Lieber Google, es ist Zeit, Backlinks zu töten!

Backlinks, also Links von einer Website zu einer anderen, dienen seit dem Siegeszug der Suchmaschinen Ende der 90er Jahre als entscheidendes Ranking-Signal. Obwohl sie nicht mehr das einzige Signal sind, das Google zur Bestimmung der Rangfolge der Suchergebnisse verwendet, bleiben sie weiterhin wichtig.

Das Problem bei der Verwendung von Backlinks als Rankingfaktor besteht jedoch darin, dass das System leicht manipuliert werden kann. Indem man Geld ausgibt, ist es einfach, Links selbst von einigen der renommiertesten Websites der Welt zu erhalten. Die Kunst, die Suchmaschine zu manipulieren (wird „Optimierung“ genannt, um nicht boshaft zu klingen) ist eine Kunst 80-Milliarden-Dollar-Industrie . Top Dollar beeinflusst nicht nur die Suchergebnisse, sondern schafft auch ungleiche Wettbewerbsbedingungen für kleinere Unternehmen und Content-Ersteller.

Während Google es ist Die Bedeutung von Backlinks wird zunehmend weniger betont und behauptet, dass sie es sind jetzt viel weniger wichtig Als in der Vergangenheit würden mehrere im Internet verfügbare Fallstudien beweisen, dass der Kauf von Backlinks von großen Websites Ihnen Top-Rankings verschaffen kann, wenn Sie einige der anderen Kästchen ankreuzen. Ein Verschwörungstheoretiker könnte auch argumentieren, dass Google den Linkaufbau absichtlich am Leben hält, um kleine Unternehmen dazu zu zwingen, Geld für Google Ads auszugeben.

Der Aufstieg des Large Language Modeling (LLM) und die Menge an Nutzerdaten, die Google besitzt, dürften ausreichen, um dieses Ranking-Signal endgültig abzuschaffen. Backlinks gehören der Vergangenheit an und es ist an der Zeit, Inhalte nach Wert und Relevanz für die Suchabsicht des Benutzers zu ordnen.

Geschichte von Backlinks als Rankingfaktor: Eine 25 Jahre alte Technologie, die nicht stirbt!

Im Jahr 1996 entwickelten Sergey Brin und Larry Page, die Gründer von Google, die Idee von „PageRank“. Das Grundprinzip von PageRank war ziemlich einfach. Es würde die Autorität einer Website anhand der Art und Weise bestimmen, wie andere Websites auf sie verlinken. Dieser Ansatz war eine Abkehr von der damals vorherrschenden Praxis Ranking von Websites basierend auf der Keyword-Präsenz – eine Methode, die durch Keyword-Stuffing manipuliert werden kann.

PageRank würde die Zukunft der Suchmaschinen prägen und Googles Monopol auf dem Markt, den wir heute sehen, etablieren. Diese Suchmaschine hat das Monopol wurde erst vor kurzem in Frage gestellt, nachdem Microsoft sich an OpenAI beteiligte .

Beim ersten Start von Google galt: Je mehr Backlinks eine Website hatte, desto besser rangierte sie auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs). Im Laufe der Zeit entwickelte sich der Algorithmus weiter und legte größeren Wert auf Linkqualität und Relevanz. Googles algorithmische Aktualisierungen begannen auch, Faktoren wie Website-Erfahrung, Nutzerverhalten, Aktualität von Inhalten und die Art und Weise zu berücksichtigen, wie ein Inhalt „in den gesamten Kontext des Webs passt“.

Doch selbst nach all diesen Entwicklungen bleiben Backlinks auch 25 Jahre später ein entscheidendes Signal für das Ranking von Suchergebnissen. Obwohl sich das Web drastisch weiterentwickelt hat, hat die Idee, Suchergebnisse nach der Art und Weise zu ordnen, wie andere Websites sie zitieren, weiterhin großen Einfluss gehabt.

