Y el premio Web3 es para...

Desde la creación de The Naked Collector en 2021, he sido una de las voces líderes en el consumo de Web3 y específicamente en la investigación de moda de Web3. Mi boletín privado ha atraído seguidores leales de gigantes de la industria, incluidos H&M, Harvard Business School, Adidas, JP Morgan y Coinbase.

Hoy, estoy encantado de revelar el enigmático mundo de la moda Web3 y las NFT corporativas (Web2) a una audiencia más amplia. Como autoridad reconocida en este nicho, he tenido el privilegio único de observar y dar forma a las tendencias emergentes, lo que me posiciona idealmente para presentar estos premios.

Los premios representan el espíritu innovador y el potencial transformador de Web3. Sirven para reconocer contribuciones notables y avances innovadores en este campo en rápida evolución.

Mejor historia de éxito de Web3: pingüinos regordetes

En abril de 2022, Pudgy Penguins se consideró un proyecto muerto. Sin embargo, bajo el nuevo liderazgo de Luca Netz, la marca ha experimentado una innovación y un crecimiento notables. Este resurgimiento se ejemplifica mejor con la introducción de Pudgy Penguin Toys, ahora almacenados en 2.000 tiendas Walmart. Estos juguetes no solo ofrecen disfrute físico sino que también desbloquean rasgos NFT únicos, incluida la ropa, con la que los usuarios pueden interactuar e intercambiar en línea.

Una clave de su éxito es el uso estratégico de las NFT como propiedad intelectual (PI) para generar ingresos. Pudgy Penguins prevé que las ventas de juguetes alcanzarán aproximadamente los 10 millones de dólares desde mayo hasta finales de año, lo que demuestra una intersección lucrativa entre productos físicos y activos digitales. Lo que los distingue es su enfoque hacia la participación comunitaria; Pudgy Toys tiene licencia directamente de la comunidad, lo que marca un movimiento pionero en el mercado.

En 2023, la marca amplió su cartera con el lanzamiento de Pudgy Toys y la línea de moda IGLOO.

De cara al 2024, Pudgy Penguins se unirá a las filas de BAYC, Azuki y RTFKT lanzando su propio metaverso, "Pudgy World".

Mejor historia de éxito de Web2* (moda): PUMA

Las colecciones de Puma NFT pasaron desapercibidas, pero acumularon el cuarto mayor volumen entre las NFT de la marca Web2 (después de DraftKings, Nike y Porsche). En particular, si bien los ingresos de PUMA en el mercado tradicional de ropa deportiva alcanzaron solo el 35% de los ingresos de Adidas, su volumen de ventas de NFT en 2023 superó impresionantemente al de Adidas en un 450%. Además, las regalías de Web3 de PUMA alcanzaron el 73% de las cifras de Adidas.

Un aspecto notable del éxito de NFT de PUMA es su capacidad para atraer nuevos participantes en el espacio de los activos digitales. Aproximadamente el 33% de sus compradores de NFT eran principiantes (billeteras con menos de 10 transacciones), en comparación con el promedio del 18% en las colecciones de NFT de la marca Web3 y otras marcas Web2. Esta estadística subraya el papel de PUMA en la expansión del alcance y el atractivo de las NFT más allá del mercado tradicional.

Mejor historia de éxito de Web2 (no relacionada con la moda): DraftKings

DraftKings se ha convertido en un líder en el espacio Web2 no relacionado con la moda, gracias a sus juegos de fantasía habilitados para NFT, incluidos Reignmakers Football, UFC y PGA Tour. Los NFT se acuñan en la cadena de bloques Polygon y los juegos DraftKings han acumulado el mayor volumen de NFT en 2023 entre todas las marcas de Web2. Según datos de CryptoSlam, las recaudaciones acumularon un volumen total de $251.409.713 desde febrero (a diciembre de 2023). Este logro los sitúa en el puesto 25 de la colección NFT más comercializada de todos los tiempos en menos de un año, con más de 120.000 titulares.

En particular, la colección también obtuvo las regalías más altas entre las marcas Web2, por un total de 25 millones de dólares.

Una estrategia clave de DraftKings ha sido dirigirse a los usuarios habituales, especialmente aquellos que no son nativos del espacio Web3. Al operar en la cadena de bloques Polygon y simplificar el proceso, como permitir el pago de NFT con tarjetas de crédito y minimizar las complejidades de Web3, como las tarifas del gas y las criptomonedas, han hecho que su plataforma sea más accesible.

