व्यापक रूप से चर्चित हेल्पफुल कंटेंट अपडेट (एचसीयू) से लेकर सर्च जेनरेटर एक्सपीरियंस (एसजीई) तक, 2022 अधिकांश एसईओ और कंटेंट पेशेवरों के लिए न तो आराम का साल था और न ही विश्राम का। Google ने पिछले दशक की तुलना में पिछले वर्ष में अधिक बदलाव देखे हैं। मैंने हाल ही में उपयोग करने का अपना अनुभव साझा किया पहली बार के लिए। और विभिन्न कीवर्ड और प्रश्नों के लिए एआई अवलोकन कैसे भिन्न होते हैं। खोज जनरेटिव अनुभव (एसजीई) मैं Google के स्पष्ट रूप से बदलते SERPs, और यह कैसे होता है, के बारे में भी सोच रहा हूँ . जैविक पहुंच को ख़त्म करना नीचे एक दृश्य सारांश 👀 स्रोत ध्यान दें कि कैसे 'एबव द फोल्ड' में अब एक एआई अवलोकन, कुछ ऑर्गेनिक लिंक और एसईआरपी तत्वों का एक पूरा समूह (ज्ञान पैनल, लोग भी पूछते हैं, आदि) शामिल हैं। यह एक नए Googleworld की शुरुआत है और आपके ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक का संभावित नुकसान है। मारक औषधि? मेरे पास पांच हैं. एसजीई में ट्रैफ़िक के संभावित नुकसान को रोकने और अपने दर्शकों को बढ़ाने के 5 तरीके हर दूसरे सामग्री पेशेवर की तरह, हालांकि मैं एसजीई के बारे में उत्साहित हूं, लेकिन मैं आश्चर्य किए बिना नहीं रह सकता कि एसजीई के विकसित होने पर एसईओ कैसे बदल जाएगा। मुझे यकीन है कि आप भी सवालों से भरे होंगे। लेकिन फिलहाल, इसकी चिंता करना समय की बर्बादी होगी। आख़िरकार, SGE अभी भी प्रारंभिक अवस्था में है। समय के साथ, मॉडल में कई पुनरावृत्तियाँ और सुधार होंगे। तो आप क्या कर सकते हैं? मूल्यवान सामग्री बनाने के अलावा, यहां पांच तरीके दिए गए हैं जिनसे आपकी जैविक सामग्री एसईओ के बिना चमक सकती है: देशी उपभोग के लिए सामग्री बनाएँ मौलिक शोध के साथ सामग्री तैयार करें वितरण रणनीति बनाएं और उसका दस्तावेजीकरण करें दर्शकों के निर्माण के लिए कार्यकारी ब्रांडिंग का उपयोग करें सामग्री प्रारूपों के साथ प्रयोग करें (वीडियो, इंटरैक्टिव उत्पाद दौरे, वेबिनार, पॉडकास्ट, और बहुत कुछ) आइए नीचे प्रत्येक के बारे में विस्तार से जानें। वितरण रणनीति बनाएं और उसका दस्तावेजीकरण करें SGE के अस्तित्व में आने से पहले ही Google क्लिकों का दुरुपयोग करता रहा है। यह शून्य-क्लिक खोज के रूप में हुआ। हालाँकि, ऐसी शून्य-क्लिक प्रतिक्रियाएँ केवल ' जैसे सीधे प्रश्नों तक सीमित रह गईं। . कंटेंट मार्केटिंग क्या है?' लेकिन तस्वीर में एसजीई के साथ, यह अलग है। अब आप न केवल फ़ीचर्ड स्निपेट्स जैसे SERP तत्वों के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं, बल्कि AI अवलोकन के साथ भी प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। इससे संभवतः आपकी CTR कम हो जाएगी. यही कारण है कि वितरण रणनीति अपनाने से लाभ मिलता है। एसजीई/एसईओ के लिए अनुकूलन करने की कोशिश करने और खोजे जाने की प्रतीक्षा करने के बजाय, एक वितरण प्रणाली बनाएं जो आपको उन स्थानों पर सामग्री साझा करने और बढ़ावा देने की सुविधा देती है जहां आपके लक्षित दर्शक रहते हैं। एक शोध रिपोर्ट प्रकाशित की? न्यूज़लेटर प्रायोजन के माध्यम से इसका प्रचार करें। एक नया पॉडकास्ट एपिसोड जारी किया? यूट्यूब और इंस्टाग्राम पर छोटी क्लिप साझा करें। एक नया ब्लॉग पोस्ट लिखा? लिंक्डइन पर एक लिंक के साथ रसदार अंश साझा करें। आपको बहाव मिलता है. देशी उपभोग के लिए सामग्री बनाएँ वितरण रणनीति के बारे में बोलते हुए, मुझे सबसे अधिक दुरुपयोग की जाने वाली सामग्री वितरण और प्रचार प्रथा