Từ Cập nhật nội dung hữu ích (HCU) được thảo luận rộng rãi đến Trải nghiệm tạo tìm kiếm (SGE), năm 2022 không phải là năm để nghỉ ngơi hay thư giãn đối với hầu hết các chuyên gia nội dung và SEO. Google đã chứng kiến nhiều thay đổi trong năm qua hơn so với thập kỷ trước. Gần đây tôi đã chia sẻ kinh nghiệm sử dụng lần đầu tiên. Và tổng quan về AI khác nhau như thế nào đối với các từ khóa và truy vấn khác nhau. Tìm kiếm trải nghiệm sáng tạo (SGE) Tôi cũng đã rung chuông xung quanh SERPs đang thay đổi rõ ràng của Google và nó hoạt động như thế nào . giết chết phạm vi tiếp cận hữu cơ Tóm tắt trực quan bên dưới 👀 Nguồn Lưu ý cách 'trong màn hình đầu tiên' hiện bao gồm tổng quan về AI, một vài liên kết không phải trả tiền và toàn bộ các thành phần SERP (bảng kiến thức, Mọi người cũng hỏi, v.v.). Đây là sự khởi đầu của một Googleverse mới và có khả năng làm mất lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn. Thuốc giải độc? Tôi có năm. 5 cách để ngăn chặn khả năng mất lưu lượng truy cập vào SGE và tăng lượng khán giả của bạn Giống như mọi chuyên gia nội dung khác, mặc dù rất hào hứng với SGE nhưng tôi không thể không tự hỏi SEO sẽ thay đổi như thế nào khi SGE phát triển. Tôi chắc rằng bạn cũng đang có rất nhiều câu hỏi. Nhưng hiện tại, sẽ lãng phí thời gian để lo lắng về điều đó. Suy cho cùng, SGE vẫn đang trong giai đoạn sơ khai. Theo thời gian, sẽ có nhiều lần lặp lại và cải tiến mô hình. Vậy, bạn có thể làm gì? Ngoài việc tạo ra nội dung có giá trị, đây là năm cách mà nội dung tự nhiên của bạn có thể tỏa sáng mà không cần SEO: Tạo nội dung cho người tiêu dùng bản địa Sản xuất nội dung với nghiên cứu ban đầu Xây dựng và ghi lại chiến lược phân phối Sử dụng thương hiệu điều hành để xây dựng khán giả Thử nghiệm các định dạng nội dung (video, chuyến tham quan sản phẩm tương tác, hội thảo trên web, podcast, v.v.) Hãy cùng khám phá chi tiết từng cái dưới đây. Xây dựng và ghi lại chiến lược phân phối Google đã ăn thịt người nhấp chuột ngay cả trước khi SGE ra đời. Điều này xảy ra dưới hình thức tìm kiếm không cần nhấp chuột. Tuy nhiên, những phản hồi không cần nhấp chuột như vậy chỉ được chuyển xuống các truy vấn đơn giản như ' . Tiếp thị nội dung là gì?' Nhưng với SGE trong hình thì lại khác. Bây giờ bạn không chỉ cạnh tranh với các thành phần SERP như đoạn trích nổi bật mà còn với phần tổng quan về AI. Điều này có thể sẽ làm giảm CTR của bạn. Đây là lý do tại sao việc có một chiến lược phân phối sẽ mang lại hiệu quả. Thay vì cố gắng tối ưu hóa cho SGE/SEO và chờ được khám phá, hãy xây dựng hệ thống phân phối cho phép bạn chia sẻ và quảng bá nội dung ở những nơi mà đối tượng mục tiêu của bạn thường lui tới. Công bố một báo cáo nghiên cứu? Quảng cáo nó thông qua tài trợ bản tin. Đã phát hành một tập podcast mới? Chia sẻ các clip ngắn trên YouTube và Instagram. Viết một bài blog mới? Chia sẻ những thông tin thú vị bằng một liên kết trên LinkedIn. Bạn nhận được sự trôi dạt. Tạo nội dung cho người tiêu dùng bản địa Nói về chiến lược phân phối, tôi phải đề cập đến phương thức quảng bá và phân phối nội dung bị lạm dụng nhiều nhất: bán phá giá liên kết. Quay lại thời kỳ hoàng kim