最近大规模的 Google 搜索 API 泄漏到底是怎么回事？

2024 年 5 月 5 日，谷歌的搜索排名被泄露，这一事件给 SEO 界带来了一记重磅炸弹。谷歌的内部文件意外泄露了超过 14,000 个排名因素，揭示了网站如何真正爬上搜索阶梯。经 SEO 专家验证，此次泄密证实了人们长期以来对域名权威的怀疑，同时也让所有人惊讶的是，谷歌对在线品牌点击甚至提及的重视程度。但除了战略转变之外，此次泄密还引发了有关用户隐私和谷歌通过 Chrome 收集的大量数据的担忧。本文深入探讨了此次泄密的后果，探讨了企业如何重塑其 SEO 策略以及谷歌数据实践的道德影响。

2024 年 5 月 5 日，搜索引擎历史上最全面的 Google Search API 排名因素首次被泄露。如果 SEO 机构创始人兼首席执行官 Erfan Azimi 没有发现 Google 于 2024 年 3 月 27 日在 Github 上错误发布并被遗忘删除的文档，我们可能就不会看到这一真正具有历史意义的时刻。具有讽刺意味的是，它们是根据 Apache 2.0 许可证发布的，允许任何访问文档的人使用、编辑和分发它们。因此，与两位最著名的 SEO 专家 Rand Fishkin 和 Mike King 共享文档（Erfan Azimi 在发现泄漏后采取的下一步行动）是在许可证的合法范围内的。两人都在 5 月 27 日发布了这些文件和随附的分析。

尽管谷歌最初回避了有关文件真实性的质疑，但最终承认了这些文件是真实的。

泄露的 2,500 多份文件显示了 Google 搜索内容仓库 API 中的 14,014 个属性（API 功能）或“排名因素”。换句话说，它们向我们展示了Google 实际收集了哪些数据，而不是 Google 如何解释这些数据。

泄露的信息对于任何希望通过 Google 搜索营销提高自然流量和销售转化率的公司都具有重要价值。它提供了对影响 Google 搜索排名的因素的独特见解，使企业能够相应地重塑其 SEO 策略。

另一方面，此次泄密事件凸显了谷歌在搜索算法中收集和使用用户数据方面缺乏透明度，并引发了人们对该搜索巨头数据收集程度和影响的道德和隐私担忧。

了解 Google 搜索 API 文档泄露对 SEO 的影响：关键发现和专家意见

Navboost 是 Google 最重要的排名信号之一

Navboost 是谷歌的一种排名算法，是在该公司与美国司法部进行反垄断审判期间披露的。它利用各种信号（如用户点击）来识别最相关的结果，从而增强导航查询的搜索结果。Navboost 会保留长达 13 个月的查询的过去点击记录，并根据本地化和设备类型（移动设备或桌面设备）区分结果。SEO 专业人士必须了解和优化此排名信号，因为它会显著影响网站在搜索结果中的可见性。

点击次数确实是排名的主要信号

多年来，谷歌一直否认点击量是排名的主要因素。包括加里·伊利斯 (Gary Illyes) 在内的谷歌代表一直强调，点击率 (CTR) 是一个“非常嘈杂的信号”，直接在排名中使用点击量会带来问题，因为可能会被操纵。他们解释说，虽然点击数据用于评估和实验目的，以评估搜索算法的变化，但它并不是决定搜索排名的主要因素。

泄露的文件证明事实并非如此。网站能产生多少点击量确实很重要。你做的页面优化和持续的内容营销越多，你吸引的流量就越多，从而带来更多的点击量、更高的排名和更高的转化率。

尽管谷歌官员一直否认，但域名权威性很重要

Google 代表一直在误导我们，让我们误以为他们的系统是如何运作的，目的是影响 SEO 行为。虽然他们的公开声明可能不是故意撒谎，但他们的目的是通过掩盖搜索结果会受到怎样的影响来欺骗潜在的垃圾邮件发送者——以及许多合法的 SEO 专业人士。Google 搜索团队的分析师 Gary Ilyes多次重申了这一点。他并不是唯一一个；Google 的高级网站管理员趋势分析师兼搜索关系团队负责人 John Mueller 曾表示，他们没有网站权威分数。

