그리고 Web3 상은 다음으로 향합니다...

2021년 The Naked Collector가 창설된 이후 저는 Web3 소비자, 특히 Web3 패션 연구의 선도적인 목소리 중 하나였습니다. 저의 개인 뉴스레터는 H&M, Harvard Business School, Adidas, JP Morgan 및 Coinbase를 포함한 업계 거대 기업으로부터 충실한 추종자들을 끌어 모았습니다.

오늘 저는 Web3 패션과 기업(Web2) NFT의 수수께끼 같은 세계를 더 많은 청중에게 공개하게 되어 기쁩니다. 이 틈새 분야에서 인정받는 권위자로서 저는 새로운 트렌드를 관찰하고 형성하는 독특한 특권을 누려왔으며, 이는 제가 이상적으로 이 상을 수여할 수 있는 위치에 놓이게 했습니다.

이 상은 Web3의 혁신 정신과 변혁적 잠재력을 나타냅니다. 그들은 빠르게 발전하는 이 분야에서 놀라운 공헌과 획기적인 발전을 인정하는 역할을 합니다.

최고의 Web3 성공 사례: Pudgy Penguins

2022년 4월, Pudgy Penguins는 죽은 프로젝트로 간주되었습니다. 그러나 루카 네츠(Luca Netz)의 새로운 리더십 하에 브랜드는 눈부신 혁신과 성장을 이루었습니다. 이러한 부활은 현재 2000개 Walmart 매장에 진열되어 있는 Pudgy Penguin Toys의 도입으로 가장 잘 예시됩니다. 이러한 장난감은 신체적 즐거움을 제공할 뿐만 아니라 사용자가 온라인으로 상호 작용하고 거래할 수 있는 의류를 포함한 고유한 NFT 특성을 잠금 해제합니다.

성공의 열쇠는 NFT를 지적 재산(IP)으로 전략적으로 활용하여 수익을 창출하는 것입니다. Pudgy Penguins는 실제 제품과 디지털 자산 간의 수익성 있는 교차점을 보여줌으로써 5월부터 연말까지 장난감 매출이 약 1,000만 달러에 이를 것으로 예상합니다 . 이들을 차별화하는 것은 커뮤니티 참여에 대한 접근 방식입니다. Pudgy Toys는 커뮤니티에서 직접 라이센스를 받아 시장에서 선구적인 움직임을 보여줍니다.

2023년에는 퍼지 토이(Pudgy Toys)와 IGLOO 패션 라인을 출시하며 포트폴리오를 확장했습니다.

2024년을 내다보며 Pudgy Penguins는 자체 메타버스인 "Pudgy World"를 출시하여 BAYC, Azuki 및 RTFKT 대열에 합류할 예정입니다.

최고의 Web2*(패션) 성공 사례: PUMA

Puma NFT 컬렉션은 크게 주목을 받지 못했지만 Web2 브랜드 NFT 중에서는 DraftKings, Nike 및 Porsche에 이어 4번째로 큰 규모를 기록했습니다. 특히, 전통 스포츠웨어 시장에서 PUMA의 매출은 아디다스 매출의 35%에 불과한 반면, 2023년 NFT 판매량은 아디다스를 450%나 웃돌았다. 게다가 PUMA의 Web3 로열티는 아디다스 수치의 73%를 달성했다.

PUMA의 NFT 성공의 주목할만한 측면은 디지털 자산 공간에서 새로운 참가자를 유치하는 능력입니다. NFT 구매자의 약 33%는 초보자(거래가 10개 미만인 지갑)였으며, 이는 Web3 패션과 기타 Web2 브랜드 NFT 컬렉션의 평균 18%에 비해 훨씬 높습니다. 이 통계는 NFT의 도달 범위와 매력을 기존 시장을 넘어 확장하는 데 있어 PUMA의 역할을 강조합니다.

최고의 Web2(비패션) 성공 사례: DraftKings

DraftKings는 Reignmakers Football, UFC, PGA Tour를 포함한 NFT 지원 판타지 게임 덕분에 비패션 Web2 공간의 리더로 부상했습니다. NFT는 Polygon 블록체인에서 발행되며 DraftKings 게임은 2023년에 모든 Web2 브랜드 중에서 가장 큰 NFT 볼륨을 축적했습니다. CryptoSlam 데이터에 따르면, 2월부터(2023년 12월 기준) 컬렉션의 총 누적 금액은 $251,409,713입니다. 이 성과는 120,000명 이상의 보유자를 보유하고 있으며 1년도 채 되지 않아 역대 가장 많이 거래된 NFT 컬렉션 25위에 올랐습니다.

특히 해당 컬렉션은 웹2 브랜드 중 가장 높은 로열티(총 2,500만 달러)를 확보하기도 했다.

DraftKings의 주요 전략은 일반 사용자, 특히 Web3 공간에 익숙하지 않은 사용자를 대상으로 하는 것입니다. Polygon 블록체인에서 거래하고 신용 카드로 NFT 결제를 허용하고 가스 요금 및 암호화폐와 같은 Web3 복잡성을 최소화하는 등 프로세스를 단순화함으로써 플랫폼의 접근성을 더욱 높였습니다.