của Facebook, bạn có thể bỏ một liên kết bài đăng trên blog và nhận được m. Hôm nay? Bạn sẽ rất vui khi nhận được CTR ít nhất là 1%. Đó là bởi vì không ai muốn rời khỏi nền tảng mà họ đang gắn bó. Nếu ai đó đang lướt qua LinkedIn, họ muốn đọc và tương tác với nội dung trên LinkedIn thay vì nhấp chuột đi. Bằng cách tạo nội dung dành cho người bản địa, bạn có thể thu hút khán giả của mình tham gia và quan tâm đến việc tìm hiểu thêm. Và nếu bạn muốn quảng bá nội dung của mình trên các trang xã hội, hãy sáng tạo hơn một chút. Thay vì bỏ liên kết như cũ, bạn nên: Chia sẻ những thông tin thú vị nhất để thu hút người đọc nhấp vào. Chuyển những nội dung quan trọng từ Sách điện tử để tạo băng chuyền. Trực quan hóa dữ liệu bằng đồ thị và biểu đồ. Hỏi người đọc xem chúng liên quan như thế nào với các con số. Chọn một đoạn trích gây tranh cãi hoặc kích thích tư duy và đưa cuộc trò chuyện diễn ra trong phần bình luận. Chìa khóa cho chiến lược phân phối (quảng bá) nội dung tốt là có chiến lược tái sử dụng tốt. Nguồn nghiên cứu và dữ liệu ban đầu Khi bạn nghĩ đến “Tiếp thị trong nước”, bạn sẽ nghĩ đến HubSpot. Khi bạn nghĩ đến “tìm kiếm không cần nhấp chuột”, bạn sẽ nghĩ đến SparkToro. Và khi bạn nghĩ đến “thông tin bán hàng”, bạn sẽ nghĩ đến Gong. Đây chính là sức mạnh của việc gợi nhớ thương hiệu. Khi bạn sản xuất nội dung gốc, dựa trên dữ liệu, bạn sẽ tỏa sáng trong một biển những điều giống nhau (bao gồm cả sự nhạt nhẽo của SGE) và xây dựng cơ sở người hâm mộ trung thành. Một trong những ví dụ yêu thích của tôi về các thương hiệu sử dụng nội dung làm yếu tố khác biệt là Gong. Mặc dù có hơn 1000 giải pháp công nghệ bán hàng là đối thủ cạnh tranh, nhưng họ đã cố gắng tạo dựng được mức độ thu hồi thương hiệu cao hơn nhờ nội dung gốc. Bạn sẽ hiếm khi tìm thấy thứ hạng blog của công ty họ trên SERP, nhưng hãy hỏi bất kỳ chuyên gia bán hàng nào và họ sẽ nói với bạn rằng Gong có nội dung bán hàng tốt nhất. Đây là một vài lý do tại sao. Họ sử dụng dữ liệu có nguồn gốc từ các cuộc trò chuyện bán hàng thực tế để tạo các bài đăng trên blog. Bạn sẽ không tìm thấy thông tin họ cung cấp ở nơi khác. Nguồn: Blog Công Tất cả nội dung của họ được tạo cho đối tượng được xác định rõ ràng: lãnh đạo bán hàng, AE và quản lý trong các công ty công nghệ. Họ viết với giọng điệu trò chuyện, không nhàm chán đồng thời đưa ra lời khuyên hữu ích. Sử dụng thương hiệu điều hành để xây dựng khán giả Mark Schaefer, , chia sẻ quan điểm của mình tại sao xây dựng thương hiệu cá nhân lại cần thiết trong thời kỳ hậu SEO: tác giả sách bán chạy nhất và nhà tiếp thị nổi tiếng bài viết trên blog “Khả năng hưởng lợi từ SEO phụ thuộc vào một số trường hợp đặc biệt và SEO ngày càng không mang lại lợi nhuận. Tùy chọn khác là tạo nội dung thiết lập quyền lực thông qua tư duy lãnh đạo. Bằng cách này, bạn có thể thu hút sự chú ý và khán giả mà không cần phụ thuộc vào công cụ tìm kiếm và quảng cáo.” Ngay cả nội dung tuyệt vời cũng bị chôn vùi giữa nhiều trang SERP. Nhưng nếu bạn đã xây dựng được một thương hiệu cá nhân đáng tin cậy, bạn sẽ có người chờ đợi (háo hức) và quay lại với ý kiến, giá trị và nội dung của bạn. Đây là điều mà