Métaverse et NFT pour le commerce électronique : stimuler les ventes avec des exemples

Pourquoi les entreprises de commerce électronique entrent-elles dans le métaverse ? La raison la plus évidente est de créer une autre source de revenus. De plus, les NFT et le métaverse permettent aux entreprises de commerce électronique d'accéder à un tout nouveau public, dont beaucoup manquent aujourd'hui.

Comme la plupart des propriétaires de petites entreprises et des spécialistes du marketing le savent déjà, un marketing réussi signifie construire et servir une communauté. Et à bien des égards, les NFT et le métaverse offrent aux entreprises un autre moyen de créer une communauté. Ainsi, les compétences et les exigences nécessaires au succès du NFT et du métaverse sont en partie les mêmes que celles requises pour créer une communauté n'importe où ailleurs sur Internet.

Ces communautés changent la donne. Alors que les médias sociaux imprègnent de plus en plus nos vies et nos entreprises, la concurrence pour la portée organique est devenue un problème pour de nombreux spécialistes du marketing et entreprises en ligne .

Les NFT et le métaverse sont encore suffisamment nouveaux pour que tout le monde ne les utilise pas pour leur activité de commerce électronique. Pourtant, ils offrent aux spécialistes du marketing et aux entreprises une nouvelle façon de construire et de se connecter avec leurs communautés sans devenir la proie des algorithmes de la plateforme.

Tout d'abord, je souhaite discuter du potentiel de NFT pour le commerce électronique .

NFT dans le commerce électronique

MarketsandMarkets prévoit que le marché du NFT passera de 3 milliards de dollars à 13,6 milliards de dollars d'ici 2027. De nombreuses grandes entreprises comme Nike, Adidas, Gucci, TikTok, Microsoft, Alibaba et Meta ont déjà annoncé leur utilisation du NFT.

NBA vend les meilleurs moments de jeux sous forme de jetons NFT, Coca-Cola "verse" des boissons virtuelles dans le métaverse et Pizza Hut Canada vend un morceau de pizza NFT pour 9200 $. J'ai collecté des cas de marques internationales et ukrainiennes qui ont appris à gagner sur NFT.

Coca-Cola : collection numérique (NFT) dans le style des années 1940

En 2021, Coca-Cola a dévoilé une collection d'articles NFT qui ont été vendus aux enchères. Les acheteurs de jetons ont reçu des objets virtuels à collectionner qui sont tombés au hasard d'une boîte ressemblant à une machine à soda :

• Coca-Cola Bubble Jacket portable. Il rappelle l'ancien uniforme de livreur de Coca-Cola. Il peut être porté sur la plateforme de réalité virtuelle Decentraland 3D.
• Boîte de l'amitié. Il réinvente les distributeurs automatiques rétro de 1956 à collectionner de Coca-Cola.
• Visualiseur sonore. Il reproduit les sons d'une canette qui s'ouvre et d'un soda qui grésille.
• Carte d'amitié. Il réinvente le design des célèbres cartes à collectionner inspirées de l'amitié de Coca-Cola des années 1940.

L'argent récolté est allé à Special Olympics - une organisation internationale qui organise des événements sportifs pour les personnes ayant une déficience intellectuelle.

Le montant total collecté était de 217 ETH (288 600 $).

Adidas : vêtements NFT pour le métaverse

À l'hiver 2022, Adidas a lancé la campagne NFT Into the Metaverse en collaboration avec les marques PUNKS Comic, Bored Ape Yacht Club et gmoney. Les NFT sont des vêtements numériques exclusifs à utiliser dans les jeux basés sur la blockchain.

En achetant des jetons NFT, les utilisateurs ont également reçu un laissez-passer pour le futur métaverse Adidas. Et en 2022, les clients pourraient commander n'importe quel produit physique que la marque a publié avec ses partenaires Into the Metaverse.

Quelques heures après l'ouverture de la vente, près de 30 000 jetons NFT ont été vendus, chacun valant 0,2 ETH (environ 765 $). L'action a été limitée dans le temps et a duré 4 heures.

