Metaverse và NFT cho thương mại điện tử: Thúc đẩy doanh số bán hàng bằng các ví dụ

Tại sao các công ty thương mại điện tử bước vào metaverse? Lý do rõ ràng nhất là để tạo ra một nguồn doanh thu khác. Ngoài ra, NFT và siêu dữ liệu cung cấp cho các công ty Thương mại điện tử khả năng tiếp cận đối tượng hoàn toàn mới, điều mà ngày nay nhiều công ty đang thiếu.

Như hầu hết các chủ doanh nghiệp nhỏ và nhà tiếp thị đã biết, tiếp thị thành công có nghĩa là xây dựng và phục vụ cộng đồng. Và theo nhiều cách, NFT và siêu dữ liệu cung cấp cho các công ty một cách khác để xây dựng cộng đồng. Do đó, các bộ kỹ năng và yêu cầu cần thiết cho sự thành công của NFT và metaverse một phần giống với những yêu cầu cần thiết để xây dựng một cộng đồng ở bất kỳ nơi nào khác trên Internet.

Những cộng đồng này là những người thay đổi cuộc chơi. Khi phương tiện truyền thông xã hội ngày càng thâm nhập vào cuộc sống và doanh nghiệp của chúng ta, sự cạnh tranh để tiếp cận tự nhiên đã trở thành một vấn đề đối với nhiều nhà tiếp thị và công ty trực tuyến .

NFT và metaverse vẫn còn đủ mới để không phải ai cũng sử dụng chúng cho hoạt động kinh doanh Thương mại điện tử của họ. Tuy nhiên, họ cung cấp cho các nhà tiếp thị và công ty một cách mới để xây dựng và kết nối với cộng đồng của họ mà không trở thành con mồi của các thuật toán của nền tảng.

Đầu tiên, tôi muốn thảo luận về tiềm năng của NFT đối với Thương mại điện tử .

NFT trong thương mại điện tử

MarketsandMarkets dự đoán thị trường NFT sẽ tăng từ 3 tỷ đô la lên 13,6 tỷ đô la vào năm 2027. Nhiều công ty lớn như Nike, Adidas, Gucci, TikTok, Microsoft, Alibaba và Meta đã công bố việc sử dụng NFT của họ.

NBA bán những khoảnh khắc tuyệt vời nhất của trò chơi dưới dạng mã thông báo NFT, Coca-Cola "đổ" đồ uống ảo vào metaverse và Pizza Hut Canada bán một miếng bánh pizza NFT với giá 9200 đô la. Tôi đã thu thập các trường hợp thương hiệu quốc tế và Ucraina đã học cách kiếm tiền trên NFT.

Coca-Cola: Bộ sưu tập kỹ thuật số (NFT) theo phong cách của những năm 1940

Vào năm 2021, Coca-Cola đã công bố bộ sưu tập các mặt hàng NFT đã được bán đấu giá. Người mua mã thông báo đã nhận được các đồ vật ảo có thể sưu tập rơi ngẫu nhiên từ một hộp giống như máy làm nước ngọt:

• Áo khoác bong bóng Coca-Cola có thể mặc được. Nó gợi nhớ đến bộ đồng phục người giao hàng cũ của Coca-Cola. Nó có thể được đeo trên nền tảng thực tế ảo Decentraland 3D.
• Hộp tình bạn. Nó mô phỏng lại những chiếc máy bán hàng tự động cổ điển năm 1956 có giá trị sưu tập cao của Coca-Cola.
• Trình hiển thị âm thanh. Nó tái tạo âm thanh mở lon và tiếng xèo xèo của soda.
• Thẻ tình bạn. Nó mô phỏng lại thiết kế của những tấm danh thiếp lấy cảm hứng từ tình bạn nổi tiếng của Coca-Cola từ những năm 1940.

Số tiền quyên góp được dành cho Thế vận hội đặc biệt - một tổ chức quốc tế chuyên tổ chức các sự kiện thể thao dành cho người khuyết tật trí tuệ.

Tổng số tiền huy động được là 217 ETH ($288,600).

