Tại sao văn hóa tổng hợp có thể là tương lai của mọi thứ bạn yêu thích

Bối cảnh hiện tại của các công nghệ mới nổi như blockchain , web3 , các giải pháp liên quan đến ai và các giải pháp khác đang mở đường cho những gì tôi thấy là sự phát triển của văn hóa tổng hợp (hoặc văn hóa mô-đun như một trong những đồng nghiệp của tôi đã nói) , nhưng tính mô-đun có cảm giác như các mảnh ghép lại với nhau bằng keo, trong khi khả năng kết hợp đối với tôi giống như sự giao thoa giữa các xu hướng, giải pháp công nghệ và xu hướng xã hội học. ). Trong khi tôi đã gợi ý về khái niệm trong bài viết của tôi trước đây , cần giải thích lý do tại sao cần có một thuật ngữ chung và cần có những đặc điểm cũng như ưu điểm nào của nó.

Thứ nhất, khái niệm này xoay quanh ý tưởng về một môi trường phát triển mạnh mẽ và phát triển nhanh chóng cho các sản phẩm giải trí và liên quan đến giải trí. Sự phát triển này được thúc đẩy bởi AI, blockchain, nội dung do người dùng tạo và tạo ra các tài sản trí tuệ khác nhau. Trong những thập kỷ qua, chúng ta đã chứng kiến kể chuyện bằng phương tiện truyền thông trở nên nổi bật với các mô hình luôn thay đổi được kết nối với các nền tảng phân phối mới, phổ biến và mở rộng cách người dùng tương tác với Internet cũng như dân chủ hóa việc tạo và tương tác IP. Giải trí hiện nay bao gồm hàng trăm triệu IP, một số trong số đó rất thành công và được thương mại hóa tốt, trong khi những IP khác chỉ dành cho thị trường ngách và người sáng tạo của họ không nghĩ đến việc di chuyển chúng đi xa hơn nữa và đang tận hưởng những cộng đồng ấm cúng mà họ đã cố gắng xây dựng xung quanh những quả cầu này.

Theo truyền thống, các tập đoàn lớn luôn là người gác cổng sở hữu trí tuệ (và nhiều thứ khác ), nhưng giờ đây chúng ta đang chứng kiến sự thay đổi hướng tới vai trò nổi bật hơn đối với các tác phẩm sắp đặt của nền văn hóa có thể kết hợp. Điều thú vị là văn hóa tổng hợp không chỉ là " văn hóa " mà còn là các sản phẩm và giải pháp được xây dựng xung quanh nó (Tôi sử dụng thuật ngữ "sản phẩm" thay thế cho nhau khi nói về các sản phẩm kỹ thuật số như ví, thanh toán, giao diện người dùng GenAI và khi đề cập đến giải trí- các sản phẩm liên quan như phim và phim bộ.). Sự thay đổi này không chỉ tác động đến hoạt động giải trí, phần cứng và sáng tạo nội dung mà còn mở rộng sang các lĩnh vực như thanh toán, pháp lý và cơ sở hạ tầng. Việc tự hỏi bản thân câu hỏi liệu tư vấn pháp lý về các yếu tố IP hay ví tiền điện tử mới có phải là một phần văn hóa hay không có thể nghe không hay, nhưng không phải vào năm 2024 sau Công Nguyên. Việc xây dựng sản phẩm kỹ thuật số không thể là thứ gì đó nằm ngoài vòng tròn văn hóa đại chúng và cả GenAI cuộc cách mạng và (ở mức độ thấp hơn) bong bóng cường điệu Web3 từ năm 2022 là những lý lẽ hoàn hảo cho lý do tại sao lại như vậy. Nếu không có Khuếch tán ổn định, chúng ta sẽ không thể nhìn thấy Tác phẩm Night Drive tại Bảo tàng Melt ở Warsaw . Nếu không có ví web3 thì sẽ không có tranh luận về quyền sở hữu tài sản .