Au total, la société Adidas a gagné plus de 22 millions de dollars.

NBA: Coupes vidéo NFT des meilleurs jeux de basket-ball

La Premier League of World Basketball et l'une des principales organisations sportives de la NBA, à partir de 2019, sélectionnent les meilleurs moments des vidéos de matchs de basket et les vendent au format NFT - NBA Top Shot.

Chaque vidéo a une valeur différente. Par exemple, il y a une vidéo à laquelle seulement 25 personnes ont accès. Dans le même temps, un autre NFT peut exister à des milliers d'exemplaires.

NBA Top Shots a réalisé des ventes de plus de 230 millions de dollars en 2021.

De plus, sur la place de marché NBA Top Shot , les utilisateurs peuvent revendre des jetons. Aujourd'hui, le site Web compte 350 000 utilisateurs enregistrés. Par exemple, NFT avec le célèbre basketteur américain LeBron James sur le marché revendu 200 000 $.

Louis Vuitton : Jeu NFT pour les 200 ans de la marque

En avril 2022, pour fêter ses 200 ans, Louis Vuitton sort Louis the Game. Dans celui-ci, une figurine de Vivienne a parcouru 200 mondes virtuels à la recherche de deux cents bougies d'anniversaire. Louis Vuitton a caché dans le jeu des détails sur la vie du fondateur et des faits intéressants sur la maison de couture. En plus d'accroître la notoriété de la marque, l'objectif du jeu NFT était également la tentative de LV d'intéresser les consommateurs Gen-Z - ceux nés entre 1997 et 2012.

Les joueurs qui ont trouvé 30 NFT à collectionner cachés pourraient participer à un tirage au sort pour des jetons le 4 août 2022, jour de l'anniversaire du fondateur de Louis Vuitton. À la fin du tirage au sort, 10 ETH ont été distribués. L'un équivalait à 1 900 $ à l'époque. Les joueurs ont eu accès au classement, où ils pouvaient voir leurs résultats et les comparer au succès des autres participants.

Le jeu a été téléchargé plus de 2 millions de fois.

m81studio : le jeton NFT Pop-Art de Viktor Medvedtchouk

Le studio d'illustration et d'art de jeu de Lviv m81studio en avril 2022 a mis en place sur OpenSea un jeton pop-art avec une image du chef de "Opposition Platform - For Life" Viktor Medvedchuk, qui a été détenu par le Service de sécurité d'Ukraine (SBU) le 12 avril. Le prix de départ du jeton NFT était de 0,1 ETH (290 $ à 2 900 $ par ETH). Les enchères en ligne ont duré jusqu'au 27 avril. En conséquence, NFT a été vendu pour 0,5 ETH (1450 $). Après déduction de la commission d'OpenSea, le montant était de 0,4875 ETH (1400 $).

Le studio a déclaré que Medvedchuk n'était ni un avocat fidèle de Vasyl Stus ni un Ukrainien fiable, mais il est finalement vendu au profit de l'Ukraine. Les concepteurs de m81studio ont donné l'argent qu'ils ont reçu à des volontaires ukrainiens qui ont aidé les Forces armées ukrainiennes (AFU) dans laguerre russo-ukrainienne .

Planeta Kino: 6 saveurs de pop-corn NFT

En mars 2022, la chaîne de cinéma ukrainienne Planeta Kino a créé et lancé six saveurs de pop-corn NFT sur la plateforme OpenSea : "Courage of the Ukrainian Armed Forces", "Steel Character of Volodymyr Zelenskyy", "Ukrainian Crimea", "Smoothie by a banderivets ", " Palyanytsia " et " Navire de guerre russe, va te faire foutre ".

Le prix de départ du jeton était de 0,1 ETH. Tous ceux qui ont acheté du pop-corn NFT ont reçu un abonnement à vie à la chaîne de cinéma. Les 7,5 ETH gagnés (₴676000) ont été transférés aux besoins des forces armées ukrainiennes.