Adidas: Quần áo NFT cho Metaverse

Vào mùa đông năm 2022, Adidas đã khởi động chiến dịch NFT Into the Metaverse với sự hợp tác của các thương hiệu PUNKS Comic, Bored Ape Yacht Club và gmoney. NFT là mặt hàng quần áo kỹ thuật số độc quyền để sử dụng trong các trò chơi dựa trên chuỗi khối.

Bằng cách mua mã thông báo NFT, người dùng cũng nhận được vé vào siêu thị Adidas trong tương lai. Và trong năm 2022, khách hàng có thể đặt mua bất kỳ sản phẩm vật lý nào mà thương hiệu đã phát hành cùng với các đối tác Into the Metaverse.

Trong vòng vài giờ sau khi mở bán, gần 30.000 mã thông báo NFT đã được bán, mỗi mã trị giá 0,2 ETH (khoảng 765 đô la). Hành động bị giới hạn về thời gian và kéo dài trong 4 giờ.

Tổng cộng, công ty Adidas kiếm được hơn 22 triệu USD.

NBA: Đoạn video NFT cắt giảm các trò chơi bóng rổ hay nhất

Giải bóng rổ thế giới Premier League và một trong những tổ chức thể thao hàng đầu của NBA, bắt đầu từ năm 2019, chọn những khoảnh khắc đẹp nhất từ các video trò chơi bóng rổ và bán chúng ở định dạng NFT - NBA Top Shot.

Mỗi video có một giá trị khác nhau. Ví dụ, có một video chỉ có 25 người được truy cập. Đồng thời, một NFT khác có thể tồn tại trong hàng nghìn bản sao.

NBA Top Shots có doanh thu hơn 230 triệu đô la vào năm 2021.

Ngoài ra, trên thị trường NBA Top Shot , người dùng có thể bán lại mã thông báo. Bây giờ trang web có 350 000 người dùng đã đăng ký. Ví dụ: NFT với cầu thủ bóng rổ nổi tiếng người Mỹ LeBron James trên thị trường được bán lại với giá 200 000 đô la.

Louis Vuitton: Trò chơi NFT cho Lễ kỷ niệm 200 năm Thương hiệu

Vào tháng 4 năm 2022, để kỷ niệm 200 năm thành lập, Louis Vuitton đã phát hành Louis the Game. Trong đó, một bức tượng Vivienne đã du hành qua 200 thế giới ảo để tìm kiếm 200 cây nến sinh nhật. Louis Vuitton ẩn trong trò chơi những chi tiết về cuộc đời của người sáng lập và những sự thật thú vị về nhà mốt. Ngoài việc nâng cao nhận thức về thương hiệu, mục tiêu của trò chơi NFT còn là nỗ lực của LV nhằm thu hút người tiêu dùng Gen-Z - những người sinh từ năm 1997 đến 2012.

Người chơi tìm thấy 30 NFT sưu tập ẩn có thể tham gia rút thăm để lấy mã thông báo vào ngày 4 tháng 8 năm 2022, ngày sinh nhật của người sáng lập Louis Vuitton. Khi kết thúc rút thăm, 10 ETH đã được tặng. Một tương đương với 1.900 đô la vào thời điểm đó. Người chơi có quyền truy cập vào bảng xếp hạng, nơi họ có thể xem kết quả của mình và so sánh chúng với thành công của những người tham gia khác.

Trò chơi đã được tải xuống hơn 2 triệu lần.

m81studio: Mã thông báo Pop-Art NFT của Viktor Medvedchuk

Studio nghệ thuật trò chơi và minh họa Lviv m81studio vào tháng 4 năm 2022 đã đưa lên OpenSea một mã thông báo nghệ thuật đại chúng có hình ảnh người đứng đầu "Nền tảng đối lập — Vì sự sống" Viktor Medvedchuk, người đã bị Cơ quan An ninh Ukraine (SBU) giam giữ. vào ngày 12 tháng 4. Giá khởi điểm của mã thông báo NFT là 0,1 ETH ($290 ở mức $2.900 mỗi ETH). Đấu thầu trực tuyến kéo dài đến ngày 27 tháng 4. Do đó, NFT đã được bán với giá 0,5 ETH ($1450). Sau khi trừ hoa hồng của OpenSea, số tiền là 0,4875 ETH ($1400).

