Son Zamanlardaki Büyük Google Arama API Sızıntısının İçinde Neler Var?

5 Mayıs 2024'teki bir sızıntı, SEO dünyası için bomba gibi bir etki yaparak Google'ın arama sıralamalarının yakından korunan sırlarını açığa çıkardı. Google'ın dahili dokümanlarında 14.000'den fazla sıralama faktörü yanlışlıkla ortaya çıkarıldı ve bu da web sitelerinin arama merdiveninde gerçekten nasıl tırmandığına ışık tuttu. SEO uzmanları tarafından doğrulanan bu sızıntı, alan adı otoritesinin gücüne dair uzun süredir devam eden şüpheyi doğrularken, Google'ın tıklamalara ve hatta çevrimiçi ortamda markanızdan bahsetmeye verdiği ağırlıkla herkesi şaşırttı. Ancak stratejik değişikliklerin ötesinde sızıntı, kullanıcı gizliliği ve Google'ın Chrome aracılığıyla topladığı büyük miktarda veriyle ilgili soruları gündeme getiriyor. Makale, işletmelerin SEO stratejilerini nasıl yeniden şekillendirebileceklerini ve Google'ın veri uygulamalarının etik sonuçlarını inceleyerek bu sızıntının sonuçlarını ele alıyor.

5 Mayıs 2024, arama motorları tarihindeki en kapsamlı Google Arama API sıralama faktörleri koleksiyonunun ilk sızıntısı oldu; bir SEO ajansının kurucusu ve CEO'su Erfan Azimi, arama motorları tarihinde göremeyeceğimiz gerçekten tarihi bir an. 27 Mart 2024'te yanlışlıkla Github'da yayınlanan ve silinmesi unutulan Google dokümanlarını fark etmemişti. Buradaki ironi, belgelerin Apache 2.0 lisansı altında yayınlanmış olması ve bu belgelere erişen herkesin bunları kullanmasına, düzenlemesine ve dağıtmasına izin vermesidir. Dolayısıyla Erfan Azimi'nin sızıntıyı fark ettikten sonra attığı bir sonraki adım olan dokümanları en saygın SEO uzmanlarından Rand Fishkin ve Mike King ile paylaşmak, lisansın yasal sınırları dahilindeydi. Her ikisi de belgeleri ve beraberindeki analizleri 27 Mayıs'ta yayınladı.

İlk başta belgelerin orijinalliğiyle ilgili sorulardan kaçan Google, sonunda belgelerin gerçek olduğunu kabul etti .

Sızan 2.500'den fazla belge, Google Arama'nın İçerik Ambarı API'sinden 14.014 özelliği (API özellikleri) veya "sıralama faktörlerini" gösteriyor. Başka bir deyişle, Google'ın bu verileri nasıl yorumladığını değil, Google'ın gerçekte hangi verileri topladığını bize gösterirler.

Sızan bilgiler, Google arama pazarlamacılığından organik trafiği ve satış dönüşümlerini artırmayı amaçlayan her şirket için önemli bir değer taşıyor. Google'ın arama sıralamalarını etkileyen faktörlere ilişkin benzersiz bir bakış açısı sağlayarak işletmelerin SEO stratejilerini buna göre yeniden şekillendirmelerine olanak tanır.

Öte yandan sızıntı, Google'ın kullanıcı verilerinin nasıl toplandığı ve arama algoritmalarında kullanıldığı konusunda şeffaf olmadığının altını çiziyor ve arama devinin veri toplamasının kapsamı ve sonuçlarıyla ilgili etik ve gizlilik kaygılarını gündeme getiriyor.

Google Arama API Doküman Sızıntısının SEO Üzerindeki Etkisini Anlamak: Önemli Keşifler ve Uzman Görüşleri

Navboost, Google'ın en önemli sıralama sinyallerinden biridir

Navboost, şirketin ABD Adalet Bakanlığı ile yaptığı antitröst davası sırasında ortaya çıkan bir Google sıralama algoritmasıdır. En alakalı sonuçları belirlemek için kullanıcı tıklamaları gibi çeşitli sinyallerden yararlanarak gezinme sorgularına ilişkin arama sonuçlarını geliştirir. Navboost, 13 aya kadar olan sorgular için geçmiş tıklamaları korur ve sonuçları yerelleştirmeye ve cihaz türüne (mobil veya masaüstü) göre farklılaştırır. Bu sıralama sinyali, bir web sitesinin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü önemli ölçüde etkileyebileceğinden, SEO profesyonellerinin anlaması ve optimize etmesi açısından çok önemlidir.