का उल्लेख करना होगा: लिंक डंपिंग। जब फेसबुक अपने चरम पर था, आप एक ब्लॉग पोस्ट लिंक को डंप कर सकते थे और एम प्राप्त कर सकते थे। आज? आपको कम से कम 1% की सीटीआर प्राप्त करने में खुशी होगी। ऐसा इसलिए है क्योंकि कोई भी उस मंच से दूर जाना पसंद नहीं करता जिसके साथ वह जुड़ा है। यदि कोई लिंक्डइन पर स्क्रॉल कर रहा है, तो वे दूर क्लिक करने के बजाय लिंक्डइन पर मौजूद सामग्री को पढ़ना और उससे जुड़ना चाहते हैं। देशी उपभोग के लिए सामग्री बनाकर, आप अपने दर्शकों को व्यस्त रख सकते हैं और अधिक सीखने में रुचि रख सकते हैं। और अगर आप अपने कंटेंट को सोशल साइट्स पर प्रमोट करना चाहते हैं तो थोड़ा और क्रिएटिव बनें। लिंक को वैसे ही डंप करने के बजाय, आपको यह करना चाहिए: पाठकों को क्लिक करने के लिए बाध्य करने के लिए सबसे रसदार जानकारी साझा करें। हिंडोला बनाने के लिए ईबुक से मुख्य निष्कर्ष निकालें। ग्राफ़ और चार्ट के साथ डेटा को विज़ुअलाइज़ करें। पाठकों से पूछें कि वे संख्याओं से कैसे संबंधित हैं। कोई विवादास्पद या विचारोत्तेजक अंश चुनें और टिप्पणियों में बातचीत शुरू करें। एक अच्छी सामग्री वितरण (प्रचार) रणनीति की कुंजी एक अच्छी पुनर्प्रयोजन रणनीति है। स्रोत मूल शोध और डेटा जब आप "इनबाउंड मार्केटिंग" के बारे में सोचते हैं, तो आप हबस्पॉट के बारे में सोचते हैं। जब आप "शून्य-क्लिक खोज" के बारे में सोचते हैं, तो आप स्पार्कटोरो के बारे में सोचते हैं। और जब आप "बिक्री खुफिया" के बारे में सोचते हैं, तो आप गोंग के बारे में सोचते हैं। यह ब्रांड रिकॉल की शक्ति है। जब आप मूल, डेटा-संचालित सामग्री का उत्पादन करते हैं, तो आप समानता के समुद्र में चमकते हैं (एसजीई की नरमता सहित) और एक वफादार प्रशंसक आधार बनाते हैं। विभेदक कारक के रूप में सामग्री का उपयोग करने वाले ब्रांडों का मेरा पसंदीदा उदाहरण गोंग है। प्रतिस्पर्धियों के रूप में लगभग 1000 से अधिक बिक्री तकनीकी समाधान होने के बावजूद, वे मूल सामग्री की बदौलत उच्च ब्रांड रिकॉल बनाने में कामयाब रहे हैं। आप शायद ही कभी SERPs पर उनकी कंपनी ब्लॉग रैंकिंग पाएंगे, लेकिन किसी भी बिक्री पेशेवर से पूछें और वे आपको बताएंगे कि गोंग के पास सबसे अच्छी बिक्री सामग्री है। ये कुछ कारण हैं. वे ब्लॉग पोस्ट तैयार करने के लिए वास्तविक बिक्री वार्तालापों से प्राप्त डेटा का उपयोग करते हैं। वे जो जानकारी प्रदान करते हैं वह आपको कहीं और नहीं मिलेगी। स्रोत: गोंग ब्लॉग उनकी सभी सामग्री स्पष्ट रूप से परिभाषित दर्शकों के लिए बनाई गई है: बिक्री नेता, एई और तकनीकी कंपनियों के प्रबंधक। वे कार्रवाई योग्य सलाह देते हुए संवादात्मक, गैर-उबाऊ लहजे में लिखते हैं। दर्शकों के निर्माण के लिए कार्यकारी ब्रांडिंग का उपयोग करें मार्क शेफर, , अपने शेयर करते हैं SEO के बाद के युग में व्यक्तिगत ब्रांडिंग क्यों आवश्यक है: सबसे ज्यादा बिकने वाले लेखक और प्रसिद्ध बाज़ारिया ब्लॉग भेजा “एसईओ से लाभ उठाने की क्षमता परिस्थितियों के एक विशेष सेट पर निर्भर करती है, और तेजी से एसईओ रिटर्न पैदा नहीं कर रहा है। दूसरा विकल्प ऐसी सामग्री बनाना है जो विचार नेतृत्व के माध्यम से अधिकार स्थापित करे। इस तरह, आप खोज इंजन और विज्ञापनों पर निर्भर हुए बिना ध्यान और दर्शक अर्जित कर सकते हैं। यहां तक कि महान सामग्री भी कई SERP तहों के बीच दब जाती है। लेकिन यदि आप एक भरोसेमंद व्यक्तिगत ब्रांड बनाने में कामयाब रहे हैं, तो आपके पास लोग (उत्सुकता से) इंतजार