Das Problem mit Backlinks

Obwohl Google immer wieder behauptet, Backlinks seien nicht mehr so wichtig wie früher, gibt es Hunderte von Beispielen, die das Gegenteil beweisen. Hier sind einige davon:

1. Brian Dean, Gründer von Backlinko, Steigerung des Traffics um 110 % durch Linkbuilding . (Veröffentlicht im Jahr 2022)
2. Ahrefs wurde mit einem bewertet „Statistik“-Seite auf Platz 1 durch den Aufbau von Backlinks . (Veröffentlicht im Jahr 2020)
3. Chris von Sirlinksalot hat ein Keyword bewertet, bei dem es nur um Backlinks ging Der Traffic stieg von 160 auf 4000 pro Monat . (Veröffentlicht im Jahr 2022)
4. Ein aggregierte Liste von Fallstudien aus SEO-Geschwätz.

Warten Sie, diese Studien stammen von SEO-Unternehmen. Ist es nicht so, als würde Coca-Cola wissenschaftliche Forschung fördern, um zu zeigen, dass Zucker nicht schädlich für Sie ist?

Ja, aber die meisten Menschen im digitalen Marketing sind sich der Tatsache bewusst, dass Backlinks auch im Jahr 2023 immer noch gekauft und verkauft werden und dass sie tatsächlich eine Wirkung haben. Gute Inhalte und ein gutes Benutzererlebnis sind nach wie vor unerlässlich, aber Backlinks spielen eine entscheidende Rolle bei der Erzielung höherer Rankings.

Jede Website, die etwas Gutes hat Domänenautorität erhält jeden Monat Tausende von Anfragen für Gastbeiträge und Linkeinfügungen. Selbst die größten Unternehmen, die Sie kennen, BEZAHLEN für Backlinks. Oftmals verschleiern diese Firmen ihre Absichten, indem sie Gastbeitragsplätze kaufen, und zwar nicht in erster Linie für den Traffic, sondern um sich wertvolle Beiträge zu sichern Do-Follow-Links . Einige große Unternehmen beteiligen sich sogar am direkten Linkaustausch und sind scheinbar immun gegen Strafen.

Ich gebe niemandem die Schuld, an diesen Praktiken beteiligt zu sein. Google hat eine Kultur gefördert, in der Sie entweder Ihren Weg in die SERPs bezahlen oder sie für Werbung bezahlen. Es reicht nicht aus, einfach nur gute Inhalte zu erstellen. Folglich greifen viele, die organischen Suchverkehr anstreben, auf diese Taktiken zurück, da ein Versäumnis dazu führen könnte, dass jemand anderes ihren Platz einnimmt. Es ist ein bisschen wie Steroidkonsum in Hollywood . Es ist eine gängige Praxis, aber niemand gibt es offen zu. Für Akteure liegt es daran, dass es illegal ist, und für Unternehmen, die Backlinks kaufen, liegt es daran, dass es gegen die Nutzungsbedingungen von Google verstößt.

Können Websites ohne Backlinks effizient gerankt werden?

Die Technologie hat sich erheblich verbessert, seit Backlinks zum ersten Mal als Ranking-Signal verwendet wurden. Und im Moment sind sie nur ein Signal unter vielen, aber sie bleiben weiterhin von entscheidender Bedeutung.

Angesichts der rasanten Fortschritte in der KI-Technologie und der riesigen Nutzerdaten, die Google sammelt, gibt es ein stichhaltiges Argument dafür, die Abhängigkeit von Backlinks zu beenden. Das Potenzial liegt in der Verwendung von KI zur Bewertung der Inhaltsqualität, zur Ausrichtung von Suchergebnissen an der Benutzerabsicht und zur Einbeziehung von Benutzerinteraktionsmetriken für verfeinerte Suchergebnisse.

Wenn Sie einen Artikel bei ChatGPT einreichen und darum bitten, Ihren Artikel zu kritisieren und seine Relevanz für ein bestimmtes Schlüsselwort zu bewerten, kann das Tool die Stärken, Schwächen und Verbesserungsbereiche sehr gut hervorheben. Zugegeben, ChatGPT ist anfällig dafür Halluzinationen Aber Google sollte mit der nötigen technischen Unterstützung in der Lage sein, diesen Prozess zu verfeinern.

