Và giải thưởng Web3 thuộc về...

Kể từ khi thành lập The Naked Collector vào năm 2021, tôi đã là một trong những người có tiếng nói hàng đầu trong lĩnh vực nghiên cứu người tiêu dùng Web3 và đặc biệt là nghiên cứu thời trang Web3. Bản tin riêng tư của tôi đã thu hút lượng người theo dõi trung thành từ những gã khổng lồ trong ngành, bao gồm H&M, Trường Kinh doanh Harvard, Adidas, JP Morgan và Coinbase.

Hôm nay, tôi rất vui mừng được giới thiệu thế giới bí ẩn của thời trang Web3 và NFT doanh nghiệp (Web2) cho nhiều đối tượng hơn. Với tư cách là một chuyên gia được công nhận trong lĩnh vực này, tôi có đặc quyền duy nhất là quan sát và định hình các xu hướng mới nổi, điều này giúp tôi trở thành người lý tưởng để trao những giải thưởng này.

Giải thưởng thể hiện tinh thần đổi mới và tiềm năng biến đổi của Web3. Chúng phục vụ để ghi nhận những đóng góp đáng chú ý và những tiến bộ mang tính đột phá trong lĩnh vực đang phát triển nhanh chóng này.

Câu chuyện thành công về Web3 hay nhất: Chim cánh cụt Pudgy

Vào tháng 4 năm 2022, Pudgy Penguins được coi là một dự án đã chết. Tuy nhiên, dưới sự lãnh đạo mới của Luca Netz, thương hiệu này đã trải qua sự đổi mới và tăng trưởng vượt bậc. Sự hồi sinh này được minh họa rõ nhất bằng việc giới thiệu Đồ chơi chim cánh cụt Pudgy, hiện được bày bán tại 2000 cửa hàng Walmart. Những đồ chơi này không chỉ mang lại sự thích thú về thể chất mà còn mở khóa những đặc điểm NFT độc đáo, bao gồm cả quần áo mà người dùng có thể tương tác và giao dịch trực tuyến.

Chìa khóa thành công của họ là việc sử dụng NFT một cách chiến lược làm Tài sản trí tuệ (IP) để tạo doanh thu. Pudgy Penguins dự đoán doanh số bán đồ chơi sẽ đạt khoảng 10 triệu USD từ tháng 5 đến cuối năm, thể hiện sự giao thoa sinh lợi giữa sản phẩm vật chất và tài sản kỹ thuật số. Điều khiến họ trở nên khác biệt là cách tiếp cận của họ đối với sự tham gia của cộng đồng; Pudgy Toys được cấp phép trực tiếp từ cộng đồng, đánh dấu bước đi tiên phong trên thị trường.

Vào năm 2023, thương hiệu này đã mở rộng danh mục đầu tư của mình bằng cách tung ra Pudgy Toys và dòng thời trang IGLOO.

Hướng tới năm 2024, Pudgy Penguins chuẩn bị gia nhập hàng ngũ BAYC, Azuki và RTFKT bằng cách tung ra metaverse của riêng mình, "Pudgy World".

Câu chuyện thành công về Web2* (Thời trang) tốt nhất: PUMA

Các bộ sưu tập Puma NFT phần lớn không được chú ý nhưng lại có khối lượng lớn thứ 4 trong số các NFT thương hiệu Web2 (sau DraftKings, Nike và Porsche). Đáng chú ý, trong khi doanh thu của PUMA trên thị trường đồ thể thao truyền thống chỉ đạt 35% doanh thu của Adidas thì doanh số bán NFT năm 2023 của họ lại vượt xa Adidas tới 450% một cách ấn tượng. Hơn nữa, tiền bản quyền Web3 của PUMA đạt được 73% con số của Adidas.

Một khía cạnh đáng chú ý trong thành công của NFT của PUMA là khả năng thu hút những người tham gia mới vào không gian tài sản kỹ thuật số. Khoảng 33% người mua NFT của họ là người mới bắt đầu (ví có ít hơn 10 giao dịch), so với mức trung bình 18% trên cả bộ sưu tập thời trang Web3 và các bộ sưu tập NFT thương hiệu Web2 khác. Thống kê này nhấn mạnh vai trò của PUMA trong việc mở rộng phạm vi tiếp cận và sự hấp dẫn của NFT ngoài thị trường truyền thống.