然而，正如数据泄露所表明的那样，谷歌确实有一个整体域名权威指标。作为按文档存储的压缩质量信号的一部分，谷歌计算了一项名为“siteAuthority”的功能。据 iPullRank 创始人兼首席执行官Mike King称，虽然这项指标的具体计算和在下游评分功能中的应用仍不清楚，但我们现在明确知道谷歌的域名权威是存在的，并且被用于 Q* 排名系统。

谷歌确实将一些网站列入白名单，并在搜索结果中给予它们优惠待遇

最近的 Google 搜索 API 泄露事件揭示了白名单的存在，这些白名单用于确保信息的质量和可靠性，特别是对于健康和新闻等敏感话题，其中错误信息可能会对公众福祉产生严重影响。

在新冠肺炎疫情等关键时期，谷歌使用白名单来抑制虚假信息并优先考虑可靠来源。这有助于控制有关病毒、治疗方法和疫苗的虚假信息的传播，确保用户收到准确可靠的信息。

列入白名单的网站都具有权威性和可信度，并且一贯提供可靠信息。列入白名单的标准非常严格，重点是准确性和可靠性。

然而，白名单的使用也引发了人们对透明度和公平性的担忧，因为批评者质疑其可能存在的偏见和选择标准。

对于 SEO 来说，这凸显了建立可信度和可信度的重要性。想要被列入白名单的网站应该注重准确的报道，并遵守较高的编辑标准，包括明确的更正政策和联系信息。

尽管谷歌警告不要根据泄露的信息做出假设，但对白名单的洞察强调了其在整理信息和维护搜索结果质量方面的作用。这强调了可信度、准确性和信任在数字信息领域的重要性。

Google 搜索结果中的网站类别有限

泄露的文件表明，谷歌可能会限制各种网站类别（如公司博客、商业网站和个人网站）在特定查询的搜索结果中的显示数量。这种方法旨在使呈现给用户的来源类型多样化，确保更广泛的视角，并减少任何单一类型网站的主导地位。

例如，对于给定的旅游相关搜索查询，Google 可能会决定只在搜索结果中显示一定数量的旅游博客或商业旅游网站。此限制有助于平衡搜索结果，为用户提供来自不同来源的混合信息。它可防止搜索结果过度饱和，只包含某一类别，例如个人博客或商业网站，而这些类别可能并不总是提供最可靠或最多样化的信息。

这一策略凸显了 Google 致力于提供多样化和均衡的搜索体验。通过控制搜索结果中的网站类型组合，Google 旨在提高向用户呈现的信息的质量和相关性，确保他们能够全面了解可用的内容。

实体的提及可以像链接一样影响搜索排名

Google 搜索 API 泄露事件提供了一些有趣的见解，让我们了解到实体（例如名称或公司）的提及如何影响搜索排名，就像传统的反向链接一样。提及是指某个名称或短语在网络上被引用但不一定被链接的情况。这些提及可能是 Google 算法的重要信号，表明特定实体的相关性和权威性。

泄露的文件表明，谷歌会跟踪这些提及，并可能利用它们来评估实体的知名度和可信度。例如，在各种知名网站上频繁提及某个品牌或个人可能会对其搜索排名产生积极影响，就像来自权威网站的反向链接可以提升 SEO 一样。这表明谷歌的算法不仅考虑直接链接，还考虑实体在网络上的整体存在和讨论。

Chrome 的点击流数据可能会通过付费点击影响自然排名，但引发了隐私问题

Chrome 点击流数据是指用户在 Google Chrome 浏览器中的互动和行为的详细记录，包括点击了哪些链接、用户在页面上停留的时间以及他们的导航路径。这些数据为 Google 提供了有关用户偏好和行为的丰富信息来源，可用于改进搜索算法并提高搜索结果的相关性。

例如，

如果许多用户点击某个特定链接并在该页面上花费大量时间，则这向 Google 发出信号，表明该页面可能具有高质量和高相关性，从而提高其在搜索结果中的排名。

这一发现对 SEO 策略具有深远的影响。它表明，通过 Chrome 捕获的用户参与度指标可以显著影响搜索排名，而不仅仅是关键字优化和反向链接构建等传统 SEO 做法。SEO 专业人员应专注于创建吸引点击并留住用户兴趣的内容，确保快速加载时间、轻松导航以及有价值且引人入胜的内容。通过增强整体用户体验，网站可以利用 Chrome 点击流数据来提高其在 Google 搜索结果中的可见性和性能。

