Por que a cultura combinável pode ser o futuro de tudo que você ama

O cenário atual de tecnologias emergentes como blockchain , web3 , soluções relacionadas à IA e outras está abrindo caminho para o que vejo como a ascensão da cultura combinável (ou cultura modular, como disse um de meus colegas). , mas modular parece que as peças são simplesmente unidas com cola, enquanto a composibilidade é para mim mais uma intersecção de tendências, soluções tecnológicas e tendências sociológicas. ). Embora eu tenha sugerido o conceito em meus escritos antes , é necessária uma explicação de por que deveria haver um termo abrangente e quais são suas características e vantagens.

Em primeiro lugar, este conceito gira em torno da ideia de um ambiente próspero e acelerado para entretenimento e produtos relacionados. Essa evolução é alimentada por IA, blockchain, conteúdo gerado pelo usuário e pela criação de diversas propriedades intelectuais. Nas últimas décadas, temos visto narrativa transmídia ganham destaque com paradigmas em constante mudança ligados a novas plataformas de distribuição, à popularização e expansão das formas como os utilizadores interagem com a Internet e à democratização da criação e envolvimento de PI. O entretenimento agora consiste em centenas de milhões de IPs, alguns dos quais são altamente bem-sucedidos e bem comercializados, enquanto outros são de nicho, e seus criadores não estão pensando em movê-los mais e estão desfrutando de comunidades aconchegantes que conseguiram construir em torno dessas esferas.

Tradicionalmente, os grandes conglomerados têm sido os guardiões das propriedades intelectuais (e muitas outras coisas ), mas agora estamos vendo uma mudança em direção a um papel mais proeminente para os cenários da cultura combinável. O que fica interessante é que a cultura combinável não é apenas a " cultura " em si, mas também produtos e soluções construídos em torno dela (eu uso o termo "produto" de forma intercambiável quando falo sobre produtos digitais como carteiras, pagamentos, interfaces GenAI e quando menciono entretenimento- produtos relacionados como filmes e séries.). Esta mudança não afeta apenas o entretenimento, o hardware e a criação de conteúdo, mas também se estende a áreas como pagamentos, aspectos legais e infraestrutura. Perguntar-se se o aconselhamento jurídico sobre elementos de IP ou uma nova carteira criptografada é uma parte da cultura pode parecer estranho, mas não em 2024 DC. A construção de produtos digitais não pode ser algo que esteja fora do círculo da cultura pop, e tanto o GenAI a revolução e (em menor grau) a bolha de hype da Web3 de 2022 são argumentos perfeitos para explicar por que isso acontece. Se não houvesse Difusão Estável, não seríamos capazes de ver a Peça Night Drive no Melt Museum em Varsóvia . Se não houvesse carteiras web3, não haveria debate sobre propriedade de ativos .

Um exemplo perfeito de cultura combinável em termos de uma abordagem holística onde produtos digitais e físicos se entrelaçam e influenciam a cultura é a estratégia atual da NVIDIA e seus possíveis resultados. Enquanto o olhar público está focado em Blackwell e a forma como influenciará o cenário da IA, o planeja construir um concorrente Steam Deck Pegou minha atenção.

Aqui está uma análise de por que isso é importante e que influência pode ter:

• O trabalho da NVIDIA em GPUs e placas gráficas e seu foco principal em IA ampliaram as possibilidades de rivalizar com o domínio da AMD no cenário de PCs portáteis - SteamDeck, o mais vendido, está rodando em AMD. (Observação: Nintendo Switch tem NVIDIA Tegra X1 , mas o domínio e o foco da NVIDIA sempre estiveram no PC)

  
  

• NVIDIA pode funcionar em sua máquina que implementariam não apenas seu próprio hardware, mas também possíveis soluções de software para jogos - implementando GeForce agora como uma das duas principais formas de jogar (a outra poderia ser um lançador tradicional, semelhante ao Steam, construído por eles ou em parceria com terceiros e feito para garantir um grupo diversificado de clientes) expandiria seu papel no setor de entretenimento.

  
  

• Em cenários adicionais, a NVIDIA pode querer seguir uma estratégia semelhante à da Microsoft – onde controla não apenas hardware e infraestrutura, mas também software. A Microsoft adquiriu vários desenvolvedores de jogos ao longo dos anos, sendo a aquisição mais proeminente a de Nevasca da Activision . Muitas questões adicionais podem ser adicionadas aqui - a NVIDIA tentaria desenvolver suas próprias propriedades intelectuais ou se envolveria e iteraria em muitas das séries de jogos mais amadas do mundo? Se eles tivessem distribuição digital e loja, os jogos que fazem uso da tecnologia Web3 e de ativos gerados por IA seriam bem-vindos nessa plataforma?