करेंगे और आपकी राय, मूल्यों और सामग्री पर वापस जाएंगे। यह कुछ ऐसा है जिसे SGE प्रतिस्थापित नहीं कर सकता। कार्यकारी ब्रांडिंग के साथ शुरुआत करने के कुछ तरीके यहां दिए गए हैं। सोशल मीडिया पर फॉलोअर्स बनाएं। लिंक्डइन, एक्स, या मीडियम जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर आने और अपनी उद्यमशीलता यात्रा, आप क्या बना रहे हैं, या अपने अगले लॉन्च के लिए विचार को मान्य करने में कुछ भी खर्च नहीं होता है। अपने डिजिटल पदचिह्न को बढ़ावा देने के लिए डिजिटल पीआर में निवेश करें। यह आपकी सार्वजनिक छवि और विस्तार से आपके ब्रांड को आकार देने में भी मदद करेगा। इसका मतलब साक्षात्कार देना, पॉडकास्ट में शामिल होना, वेबिनार में अतिथि बनना या अतिथि पोस्ट लिखना हो सकता है। आखिरी युक्ति थी कैसे शुरू में। बफ़र के सह-संस्थापक लियो विड्रिच ने ऐप उपयोगकर्ताओं की संख्या 0 से 100000 तक बढ़ा दी हेल्प ए बी2बी राइटर (एचएबीडब्ल्यू) और हेल्प ए रिपोर्टर आउट (एचएआरओ) के माध्यम से पत्रकारों और सामग्री पेशेवरों से जुड़ें। कभी-कभी प्रतिक्रियाएँ और उद्धरण साझा करें। यह आधिकारिक वेबसाइटों पर उल्लेख प्राप्त करने और निःशुल्क बैकलिंक प्राप्त करने का एक सरल तरीका है। सामग्री प्रारूपों के साथ प्रयोग करें क्या आपके अधिकांश सामग्री प्रयास ब्लॉगिंग पर केंद्रित हैं? क्या आपके दर्शक ब्लॉग पोस्ट पढ़ना या ? इसके बारे में सोचो। चाहते हैं पसंद करते हैं जैपियर या स्क्राइब जैसी कंपनी के लिए हर महीने 50+ ब्लॉग पोस्ट प्रकाशित करना समझ में आता है। चूंकि वे अलग-अलग व्यक्तियों के लिए एक क्षैतिज उत्पाद बेचते हैं, इसलिए खोज उनके लक्ष्य के लिए सर्वोत्तम सामग्री विपणन चैनलों में से एक है। हालाँकि, फ्रेशपेंट जैसी कंपनी के लिए इसका कोई मतलब नहीं होगा, एक हेल्थकेयर डेटा गोपनीयता प्लेटफ़ॉर्म, जो व्यस्त हेल्थकेयर पेशेवरों और संगठनों को बेचता है। जैसा कि उनके सामग्री प्रमुख, मार्क रोजर्स, बताते हैं , SEO उनकी टीम के लिए प्राथमिकता नहीं है क्योंकि उनके ग्राहक Google से नहीं, बल्कि साथियों से सलाह लेते हैं। सामग्री, संक्षेप में पॉडकास्ट एक अन्य उदाहरण अहेरेफ़्स है। उन्होंने Ahrefs को बढ़ावा देने के लिए 'बिजनेस के लिए ब्लॉगिंग' वीडियो कोर्स बनाया , जैसा कि टिम सूलो ने अपने ब्लॉग पोस्ट में साझा किया है। राजस्व में मध्य-पांच का आंकड़ा लाते हुए 500k+ व्यूज हासिल करने में कामयाब रहा आज़माने के लिए सामग्री प्रारूपों की कोई कमी नहीं है - पॉडकास्ट और वेबिनार से लेकर सेमिनार और भी बहुत कुछ, आप उनमें विविधता ला सकते हैं। यह आपको अपने दर्शकों से मिलने का लाभ देता है जहां वे घूमते हैं (शायद इंस्टाग्राम पर?) और वह अनुभव और सामग्री प्रदान करता है जो एसजीई नहीं कर सकता। इसलिए, पता लगाएं कि आपके दर्शकों को क्या पसंद है और उस पर कायम रहें। अंतिम विचार SEO कभी भी निष्क्रिय रणनीति नहीं रही है। हालाँकि SGE का ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक पर पड़ने वाले प्रभाव के बारे में निर्णायक रूप से कुछ भी कहना जल्दबाजी होगी, SEO से परे जीतने के कई तरीके हैं। जैसा कि ऊपर बताया गया है, व्यक्तिगत ब्रांडिंग या सामग्री वितरण को दोगुना करने जैसी विधियाँ यह सुनिश्चित कर सकती हैं कि आपकी सामग्री का सही समय पर सही लोगों द्वारा उपभोग किया जाए। एक बार जब हमारे पास एसजीई और इसके प्रभाव के बारे में अधिक डेटा होगा, तो हम निश्चित रूप से बेहतर तरीके ईजाद करने में सक्षम होंगे।