또한 DraftKings의 자체 마켓플레이스는 이러한 거래를 촉진하며 회사는 이로부터 10%의 마켓플레이스 수수료를 받습니다. 미국 온라인 스포츠 베팅 시장의 예상 성장(2022년 68억 달러에서 2025년까지 연간 125억 달러에 이를 것으로 예상됨(Stipel Research))과 판타지 스포츠에 대한 NFT의 고유한 적합성을 고려할 때 DraftKings의 볼륨은 계속될 것으로 예상됩니다. 그것의 상승 궤적.

가장 많은 보유자(사용자)를 보유한 Web2 브랜드: Reddit

Polygon Analytics에 따르면 2023년 12월 현재 Reddit은 2,490만 명으로 가장 많은 NFT 보유자를 보유하고 있습니다.

비교를 위해 아래는 Web3 산업 보고서의 The Naked Collector Fashion 에서 나온 2023년 10월 홀더 상황입니다.

가장 큰 실망: RTFKT

Web3와 패션 기술을 결합하고 유명인의 지지를 통해 홍보를 얻는 데 앞장섰음에도 불구하고 RTFKT는 주로 이에 대한 높은 기대로 인해 올해의 가장 큰 실망으로 나타났습니다.

Nike의 자체 dotSWOOSH ID 컬렉션에서는 376,000명의 보유자가 ID를 발행했지만 RTFKT에서는 성능 수치가 감소했습니다.

RTFKT가 2년 연속 패션 볼륨 차트를 장악한 반면, 시장에서는 컬렉션 가치가 크게 하락했습니다. 예를 들어 Clone X 가격은 2023년 2월 8500달러(2022년 4월 사상 최고치 67000달러)에서 2023년 12월 3000달러를 조금 넘는 수준으로 급락했습니다. 가장 큰 영향을 받은 사람은 CryptoKicks와 같은 2차 컬렉션 보유자였습니다. , EVO X Vials, MNLTH, Trillium Lace Engines 및 Loot Pods 중 일부는 주로 상환 가능한 특성으로 인해 거의 모든 가치를 잃었습니다 . 이러한 개발은 많은 사람들을 놀라게 했습니다.

RTFKT의 침체는 부분적으로 생산 공정의 지연에 기인할 수 있습니다. 그러나 더 큰 요인은 보유자의 기대치와 프로젝트 전달 간의 불일치였으며, (많은 보유자의 관점에서) 의사소통 부족으로 인해 더욱 악화되었습니다.

현재 및 예상 정서를 반영하는 하한 가격은 RTFKT가 Wear to Earn 기술과 메타버스 생태계를 성공적으로 발전시키면 하한 가격과 프로젝트에 대한 전반적인 정서 모두에 긍정적인 영향을 미칠 수 있음을 시사합니다. 또한 RTFKT x Nike Air Force 1 - Genesis 스니커즈를 착용한 LeBron James와 Nike x RTFKT AR 후디를 착용한 DJ Khaled가 입증한 것처럼 RTFKT의 주류 채택 가능성이 엿보였습니다.

처음부터 RTFKT를 지지했던 동일한 보유자가 여전히 여기에 있을지 여부는 또 다른 질문입니다.

가장 놀라운 Web2 브랜드 항목: Maison Margiela

Maison Margiela는 10월 24일에 최초의 게임화된 주조 경험을 시작하면서 독특하고 놀라운 움직임으로 Web3 공간에 진입했음을 알렸습니다. 참가자에게는 0부터 23까지 번호가 매겨진 24개의 고유한 번호가 부여된 디지털 토큰을 수집할 수 있는 기회가 주어졌습니다.

이 혁신적인 노력은 양도가 불가능하고 각 참가자가 각 유형 중 하나만 주조할 수 있는 "Polygon Soul-Bound Tokens"를 활용했습니다. 이 경험에는 가스가 없었으며 사용자 접근성과 용이성을 강조했습니다.

빠르게 진행되고 공평하게 진행되도록 설계된 대회는 100개의 숫자가 모두 생성되면 종료되도록 설정되었습니다. FOMO(실패에 대한 두려움)를 게임화하기 위한 흥미로운 접근 방식에도 불구하고 주조 경험은 특히 인식된 어려움과 관련하여 부정적인 피드백을 받았습니다.

가장 큰 패션 트렌드: Phygitals

2022년 예측대로 올해 패션 NFT의 가장 중요한 트렌드 중 하나는 '피지털(phygitals)'(내장형 NFC 또는 RFID 칩을 통해 NFT에 연결된 물리적 패션 아이템)의 등장입니다. 이러한 추세는 더 넓은 암호화폐 공간 내에서 RWA(실제 자산)에 대한 이야기가 늘어나고 있는 것과 일치하며, 이는 향후 지속적인 확장을 나타냅니다.