Embora isso possa parecer um universo próprio, além dos princípios culturais combináveis de entretenimento, Web3, IA e outras tecnologias emergentes, este caso é um exemplo perfeito de sua influência sobre vários setores verticais de negócios. As decisões e eventos de negócios são cruciais para todos os acontecimentos em tecnologia e entretenimento. Mesmo aqueles apelidados de “culturais”.

A influência da cultura combinável no comportamento do consumidor também é um aspecto fundamental a considerar, pois pode levar a uma abordagem mais personalizada e focada em nichos tanto para o consumo quanto para a criação de conteúdo. Vimos a tribalização da Internet nos seus primórdios com bolhas de rede que consistiam em Bate-papos IRC , Placas BBS e grupos de e-mail, e podemos ver fandoms e franquias refletindo esse comportamento em 2024 – não colados a um sistema de comunicação, mas sim a um número limitado de IPs que seguem. Eles poderiam envolver-se (o futuro do entretenimento exige mais envolvimento do utilizador do que o mero acompanhamento nas redes sociais e, em vez de meros comentários e gostos, uma cultura de participação e criação é altamente apreciada. Por isso, é crucial estar ciente da diferença) com um determinado IP no Roblox , Telegram , Reddit , VRChat , ou Estrada de goma . Lore é a parte central do mapa mental, enquanto todas as fontes transmídia orbitam em torno dele. Com mais personalização, minha hipótese é que, embora veremos tribos maiores focadas em franquias mais proeminentes que ainda são conhecidas hoje, seja por causa do fator longevidade (por exemplo, Star Wars, Mario) ou por sua origem influenciadora ou viralidade (por exemplo, MrBeast, AdoptMe). experiência no Roblox), à medida que a personalização se torna o núcleo da criação de experiência, veremos as tribos se tornarem em pequena escala e seu número crescer. A criação de IP hiperpersonalizado é um tema que não abordarei neste artigo, mas apenas mencionarei a importância da infraestrutura de entretenimento e dos produtos digitais no espaço que podem fazer isso acontecer. O que estamos observando atualmente com Fortnite e Roblox é um exemplo perfeito – se colocarmos Netflix e TikTok na mistura, estaremos testemunhando o estágio inicial da Guerra pelo Engajamento.

Como você pode ver, com os temas acima, este é apenas o começo e apenas arranhamos a superfície. No entanto, cada um dos temas e ramos da cultura combinável é um vasto espaço próprio e só continuará a crescer. Isso ocorre porque o futuro do entretenimento está intrinsecamente ligado à cultura combinável, ou a quaisquer outras iterações deste conceito (outros têm trabalhado ou pesquisado conceitos semelhantes a "cultura composível". Um exemplo notável é William M. Peaster , que cunhou o termo "metaverso aberto inteligente" , que ele diz ser “ a encruzilhada da IA, da criptografia e da realidade virtual” e que “levará a uma explosão de atividade cultural nas próximas décadas”. Embora não seja um conceito de espelho, pois enfatiza a RV em vez de um conceito transcendente forma de mídia, mostra que um termo abrangente é necessário e útil para navegar no além. ) e suas implicações são de longo alcance. Desde a forma como o conteúdo é criado, distribuído e consumido até à potencial tribalização das preferências de conteúdo e do hardware que o devoramos, o seu impacto estende-se a vários aspectos das nossas vidas digitais. À medida que continuo a desconstruir e analisar este conceito, torna-se evidente que uma compreensão mais abrangente da cultura combinável é essencial para profissionais da indústria e aqueles interessados em entretenimento - não apenas da perspectiva de construção de IP, mas porque influencia o panorama do produto (também conhecido como " o que estamos construindo") e negócios (também conhecidos como "como estamos vendendo/distribuindo").

Concluindo, a cultura combinável não é apenas uma tendência ou um conceito de nicho, mas um termo abrangente que abrange o cenário em evolução do entretenimento, da criação de produtos digitais, das guerras de hardware e do comportamento do consumidor. Seus princípios influenciam o desenvolvimento de produtos, a cultura pop e o consumo de conteúdo, e é imprescindível que seja abordado com a seriedade e profundidade de análise que merece.