Además, el propio mercado de DraftKings facilita estas operaciones, de las cuales la empresa obtiene una tarifa de mercado del 10%. Dado el crecimiento proyectado del mercado de apuestas deportivas en línea de EE. UU., que se estima alcanzará los 12.500 millones de dólares anuales para 2025, frente a los 6.800 millones de dólares en 2022 (Stifel Research), y la idoneidad inherente de las NFT para los deportes de fantasía, se espera que el volumen de DraftKings continúe. su trayectoria ascendente.

Marca Web2 con más titulares (usuarios): Reddit

En diciembre de 2023, Reddit tenía la mayor cantidad de poseedores de NFT con 24,9 millones, según Polygon Analytics).

A modo de comparación, a continuación se muestra la situación del titular en octubre de 2023, de The Naked Collector Fashion en Web3 Industry Report .

La mayor decepción: RTFKT

A pesar de estar a la vanguardia de la fusión de Web3 con la tecnología de la moda y de ganar publicidad a través del respaldo de celebridades, RTFKT emerge como la mayor decepción del año, principalmente debido a las altas expectativas puestas sobre él.

Mientras que la colección nativa dotSWOOSH ID de Nike tuvo 376.000 poseedores de ID, RTFKT vio disminuir sus cifras de rendimiento.

Si bien RTFKT siguió dominando las listas de volumen de moda por segundo año consecutivo, el mercado fue testigo de una caída significativa en el valor de sus colecciones. El precio mínimo de Clone X, por ejemplo, se desplomó de 8,5 mil dólares en febrero de 2023 (y un máximo histórico de 67 mil dólares en abril de 2022) a poco más de 3 mil dólares en diciembre de 2023. Los más afectados fueron los titulares de colecciones secundarias como CryptoKicks. , EVO X Vials, MNLTH, Trillium Lace Engines y Loot Pods, algunos de los cuales perdieron casi todo su valor principalmente debido a su naturaleza canjeable, un desarrollo que tomó a muchos por sorpresa.

La desaceleración de RTFKT puede atribuirse en parte a retrasos en los procesos de producción. Sin embargo, un factor mayor fue la desalineación entre las expectativas de los titulares y la ejecución del proyecto, exacerbada por una comunicación insuficiente (desde el punto de vista de muchos titulares).

El precio mínimo, un reflejo del sentimiento actual y proyectado, sugiere que si RTFKT avanza con éxito su tecnología Wear to Earn y su ecosistema metaverso, podría influir positivamente tanto en los precios mínimos como en el sentimiento general en torno al proyecto. También se han vislumbrado el potencial de RTFKT para la adopción generalizada, como lo demuestra LeBron James usando las zapatillas RTFKT x Nike Air Force 1 - Genesis y DJ Khaled luciendo la sudadera con capucha Nike x RTFKT AR.

Otra cuestión es si los mismos titulares que apoyaron a RTFKT desde el principio seguirán aquí.

Entrada de marca Web2 más sorprendente: Maison Margiela

Maison Margiela marcó su entrada al espacio Web3 con un movimiento único y sorprendente, lanzando su primera experiencia de acuñación gamificada el 24 de octubre. Los participantes tuvieron la oportunidad de recolectar 24 tokens digitales claramente numerados, numerados del 0 al 23.

Este esfuerzo innovador utilizó "Tokens Polygon Soul-Bound", que no son transferibles y permitieron a cada participante acuñar solo uno de cada tipo. La experiencia fue sin gas, lo que enfatiza la accesibilidad y facilidad para el usuario.

La competencia, diseñada para ser equitativa y de ritmo rápido, debía concluir una vez que se acuñaran los 100 números. A pesar de su intrigante enfoque para gamificar FOMO (miedo a perderse algo), la experiencia de acuñación obtuvo algunos comentarios negativos, particularmente en lo que respecta a su dificultad percibida.

Mayor tendencia de moda: Phygitals

Como se predijo en 2022, una de las tendencias más importantes en las NFT de moda este año ha sido el aumento de los 'phygitals': artículos de moda físicos vinculados a NFT a través de chips NFC o RFID integrados. Esta tendencia se alinea con la creciente narrativa en torno a los RWA (activos del mundo real) dentro del espacio criptográfico más amplio, lo que indica una expansión continua en el futuro.