Hãng phim tuyên bố rằng Medvedchuk không phải là luật sư trung thành của Vasyl Stus cũng không phải là người Ukraine đáng tin cậy, nhưng cuối cùng anh ta cũng bị bán để mang lại lợi ích cho Ukraine. Các nhà thiết kế m81studio đã trao số tiền họ nhận được cho các tình nguyện viên Ukraine đã giúp đỡ Lực lượng vũ trang Ukraine (AFU) trongcuộc chiến tranh Nga-Ukraine .

Planeta Kino: 6 hương vị bỏng ngô NFT

Vào tháng 3 năm 2022, chuỗi rạp chiếu phim Planeta Kino của Ukraine đã tạo và tung ra sáu hương vị bỏng ngô NFT trên nền tảng OpenSea : "Lòng dũng cảm của Lực lượng vũ trang Ukraine", "Nhân vật thép của Volodymyr Zelenskyy", "Crimea của Ukraine", "Sinh tố của một băng nhóm ", "Palyanytsia" và "Tàu chiến Nga, cút đi".

Giá khởi điểm của mã thông báo là 0,1 ETH. Tất cả những người đã mua bỏng ngô NFT đều nhận được đăng ký trọn đời vào chuỗi rạp chiếu phim. 7,5 ETH kiếm được (₴676000) đã được chuyển cho nhu cầu của Lực lượng Vũ trang Ukraine.

Starbucks: Token NFT như một tấm vé vào cửa các quán cà phê cao cấp

Giám đốc điều hành Starbucks Howard Schultz cho biết công ty có kế hoạch ra mắt bộ sưu tập NFT có thương hiệu vào cuối năm 2022. Người mua mã thông báo sẽ nhận được lời mời tham dự các sự kiện riêng tại các quán cà phê cao cấp Starbucks Reserve Roastery và thậm chí sẽ có thể đến thăm Trang trại cà phê Starbucks Hacienda Alsacia ở Costa Rica , trang trại rộng 240 ha. Starbucks đã ra mắt Starbucks Odyssey Beta .

Dưới đây là một số quy tắc cần thiết để Thương mại điện tử cần ghi nhớ khi tham gia vào không gian NFT.

Sẽ là tốt nhất nếu bạn nói với khán giả của mình về NFT

Một trong những điều tốt nhất mà Gary Vaynerchuk đã làm trước khi tung ra NFT của mình là dành một tháng trên Twitter để giáo dục khán giả của mình.

Bạn phải bắt đầu bằng cách giáo dục khán giả của mình về NFT và cách tích hợp nó. Vì NFT vẫn còn rất mới nên nhiều người vẫn còn hơi hoài nghi. Họ vẫn chưa biết ví tiền điện tử là gì, cách tạo ví hoặc cách giữ an toàn cho tiền của họ sau khi mọi thứ đã hoàn tất. Bạn cần giải thích cho khán giả của mình NFT là gì. Điều này sẽ giúp khán giả nắm lấy nó và cùng nhau di chuyển vào không gian.

Bạn cần tìm hiểu khía cạnh cộng đồng của NFT

NFT cho phép người sáng tạo và chủ sở hữu doanh nghiệp xây dựng cộng đồng với khán giả của họ.

Hầu hết cộng đồng NFT hiện có trên Twitter và Discord. Có nhiều mối tương quan giữa việc xây dựng cộng đồng trên Twitter hoặc Discord và xây dựng cộng đồng trên các nền tảng truyền thông xã hội truyền thống hơn như Facebook hoặc Instagram. Nhưng có một số điều cần lưu ý khi làm việc với cộng đồng NFT hiện tại.

Ví dụ: nhiều người trong cộng đồng NFT hiện hoạt động ẩn danh, nghĩa là họ không sử dụng tên thật, ảnh thật hoặc thương hiệu công khai. Điều này trái ngược với các nền tảng như Facebook, vốn yêu cầu tên thật, hay Instagram và TikTok, vốn phụ thuộc nhiều vào việc nhìn thấy khuôn mặt đằng sau thương hiệu.