Starbucks : les jetons NFT comme billet d'entrée dans les cafés haut de gamme

Le PDG de Starbucks, Howard Schultz , a déclaré que la société prévoyait de lancer une collection NFT de marque d'ici la fin de 2022. Les acheteurs de jetons recevront une invitation à des événements privés dans les cafés haut de gamme de Starbucks Reserve Roastery et pourront même visiter la ferme de café Starbucks Hacienda Alsacia au Costa Rica. , une ferme de 240 hectares. Starbucks a déjà lancé Starbucks Odyssey Beta .

Vous trouverez ci-dessous quelques règles essentielles pour le commerce électronique à garder à l'esprit lors de l'entrée dans l'espace NFT.

Il serait préférable que vous parliez à votre public des NFT

L'une des meilleures choses que Gary Vaynerchuk ait faites avant de lancer son NFT a été de passer un mois sur Twitter pour éduquer son public.

Vous devez commencer par éduquer votre public sur NFT et comment l'intégrer. Parce que NFT est encore très nouveau, beaucoup de gens sont encore quelque peu sceptiques. Ils ne savent pas encore ce qu'est un portefeuille crypto , comment le créer ou comment protéger leurs fonds une fois que tout est fait. Vous devez expliquer à votre public ce qu'est le NFT. Cela aidera le public à l'accepter et à se déplacer ensemble dans l'espace.

Vous devez apprendre l'aspect communautaire des NFT

Les NFT permettent aux créateurs et aux propriétaires d'entreprise de créer une communauté avec leur public.

La plupart de la communauté NFT est actuellement sur Twitter et Discord. Il existe de nombreuses corrélations entre la création d'une communauté sur Twitter ou Discord et la création d'une communauté sur des plateformes de médias sociaux plus traditionnelles comme Facebook ou Instagram. Mais il y a certaines choses à garder à l'esprit lorsque vous travaillez avec la communauté NFT actuelle.

Par exemple, de nombreuses personnes dans les communautés NFT opèrent désormais de manière anonyme, ce qui signifie qu'elles n'utilisent pas leurs vrais noms, leurs vraies photos ou leur image de marque publique. C'est le contraire de plateformes comme Facebook, qui nécessite un vrai nom, ou Instagram et TikTok, qui s'appuient fortement sur le fait de voir le visage derrière la marque.

Il serait préférable que vous considériez la stratégie à long terme de NFT pour les entreprises

L'utilité est l'une des principales choses que tout spécialiste du marketing ou propriétaire d'entreprise doit garder à l'esprit lorsqu'il commence à créer des NFT :

• Quelle est l'utilité derrière ce NFT ?
• Qu'est-ce que ça peut faire?
• Que peut-il débloquer ?
• Quel accès donne-t-il à la personne qui l'a acheté ?

De nombreuses entreprises sont passionnées par le NFT et ont hâte de créer leur premier projet, mais elles ratent cette étape vitale. Ils lancent donc un NFT sans plan, stratégie marketing solide ou méthodes éprouvées pour faire connaître leurs NFT à leurs communautés.

Tout comme lorsque les entrepreneurs démarrent une nouvelle entreprise, les NFT peuvent échouer au même rythme qu'une nouvelle entreprise sans ces éléments à l'esprit.

Si un NFT est créé à partir de zéro, vous devez l'aborder de la même manière que vous le feriez pour une marque. Ce n'est pas un projet qui existera pour les 5 à 10 prochaines années. C'est une marque qui existera. Si vous avez déjà une marque mais que vous souhaitez y ajouter NFT, vous devez réfléchir à l'utilité que NFT ajoutera à la marque existante.

Commerce électronique dans le métaverse

En 2022, Meta a présenté Horizon Worlds , une plateforme de réalité virtuelle. Les utilisateurs peuvent créer un avatar pour interagir les uns avec les autres. Cependant, certains métaverses, tels que SecondLife, Fortnite, Minecraft et Roblox , existent depuis longtemps. Ce dernier n'est pas qu'un jeu entre les mains sûres de Microsoft. Les utilisateurs peuvent s'amuser, apprendre et même mettre en scène des performances ici.

