प्रासंगिकता के आधार पर सामग्री को रैंक करने का समय आ गया है।

रैंकिंग कारक के रूप में बैकलिंक्स का इतिहास: एक 25 साल पुरानी तकनीक जो ख़त्म नहीं होती!

1996 में, Google के संस्थापक सर्गेई ब्रिन और लैरी पेज ने 'पेजरैंक' का विचार विकसित किया। पेजरैंक का मूल सिद्धांत काफी सरल था। यह किसी वेबसाइट के प्राधिकार का निर्धारण इस आधार पर करेगा कि अन्य वेबसाइटें उससे कैसे लिंक करती हैं। यह दृष्टिकोण तत्कालीन प्रचलित प्रथा से भिन्न था कीवर्ड उपस्थिति के आधार पर वेबसाइटों की रैंकिंग -कीवर्ड स्टफिंग के माध्यम से हेरफेर के लिए अतिसंवेदनशील एक विधि।

पेजरैंक खोज इंजनों के भविष्य को आकार देगा और बाजार में Google का एकाधिकार स्थापित करेगा जिसे हम आज देखते हैं। इस सर्च इंजन का एकाधिकार है हाल ही में Microsoft के OpenAI के साथ जुड़ने के बाद ही इसे चुनौती दी जाने लगी .

Google के आरंभिक दौर में, किसी वेबसाइट पर जितने अधिक बैकलिंक होते थे, खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) पर उसकी रैंकिंग उतनी ही बेहतर होती थी। समय के साथ, एल्गोरिदम विकसित हुआ, जिसने लिंक गुणवत्ता और प्रासंगिकता पर अधिक जोर दिया। Google के एल्गोरिथम अपडेट ने साइट अनुभव, उपयोगकर्ता व्यवहार, सामग्री की ताजगी और सामग्री का एक टुकड़ा "वेब के संपूर्ण संदर्भ में कैसे फिट बैठता है" जैसे कारकों को भी ध्यान में रखना शुरू कर दिया।

फिर भी, इन सभी विकासों के बाद भी, 25 साल बाद भी बैकलिंक खोज परिणामों की रैंकिंग के लिए एक महत्वपूर्ण संकेत बने हुए हैं। जबकि वेब काफी विकसित हो गया है, यह एक विचार, कि खोज परिणामों को अन्य वेबसाइटों द्वारा उद्धृत किए जाने के आधार पर रैंक किया जाना चाहिए, ने बड़ा प्रभाव जारी रखा है।

बैकलिंक्स की समस्या

Google के बार-बार यह दावा करने के बावजूद कि बैकलिंक्स उतने महत्वपूर्ण नहीं हैं जितने पहले हुआ करते थे, ऐसे सैकड़ों उदाहरण हैं जो अन्यथा साबित करते हैं। उनमें से कुछ यहां हैं:

1. ब्रायन डीन, बैकलिंको के संस्थापक, लिंक बिल्डिंग का उपयोग करके ट्रैफ़िक में 110% की वृद्धि हुई . (2022 में प्रकाशित)
2. अहेरेफ़्स को स्थान मिला बैकलिंक्स बनाकर 'आँकड़े' पेज #1 पर . (2020 में प्रकाशित)
3. Sirlinksalot के क्रिस ने अकेले बैकलिंक्स वाले कीवर्ड को रैंक किया यातायात 160 से बढ़कर 4000 प्रति माह हो गया . (2022 में प्रकाशित)
4. एक केस स्टडीज की समग्र सूची एसईओ बकवास से.

रुकिए, ये अध्ययन SEO कंपनियों के हैं। क्या ऐसा नहीं है कि कोका कोला यह दिखाने के लिए वैज्ञानिक शोध को प्रायोजित कर रहा है कि चीनी आपके लिए ख़राब नहीं है?

हां, लेकिन डिजिटल मार्केटिंग में अधिकांश लोग इस तथ्य से अवगत हैं कि 2023 में भी बैकलिंक्स खरीदे और बेचे जा रहे हैं, और उनका वास्तव में प्रभाव पड़ता है। अच्छी सामग्री और उपयोगकर्ता अनुभव आवश्यक है, लेकिन उच्च रैंकिंग प्राप्त करने में बैकलिंक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।

