乌克兰的商业广告：30 年来广告业发生了怎样的变化

自 1991 年乌克兰宣布独立以来，电视屏幕上铺天盖地的广告浪潮。那时候，没有人坚持高标准，因为它们根本不存在。商业广告明亮、有趣，有时甚至很奇怪。今天的视频变得更具创新性，并且在细节上经过深思熟虑。让我们仔细看看乌克兰的商业广告在 30 多年来发生了怎样的变化。

乌克兰广告业务的形成相当混乱，因为自独立以来，媒体系统有些不完善。广告业务结构不清晰，缺乏广告专家，与全球广告市场的联系薄弱。

新兴市场的主要问题是完全缺乏商品和服务，因此缺乏竞争，这阻碍了广告规则和道德标准的发展。

如果您想了解更多有关俄罗斯入侵乌克兰的信息，请观看我的文章10 部关于乌克兰战争的电影中的电影。

乌克兰商业广告中的 90 年代狂热

由于我们当时没有我们的广告传统，因此 90 年代成为乌克兰的一个时期，西方的广告价值观和传统是我们唯一的榜样。因此，在 90 年代，乌克兰广告空间的支柱由外国制造的产品构成。但是，当时的产品清单并不像我们现在观察到的那么广泛。

主要是糖果、口香糖和各种饮料的广告。其中最受欢迎的是 Zuko、Invite 和 Yupi 甜饮料粉以及 Gallina Blanca 和 Maggi 肉汤块，它们是 90 年代没有钱买真肉的辅助调味品。例如，Gallina Blanca 的广告中有奇怪的歌曲。

那时的广告市场空荡荡的，根本不需要创造特别的创意。外国公司甚至没有尝试调整他们的广告以适应乌克兰消费者的心态。商业广告被简单地翻译，仍然难以理解，明亮而有趣。

国内消费者对广告信息的流动毫无准备。因此，他们对广告的质量没有期望。因此，几乎所有广告都获得了令人惊讶的积极评价，并产生了必要的惊艳效果。

经常是供不应求，所以很多产品甚至不需要做广告，因为他们立即就被抢购一空。

报纸和户外广告是投放广告的主要平台。只有在那则广告出现在电视上之后。

外国制造商大量进入乌克兰产品市场导致了网络广告公司的出现，例如 Leo Burnet、BBDO 和 DDB。他们与菲利普莫里斯、百事可乐和麦当劳等营销巨头建立了合作伙伴关系。

然而，广告活动仍然受到少数法规的限制，法律法规存在许多空白。鉴于此，广告商无需掩饰其广告内容（例如酒类广告）并遵守现行禁令。

90 年代 Smirnoff 伏特加广告

为消除这些缺点，乌克兰“广告法”于 1996 年获得通过。它全面规定了国家监管广告的政策。

大约在 2000 年之前，广告市场形成的过程基于制定的文件和增加的额外监管框架。 1999年批准了《广告职业道德规范》的“乌克兰广告商联盟”等非营利组织开始出现。

这一时期的广告呈现出新的特点，广告商开始将其呈现为品牌广告而非裸货。

2002 年 Vdala 伏特加的广告

以下是乌克兰电视上外国商业广告的一个典型例子。它有一个穿着蓝色西装的古怪超级英雄，随着欢快的曲调愉快地伸展自己的巨大比例。

乌克兰广告中的“橙色”舞台

2004 年，橙色革命在乌克兰爆发，标志着政治领域和社会政治广告的新转折。著名的口号“是的！”橙色政治力量的支持者被用作竞选口号并成为流行的模因。

据VRK（全乌克兰广告联盟）称，2005 年广告市场总量达到 8.35 亿美元（约合 41,750 亿英镑），其中媒体 - 5.115 亿美元（约合 25 亿英镑）。

尽管电视广告的价格每年都在上涨，但这种媒体仍然是最受欢迎的。因此，2006年的广告预算中有很大一部分恰恰花在了电视广告上。

2009-2010 年，乌克兰经济陷入危机，反映在广告市场上。它下降到 88,710 亿英镑，比 2008 年减少了 24%。

2011 年至 2013 年期间，广告行业普遍表现良好，因为经济逐渐复苏，稳定了乌克兰广告市场。 2012年，在此期间通过了一项名为“禁止香烟广告法”的法律。

然而，早在 2013 年，市场就减少了 30 亿美元（₴11,367 英镑）。

这是橙色革命时期反对党的广告。

橙色革命和尊严革命之间乌克兰的商业广告

潮汐洗衣粉的这则广告已经成为了一个表情包。

疯羊在割草机上跑来跑去的曼妥思广告很有趣。

2012 年，Old Spice 创造了疯狂和轻情色的爆炸性组合。

在男性除臭剂的广告视频中，以赛亚·穆斯塔法形象中的英俊男子展现了坚实的身体，满足了所有最大胆的欲望。视频的本质是主人公必须成为女性幻想的对象，而这种幻想应该是 Old Spice 的味道。