L'une des raisons pour lesquelles les marques s'intéressent au métaverse est la concentration d'une audience solvable. L'âge moyen des joueurs de Minecraft est de 27 ans. C'est un public qui peut se permettre d'acheter des objets dans le métaverse. Et il grandit chaque année.

À l'intérieur du jeu, les gens reconstruisent des choses du monde réel, remplissant Minecraft de ce qu'ils aiment. Par exemple, les supermarchés ukrainiens ATB apparaissent dans Minecraft en tant qu'éléments de jeu. Mais à l'avenir, les gens pourront acheter une canette de Pepsi et se faire livrer un drone.

En attendant, de grandes marques et même des artistes célèbres prennent leur place dans le métaverse, et voici comment ils le font.

Jardin Gucci dans Roblox

Pour célébrer son 100e anniversaire, Gucci a construit un espace virtuel appelé Gucci Garden sur la plateforme de jeu Roblox . Les joueurs pouvaient visiter des salles thématiques, essayer et acheter des accessoires à porter dans le jeu. Par exemple, le sac Gucci Dionysus. Il a coûté 3 400 $ en magasin physique et 4 115 $ en magasin virtuel, et ce fut un grand succès. Pourquoi cela est-il ainsi? Parce que l'expérience d'achat d'un sac à main dans le métaverse était unique et donc plus chère qu'une visite régulière dans un magasin.

Si vous ne savez pas comment fonctionne Roblox, je vous recommande de lire mon article The Multiverse of Madness : How Roblox Works .

Nike dans Fortnite

Les personnages du jeu portent régulièrement des baskets Nike. Le 14 juillet, l'équipement de la star de la NBA LeBron James est apparu dans le magasin d'articles. Des baskets, un survêtement et le sac à dos du roi sont devenus accessibles au public.

Le concert de Travis Scott à Fortnite

Le concert virtuel du rappeur a été regardé par 12,3 millions de joueurs simultanément. C'est l'événement le plus important de l'histoire du jeu. L'avatar géant de Travis a frappé, a libéré des ondes de choc et s'est transformé en cyborg. Chacun des 5 concerts a duré 10 minutes.

Le rappeur a gagné 20 millions de dollars grâce à la vente de marchandises au cours d'un spectacle. À titre de comparaison, un concert de la véritable tournée Astroworld lui a rapporté 1,7 million de dollars.

Balenciaga dans Fortnite

Balenciaga est un autre invité fréquent de Fortnite. La société publie régulièrement une collection limitée de vêtements et d'accessoires que vous pouvez porter dans le jeu. Certains articles peuvent être achetés dans le magasin de marque.

De quoi parle le métaverse ?

Bien que le concept de métaverse ne soit pas entièrement défini, plusieurs caractéristiques attirent actuellement les grandes marques et le commerce électronique.

Le métaverse est quelque chose qui existe sans fin, fonctionne en temps réel et ne dépend pas de facteurs externes. Dans ce document, les marques et le commerce électronique peuvent donner des concerts, organiser des présentations, gagner et dépenser de l'argent, communiquer et vivre.

À l'heure actuelle, le métaverse est un désert et ses habitants sont reconnaissants pour tout ce qui y apparaît. Supposons qu'il s'agisse d'une intégration publicitaire non seulement au niveau de la marque, mais également d'un mécanisme intéressant ou d'autres manifestations de jeu. Dans ce cas, il y a une chance de devenir un favori et d'être le bienvenu la prochaine fois. C'est ce que Nike fait dans Fortnite.

Une autre caractéristique est qu'il n'y a pas de limite à la taille de l'audience. Si, dans le monde physique, 100 personnes peuvent visiter un magasin simultanément, alors dans le métaverse, vous pouvez en inviter 100 000. Et il n'y a aucune restriction sur les certificats COVID-19 ou les masques faciaux.