Một ví dụ hoàn hảo về văn hóa tổng hợp theo cách tiếp cận toàn diện trong đó các sản phẩm vật lý và kỹ thuật số đan xen và có ảnh hưởng đến văn hóa là chiến lược hiện tại của NVIDIA và những kết quả có thể xảy ra của nó. Trong khi con mắt của công chúng đang tập trung vào Blackwell và cách nó sẽ ảnh hưởng đến bối cảnh AI, lên kế hoạch xây dựng đối thủ cạnh tranh với Steam Deck khiến tôi chú ý.

Dưới đây là bảng phân tích lý do tại sao nó quan trọng và nó có thể có ảnh hưởng gì:

• Công việc của NVIDIA về GPU và card đồ họa cũng như trọng tâm chính là AI có nhiều khả năng cạnh tranh với sự thống trị của AMD trong bối cảnh PC cầm tay - SteamDeck, sản phẩm bán chạy nhất, đang chạy trên AMD. (Ghi chú: Nintendo Switch có NVIDIA Tegra X1 , nhưng sự thống trị và tập trung của NVIDIA luôn hướng về PC)

  
  

• NVIDIA có thể hoạt động trên máy của họ sẽ triển khai không chỉ phần cứng của riêng họ mà cả các giải pháp chơi game phần mềm tiềm năng - triển khai GeForce ngay bây giờ là một trong hai cách chơi chính (cách còn lại có thể là một trình khởi chạy truyền thống, tương tự như Steam, do họ xây dựng hoặc hợp tác với những người khác và thực hiện để đảm bảo nhóm khách hàng đa dạng) sẽ mở rộng vai trò của họ trong lĩnh vực giải trí.

  
  

• Trong các kịch bản bổ sung, NVIDIA có thể muốn theo đuổi chiến lược tương tự như Microsoft - nơi họ kiểm soát không chỉ phần cứng và cơ sở hạ tầng mà còn cả phần mềm. Microsoft đã mua lại nhiều nhà phát triển trò chơi trong nhiều năm, trong đó thương vụ mua lại nổi bật nhất là của Kích hoạt Blizzard . Nhiều câu hỏi bổ sung có thể được thêm vào đây - NVIDIA sẽ thử và phát triển các tài sản trí tuệ của riêng họ hay tham gia và lặp lại nhiều dòng game được yêu thích trên thế giới? Nếu họ có hệ thống phân phối và cửa hàng kỹ thuật số, liệu các trò chơi sử dụng công nghệ Web3 và tài sản do AI tạo ra có được hoan nghênh trên nền tảng đó không?

Mặc dù điều này nghe có vẻ giống như một vũ trụ của riêng nó, ngoài các nguyên tắc văn hóa tổng hợp của giải trí, Web3, AI và công nghệ mới nổi khác, trường hợp này là một ví dụ hoàn hảo về tầm ảnh hưởng của chúng đối với các ngành kinh doanh khác nhau. Các quyết định và sự kiện kinh doanh rất quan trọng đối với mọi diễn biến trong lĩnh vực công nghệ và giải trí. Kể cả những thứ được mệnh danh là “văn hóa”.