Câu chuyện thành công về Web2 (Phi thời trang) hay nhất: DraftKings

DraftKings đã nổi lên như một công ty dẫn đầu trong không gian Web2 phi thời trang nhờ các trò chơi giả tưởng hỗ trợ NFT, bao gồm Reignmakers Football, UFC và PGA Tour. NFT được tạo ra trên chuỗi khối Polygon và các trò chơi DraftKings đã tích lũy được khối lượng NFT lớn nhất vào năm 2023 trong số tất cả các thương hiệu Web2. Theo dữ liệu của CryptoSlam, các bộ sưu tập đã tích lũy được tổng khối lượng là 251.409.713 USD kể từ tháng 2 (tính đến tháng 12 năm 2023). Thành tích này xếp họ là bộ sưu tập NFT được giao dịch nhiều thứ 25 mọi thời đại trong vòng chưa đầy một năm, với hơn 120.000 người nắm giữ.

Đáng chú ý, bộ sưu tập này còn đảm bảo mức tiền bản quyền cao nhất trong số các thương hiệu Web2, lên tới 25 triệu USD.

Chiến lược quan trọng của DraftKings là nhắm mục tiêu đến người dùng thường xuyên, đặc biệt là những người không quen thuộc với không gian Web3. Bằng cách giao dịch trên chuỗi khối Polygon và đơn giản hóa quy trình – chẳng hạn như cho phép thanh toán NFT bằng thẻ tín dụng và giảm thiểu sự phức tạp của Web3 như phí gas và tiền điện tử – họ đã làm cho nền tảng của mình dễ tiếp cận hơn.

Ngoài ra, thị trường riêng của DraftKings tạo điều kiện thuận lợi cho các giao dịch này, từ đó công ty thu được 10% phí thị trường. Với sự tăng trưởng dự kiến của thị trường cá cược thể thao trực tuyến Hoa Kỳ – ước tính đạt 12,5 tỷ đô la hàng năm vào năm 2025, tăng từ 6,8 tỷ đô la vào năm 2022 (Nghiên cứu của Stifel) – và sự phù hợp vốn có của NFT đối với các môn thể thao giả tưởng, khối lượng của DraftKings dự kiến sẽ tiếp tục quỹ đạo đi lên của nó.

Thương hiệu Web2 có nhiều người nắm giữ nhất (Người dùng): Reddit

Tính đến tháng 12 năm 2023, Reddit có nhiều người nắm giữ NFT nhất với 24,9 triệu, theo Polygon Analytics).

Để so sánh, dưới đây là tình hình chủ sở hữu vào tháng 10 năm 2023, từ Báo cáo ngành thời trang khỏa thân của Nhà sưu tập khỏa thân trong Web3 .

Thất vọng lớn nhất: RTFKT

Mặc dù đi đầu trong việc kết hợp Web3 với công nghệ thời trang và được công chúng biết đến nhờ sự chứng thực của những người nổi tiếng, RTFKT vẫn nổi lên là nỗi thất vọng lớn nhất của năm, chủ yếu do những kỳ vọng cao cả đặt vào nó.

Trong khi bộ sưu tập dotSWOOSH ID gốc của Nike có 376.000 người nắm giữ ID thì RTFKT lại chứng kiến con số hiệu suất của nó giảm sút.

Trong khi RTFKT tiếp tục thống trị bảng xếp hạng số lượng thời trang năm thứ hai liên tiếp thì thị trường lại chứng kiến sự sụt giảm đáng kể về giá trị các bộ sưu tập của hãng. Ví dụ: giá sàn Clone X đã giảm mạnh từ 8,5 nghìn đô la vào tháng 2 năm 2023 (và mức cao nhất mọi thời đại là 67 nghìn đô la vào tháng 4 năm 2022) xuống chỉ còn hơn 3 nghìn đô la vào tháng 12 năm 2023. Những người bị ảnh hưởng nhiều nhất là những người nắm giữ các bộ sưu tập thứ cấp như CryptoKicks , EVO X Vials, MNLTH, Trillium Lace Engines và Loot Pods, một số trong đó gần như mất hết giá trị chủ yếu do tính chất có thể đổi được - một sự phát triển khiến nhiều người ngạc nhiên.

Sự suy thoái của RTFKT một phần có thể là do sự chậm trễ trong quá trình sản xuất. Tuy nhiên, một yếu tố lớn hơn là sự chênh lệch giữa kỳ vọng của chủ sở hữu và việc thực hiện dự án, trở nên trầm trọng hơn do giao tiếp không đầy đủ (theo quan điểm của nhiều chủ sở hữu).