Le métaverse devrait avoir une économie où les gens peuvent dépenser et gagner de l'argent. La plupart des métavers existants ont leurs places de marché et leur devise, ainsi que la possibilité d'acheter de la crypto-monnaie avec une carte bancaire ordinaire. Le problème est que les monnaies métavers ne sont pas convertibles entre elles. Par conséquent, l'économie devrait être basée sur la crypto-monnaie pour éviter les restrictions.

Le métaverse combine les mondes physique et numérique à travers la réalité mixte. On assiste à de plus en plus d'évolutions technologiques : de l'Oculus Quest 2, qui sera pendant longtemps un guide du métaverse aux casques au format de lunettes ordinaires et même de lentilles, qui s'améliorent rapidement. Sans oublier les brassards qui détectent la pression des objets virtuels et la peau robotique qui simule l'interaction des objets.

Et le dernier point est la compatibilité du contenu. Je veux acheter une voiture dans GTA et la donner à quelqu'un dans Minecraft avec la même valeur et les mêmes propriétés de jeu. NFT peut facilement gérer le premier, tandis que le second nécessite que des protocoles inter-jeux soient convenus.

Quelles tendances publicitaires attendent le Ecommerce dans le métaverse ?

Nous avons la chance d'être au début de grandes opportunités : des millions de portes vers le métaverse apparaissent dans le monde physique complexe mais infiniment beau. Beaucoup de contenu 3D de haute qualité est nécessaire et sa demande va augmenter. De nos jours, "l'équipement de base" d'un designer en agence comprend des compétences en dessin et une expérience en modélisation 3D. De plus, je prévois la création d'agences et de studios spécialisés dans le développement publicitaire 3D.

Les marques et le commerce électronique devront prêter attention aux nouvelles métriques des utilisateurs, étudier dans quels métaverses les gens vivent, quels objets ils possèdent, quels endroits les intéressent, etc. Étant numériques, ces métriques seront beaucoup plus précises.

Il y aura de nouvelles opportunités techniques pour interagir avec les publicités que les utilisateurs pourront voir à travers des lunettes ou des lentilles.

Les marques et le commerce électronique s'intégreront plus souvent aux plateformes de jeux. Il n'y a presque rien dans ce monde. Nous devons le remplir de beaux objets intéressants.

Les entreprises utiliseront des mécanismes qui synchroniseront les événements virtuels et réels, comme la présentation de la collection Balenciaga. Le lancement simultané des ventes dans les magasins physiques et virtuels apportera un bénéfice inconditionnel.

Les marques et le commerce électronique devront louer un espace physique pour faire de la publicité en réalité mixte. Certaines entreprises occupent déjà leur territoire et annoncent des prix pour la publicité virtuelle. Et dans des métavers tels que Second Life, l'immobilier virtuel est commercialisé depuis plus de 10 ans.

Conclusion

Comme pour tout nouveau canal de commercialisation, les entreprises qui appréhenderont le territoire en premier seront avantagées. Le métaverse est prêt pour une croissance rapide, comme en témoignent les prévisions de PwC et Deloitte . Et tandis que certaines marques réfléchissent encore à l'opportunité de se battre pour une place au soleil virtuel, d'autres créent déjà de nouvelles expériences utilisateur. Alors, il est temps de sauter dans le train - alors vous serez parmi les leaders lorsque le métaverse deviendra notre réalité.

Dans le même temps, les NFT ne vont nulle part. Leur énorme potentiel a des entreprises de presque tous les secteurs qui recherchent déjà des moyens d'intégrer NFT dans leurs marques. Peut-être que bientôt, nous verrons plus de discussions NFT sur Facebook, TikTok et d'autres réseaux sociaux en plus de Twitter et Discord.

Ils pourraient même ne plus s'appeler NFT à l'avenir. Personne ne sait dans quelle direction iront NFT et le métaverse.

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