Mit der Zeit wächst das Potenzial der KI, nicht nur Inhalte zu prüfen, sondern auch alle Suchergebnisse miteinander zu vergleichen und die besten Übereinstimmungen zu finden, um die Absicht hinter einem Suchbegriff zu berücksichtigen. Die Suchmaschine berücksichtigt bereits Hunderte von Signalen für das Ranking von Inhalten und ein Fokus auf die Identifizierung qualitativ hochwertiger Inhalte sollte im Vordergrund stehen.

Ein Blick auf die heutigen Suchergebnisse zeigt ein Muster: Viele Artikel wirken wie aufgewärmte Versionen anderer. Nur wenige Websites erstellen inspirierte, hochwertige Inhalte. Die meisten „sprühen und beten“ und erstellen Inhalte, als würden sie Reisfeld anbauen. Viele Autoren, die mit der Erstellung von Inhalten für SEO beauftragt sind, lesen einfach andere Artikel und stellen einen Cocktail aus allen gesammelten Informationen zusammen, um Ihnen einen „brandneuen“ Artikel zu liefern.

Dies ist nicht unbedingt die Schuld der Inhaltsersteller oder der Websites, für die sie arbeiten. Wenn Websites kontinuierlich Inhalte produzieren und ihre vorhandenen Inhalte so oft wie möglich aktualisieren müssen, während sie gleichzeitig für Backlinks bezahlen müssen, um ihr Ranking aufrechtzuerhalten, ist dies zu erwarten. Die Websuche benötigt dringend eine alternative Methode zur Analyse des Werts von Inhalten.

Durch die Kombination der Fähigkeiten von LLMs bei der Inhaltsbewertung mit anderen wichtigen Ranking-Signalen, wie z. B. aggregierten Website-Interaktionsmetriken, können Suchmaschinen die Backlink-Abhängigkeit erheblich reduzieren. Google verfolgt unsere Daten so weit wie möglich. Es gibt keinen Grund, warum sie es nicht tatsächlich nutzen können, um unser Sucherlebnis zu verbessern.

Die größte Herausforderung: Autorität ermitteln

Auch wenn die Analyse von Inhalten und Benutzerinteraktionen ein narrensicherer Plan zu sein scheint, muss ich zugeben, dass es bei diesem Prozess ein großes Problem gibt. Wenn das Backlink-Profil einer Website nicht berücksichtigt wird, wie ermittelt die Suchmaschine dann die Autorität und Legitimität der Website?

Nehmen wir ein Beispiel. Stellen Sie sich zwei Websites vor, Website A und Website B, die beide Artikel zum gleichen Schlüsselwort veröffentlichen. Beide Artikel sind gleichermaßen außergewöhnlich und von talentierten Autoren verfasst. Website A ist jedoch ein seriöses Unternehmen, das für seine Glaubwürdigkeit bekannt ist, während Website B im Rahmen einer Propagandakampagne irreführende Informationen verbreitet. Wie ermittelt in diesem Szenario eine Suchmaschine wie Google die Markenautorität, ohne Backlink-Profile zu analysieren?

Auch wenn andere Markenautoritätssignale berücksichtigt werden, wirft dieses Rätsel wichtige Fragen zur fairen Darstellung von Websites in Suchergebnissen auf. Wenn man sich ausschließlich auf Indikatoren der Markenautorität verlässt, besteht die Gefahr, dass SERPs zugunsten etablierter Marken monopolisiert werden, während kleinere Unternehmen gezwungen sind, stark in Werbung zu investieren, um wettbewerbsfähig zu sein.

Also, was ist die Lösung? Ich weiß nicht. Vielleicht ist dies etwas, das größere Geister lösen müssen. Es kann auch argumentiert werden, dass die Website, die Propaganda betreibt, die Hürden einfach überwinden kann, indem sie Anzeigen erstellt und die gleichen Ergebnisse erzielt, solange sie Googles Taschen füllen. Selbst wenn Sie also in der Lage sind, die Markenautorität richtig zu bestimmen, werden Unternehmen mit schändlichen Zielen immer erfolgreich sein.

Auch wenn die Lösung vielleicht nicht sofort ersichtlich ist, lohnt es sich auf jeden Fall, verschiedene Perspektiven und mögliche Ansätze in Betracht zu ziehen, um die richtige Balance zu finden.