随后，特里克鲁斯受邀出演这个角色，她除了拥有绝美的身材外，还为广告片增添了一丝疯狂的气息，让观众们又是逗乐又是惊喜。

这些广告使公司在世界范围内享有盛誉。

每个乌克兰家庭都知道 Zhivchik 饮料——卡通人物 Zhivchik、Limonchik 和 Grushka 已成为孩子们真正的朋友。然而，对于父母来说，这种饮料完全是一种儿童饮料，因此在 2008 年，该公司决定将重点从儿童转移到家庭。

该视频的主要思想是“Zhivchik”让家人幸福，在幸福的家庭中，他们喝“Zhivchik”。

2013年，公司将口号更改为“享受实惠”。

尊严革命后的广告危机

2014年，俄罗斯在乌克兰东部爆发尊严革命和战争后，政治和经济危机导致乌克兰广告市场下滑。由于货币波动，客户的营销预算减少，人口购买力下降。此外，乌克兰东部地区的销售额大幅下降。

根据VRK 的结果，在 2014 年，乌克兰的广告媒体市场损失了上一年格里夫纳的约 1/5 的交易量。然而，尽管预测令人沮丧，但避免了局势进一步恶化。

这是当时的广告示例。

在果汁制作人“Sadochok”的视频中，我们看到了一个真实的苹果园中祖孙之间友谊的感人故事。小男孩无法将自己从智能手机屏幕上移开，胆怯地看着白发男子。然而，爷爷固执地决定在小刺猬的帮助下与孙子找到共同语言。

顺便说一句，该公司在之前的广告中也使用了刺猬的创意。

乌克兰广告业新媒体的繁荣

尽管乌克兰的外部广告和电视广告有所减少，但对视频博客和社交网络等新媒体的兴趣激增已经平息了这种情况。

根据乌克兰互联网协会 (UIA) 的数据，2015 年乌克兰互联网媒体广告市场规模增长至 12,880 亿欧元，比 2014 年增长 27%。此后，乌克兰广告和通信行业呈现出积极的态势。

乌克兰互联网协会 (UIA) 的新闻稿称，2017 年乌克兰互联网媒体广告市场规模达 25.1 亿欧元，比 2016 年同期增长 40%。与乌克兰媒体市场的其他部分。

数字化是乌克兰广告的新趋势

2019 年，乌克兰广告市场按细分市场积极扩张，增长了 10%。过去和现在的主导广告引擎正是视频。这并不奇怪，因为在智能手机和视频博客上观看新视频几乎已成为年轻人的主要活动。

根据研究中心 WARC 的数据，2019 年在乌克兰，在线广告领先于电视 74%。不过，值得注意的是，与 2018 年相比，电视也呈现出积极的趋势。

下面我收集了最成功的乌克兰电子商务广告，即使那些从未使用过相关产品和品牌的人也很满意。

为 DoDo Socks 制作动画广告的想法属于导演 Roman Dzvonkovskyj。这是一段有趣的视频，视频中有来自乌克兰品牌的鲜艳袜子，袜子随着色彩缤纷的墨西哥图案翩翩起舞。结果，这则广告带来了微笑，并为一整天带来了积极的情绪。

这是班达机构宣传乌克兰武装部队的有力视频，有效地传达了乌克兰军队的形象，吸收了不同人的经验、价值观和职业。该视频传达了一个简单而深刻的信息——没有人天生就是为战争而生，但我们每个人都可以帮助保护我们的自由。

女性接受“自然”身体的全球趋势已成为许多成功营销策略的有效工具。乌克兰说唱歌手 alyona alyona 为 Brabrabra 制作的一系列视频呼吁人们不顾刻板印象，倾听自己的身体并爱自己。

制造商和品牌经常求助于说唱歌手和其他表演者来推广他们的产品。毕竟，在音乐视频或广告商委托的个人视频中整合广告已不再是新鲜事。

乌克兰麦当劳在隔离期间制作了一段令人难以置信的怀旧视频，讲述乌克兰人如何怀念过去的样子。所有那些空荡荡的城市街道、距离和隔离都令人厌烦。人们想参观他们最喜欢的嘈杂地方。不过没关系，因为麦当劳的窗户永远为你敞开。

Monobank 获得了2020 年艾菲奖大奖和最有效的广告活动称号。该视频的创意属于 Monobank，它根据经典原则“七大灾难 - 一个答案”创作。

原汁原味的系列幽默视频，真是吊足了你的胃口。 2015年，该广告由当红漫画人物憨豆先生主演，将广告变成了小喜剧，一句“饿了就不是你”的口碑爆棚。

俄罗斯全面入侵后的乌克兰广告

据全乌克兰广告联盟（VRK）称，由于俄罗斯的入侵，乌克兰广告媒体市场损失了 208 亿英镑。它大约是其体积的三分之二。到 2021 年底，乌克兰广告媒体市场规模达到 331 亿欧元。

特别是，2022 年的直接电视广告暴跌了近 80%——高达 24 亿英镑。与此同时，VRK 预测直接广告市场将增长 40%，因为快速消费品的主要广告商在 2021 年几乎完全离开电视。

随着对乌克兰的全面入侵开始，新闻界的广告市场跌至 0。但从5月开始，广告商开始谨慎回归，整个夏季，投放量达到2021年的25-30%水平。

我不想介绍乌克兰战时广告的例子，因为俄罗斯的入侵从根本上改变了这个市场的方向。

也许我会在另一篇文章中介绍这个话题。

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