हर वेबसाइट जिसमें अच्छा है डोमेन प्राधिकारी हर महीने अतिथि पोस्ट और लिंक प्रविष्टियों के लिए हजारों अनुरोध प्राप्त होते हैं। यहां तक कि जिन बड़ी कंपनियों को आप जानते हैं वे भी बैकलिंक्स के लिए भुगतान करती हैं । अक्सर, ये कंपनियाँ अतिथि पोस्ट स्लॉट खरीदकर अपने इरादे को छुपाती हैं, मुख्य रूप से ट्रैफ़िक के लिए नहीं बल्कि उन कीमती चीज़ों को सुरक्षित करने के लिए डू-फॉलो लिंक . कुछ बड़ी संस्थाएँ सीधे लिंक एक्सचेंजों में भी संलग्न होती हैं, जो दंड से प्रतिरक्षित होती हैं।

मैं इन प्रथाओं में शामिल होने के लिए किसी को दोष नहीं दे रहा हूं। Google ने एक ऐसी संस्कृति को बढ़ावा दिया है जहां आप या तो SERPs में अपना भुगतान करते हैं या उन्हें विज्ञापन के लिए भुगतान करते हैं। केवल अच्छी सामग्री बनाना ही पर्याप्त नहीं है। नतीजतन, ऑर्गेनिक खोज ट्रैफ़िक का लक्ष्य रखने वाले कई लोग इन युक्तियों का सहारा लेते हैं क्योंकि ऐसा करने में विफल रहने पर कोई और उनकी जगह ले सकता है। यह कुछ-कुछ ऐसा है हॉलीवुड में स्टेरॉयड का उपयोग . यह एक आम बात है, लेकिन कोई भी इसे खुलकर स्वीकार नहीं करता। अभिनेताओं के लिए, ऐसा इसलिए है क्योंकि यह अवैध है, और बैकलिंक खरीदने वाले व्यवसायों के लिए, ऐसा इसलिए है क्योंकि यह Google की सेवा की शर्तों का उल्लंघन करता है।

क्या वेबसाइटों को बैकलिंक्स के बिना कुशलतापूर्वक रैंक किया जा सकता है?

बैकलिंक्स को पहली बार रैंकिंग सिग्नल के रूप में उपयोग किए जाने के बाद से तकनीक में काफी सुधार हुआ है। और, अभी तक, वे कई संकेतों में से सिर्फ एक संकेत हैं लेकिन वे महत्वपूर्ण बने हुए हैं।

एआई प्रौद्योगिकी में तेजी से प्रगति के साथ, Google द्वारा एकत्र किए गए विशाल उपयोगकर्ता डेटा के साथ, बैकलिंक्स पर निर्भरता को खत्म करने के लिए एक वैध तर्क है। सामग्री की गुणवत्ता का आकलन करने, खोज परिणामों को उपयोगकर्ता के इरादे के साथ संरेखित करने और परिष्कृत खोज परिणामों के लिए उपयोगकर्ता सहभागिता मेट्रिक्स को शामिल करने के लिए एआई का उपयोग करने की क्षमता निहित है।

यदि आप चैटजीपीटी को एक लेख सबमिट करते हैं और इसे अपने लेख की आलोचना करने और किसी विशिष्ट कीवर्ड के लिए इसकी प्रासंगिकता का आकलन करने के लिए कहते हैं, तो टूल ताकत, कमजोरियों और सुधार के क्षेत्रों को उजागर करने में बहुत अच्छा काम करेगा। माना, चैटजीपीटी का खतरा है दु: स्वप्न लेकिन Google को सभी तकनीकी सहायता के साथ इस प्रक्रिया को परिष्कृत करने में सक्षम होना चाहिए।

समय के साथ, एआई की क्षमता न केवल सामग्री की जांच करती है बल्कि सभी खोज परिणामों की एक दूसरे के साथ तुलना करती है और किसी खोज शब्द के पीछे के इरादे को संबोधित करने के लिए सर्वोत्तम मिलान ढूंढती है। खोज इंजन पहले से ही सामग्री की रैंकिंग के लिए सैकड़ों संकेतों को ध्यान में रखता है और गुणवत्ता वाली सामग्री की पहचान करने पर ध्यान सबसे आगे होना चाहिए।

आज के खोज परिणामों पर एक नज़र डालने से एक पैटर्न का पता चलता है: कई लेख दूसरों के दोहराए गए संस्करण जैसे प्रतीत होते हैं। बमुश्किल कुछ वेबसाइटें प्रेरित, उच्च-मूल्य वाली सामग्री बनाती हैं। अधिकांश लोग बस "स्प्रे करें और प्रार्थना करें", ऐसी सामग्री बनाते हैं मानो वे धान उगा रहे हों। कई लेखकों को एसईओ के लिए सामग्री बनाने का काम सौंपा गया है, वे बस अन्य लेख पढ़ते हैं और आपके लिए एक 'बिल्कुल नया' लेख प्रदान करने के लिए एकत्र की गई सभी जानकारी का एक कॉकटेल बनाते हैं।