Warum löst Google das Backlink-Problem nicht?

Für ein neues Unternehmen, das ins Content-Marketing eintauchen möchte, oder für eine Website, die einfach nur Informationen teilen möchte, ist die Eintrittsbarriere extrem hoch. SERPs werden von seriösen Websites mit langjähriger Marktpräsenz dominiert, und das in den meisten Fällen aus guten Gründen, wie ich bereits erwähnt habe.

Um sich zu etablieren, müssen Neueinsteiger enorme Ressourcen in die Erstellung von Inhalten, den Erwerb von Backlinks und andere SEO-Praktiken stecken. Es kann Monate dauern, bis ihre Inhalte sichtbar werden. Erschwerend kommt hinzu, dass die Aufrechterhaltung von Rankings häufig eine kontinuierliche Inhaltsaktualisierung und den Aufbau von Backlinks erfordert (nicht immer, aber in vielen Fällen). Die Vernachlässigung von beidem kann zu einem erheblichen Rückgang im Ranking führen.

Was ist also die Alternative? Es ist ganz einfach. Bezahlen Sie Google dafür, dass Ihre Inhalte als Werbung angezeigt werden. Die jährlichen Werbeeinnahmen von Google erreichten im Jahr 2022 sagenhafte 224,47 Milliarden US-Dollar.

Vielleicht ist das Problem der Backlinks tatsächlich schwer zu lösen, da die Bestimmung der Autorität ohne Verwendung von Backlinks komplex ist, oder vielleicht ... setzt Google den Aluhut auf ... Google möchte den Status quo nicht ändern, da dies seine Werbeeinnahmen gefährden würde. Du entscheidest!

Zusammenfassen

Die Praxis, Backlinks zu verwenden, um die Website- und Seitenautorität für das Ranking von Inhalten zu bestimmen, geht auf die Gründung von Google zurück. Tatsächlich spielte es eine entscheidende Rolle bei der Etablierung von Google als führende Suchmaschine. Die 80-Milliarden-Dollar-SEO-Branche zeigt jedoch, dass finanzielle Ressourcen oft darüber entscheiden, wer sich gute Positionen in den SERPs sichern kann.

Während Google behauptet hat, dass Backlinks an Bedeutung verlieren und dies auch weiterhin tun wird, beweisen aktuelle Fallstudien und die schiere Anzahl von Backlink-Anfragen, die Webmaster von einigen der maßgeblichsten Websites im Internet erhalten, das Gegenteil. Das Bezahlen von Backlinks oder das Veröffentlichen von Artikeln auf anderen Websites mit der alleinigen Absicht, Backlinks zu erwerben, verstößt gegen die Nutzungsbedingungen von Google. Dennoch ist es nach wie vor eine gängige Praxis, zu der sich Marken verpflichtet fühlen, um ihre Position in den SERPs zu behaupten. Darüber hinaus können Sie, wenn Sie bereit sind, ausreichend zu zahlen, Links von einigen der größten Websites im Internet erwerben. Dies führt zu einem unfairen Nachteil für kleinere Unternehmen und Content-Ersteller, die im Wettbewerb mit größeren Marken einen erheblichen Nachteil haben.

Während die völlige Beseitigung der Bedeutung von Backlinks eine gewaltige Herausforderung darstellt, da sie eine entscheidende Rolle bei der Messung der Website-Autorität spielen, um die Qualität und Zuverlässigkeit der Suchergebnisse aufrechtzuerhalten, muss Google einen Weg finden, um sicherzustellen, dass qualitativ hochwertige Inhalte das Web wirklich beherrschen. Die jüngsten Fortschritte in der KI und die Fülle an Daten, die Google zur Verfügung steht, sollten die Möglichkeit bieten, dieses Problem anzugehen. Diese Bemühungen würden nicht nur das Benutzererlebnis verbessern, sondern es auch kleinen Unternehmen und Content-Erstellern ermöglichen, mehr Sichtbarkeit zu erlangen.

Dies ist zweifellos ein komplexes Problem, mit dem sich Google befassen sollte, es sei denn, Google glaubt, dass dies seine Werbeeinnahmen kannibalisieren würde.