Giá sàn, phản ánh tâm lý hiện tại và dự kiến, cho thấy rằng nếu RTFKT phát triển thành công công nghệ Wear to Earn và hệ sinh thái metaverse, thì nó có thể ảnh hưởng tích cực đến cả giá sàn và tâm lý chung xung quanh dự án. Cũng đã có những cái nhìn thoáng qua về tiềm năng áp dụng rộng rãi của RTFKT, bằng chứng là LeBron James mang giày thể thao RTFKT x Nike Air Force 1 - Genesis và DJ Khaled mặc áo hoodie Nike x RTFKT AR.

Liệu những người nắm giữ tương tự đã hỗ trợ RTFKT ngay từ đầu có còn ở đây hay không là một câu hỏi khác.

Mục nhập thương hiệu Web2 đáng ngạc nhiên nhất: Maison Margiela

Maison Margiela đánh dấu việc gia nhập không gian Web3 bằng một động thái độc đáo và đáng ngạc nhiên, ra mắt trải nghiệm đúc tiền có trò chơi đầu tiên vào ngày 24 tháng 10. Những người tham gia có cơ hội thu thập 24 mã thông báo kỹ thuật số được đánh số riêng biệt, được đánh số từ 0 đến 23.

Nỗ lực đổi mới này đã sử dụng "Mã thông báo ràng buộc linh hồn đa giác", không thể chuyển nhượng và cho phép mỗi người tham gia chỉ đúc một trong mỗi loại. Trải nghiệm không tốn gas, nhấn mạnh khả năng tiếp cận và sự dễ dàng của người dùng.

Cuộc thi, được thiết kế với nhịp độ nhanh và công bằng, sẽ kết thúc sau khi tất cả 100 số được đúc. Bất chấp cách tiếp cận hấp dẫn của nó để chơi game FOMO (sợ bỏ lỡ), trải nghiệm đúc tiền đã thu được một số phản hồi tiêu cực, đặc biệt liên quan đến khó khăn được nhận thấy của nó.

Xu hướng thời trang lớn nhất: Phygitals

Theo dự đoán vào năm 2022, một trong những xu hướng quan trọng nhất trong NFT thời trang năm nay là sự nổi lên của 'phygital' – các mặt hàng thời trang vật lý được liên kết với NFT thông qua chip NFC hoặc RFID nhúng. Xu hướng này phù hợp với câu chuyện ngày càng tăng xung quanh RWA (tài sản trong thế giới thực) trong không gian tiền điện tử rộng lớn hơn, cho thấy sự mở rộng liên tục trong tương lai.

Vào năm 2023, phygital nổi lên là danh mục phát hành sản phẩm phổ biến nhất trong số các thương hiệu thời trang Web2, nhấn mạnh mức độ phổ biến ngày càng tăng của chúng. Sự phát triển tiếp theo của xu hướng này dự kiến sẽ liên quan đến việc tích hợp dữ liệu trong thế giới thực, chẳng hạn như ESG và dữ liệu thể thao, thông qua các oracle. Những phát triển được mong đợi khác bao gồm việc thế chấp các mặt hàng có giá trị cao, như đồng hồ xa xỉ và giới thiệu các đặc quyền từ vật lý đến kỹ thuật số, được minh họa bằng các khái niệm như 'mặc để kiếm tiền'.

(Từ The Naked Collector Fashion trong Báo cáo ngành Web3)

Trung bình lớn nhất Lợi nhuận năm 2023 (bộ sưu tập thời trang Web2):Nike/RTFKT CloneX Mintvial ($1.751)

Trung bình lớn nhất ROI năm 2023 (bộ sưu tập thời trang Web3): A Kid Called Beast ($684)

Bộ sưu tập "A Kid Called Beast" (AKCB) đã nổi lên như một sản phẩm nổi bật trong lĩnh vực thời trang Web3 năm 2023. Bộ sưu tập này có 9.999 ký tự 3D độc đáo, sẵn sàng cho thực tế tăng cường, được lưu trữ trên chuỗi khối Ethereum. Mỗi nhân vật thuộc về một trong 20 "quái thú" riêng biệt, tượng trưng cho những đặc điểm tính cách khác nhau và nhấn mạnh sự tập trung của bộ sưu tập vào thời trang và đại diện văn hóa.

Đạt được sức hút trên các nền tảng như OpenSea, cách tiếp cận sáng tạo của AKCB trong phân phối và bản sắc mạnh mẽ của thương hiệu Web3 đã đóng vai trò then chốt trong việc thúc đẩy một cộng đồng mạnh mẽ xung quanh các bộ sưu tập kỹ thuật số này.