यह आवश्यक रूप से सामग्री निर्माताओं या उन वेबसाइटों की गलती नहीं है जिनके लिए वे काम करते हैं। जब वेबसाइटों को अपनी रैंकिंग बनाए रखने के लिए बैकलिंक्स के लिए भुगतान करते समय लगातार सामग्री पर मंथन करने और अपनी मौजूदा सामग्री को यथासंभव अपडेट करने की आवश्यकता होती है, तो यह अपेक्षित है। वेब खोज को सामग्री के मूल्य का विश्लेषण करने के लिए एक वैकल्पिक पद्धति की सख्त आवश्यकता है।

सामग्री मूल्यांकन में एलएलएम की क्षमताओं को अन्य महत्वपूर्ण रैंकिंग संकेतों, जैसे कि समग्र वेबसाइट इंटरैक्शन मेट्रिक्स, के साथ जोड़कर, खोज इंजन बैकलिंक निर्भरता को गंभीर रूप से कम कर सकते हैं। Google हमारे डेटा को यथासंभव ट्रैक करता है। कोई कारण नहीं कि वे वास्तव में हमारे खोज अनुभवों को बेहतर बनाने के लिए इसका उपयोग नहीं कर सकते।

सबसे बड़ी चुनौती: निर्धारण प्राधिकारी

हालाँकि सामग्री और उपयोगकर्ता इंटरैक्शन का विश्लेषण एक अचूक योजना प्रतीत होती है, मुझे यह स्वीकार करना होगा कि इस प्रक्रिया में एक बड़ी बाधा है। यदि किसी वेबसाइट की बैकलिंक प्रोफ़ाइल पर ध्यान नहीं दिया जाता है, तो खोज इंजन वेबसाइट के अधिकार और वैधता का निर्धारण कैसे करता है?

चलिए एक उदाहरण लेते हैं. दो वेबसाइटों की कल्पना करें, वेबसाइट ए और वेबसाइट बी, दोनों एक ही कीवर्ड पर लेख प्रकाशित कर रही हैं। प्रतिभाशाली लेखकों द्वारा तैयार किए गए दोनों लेख समान रूप से असाधारण हैं। हालाँकि, वेबसाइट ए एक प्रतिष्ठित व्यवसाय है जो अपनी विश्वसनीयता के लिए जाना जाता है, जबकि वेबसाइट बी एक प्रचार अभियान के हिस्से के रूप में भ्रामक जानकारी प्रसारित कर रही है। इस परिदृश्य में, Google जैसा खोज इंजन बैकलिंक प्रोफाइल का विश्लेषण किए बिना ब्रांड प्राधिकरण का पता कैसे लगाता है?

भले ही अन्य ब्रांड प्राधिकरण संकेतों पर विचार किया जाए, यह पहेली खोज परिणामों में वेबसाइटों के उचित प्रतिनिधित्व के बारे में महत्वपूर्ण प्रश्न उठाती है। पूरी तरह से ब्रांड प्राधिकरण के संकेतकों पर भरोसा करने से एसईआरपी का अच्छी तरह से स्थापित ब्रांडों के पक्ष में एकाधिकार होने का खतरा है, जबकि छोटे व्यवसायों को प्रतिस्पर्धा करने के लिए विज्ञापन में भारी निवेश करने के लिए मजबूर होना पड़ता है।

तो, समाधान क्या है? मुझें नहीं पता। शायद यह कुछ ऐसा है जिसे बड़े दिमागों को हल करने की आवश्यकता है। यह भी तर्क दिया जा सकता है कि जो वेबसाइट प्रचार चला रही है वह आसानी से विज्ञापन बनाकर बाधाओं को पार कर सकती है और जब तक वे Google की जेबें भरती हैं तब तक वही परिणाम प्राप्त कर सकती हैं। इसलिए, भले ही आप ब्रांड प्राधिकार को सही ढंग से निर्धारित करने में सक्षम हों, नापाक उद्देश्यों वाले व्यवसाय हमेशा फलते-फूलते रहेंगे।

किसी भी मामले में, हालांकि समाधान तुरंत स्पष्ट नहीं हो सकता है, सही संतुलन बनाने के लिए विभिन्न दृष्टिकोणों और संभावित दृष्टिकोणों पर विचार करना उचित है।

Google बैकलिंक समस्या का समाधान क्यों नहीं करता?