Tıklamalar aslında birincil sıralama sinyalidir

Google yıllardır tıklamaların birincil sıralama faktörüne ait olduğunu inkar ediyordu . Gary Illyes de dahil olmak üzere temsilcileri, tıklama oranının (TO) "çok gürültülü bir sinyal" olduğunu ve tıklamaları doğrudan sıralamada kullanmanın manipülasyon potansiyeli nedeniyle sorunlu olacağını sürekli olarak vurguladı . Tıklama verilerinin, arama algoritmasındaki değişiklikleri değerlendirmek için değerlendirme ve deneme amacıyla kullanılmasına rağmen, arama sıralamalarının belirlenmesinde birincil bir faktör olmadığını açıkladılar.

Sızan belgeler bunun aksini kanıtlıyor. Bir web sitesinin kaç tıklama üretebileceği önemlidir. Ne kadar çok sayfa içi optimizasyon ve sürekli içerik pazarlaması yaparsanız, o kadar çok trafik çekersiniz, bu da daha fazla tıklama, daha yüksek sıralama ve daha yüksek dönüşüm oranlarıyla sonuçlanır.

Her ne kadar Google yetkilileri bunu her zaman reddetse de Etki Alanı Otoritesi önemlidir

Google temsilcileri, SEO davranışını etkilemeyi hedefleyerek sistemlerinin nasıl çalıştığı konusunda bizi sürekli olarak yanlış yönlendirdi ve yanılttı. Kamuya yaptıkları açıklamalar kasıtlı yalanlar olmasa da, arama sonuçlarının nasıl etkilenebileceğini gizleyerek potansiyel spam gönderenleri ve birçok meşru SEO profesyonelini aldatmak için tasarlanmıştır. Google Arama Ekibi analistlerinden Gary Ilyes bu noktayı defalarca yineledi. O yalnız değil; Google'ın Kıdemli Web Yöneticisi Trendleri Analisti ve Arama İlişkileri ekibi lideri John Mueller, bir keresinde web sitesi otorite puanına sahip olmadıklarını belirtmişti.

Ancak veri sızıntısının da gösterdiği gibi Google'ın genel bir alan adı otoritesi önlemi var. Belge bazında saklanan Sıkıştırılmış Kalite Sinyallerinin bir parçası olarak Google, "siteAuthority" adı verilen bir özelliği hesaplar. iPullRank'ın Kurucusu ve CEO'su Mike King'e göre, bu ölçümün spesifik hesaplaması ve alt puanlama fonksiyonlarındaki uygulaması belirsizliğini korurken, artık Google'ın alan adı otoritesinin var olduğunu ve Q* sıralama sisteminde kullanıldığını kesin olarak biliyoruz.

Google bazı siteleri beyaz listeye alır ve onlara arama sonuçlarında ayrıcalıklı muamele sağlar

Son Google Arama API sızıntısı, özellikle sağlık ve haberler gibi yanlış bilgilerin halkın refahı üzerinde ciddi sonuçlar doğurabileceği hassas konularda bilginin kalitesini ve güvenilirliğini sağlamak için kullanılan beyaz listelerin varlığını ortaya çıkardı.

Google, COVID-19 salgını gibi kritik zamanlarda yanlış bilgileri bastırmak ve güvenilir kaynaklara öncelik vermek için beyaz listeleri kullandı. Bu, virüs, tedaviler ve aşılar hakkındaki yanlış bilgilerin yayılmasının yönetilmesine yardımcı olarak kullanıcıların doğru ve güvenilir bilgiler almasını sağladı.

Bu beyaz listelerde yer alan web siteleri otorite, güvenilirlik ve güvenilir bilgi sağlama konusunda tutarlı bir geçmişe sahiptir. Dahil edilme kriterleri katı olup doğruluk ve güvenilirliğe odaklanmaktadır.

Ancak beyaz listelerin kullanımı, eleştirmenlerin önyargı potansiyelini ve seçim kriterlerini sorgulaması nedeniyle şeffaflık ve adaletle ilgili endişeleri de artırıyor.