2023년에는 피지탈스가 Web2 패션 브랜드 중 가장 인기 있는 제품 출시 카테고리로 등장하며 상승세를 더욱 돋보이게 했습니다. 이러한 추세의 다음 진화에는 오라클을 통한 ESG, 스포츠 데이터 등 실제 데이터의 통합이 포함될 것으로 예상됩니다. 기타 예상되는 개발에는 명품 시계와 같은 고가치 품목의 담보화, '벌기 위한 착용'과 같은 개념으로 예시되는 실제-디지털 특혜 도입이 포함됩니다.

( Web3 산업 보고서의 네이키드 컬렉터 패션에서 발췌)

최대 평균 2023년 수익(Web2 패션 컬렉션): Nike/RTFKT CloneX Mintvial($1,751)

최대 평균 2023년 ROI(Web3 패션 컬렉션): A Kid Called Beast($684)

'A Kid Called Beast'(AKCB) 컬렉션이 2023년 Web3 패션 부문에서 두각을 나타내며 등장했습니다. 이 컬렉션에는 Ethereum 블록체인에서 호스팅되는 증강 현실에 준비된 9,999개의 고유한 3D 캐릭터가 포함되어 있습니다. 각 캐릭터는 다양한 성격 특성을 상징하고 패션과 문화적 표현에 초점을 맞춘 컬렉션을 강조하는 20개의 독특한 "야수" 중 하나에 속합니다.

OpenSea와 같은 플랫폼에서 인기를 얻은 AKCB의 유통에 대한 혁신적인 접근 방식과 Web3 브랜드로서의 강력한 정체성은 이러한 디지털 수집품을 중심으로 강력한 커뮤니티를 육성하는 데 중추적인 역할을 했습니다.

2023년 2차 볼륨(Web2 vs. Web3 패션)

Web2 브랜드가 2023년 패션 NFT 거래량을 지배했음을 알 수 있습니다. 이러한 지배력은 절대 거래량뿐만 아니라 컬렉션당 평균 거래량에서도 나타났습니다. 분석된 데이터에는 Web2 NFT 컬렉션 46개와 Web3 NFT 컬렉션 31개가 포함되어 컬렉션 수에서 11%의 차이를 나타냅니다. 그러나 판매량의 차이는 Web3 브랜드에 비해 Web2 브랜드의 판매량이 106% 더 높아 훨씬 더 컸습니다. 이러한 실질적인 차이는 패션 NFT 공간에서 Web2 엔터티의 지배적인 영향력을 강조합니다.

2023년 2차 볼륨(모든 Web2 브랜드)

2023년 Web2 브랜드 볼륨(비패션 NFT 포함)에서 DraftKings와 Nike/RTFKT는 경쟁사보다 확실한 우위를 점했습니다. 이들의 성과는 널리 알려진 스타벅스 컬렉션조차 눈에 띄게 압도했습니다. DraftKings와 Nike/RTFKT 모두 상당한 양의 컬렉션 공급을 통해 이익을 얻었으며, 이는 시장에서 그들의 지배적인 위치에 기여했을 가능성이 있는 요소라는 점을 인식하는 것이 중요합니다.

브랜드 주요 볼륨 (Web2 패션)

나이키는 2차 물량뿐만 아니라 1차(또는 민트) 물량에서도 선두를 달리고 있습니다.

2023년 Phygital Fashion 2차 권(Web2 & Web3 패션)

Nike/RTFKT는 또한 3개의 컬렉션이 상위 5위 안에 드는 Phygital NFT 2차 볼륨의 선두주자입니다.

가장 주목할만한 것은 Clone X Forging SZN 1로, 45.4K 항목이 위조되어 볼륨과 크기 측면에서 현재까지 가장 큰 물리적 컬렉션이 되었습니다. 또한, RIMOWA와의 피지탈 러기지 컬렉션 콜라보레이션은 판매량 3위를 차지했습니다. Wear to Earn 기능을 갖춘 혁신적인 cIRL 스니커즈가 4위를 차지했습니다.

Web3 네이티브 브랜드인 10KTF도 상위 PFP 컬렉션에 연결된 Kagami 물리적 디지털 디스플레이를 통해 상위 5위 안에 들었습니다. 한편, 2023년에 청구할 수 있는 실제 신발을 대표하는 NFT인 PUMA의 Materializer가 목록에서 1위를 차지했습니다.

2023년 최고 로열티(모든 Web2 브랜드): DraftKings(2,510만 달러)

DraftKings는 두 번째로 큰 볼륨에도 불구하고 가장 높은 Web2 로열티를 기록했는데, 이는 주로 10%의 마켓플레이스 수수료 때문이었습니다.

2023년 최고 로열티(Web3 패션): 야수라 불리는 아이(180만 달러)

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https://thenakedcollector.substack.com/p/2023-recap-2023-2024-data-based-web3 으로 이동하여 Web3 사용자 통찰력을 포함한 전체 보고서에 액세스하는 방법을 읽어보세요.

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이 보고서의 데이터는 Flipside Crypto 플랫폼의 SQL 쿼리를 통해 제가 직접 생성한 것입니다.

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