एक नए व्यवसाय के लिए जो कंटेंट मार्केटिंग में उतरना चाहता है या एक वेबसाइट जो केवल जानकारी साझा करना चाहती है, प्रवेश की बाधा बहुत अधिक है। जैसा कि मैंने पहले उल्लेख किया है, एसईआरपी पर वर्षों से बाजार में मौजूद आधिकारिक वेबसाइटों का वर्चस्व है, और ज्यादातर मामलों में अच्छे कारणों से।

खुद को स्थापित करने के लिए, नए प्रवेशकर्ता खुद को सामग्री निर्माण, बैकलिंक अधिग्रहण और अन्य एसईओ प्रथाओं में विशाल संसाधनों को फ़नल करते हुए पाते हैं। उनकी सामग्री को दृश्यता प्राप्त करने में महीनों लग सकते हैं। चुनौती को जटिल बनाने के लिए, रैंकिंग बनाए रखने के लिए अक्सर लगातार सामग्री अपडेट और बैकलिंक निर्माण की आवश्यकता होती है (हमेशा नहीं, लेकिन कई मामलों में)। किसी की भी उपेक्षा करने से रैंकिंग में भारी गिरावट आ सकती है।

तो, विकल्प क्या है? यह बिल्कुल सीधा है. अपनी सामग्री को विज्ञापन के रूप में प्रदर्शित करने के लिए Google को भुगतान करें। Google का वार्षिक विज्ञापन राजस्व 2022 में आश्चर्यजनक रूप से 224.47 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंच गया।

हो सकता है कि बैकलिंक्स की समस्या को हल करना वास्तव में कठिन हो, क्योंकि बैकलिंक्स का उपयोग किए बिना प्राधिकरण का निर्धारण करना जटिल है, या शायद... टिनफ़ोइल टोपी पर डालता है... Google यथास्थिति को बदलना नहीं चाहता है क्योंकि ऐसा करने से उनका विज्ञापन राजस्व ख़तरे में पड़ जाएगा। आप ही फैन्सला करें!

उपसंहार

सामग्री की रैंकिंग के लिए वेबसाइट और पेज प्राधिकरण निर्धारित करने के लिए बैकलिंक्स का उपयोग करने की प्रथा Google की स्थापना के समय से चली आ रही है। वास्तव में, इसने Google को प्रमुख खोज इंजन के रूप में स्थापित करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई। हालाँकि, $80 बिलियन एसईओ उद्योग से पता चलता है कि वित्तीय संसाधन अक्सर यह तय करते हैं कि एसईआरपी पर कौन अच्छा स्थान सुरक्षित कर सकता है।

जबकि Google ने दावा किया है कि बैकलिंक्स का महत्व कम हो रहा है और ऐसा होता रहेगा, हाल के केस अध्ययन और वेबमास्टर्स को इंटरनेट पर कुछ सबसे आधिकारिक वेबसाइटों से प्राप्त होने वाले बैकलिंक अनुरोधों की भारी संख्या अन्यथा साबित होती है। बैकलिंक्स के लिए भुगतान करना या बैकलिंक्स प्राप्त करने के एकमात्र इरादे से अन्य वेबसाइटों पर लेख प्रकाशित करना Google की सेवा की शर्तों के विरुद्ध है, लेकिन यह एक आम बात है कि ब्रांड एसईआरपी पर अपनी स्थिति बनाए रखने के लिए इसमें शामिल होने के लिए मजबूर महसूस करते हैं। इसके अलावा, यदि आप पर्याप्त भुगतान करने को तैयार हैं, तो आप इंटरनेट पर कुछ सबसे बड़ी वेबसाइटों से लिंक प्राप्त कर सकते हैं। यह छोटे व्यवसायों और सामग्री निर्माताओं के लिए अनुचित नुकसान पैदा करता है जो बड़े ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा करते समय महत्वपूर्ण नुकसान में हैं।

जबकि बैकलिंक्स के महत्व को पूरी तरह से खत्म करना एक कठिन चुनौती है क्योंकि वे खोज परिणामों की गुणवत्ता और विश्वसनीयता को बनाए रखने के लिए वेबसाइट प्राधिकरण को मापने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं, Google को यह सुनिश्चित करने का एक तरीका खोजने की आवश्यकता है कि गुणवत्ता वाली सामग्री वास्तव में वेब पर राज करती है। एआई में हाल की प्रगति और Google के पास उपलब्ध डेटा की प्रचुरता से इस समस्या का समाधान करने का साधन मिलना चाहिए। यह प्रयास न केवल उपयोगकर्ता अनुभव को बढ़ाएगा बल्कि छोटे व्यवसायों और सामग्री निर्माताओं को अधिक दृश्यता प्राप्त करने में भी सक्षम करेगा।

यह निस्संदेह एक जटिल समस्या है जिसका समाधान Google को करना चाहिए, जब तक कि उन्हें यह न लगे कि ऐसा करने से उनका विज्ञापन राजस्व ख़त्म हो जाएगा।