SEO için bu, güvenilirlik ve güvenilirlik oluşturmanın önemini vurgulamaktadır. Beyaz listeye dahil olmayı hedefleyen web siteleri, doğru raporlamaya odaklanmalı ve açık düzeltme politikaları ve iletişim bilgileri de dahil olmak üzere yüksek editoryal standartlara bağlı kalmalıdır.

Google'ın sızdırılan bilgilere dayalı olarak varsayımlarda bulunma konusundaki uyarısına rağmen, beyaz listelere ilişkin bilgiler, bunların bilgilerin iyileştirilmesi ve arama sonuçlarının kalitesinin korunmasındaki rolünü vurgulamaktadır. Bu, dijital bilgi ortamında güvenilirliğin, doğruluğun ve güvenin öneminin altını çiziyor.

Google sonuçlarında site kategorileri sınırlıdır

Sızan belgeler, Google'ın belirli sorgular için arama sonuçlarında şirket blogları, ticari siteler ve kişisel web siteleri gibi çeşitli site kategorilerinin varlığını sınırlandırıyor olabileceğini gösteriyor. Bu yaklaşım, kullanıcılara sunulan kaynak türlerini çeşitlendirmeyi, daha geniş bir bakış açısı sağlamayı ve tek bir site türünün hakimiyetini azaltmayı amaçlamaktadır.

Örneğin Google, seyahatle ilgili belirli bir arama sorgusunun sonuçlarında yalnızca belirli sayıda seyahat blogunun veya ticari seyahat sitesinin görünmesi gerektiğine karar verebilir. Bu sınırlama, kullanıcılara farklı türdeki kaynaklardan gelen bilgilerin bir karışımını sunarak arama sonuçlarının dengelenmesine yardımcı olur. Arama sonuçlarının, kişisel bloglar veya ticari siteler gibi her zaman en güvenilir veya çeşitli bilgileri sunamayan tek bir kategoriye aşırı doymuş olmasını önler.

Bu strateji, Google'ın çeşitli ve dengeli bir arama deneyimi sunma konusundaki kararlılığını vurgulamaktadır. Google, arama sonuçlarındaki site türlerinin karışımını kontrol ederek, kullanıcılara sunulan bilgilerin kalitesini ve alaka düzeyini artırmayı ve kullanıcıların mevcut içeriğe ilişkin çok yönlü bir görünüm elde etmelerini sağlamayı amaçlamaktadır.

Varlıklardan bahsetmek, bağlantılara benzer şekilde arama sıralamalarını etkileyebilir

Google Arama API sızıntısı, isimler veya şirketler gibi varlıklardan bahsetmenin, geleneksel geri bağlantılara benzer şekilde arama sıralamalarını nasıl etkileyebileceğine dair ilgi çekici bilgiler sağladı. Bahsetmeler, bir ismin veya ifadenin web üzerinde bağlantılı olmasına gerek kalmadan referans verildiği durumları ifade eder. Bu sözler, Google'ın algoritması için, belirli bir varlığın alaka düzeyini ve yetkisini gösteren önemli bir sinyal olabilir.

Sızan belgeler, Google'ın bu bahsi geçenleri takip ettiğini ve potansiyel olarak bunları varlıkların itibarını ve güvenilirliğini değerlendirmek için kullandığını gösteriyor. Örneğin, çeşitli saygın web sitelerinde bir markanın veya bireyin sık sık anılması, tıpkı yetkili sitelerden gelen geri bağlantıların SEO'yu artırması gibi, arama sıralamalarını olumlu yönde etkileyebilir. Bu, Google'ın algoritmasının yalnızca doğrudan bağlantıları değil, aynı zamanda bir varlığın web üzerindeki genel varlığını ve tartışmasını da dikkate aldığını gösterir.

Chrome'dan gelen tıklama akışı verileri, ücretli tıklamalar yoluyla organik sıralamaları potansiyel olarak etkileyebilir ancak gizlilikle ilgili soruları gündeme getiriyor

Chrome tıklama akışı verileri, hangi bağlantıların tıklandığı, kullanıcıların bir sayfada ne kadar süre kaldığı ve gezinme yolları dahil olmak üzere, Google Chrome tarayıcısındaki kullanıcı etkileşimlerinin ve davranışlarının ayrıntılı kayıtlarını ifade eder. Bu veriler, Google'a kullanıcı tercihleri ve davranışları hakkında, arama algoritmalarını hassaslaştırmak ve arama sonuçlarının alaka düzeyini artırmak için kullanılabilecek zengin bir bilgi kaynağı sağlar.

