Bạn không xây dựng thương hiệu cá nhân; Bạn vừa đăng bài trên LinkedIn

“Tôi biết bạn ghét ý tưởng về thương hiệu cá nhân, nhưng đó là cách tốt nhất để nổi bật và được chú ý trong đám đông ồn ào.”

Tôi đứng trước ý tưởng này. Chắc chắn không hề dễ dàng hay thoải mái khi đặt mình vào đó - vừa để thu hút sự chú ý vừa để xem xét kỹ lưỡng tất cả. Nhưng vì yêu sách, tôi dường như không hiểu tại sao thuật ngữ “thương hiệu cá nhân” lại được đánh đồng với việc đăng bài trên LinkedIn.

Tôi đã thấy mọi người chia sẻ vô số khuôn khổ. Tôi đã nhìn thấy những bức ảnh không liên quan (đọc: những bức ảnh giả mạo ở một quán cà phê 🫠) được đính kèm với các bài đăng với những lời khuyên ngớ ngẩn được che đậy dưới dạng những hiểu biết sâu sắc độc đáo. Tôi đã thấy chiến thuật giao chiến; một xu một tá lúc đó.

Tôi đã thấy những “chuyên gia LinkedIn” tự xưng đang cố gắng thuyết phục mọi người sử dụng thủ thuật này hoặc thủ thuật kia để đánh lừa thuật toán và tăng cường thông tin đăng nhập: nhiều lượt thích hơn, nhiều bình luận hơn, nhiều lượt chia sẻ hơn.

Ở đây nghe có vẻ trịch thượng, nhưng tôi không nhất thiết nghĩ rằng có gì sai khi làm bất kỳ điều nào ở trên. Có lẽ ngoại trừ phần hình ảnh không liên quan. Họ cần phải đi. Thời điểm trọng đại.

Đăng bài trên LinkedIn giống như một nghi thức nào đó không phải là cách xây dựng thương hiệu cá nhân. Chắc chắn nó có thể đưa bạn đến đích A, nhưng bạn sẽ không đi xa được. Và tôi sẽ cho bạn biết lý do tại sao.

Nhưng Thương hiệu cá nhân là gì?

Thương hiệu cá nhân là cách bạn muốn khán giả nhìn thấy bạn và nói về bạn. Không giống như danh tiếng, vấn đề không nằm ở việc người khác nghĩ gì về bạn. Đó là về hình ảnh mà bạn đã trau dồi và cách người khác liên tưởng đến hình ảnh này.

Ý tưởng rất đơn giản. Bạn có thể kiểm soát câu chuyện về bạn là ai, bạn làm gì và những giá trị mà bạn đại diện. Bạn là thuyền trưởng của con tàu. Bạn có thể điều khiển nó theo hướng bạn muốn, thay vì đi theo dòng chảy. Và LinkedIn tình cờ cung cấp một nền tảng để làm việc đó.

Pre-LinkedTrong thời kỳ (hoặc mạng xã hội), các sự kiện và hội nghị kết nối mạng từng là nền tảng để phát triển thương hiệu của bạn. Bây giờ, đó là mạng xã hội và đặc biệt là LinkedIn trên mặt trận chuyên nghiệp.

Việc phát triển thương hiệu cá nhân của bạn bằng phương tiện truyền thông xã hội sẽ dễ dàng hơn rất nhiều. Bạn có thể ra lệnh và chỉ đạo cách mọi người nhìn nhận về bạn và thu hút đúng đối tượng để giành được công việc kinh doanh mới, có được công việc mơ ước và đạt được các hợp đồng sinh lời khác. Các cơ hội là vô tận.

Đồng thời, việc bịa đặt và thổi phồng sự thật để bán một hình ảnh cụ thể sẽ dễ dàng hơn rất nhiều. Bởi vì suy cho cùng, LinkedIn là một trang mạng xã hội, không hơn gì Instagram hay Twitter. Nhưng nếu bạn không có bằng cấp để dẫn dắt cuộc nói chuyện thì bạn chỉ là một bản sao khác của một bản sao.

Tôi sẽ không nhận lời khuyên về chiến lược nội dung từ một người không có kinh nghiệm mở rộng nhóm nội dung. Tôi sẽ không tin tưởng ai đó với một dự án nhạy cảm về thời gian nếu họ luôn trễ thời hạn. Bạn có muốn không?

Những gì bạn đang xây dựng là một ảo ảnh

Erik Vesser, Giám đốc điều hành của Hamlet Protein, đã liên tục đăng bài trên LinkedIn kể từ năm 2021. Trong số rất nhiều người ngưỡng mộ và chỉ trích ông, nhiều người đang tự hỏi một người như ông sẽ nhận được gì khi viết trên LinkedIn.

Trả lời lý do tại sao anh ấy dành nhiều thời gian và công sức cho hoạt động này, Erik viết trong một bài báo trên LinkedIn :

"Những bài đăng này không nhằm mục đích khoe khoang hay khoe khoang. Thay vào đó, chúng là cách tiếp cận cá nhân từ vị trí Giám đốc điều hành của tôi để nâng cao nhận thức về thương hiệu cho Hamlet Protein……..Tôi tin rằng việc tạo ra kết nối cá nhân với những người bên trong (và có thể cả bên ngoài) ) mạng lưới của tôi có thể và sẽ giúp đỡ Hamlet Protein.”

Các bài đăng và hiểu biết sâu sắc của ông tập trung vào khả năng lãnh đạo, hoạt động của công ty và lĩnh vực nông nghiệp; lĩnh vực mà anh ấy có kinh nghiệm trực tiếp. Đó là lý do tại sao anh ấy là một nhà lãnh đạo tư tưởng thực sự. Anh ấy có thể nói chuyện.

Bạn thấy đấy, vấn đề chưa bao giờ là về số lần bạn đăng bài trong một tuần hay vào thời gian nào hay cách bạn tương tác với bài đăng của người khác hay bạn gắn thẻ ai. Đây là những chiến thuật để thu hút sự chú ý của thuật toán LinkedIn. Hay như tôi thích gọi chúng là: thủ đoạn rẻ tiền.

Xin đừng nhầm lẫn tính lan truyền với thẩm quyền hoặc tính xác thực. Đó là một thước đo phù phiếm.

Kết thúc

Nếu bạn có tham vọng trở thành một nhà lãnh đạo tư tưởng, hãy nhớ rằng bằng chứng luôn ở trong bánh pudding. Thay vì chia sẻ nội dung tầm thường, lặp đi lặp lại để thể hiện kiến thức chuyên môn, hãy để công việc của bạn nói lên chuyên môn của bạn. Nói chuyện từ kinh nghiệm, chia sẻ bài học từ công việc bạn đang làm chứ không phải từ 10 kết quả hàng đầu của Google.

Bởi vì với LinkedIn, điều quan trọng luôn là NHỮNG GÌ bạn đăng cũng như cách bạn mang lại giá trị và bài học cho những người bạn đang nhắm mục tiêu. Nó chưa bao giờ là về tần suất hoặc thời gian của các bài viết.

Nếu bạn đang mang lại giá trị cho cuộc sống của ai đó, họ sẽ nhớ đến bạn theo cách bạn muốn. Và đó chính là nội dung của việc xây dựng thương hiệu cá nhân.