Ảnh hưởng của văn hóa tổng hợp đến hành vi của người tiêu dùng cũng là một khía cạnh quan trọng cần xem xét, vì nó có thể dẫn đến cách tiếp cận tập trung vào thị trường ngách và cá nhân hóa hơn đối với cả việc tiêu thụ nội dung và sáng tạo nội dung. Chúng ta đã chứng kiến sự phân chia Internet trong những ngày đầu với các bong bóng mạng bao gồm Trò chuyện IRC , bảng BBS và các nhóm email, đồng thời chúng ta có thể thấy các fandom và nhượng quyền thương mại phản ánh hành vi này vào năm 2024 - không gắn bó với một hệ thống liên lạc mà thay vào đó là một số lượng IP hạn chế mà họ theo dõi. Họ có thể tương tác (Tương lai của ngành giải trí đòi hỏi sự tương tác nhiều hơn từ người dùng thay vì chỉ theo dõi trên mạng xã hội và thay vì chỉ nhận xét và thích, văn hóa tham gia và sáng tạo được đánh giá cao. Do đó, điều quan trọng là phải nhận thức được sự khác biệt) với một IP nhất định trên Roblox , Telegram , Reddit , VRChat , hoặc Gumroad . Truyền thuyết là phần trung tâm của bản đồ tư duy, trong khi tất cả các nguồn truyền thông đều xoay quanh nó. Với khả năng cá nhân hóa nhiều hơn, giả thuyết của tôi là trong khi chúng ta sẽ thấy các bộ lạc lớn hơn tập trung vào các nhượng quyền thương mại nổi bật hơn mà ngày nay vẫn được biết đến do yếu tố lâu dài (ví dụ: Star Wars, Mario) hoặc nguồn gốc hoặc tính lan truyền của người ảnh hưởng (ví dụ: MrBeast, AdoptMe) trải nghiệm trên Roblox), khi việc cá nhân hóa trở thành cốt lõi của việc tạo ra trải nghiệm, chúng ta sẽ thấy các bộ lạc trở nên quy mô nhỏ với số lượng ngày càng tăng. Tạo IP siêu cá nhân hóa là chủ đề tôi sẽ không đề cập đến trong bài viết này mà chỉ đề cập đến tầm quan trọng của cơ sở hạ tầng giải trí và các sản phẩm kỹ thuật số trong không gian có thể biến điều này thành hiện thực. Cái gì chúng tôi hiện đang quan sát với Fortnite và Roblox là một ví dụ hoàn hảo - nếu chúng ta kết hợp Netflix và TikTok , chúng ta đang chứng kiến giai đoạn đầu của Cuộc chiến giành sự gắn kết của một người.

Như bạn có thể thấy, với các chủ đề trên, đây mới chỉ là bước khởi đầu và chúng tôi mới chỉ ở phần bề mặt. Tuy nhiên, mỗi chủ đề và nhánh của văn hóa tổng hợp đều là một không gian rộng lớn của riêng nó và nó sẽ tiếp tục phát triển. Đó là bởi vì tương lai của ngành giải trí có mối liên hệ mật thiết với văn hóa có thể kết hợp hoặc bất kỳ sự lặp lại nào khác của khái niệm này (những người khác đang nghiên cứu hoặc thực hiện các khái niệm tương tự với "Văn hóa có thể kết hợp". Một ví dụ đáng chú ý là William M. Peaster , ai đã đặt ra thuật ngữ này "metaverse mở thông minh" , mà theo ông là " ngã tư của AI, tiền điện tử và thực tế ảo" và nó "sẽ dẫn đến sự bùng nổ của hoạt động văn hóa trong vài thập kỷ tới. " Mặc dù không phải là một khái niệm phản chiếu, vì nó nhấn mạnh VR hơn là một siêu việt dưới dạng phương tiện truyền thông, nó cho thấy rằng một thuật ngữ chung là cần thiết và hữu ích trong việc định hướng tương lai. ) và ý nghĩa của nó rất sâu rộng. Từ cách nội dung được tạo ra, phân phối và tiêu thụ cho đến khả năng phân chia các sở thích nội dung và phần cứng mà chúng ta sử dụng, tác động của nó mở rộng đến nhiều khía cạnh khác nhau trong cuộc sống số của chúng ta. Khi tôi tiếp tục giải mã và phân tích khái niệm này, rõ ràng là sự hiểu biết toàn diện hơn về văn hóa tổng hợp là điều cần thiết đối với các chuyên gia trong ngành và những người quan tâm đến giải trí - không chỉ từ góc độ xây dựng IP mà còn vì nó ảnh hưởng đến bối cảnh sản phẩm (hay còn gọi là " những gì chúng tôi đang xây dựng") và hoạt động kinh doanh (hay còn gọi là "chúng tôi bán/phân phối nó như thế nào").

Tóm lại, văn hóa tổng hợp không chỉ là một xu hướng hay một khái niệm thích hợp mà còn là một thuật ngữ rộng bao trùm bối cảnh giải trí đang phát triển, sáng tạo sản phẩm kỹ thuật số, cuộc chiến phần cứng và hành vi của người tiêu dùng. Các nguyên tắc của nó ảnh hưởng đến việc phát triển sản phẩm, văn hóa đại chúng và mức tiêu thụ nội dung, đồng thời điều bắt buộc là nó phải được tiếp cận với sự phân tích nghiêm túc và sâu sắc mà nó xứng đáng có được.