然而，这一发现也引发了人们对用户数据收集程度及其用途的质疑，而不仅仅是为了改善搜索结果。

除此之外，了解点击流数据等排名因素可能会让恶意行为者通过人为增加某些网站的点击量来操纵搜索结果。这可能会导致用户接触到误导性或有害的内容，并使隐私面临巨大风险。

向正确的受众推广的优质内容总能获胜

优质内容和完善的反向链接策略可以带来流量并帮助提高网站排名。Mike King 表示：“在回顾了 Google 的这些优势后，很明显，制作更好的内容并将其推广给能引起共鸣的受众将对这些措施产生最佳影响。”

流量大幅下降可能表明谷歌算法存在问题

尽管谷歌的官方立场经常强调流量损失本身不会导致处罚，但泄露的文件和各种 SEO 专家的分析却表明事实并非如此。

流量大幅下降确实可能表明谷歌的算法存在问题。例如，泄露的文件强调了“内容衰退”和“最后一次良好点击”等概念，这意味着流量和用户参与度的持续下降会对排名产生负面影响。这表明，如果一个网站的流量大幅下降——比如每月新增用户从 1 万减少到 2 千——谷歌的算法可能会将其解读为内容相关性或质量的下降，从而可能导致惩罚或搜索结果可见度降低。

品牌搜索具有重要价值

泄露的文件还强调了品牌搜索的重要性，表明当用户专门搜索某个品牌时，它可以显著提高该品牌在谷歌搜索结果中的排名。这凸显了建立强大的品牌形象和认知度的价值。因此，SEO 策略应包括努力提高品牌知名度和鼓励直接品牌搜索。这可以通过一致且优质的内容营销以及与各个平台的受众互动来实现。

移动性能应是重中之重

根据这些文档中的所有内容以及 Google 最近发布的关于取消索引在移动设备上表现不佳的网站的公告，我们必须认真对待移动性能。如果您的网站在移动设备上表现不佳，它将在 2024 年 7 月 5 日被取消索引。

Google 搜索 API 泄露对数字营销策略的影响

回顾这些发现，我们可以发现一些明显的战略调整。首先，平衡零点击心态的概念。以前，我们的电子邮件提供了所有必要的信息，以避免额外的点击。但是，考虑到 Chrome 点击流数据会影响排名，我们可能会调整电子邮件策略以鼓励点击我们的博客文章。这种转变可确保捕获用户与我们网站的互动，从而可能提高我们的搜索可见性。

另一个战略重点是关注高流量链接。现在的重点是确保来自高流量、信誉良好的来源的反向链接，而不是来自众多较小的来源。高流量来源更有可能被 Google 的算法识别为可信度和相关性的指标，从而对我们的排名产生积极影响。

创造对视觉内容的需求也至关重要。制作引人入胜的视频和图片可以使搜索结果偏向有利。视觉内容往往会吸引更多用户互动和更长的参与时间——这是 Chrome 点击流数据捕获的宝贵指标。

重新评估外链做法也已成为必要。外链以前被认为是积极的 SEO 信号，现在被认为与垃圾邮件分数有关。这一发现要求我们重新评估外链的价值并调整我们的做法以避免潜在的处罚。

最后，关注提及而非链接正成为一种新策略。在网络上的高质量内容中优先提及您的品牌和关键实体，其影响力可能与传统的链接建设一样大。这种方法利用了 Google 在其排名算法中对实体提及的识别。

总而言之，Google Search API 泄露事件的洞见凸显了持续且高质量的内容创建和分发、用户参与度以及各种 SEO 实践（如链接构建和品牌搜索）的微妙作用的重要性。根据这些披露调整您的策略可以提高您的搜索排名和整体数字形象。但是，过度依赖这次泄露事件而不考虑 Google 算法的不断发展可能会有风险。

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别忘了查看我对 Google 人工智能概述及其对数字营销的影响的报道。