Sẽ là tốt nhất nếu bạn xem xét chiến lược kinh doanh dài hạn của NFT

Một trong những điều chính mà bất kỳ nhà tiếp thị hoặc chủ doanh nghiệp nào cũng cần ghi nhớ khi bắt đầu tạo NFT là tiện ích:

• Tiện ích đằng sau NFT này là gì?
• Nó có thể làm gì?
• Nó có thể mở khóa những gì?
• Nó cung cấp quyền truy cập nào cho người đã mua nó?

Nhiều công ty đam mê NFT và nóng lòng muốn tạo dự án đầu tiên của họ, nhưng họ lại bỏ lỡ bước quan trọng này. Vì vậy, họ khởi chạy NFT mà không có kế hoạch, chiến lược tiếp thị vững chắc hoặc các phương pháp đã được chứng minh để cho cộng đồng biết về NFT của họ.

Giống như khi các doanh nhân bắt đầu một doanh nghiệp mới, NFT có thể thất bại với tỷ lệ tương tự như một doanh nghiệp mới nếu không tính đến những điều này.

Nếu một NFT đang được tạo từ đầu, bạn nên tiếp cận nó giống như cách bạn tiếp cận một thương hiệu. Nó không phải là một dự án sẽ tồn tại trong 5-10 năm tới. Đó là một thương hiệu sẽ tồn tại. Nếu bạn đã có thương hiệu nhưng muốn thêm NFT vào đó, bạn cần xem xét NFT sẽ bổ sung tiện ích gì cho thương hiệu hiện có.

Thương mại điện tử trong Metaverse

Vào năm 2022, Meta đã giới thiệu Horizon Worlds , một nền tảng thực tế ảo. Người dùng có thể tạo một hình đại diện để tương tác với nhau. Tuy nhiên, một số metaverse, chẳng hạn như SecondLife, Fortnite, Minecraft và Roblox , đã xuất hiện từ lâu. Cái sau không chỉ là một trò chơi trong tay an toàn của Microsoft. Người dùng có thể vui chơi, học hỏi và thậm chí là biểu diễn trên sân khấu tại đây.

Một trong những lý do khiến các thương hiệu quan tâm đến metaverse là mức độ tập trung của đối tượng dung môi. Độ tuổi trung bình của người chơi Minecraft là 27. Đây là đối tượng có khả năng mua vật phẩm trong metaverse. Và nó đang lớn lên hàng năm.

Trong trò chơi, mọi người xây dựng lại mọi thứ từ thế giới thực, lấp đầy Minecraft bằng những gì họ thích. Ví dụ: siêu thị ATB của Ucraina xuất hiện trong Minecraft dưới dạng yếu tố trò chơi. Nhưng trong tương lai, mọi người sẽ có thể mua một lon Pepsi và giao hàng bằng máy bay không người lái.

Trong khi chờ đợi, các thương hiệu lớn và thậm chí cả những nghệ sĩ nổi tiếng đang thay thế vị trí của họ trong metaverse, và đây là cách họ làm điều đó.

Khu vườn Gucci trong Roblox

Để kỷ niệm 100 năm thành lập, Gucci đã xây dựng một không gian ảo có tên là Gucci Garden trên nền tảng trò chơi Roblox . Người chơi có thể ghé thăm các phòng theo chủ đề, mặc thử và mua phụ kiện để đeo trong trò chơi. Ví dụ như chiếc túi Gucci Dionysus. Nó có giá 3.400 đô la trong cửa hàng thực và 4.115 đô la trong cửa hàng ảo, và đó là một thành công lớn. Tại sao cái này rất? Bởi vì trải nghiệm mua một chiếc túi xách trong metaverse là duy nhất và do đó, đắt hơn so với việc đến cửa hàng thông thường.

Nếu bạn không biết Roblox hoạt động như thế nào, tôi khuyên bạn nên đọc bài viết của tôi The Multiverse of Madness: How Roblox Works .