Tập thứ cấp vào năm 2023 (Web2 so với Web3 Fashion)

Chúng ta có thể thấy rằng các thương hiệu Web2 đã thống trị về khối lượng NFT thời trang vào năm 2023. Sự thống trị này thể hiện rõ ràng không chỉ ở khối lượng giao dịch tuyệt đối mà còn ở khối lượng trung bình trên mỗi bộ sưu tập. Dữ liệu được phân tích bao gồm 46 bộ sưu tập Web2 và 31 Web3 NFT, thể hiện sự khác biệt 11% về số lượng bộ sưu tập. Tuy nhiên, sự chênh lệch về số lượng còn đáng kể hơn nhiều, với số lượng các thương hiệu Web2 cao hơn 106% so với các đối tác Web3 của họ. Sự khác biệt đáng kể này nhấn mạnh tầm ảnh hưởng phổ biến của các thực thể Web2 trong không gian NFT thời trang.

Tập thứ cấp vào năm 2023 (Tất cả các nhãn hiệu Web2)

Khi nói đến số lượng thương hiệu Web2 vào năm 2023 (bao gồm cả NFT phi thời trang), DraftKings và Nike/RTFKT đã thiết lập được vị trí dẫn đầu rõ ràng so với các đối thủ cạnh tranh của họ. Thành tích của họ đã làm lu mờ đáng kể cả bộ sưu tập Starbucks được công bố rộng rãi. Điều quan trọng là phải thừa nhận rằng cả DraftKings và Nike/RTFKT đều được hưởng lợi từ việc có nguồn cung cấp bộ sưu tập đáng kể, một yếu tố có thể góp phần vào vị trí thống lĩnh của họ trên thị trường.

Khối lượng chính của thương hiệu (Thời trang Web2)

Nike không chỉ dẫn đầu về khối lượng thứ cấp mà còn dẫn đầu về khối lượng sơ cấp (hoặc đúc tiền).

Tập thứ cấp của Phygital Fashion năm 2023 (Thời trang Web2 & Web3)

Nike/RTFKT cũng là công ty dẫn đầu về số lượng thứ cấp NFT phygital khi có ba bộ sưu tập của họ lọt vào top 5.

Đáng chú ý nhất là Clone X Forging SZN 1 của họ, đã chứng kiến 45,4 nghìn vật phẩm được rèn, khiến nó trở thành bộ sưu tập phygital lớn nhất cho đến nay cả về số lượng và kích thước. Ngoài ra, sự hợp tác của họ với RIMOWA cho bộ sưu tập hành lý phygital xếp thứ ba về số lượng. Giày thể thao cIRL cải tiến, được trang bị chức năng Wear to Earn, xếp thứ tư.

10KTF, một thương hiệu gốc Web3, cũng ghi dấu ấn trong top 5 với màn hình kỹ thuật số Kagami phygital được liên kết với bộ sưu tập PFP mẹ của họ. Trong khi đó, Materializer của PUMA, một NFT đại diện cho một đôi giày vật lý có thể được yêu cầu bảo hộ vào năm 2023, đứng đầu danh sách.

Tiền bản quyền cao nhất năm 2023 (Tất cả các thương hiệu Web2): DraftKings ($25,1M)

DraftKings có tiền bản quyền Web2 cao nhất mặc dù có khối lượng lớn thứ hai, chủ yếu là do phí thị trường 10%.

Tiền bản quyền cao nhất năm 2023 (Thời trang Web3): A Kid Called Beast ($1,8 triệu)

Bạn muốn đọc thêm?

Truy cập https://thenakedcollector.substack.com/p/2023-recap-2023-2024-data-based-web3 để đọc cách bạn có thể truy cập vào báo cáo đầy đủ bao gồm thông tin chi tiết về người dùng Web3.

Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm

Dữ liệu trong báo cáo này được tôi trực tiếp tạo ra thông qua các truy vấn SQL trên nền tảng Flipside Crypto

Báo cáo này chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin. Thông tin kể từ ngày xuất bản và có thể thay đổi mà không cần thông báo trước. Nhà xuất bản không chịu trách nhiệm pháp lý đối với bất kỳ hành động nào được thực hiện dựa trên thông tin được cung cấp.

Bạn được khuyến khích chia sẻ báo cáo này với những người khác! Yêu cầu duy nhất là ghi nhận tác phẩm của tác giả, The Naked Collector, trong bất kỳ việc chia sẻ hoặc sao chép tài liệu này. Khi chia sẻ kỹ thuật số, vui lòng gắn thẻ The Naked Collector hoặc tham khảo tác phẩm này bằng cách trích dẫn chính xác tác giả.

Báo cáo này thúc đẩy việc trao đổi thông tin một cách tôn trọng và ghi nhận công sức và chuyên môn đã bỏ ra để tạo ra báo cáo này. Cảm ơn sự hợp tác và hiểu biết của bạn.