En 2023, phygitals surgió como la categoría de lanzamiento de productos más popular entre las marcas de moda Web2, lo que subraya su creciente popularidad. Se espera que la próxima evolución de esta tendencia implique la integración de datos del mundo real, como ESG y datos deportivos, a través de oráculos. Otros desarrollos anticipados incluyen la garantía de artículos de alto valor, como relojes de lujo, y la introducción de ventajas físicas a digitales, ejemplificadas por conceptos como "usar para ganar dinero".

(De The Naked Collector Fashion in Web3 Industry Report)

Promedio más grande Beneficio en 2023 (colección de moda Web2):Nike/RTFKT CloneX Mintvial ($1751)

Promedio más grande ROI en 2023 (colección de moda Web3): A Kid Called Beast ($684)

La colección "A Kid Called Beast" (AKCB) se ha destacado en el sector de la moda Web3 de 2023. Esta colección presenta 9,999 personajes 3D únicos que están listos para la realidad aumentada, alojados en la cadena de bloques Ethereum. Cada personaje pertenece a una de las 20 "bestias" distintas, que simbolizan diversos rasgos de personalidad y enfatizan el enfoque de la colección en la moda y la representación cultural.

Al ganar fuerza en plataformas como OpenSea, el enfoque innovador de distribución de AKCB y su sólida identidad como marca Web3 han sido fundamentales para fomentar una comunidad sólida en torno a estos coleccionables digitales.

Volumen secundario en 2023 (moda Web2 frente a Web3)

Podemos ver que las marcas Web2 dominaron el volumen de NFT de moda en 2023. Este dominio fue evidente no solo en el volumen absoluto de transacciones sino también en el volumen promedio por colección. Los datos analizados incluyeron 46 colecciones NFT Web2 y 31 Web3, lo que representa una diferencia del 11% en el número de colecciones. Sin embargo, la disparidad en el volumen fue mucho más significativa, con un volumen 106% mayor para las marcas Web2 en comparación con sus contrapartes Web3. Esta diferencia sustancial subraya la influencia predominante de las entidades Web2 en el espacio NFT de moda.

Volumen secundario en 2023 (todas las marcas Web2)

En lo que respecta al volumen de marcas Web2 en 2023 (incluidos los NFT que no son de moda), DraftKings y Nike/RTFKT han establecido una clara ventaja sobre sus competidores. Su desempeño eclipsó notablemente incluso la muy publicitada colección de Starbucks. Es importante reconocer que tanto DraftKings como Nike/RTFKT se beneficiaron de tener una oferta sustancial de colecciones, un factor que probablemente contribuyó a sus posiciones dominantes en el mercado.

Volumen primario de marca (moda Web2)

Nike no sólo lidera el volumen secundario sino también el volumen primario (o mint).

Volumen secundario de Phygital Fashion en 2023 (Moda Web2 y Web3)

Nike/RTFKT también es líder en volumen secundario de NFT phygital y tiene tres de sus colecciones entre las cinco primeras.

El más notable es su Clone X Forging SZN 1, en el que se forjaron 45,4 mil artículos, lo que la convierte en la colección phygital más grande hasta la fecha en términos de volumen y tamaño. Además, su colaboración con RIMOWA para una colección de equipaje phygital ocupó el tercer lugar en volumen. Las innovadoras zapatillas cIRL, equipadas con la funcionalidad Wear to Earn, ocuparon el cuarto lugar.

10KTF, una marca nativa de Web3, también dejó su huella en el top 5 con sus pantallas digitales phygital Kagami vinculadas a su colección matriz PFP. Mientras tanto, Materializer de PUMA, un NFT que representa un par de zapatos físicos reclamables en 2023, encabezó la lista.

Regalías más altas en 2023 (todas las marcas Web2): DraftKings ($ 25,1 millones)

DraftKings tuvo las regalías más altas de Web2 a pesar de tener el segundo mayor volumen, principalmente debido a su tarifa de mercado del 10%.

Regalías más altas en 2023 (Moda Web3): Un niño llamado bestia (1,8 millones de dólares)

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Vaya a https://thenakedcollector.substack.com/p/2023-recap-2023-2024-data-based-web3 para leer cómo puede acceder al informe completo, incluida la información de los usuarios de Web3.

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