苹果销售业绩不佳是否导致其股票对投资者来说太糟糕了？

很少有华尔街表现者像苹果公司那样不断创新和令人印象深刻，但在股价下跌 3.3% 和分析师下调评级之后，苹果公司是否已经成熟，可以加入投资者的投资组合了？

苹果公司 2024 年的开局充满挑战，巴克莱银行将这家科技巨头的股票评级下调至“减持”，并将该股目标价从 161 美元略微下调至 160 美元。

这一消息发布的原因是，该公司的 iPhone 15 机型的 iPhone 销售预期“低迷”，而对于即将于 2024 年第三季度推出的 iPhone 16 中融入的新创新也几乎不乐观。

巴克莱分析师Tim Long解释道：“iPhone 销量和产品组合仍然疲软，Mac、iPad 和可穿戴设备也缺乏反弹。”

彭博社未经证实的报道称，中国政府禁止国家雇员使用 iPhone，再加上其他更广泛的监管审查，苹果的前景显然在最近几个月遭受了打击。

根据彭博社的数据，苹果股票的减持地位意味着这家科技巨头目前已获得分析师的五次卖出或同等评级。 AAPL 的股票推荐共识目前为 4.08 分（满分为 5 分），其中 34 人给予“买入”评级，14 人给予“持有”评级，这是自 2020 年 10 月以来苹果公司最差的综合评级。

尽管即使面对大流行后的供应链问题和普遍的通胀压力，但该股仍表现出异常的一致性。

尽管消费者面临通胀压力，但投资者仍看好苹果的前景，2023 年苹果股价上涨 50%，市值甚至一度超过 3 万亿美元。

解决苹果销售不足的问题

尽管苹果公司在 2023 年达到了新的高度，但其 2024 年的开局不佳可能会让科技巨头们尝到现实的滋味，因为一系列产品短缺导致智能手机销量放缓至十多年来的最低水平。

自 2010 年推出以来，苹果首次选择不在 2023 年发布新的 iPad 机型。美国银行分析师瓦姆西·莫汉 (Wamsi Mohan) 表示， 2023 财年 iPad 销量下滑 15% ，收入下降 3.4% 至 283 亿美元。

同样，Mac PC 和笔记本电脑的销售额在 2023 财年下降了近 27%，至 102 亿美元，而美国银行的估计表明单位销售额收缩了 11%。

除此之外，圣诞节期间的知识产权纠纷导致新的 Apple Watch 型号从苹果商店下架，摩根士丹利分析师估计，随着问题的持续，该公司每天损失约 1.35 亿美元的销售额。

苹果还是以前的股票吗？

毫无疑问，苹果公司是华尔街的明星。自本世纪初以来，苹果公司的增长率超过 20,000%，巩固了自己作为美国领先科技股 FAANG 集体的重要成员的地位。

然而，最近的困境凸显出，没有任何股票能够免受经济逆风和消费者消费能力下降的压力。

尽管苹果公司 2024 年的开局令人失望，但投资者可以寻求安慰，因为从更长期的角度来看，围绕该股的情绪仍然很高。

也许苹果公司最大的股市提振来自于沃伦·巴菲特对该股坚定不移的信心， 伯克希尔·哈撒韦公司高达 47.9% 的投资组合集中在苹果公司。对苹果的高度重视突显了该股即使在面临充满挑战的经济条件下也能实现增长的令人印象深刻的记录。

许多市场分析师强调，苹果公司有能力通过创新的新产品来吸引消费者，这些产品比竞争对手提供更强大的功能、功能和效率。虽然 iPhone、Apple Watch 和 Mac 电脑的销售近几个月来都陷入困境，但新的 Apple Vision Pro 的乐观情绪正在增长，这可能会在新的一年为该公司带来变革。

Freedom Finance Europe 投资研究主管Maxim Manturov 解释道：“随着备受期待的 Vision Pro 混合现实耳机的发布，苹果的销售势头预计将持续到 2024 年初。”今年 6 月推出的 Vision Pro 耳机是苹果十年来首款全新产品，市场预期它可能会成为畅销产品。”

再加上苹果将在 2024 年加入利用生成式人工智能力量的竞赛的预期，这及时提醒人们，科技巨头往往寻求比其他行业参与者更快地将下一个重大产品推向市场。

投资者应该购买苹果股票吗？

苹果的短期前景在很大程度上取决于消费者消费能力的恢复及其产品创新，以维持苹果作为领先科技股的地位。考虑到这一点，该科技公司 2024 年的业绩可以通过 Vision Pro 在消费者中的受欢迎程度来定义。

鉴于空间计算对于消费者来说是一个相对较新的行业，Vision Pro 的成功还远未确定。但我们可以确信的是，苹果公司将继续呈现长期增长，与其在整个 21 世纪令人印象深刻的优异表现相一致。

从历史上看，苹果的销售不足往往只是暂时的疲软时期。苹果公司经常将自己描述为一只适合长期挑选和持有的股票。