SGE không thể thay thế được. Dưới đây là một số cách để bắt đầu xây dựng thương hiệu điều hành. Xây dựng lượng người theo dõi trên mạng xã hội. Bạn sẽ không mất phí gì khi truy cập các nền tảng như LinkedIn, X hoặc Medium và chia sẻ hành trình khởi nghiệp của mình, những gì bạn đang xây dựng hoặc xác thực ý tưởng cho lần ra mắt tiếp theo của mình. Đầu tư vào PR kỹ thuật số để tăng dấu ấn kỹ thuật số của bạn. Nó cũng sẽ giúp định hình hình ảnh của bạn trước công chúng và nói rộng ra là thương hiệu của bạn. Điều này có thể có nghĩa là thực hiện các cuộc phỏng vấn, tham gia podcast, làm khách trên hội thảo trên web hoặc viết bài đăng của khách. Chiến thuật cuối cùng là làm thế nào ban đầu. Người đồng sáng lập của Buffer Leo Widrich đã tăng số lượng người dùng ứng dụng từ 0 lên 100000 Kết nối với các nhà báo và chuyên gia nội dung thông qua Trợ giúp nhà văn B2B (HaBw) và Trợ giúp phóng viên (HARO). Thỉnh thoảng chia sẻ câu trả lời và trích dẫn. Đây là một phương pháp đơn giản để được nhắc đến trên các trang web có thẩm quyền và ghi được một liên kết ngược miễn phí. Thử nghiệm với các định dạng nội dung Phần lớn nỗ lực nội dung của bạn có tập trung vào việc viết blog không? Khán giả của bạn hoặc đọc các bài đăng trên blog không? Hãy nghĩ về nó. có muốn thích Thật hợp lý khi một công ty như Zapier hay Scribe xuất bản hơn 50 bài đăng trên blog mỗi tháng. Vì họ bán sản phẩm theo chiều ngang phục vụ cho nhiều đối tượng khác nhau nên Tìm kiếm là một trong những kênh tiếp thị nội dung tốt nhất để họ nhắm mục tiêu. Tuy nhiên, điều này sẽ vô nghĩa đối với một công ty như Freshpaint, một nền tảng bảo mật dữ liệu chăm sóc sức khỏe chuyên bán cho các tổ chức và chuyên gia chăm sóc sức khỏe bận rộn. Là Trưởng phòng Nội dung của họ, Mark Rogers, giải thích trong , SEO không phải là ưu tiên hàng đầu của nhóm anh ấy vì khách hàng của họ nhận lời khuyên từ các đồng nghiệp chứ không phải Google. Nội dung, Podcast ngắn gọn Một ví dụ khác là Ahrefs. Họ đã tạo một khóa học video 'Blogging for Business' để quảng cáo Ahrefs và , như Tim Soulo chia sẻ trong bài đăng trên blog của mình. đã cố gắng giành được hơn 500 nghìn lượt xem trong khi mang lại doanh thu ở mức trung bình 5 con số Không thiếu các định dạng nội dung để thử – từ podcast, hội thảo trên web cho đến hội thảo, v.v., bạn có thể thử sức mình với nhiều loại nội dung khác nhau. Nó mang lại cho bạn lợi ích khi gặp gỡ khán giả ở nơi họ lui tới (có lẽ trên Instagram?) và cung cấp trải nghiệm cũng như nội dung mà SGE không thể có. Vì vậy, hãy tìm hiểu điều gì gây được tiếng vang với khán giả của bạn và bám sát nó. suy nghĩ cuối cùng SEO chưa bao giờ là một chiến lược thụ động. Mặc dù còn quá sớm để nói bất cứ điều gì một cách thuyết phục về tác động của SGE đối với lưu lượng truy cập không phải trả tiền, nhưng có nhiều cách để giành chiến thắng ngoài SEO. Như đã nêu ở trên, các phương pháp như xây dựng thương hiệu cá nhân hoặc tăng gấp đôi phân phối nội dung có thể đảm bảo nội dung của bạn được đúng người sử dụng vào đúng thời điểm. Khi chúng tôi có thêm dữ liệu về SGE và tác động của nó, chắc chắn chúng tôi sẽ có thể nghĩ ra những cách tốt hơn.