Örneğin,

Birçok kullanıcı belirli bir bağlantıya tıklarsa ve o sayfada önemli ölçüde zaman geçirirse, bu Google'a sayfanın muhtemelen yüksek kalitede ve alakalı olacağı sinyalini verir ve böylece arama sonuçlarındaki sıralaması yükselir.

Bu keşfin SEO stratejileri üzerinde derin etkileri var. Chrome aracılığıyla elde edilen kullanıcı etkileşimi ölçümlerinin, anahtar kelime optimizasyonu ve geri bağlantı oluşturma gibi geleneksel SEO uygulamalarının ötesinde arama sıralamalarını önemli ölçüde etkileyebileceğini öne sürüyor. SEO profesyonelleri, tıklamaları çeken ve kullanıcının ilgisini koruyan, hızlı yükleme süreleri, kolay gezinme ve değerli, ilgi çekici içerik sağlayan içerik oluşturmaya odaklanmalıdır. Web siteleri, genel kullanıcı deneyimini geliştirerek Google'ın arama sonuçlarındaki görünürlüklerini ve performanslarını iyileştirmek için Chrome tıklama akışı verilerinden yararlanabilir.

Ancak bu keşif, arama sonuçlarını iyileştirmenin ötesinde, kullanıcı verisi toplamanın kapsamı ve bunun nasıl kullanıldığına ilişkin soruları da gündeme getiriyor.

Bunun da ötesinde, tıklama akışı verileri gibi sıralama faktörlerini anlamak, kötü niyetli aktörlerin belirli web sitelerindeki tıklamaları yapay olarak artırarak arama sonuçlarını manipüle etmesine olanak tanıyabilir. Bu, kullanıcıların yanıltıcı veya zararlı içeriğe maruz kalmasına ve gizliliğin büyük risk altına girmesine neden olabilir.

Doğru kitleye tanıtılan kaliteli içerik her zaman kazanır

Kaliteli içerik ve iyi kurulmuş bir geri bağlantı stratejisi, trafiği artırabilir ve web sıralamasını yükseltmeye yardımcı olabilir. Mike King şunları söylüyor: "Google'a avantaj sağlayan bu özellikleri inceledikten sonra, daha iyi içerik oluşturmanın ve bu içeriğin yankı bulduğu kitlelere tanıtmanın bu önlemler üzerinde en iyi etkiyi sağlayacağı oldukça açıktır."

Trafikteki önemli düşüşler Google'ın algoritmalarına sorun sinyali verebilir

Google'ın resmi duruşu, tek başına trafik kaybının cezaya yol açmadığını sıklıkla vurgulasa da, sızdırılan belgeler ve çeşitli SEO uzman analizleri aksini gösteriyor.

Trafikteki önemli düşüşler gerçekten de Google'ın algoritmalarıyla ilgili sorunlara işaret edebilir. Örneğin, sızdırılan belgeler "içerik azalması" ve "son iyi tıklama" gibi kavramların altını çiziyordu; bu da trafikte ve kullanıcı etkileşiminde tutarlı bir düşüşün sıralamaları olumsuz yönde etkileyebileceğini ima ediyordu. Bu, bir web sitesinin trafiğinin önemli ölçüde düşmesi durumunda (örneğin ayda 10.000'den 2.000 yeni kullanıcıya), Google'ın algoritmasının bunu içeriğin alaka düzeyinde veya kalitesinde bir azalma olarak yorumlayabileceğini ve potansiyel olarak bir cezaya veya arama sonuçlarında görünürlüğün azalmasına yol açabileceğini göstermektedir.

Markalı arama önemli bir değer taşıyor

Sızan belgeler aynı zamanda markalı aramanın önemini de vurguluyor ve kullanıcılar özel olarak bir markayı aradıklarında, bunun o markanın Google arama sonuçlarındaki sıralamasını önemli ölçüde artırabileceğini ortaya koyuyor. Bu, güçlü bir marka varlığı ve bilinirliği oluşturmanın değerini vurgulamaktadır. Bu nedenle SEO stratejileri, marka görünürlüğünü artırma ve doğrudan marka aramalarını teşvik etme çabalarını içermelidir. Bu, tutarlı ve kaliteli içerik pazarlaması ve çeşitli platformlarda izleyicilerle etkileşim kurma yoluyla başarılabilir.