Nike trong Fortnite

Các nhân vật trong trò chơi thường xuyên đi giày thể thao Nike. Vào ngày 14 tháng 7, thiết bị của ngôi sao NBA LeBron James đã xuất hiện trong cửa hàng vật phẩm. Giày thể thao, bộ đồ thể thao và ba lô của Nhà vua đã được cung cấp cho công chúng.

Buổi hòa nhạc của Travis Scott ở Fortnite

Buổi hòa nhạc ảo của rapper đã được 12,3 triệu người chơi theo dõi đồng thời. Đây là sự kiện quan trọng nhất trong lịch sử của trò chơi. Hình đại diện khổng lồ của Travis đã đọc rap, giải phóng sóng xung kích và biến thành người máy. Mỗi trong số 5 buổi hòa nhạc kéo dài 10 phút.

Rapper kiếm được 20 triệu đô la từ việc bán hàng hóa trong một buổi biểu diễn. Để so sánh, một buổi hòa nhạc trong chuyến lưu diễn Astroworld thực sự đã mang về cho anh ấy 1,7 triệu đô la.

Balenciaga trong Fortnite

Balenciaga là một vị khách thường xuyên khác của Fortnite. Công ty thường xuyên phát hành một bộ sưu tập quần áo và phụ kiện giới hạn mà bạn có thể mặc trong trò chơi. Một số mặt hàng có thể được mua trong cửa hàng có thương hiệu.

Metaverse nói về điều gì?

Mặc dù khái niệm về metaverse chưa được xác định đầy đủ, nhưng có một số đặc điểm đang thu hút các thương hiệu lớn và thương mại điện tử ngay bây giờ.

Metaverse là thứ tồn tại vô tận, hoạt động trong thời gian thực và không phụ thuộc vào các yếu tố bên ngoài. Trong đó, các thương hiệu và thương mại điện tử có thể tổ chức các buổi hòa nhạc, tổ chức các buổi thuyết trình, kiếm và tiêu tiền, giao tiếp và trực tiếp.

Ngay bây giờ, metaverse là một sa mạc và cư dân của nó biết ơn mọi thứ xuất hiện ở đó. Giả sử đó là sự tích hợp quảng cáo không chỉ ở cấp độ xây dựng thương hiệu mà còn là một cơ chế thú vị hoặc các biểu hiện trò chơi khác. Trong trường hợp đó, sẽ có cơ hội trở thành người được yêu thích và được chào đón trở lại vào lần sau. Đây là những gì Nike làm trong Fortnite.

Một tính năng khác là không có giới hạn về quy mô đối tượng. Nếu trong thế giới thực, 100 người có thể ghé thăm một cửa hàng đồng thời, thì trong metaverse, bạn có thể mời 100.000 người. Và không có hạn chế nào đối với giấy chứng nhận COVID-19 hoặc khẩu trang.

Metaverse nên có một nền kinh tế nơi mọi người có thể chi tiêu và kiếm tiền. Hầu hết các metaverse hiện có đều có thị trường và tiền tệ, cũng như khả năng mua tiền điện tử bằng thẻ ngân hàng thông thường. Vấn đề là các loại tiền tệ metaverse không thể chuyển đổi giữa chúng. Do đó, nền kinh tế nên dựa trên tiền điện tử để tránh những hạn chế.

Siêu vũ trụ kết hợp thế giới vật lý và kỹ thuật số thông qua thực tế hỗn hợp. Chúng ta đang chứng kiến ngày càng nhiều sự phát triển về công nghệ: từ Oculus Quest 2, sẽ là hướng dẫn về metaverse trong một thời gian dài cho đến tai nghe ở định dạng kính thông thường và thậm chí cả ống kính, đang được cải thiện nhanh chóng. Chưa kể băng tay cảm nhận áp lực của các vật thể ảo và da rô-bốt mô phỏng tương tác của vật thể.

Và điểm cuối cùng là khả năng tương thích nội dung. Tôi muốn mua một chiếc ô tô trong GTA và tặng nó cho ai đó trong Minecraft với cùng giá trị và thuộc tính chơi trò chơi. NFT có thể dễ dàng xử lý cái trước, trong khi cái sau yêu cầu các giao thức trò chơi chéo phải được thỏa thuận.

Xu hướng quảng cáo nào đang chờ đợi Thương mại điện tử trong metaverse?

Chúng ta thật may mắn khi bắt đầu những cơ hội tuyệt vời: hàng triệu cánh cửa dẫn đến siêu vũ trụ xuất hiện trong thế giới vật chất phức tạp nhưng vô cùng đẹp đẽ. Rất nhiều nội dung 3D chất lượng cao là cần thiết và nhu cầu của nó sẽ tăng lên. Ngày nay, "thiết bị cơ bản" của một nhà thiết kế trong các cơ quan bao gồm kỹ năng vẽ và kinh nghiệm mô hình 3D. Hơn nữa, tôi dự đoán việc tạo ra các cơ quan và hãng phim chuyên phát triển quảng cáo 3D.

Các thương hiệu và thương mại điện tử sẽ phải chú ý đến các số liệu người dùng mới, nghiên cứu xem mọi người sống ở siêu thị nào, họ sở hữu đối tượng nào, họ quan tâm đến vị trí nào, v.v. Là kỹ thuật số, các số liệu như vậy sẽ chính xác hơn nhiều.

Sẽ có những cơ hội kỹ thuật mới để tương tác với quảng cáo mà người dùng có thể nhìn thấy qua kính hoặc thấu kính.

Các thương hiệu và thương mại điện tử sẽ tích hợp với các nền tảng trò chơi thường xuyên hơn. Hầu như không có gì trên thế giới này. Chúng ta cần lấp đầy nó bằng những đồ vật đẹp, thú vị.

Các công ty sẽ sử dụng cơ chế đồng bộ hóa các sự kiện ảo và thực, chẳng hạn như buổi giới thiệu bộ sưu tập Balenciaga. Việc triển khai bán hàng đồng thời tại các cửa hàng thực và ảo sẽ mang lại lợi nhuận vô điều kiện.

Các thương hiệu và thương mại điện tử sẽ phải thuê không gian vật lý để quảng cáo trong thực tế hỗn hợp. Một số công ty đã chiếm lãnh thổ của họ và công bố giá cho quảng cáo ảo. Và trong các siêu thị như Cuộc sống thứ hai, bất động sản ảo đã được giao dịch trong hơn 10 năm.

Phần kết luận

Như trường hợp của bất kỳ kênh tiếp thị mới nào, các công ty là người đầu tiên nắm bắt được lãnh thổ sẽ có lợi thế. Metaverse đã sẵn sàng cho sự tăng trưởng nhanh chóng, bằng chứng là dự báo của PwC và Deloitte . Và trong khi một số thương hiệu vẫn đang suy nghĩ về việc có nên tranh giành một vị trí trong mặt trời ảo hay không, thì những thương hiệu khác đã tạo ra trải nghiệm người dùng mới. Vì vậy, đã đến lúc bắt đầu hành trình - khi đó bạn sẽ nằm trong số những người dẫn đầu khi metaverse trở thành hiện thực của chúng ta.

Đồng thời, NFT sẽ không đi đâu cả. Tiềm năng to lớn của chúng khiến các công ty từ hầu hết mọi ngành đang tìm cách kết hợp NFT vào thương hiệu của họ. Có lẽ chẳng bao lâu nữa, chúng ta sẽ thấy nhiều cuộc thảo luận về NFT hơn trên Facebook, TikTok và các mạng xã hội khác ngoài Twitter và Discord.

Chúng thậm chí có thể không được gọi là NFT trong tương lai. Không ai biết NFT và metaverse sẽ đi theo hướng nào.

Tôi cũng khuyên bạn nên đọc:

• Cuộc sống và thời đại của trò chơi Adobe Flash Player
• 'Cuộc chiến trình duyệt' đã thay đổi bối cảnh của Internet như thế nào
• Trò chơi Nga đã tuyên truyền chiến tranh như thế nào