Mobil performans en önemli öncelik olmalı

Bu belgelerdeki her şeye ve Google'ın mobil cihazlarda performans göstermeyen web sitelerinin indeksini kaldırmasına ilişkin yakın zamanda yapılan bir duyuruya dayanarak, mobil performansı ciddiye almamız gerekiyor. Siteniz mobil cihazlarda düşük performans gösteriyorsa 5 Temmuz 2024'te dizinden kaldırılacaktır.

Google Arama API Sızıntısının Dijital Pazarlama Stratejisine Etkileri

Bu açıklamalara bakıldığında, çeşitli stratejik ayarlamalar açıkça görülmektedir. İlk olarak sıfır tıklama zihniyetini dengeleme kavramı var. Daha önce e-postalarımızda fazladan tıklamaları önlemek için gerekli tüm bilgiler sağlanıyordu. Ancak Chrome tıklama akışı verilerinin sıralamaları etkileyebileceğinin bilincinde olarak, e-posta stratejimizi blog yayınlarımıza tıklamaları teşvik edecek şekilde ayarlayabiliriz. Bu değişim, kullanıcıların sitemizle olan etkileşimlerinin kaydedilmesini sağlayarak, potansiyel olarak arama görünürlüğümüzü artırır.

Bir başka stratejik eksen, yüksek trafikli bağlantılara odaklanmayı içerir. Artık vurgu, çok sayıda küçük kaynaktan ziyade yüksek trafikli, saygın kaynaklardan gelen geri bağlantıları güvence altına almaktır. Yüksek trafiğe sahip kaynakların Google'ın algoritmaları tarafından güvenilirlik ve alaka düzeyi göstergeleri olarak tanınma olasılığı daha yüksektir ve bu da sıralamalarımızı olumlu yönde etkiler.

Görsel içeriğe talep yaratmak da çok önemli. İlgi çekici videolar ve resimler üretmek, arama sonuçlarını olumlu yönde etkileyebilir. Görsel içerik, daha fazla kullanıcı etkileşimi ve daha uzun etkileşim süreleri çekme eğilimindedir; bu, Chrome tıklama akışı verileri tarafından elde edilen değerli ölçümlerdir.

Outlinking uygulamalarının yeniden değerlendirilmesi de gerekli hale geldi. Daha önce olumlu bir SEO sinyali olarak kabul edilen outlinking'in artık spam puanlarıyla bağlantılı olduğu anlaşıldı. Bu keşif, dışarı bağlantı vermenin değerini yeniden değerlendirmemizi ve potansiyel cezalardan kaçınmak için uygulamalarımızı ayarlamamızı gerektiriyor.

Son olarak, bağlantılardan bahsetmeye odaklanmak yeni bir strateji olarak ortaya çıkıyor. Web genelinde yüksek kaliteli içerikte markanızdan ve önemli varlıklardan bahsetmeye öncelik vermek, geleneksel bağlantı kurma kadar etkili olabilir. Bu yaklaşım, Google'ın sıralama algoritmalarındaki varlıklardan bahsedilenleri tanımasından yararlanır.

Özetle, Google Arama API sızıntısından elde edilen bilgiler, tutarlı ve kaliteli içerik oluşturma ve dağıtımının, kullanıcı etkileşiminin ve bağlantı oluşturma ve markalı arama gibi çeşitli SEO uygulamalarının incelikli rolünün önemini vurgulamaktadır. Stratejilerinizi bu açıklamalarla uyumlu olacak şekilde ayarlamak, arama sıralamanızı ve genel dijital varlığınızı geliştirebilir. Ancak Google'ın algoritmasının gelişen doğasını dikkate almadan bu sızıntıya gereğinden fazla güvenmek riskli olabilir.

Peki bu konuda ne düşünüyorsunuz?

Google'ın Yapay Zekaya Genel Bakış kapsamına ve bunların dijital pazarlama üzerindeki etkilerine göz atmayı unutmayın.