Google không muốn nội dung của bạn thành công

Vâng, bạn đã đọc đúng: Google đang giết chết tìm kiếm không phải trả tiền và không muốn nội dung của bạn thành công.

Đây là một tuyên bố cao tôi đang thực hiện. Tôi hoàn toàn nhận thức được, nhưng tôi cũng không phải là người duy nhất. Trên thực tế, gần một thập kỷ trước, Jeff Haden, nhà văn và diễn giả kinh doanh nổi tiếng, đã viết một bài viết nổi tiếng hiện nay về nó trên tạp chí Inc.

Nhưng làm thế nào chúng ta đi đến kết luận này? Ba sự phát triển trong quá khứ gần đây và xa xưa đã dẫn chúng ta đến đây.

1. PPC và Quảng cáo được tài trợ chiếm đoạt SERP của Google
2. Google chuyển từ công cụ “tìm kiếm” sang công cụ “trả lời”.
3. Công cụ Tìm kiếm Sáng tạo (GSE) đang được tiến hành

Chúng ta hãy đi qua từng cái một.

Đối với Google, đó là quảng cáo trên nội dung tự nhiên.

Vào năm 2016, khi Google chuyển Quảng cáo được tài trợ từ thanh bên lên đầu SERP, họ đã chuyển các kết quả không phải trả tiền một cách hiệu quả từ “ trong màn hình đầu tiên ” sang “ dưới màn hình đầu tiên ”. Vì vậy, giờ đây, các nhà xuất bản và thương hiệu không chỉ chiến đấu với những đối thủ có nội dung hay mà còn cả những đối thủ có tiền dư trên Google Ads.

Không có gì ngạc nhiên khi ngày nay, quảng cáo trả phí là nguồn thu lớn nhất của Google.

Ngày nay, Quảng cáo được tài trợ, đặc biệt là đối với các từ khóa có mục đích thương mại cao như “công cụ tiếp thị qua email tốt nhất”, kiếm được nhiều nhấp chuột hơn so với kết quả không phải trả tiền. Thậm chí vào năm 2012, khi Jeff viết về việc Google giết chết lưu lượng truy cập không phải trả tiền, hơn 50% lưu lượng truy cập đến từ Quảng cáo được tài trợ. Rõ ràng, chiến thuật này đã có tác dụng trong việc thúc đẩy lưu lượng truy cập (và khách hàng) đến các trang web của công ty và đến nay vẫn vậy.

Điều này chỉ có nghĩa là tin xấu đối với những thương hiệu chỉ dựa vào tìm kiếm không phải trả tiền để thu hút lưu lượng truy cập - trừ khi họ có mạng lưới phân phối và PR vững chắc để tiết kiệm thời gian.

Do bối cảnh nội dung đã trở nên cạnh tranh như thế nào, việc đạt được thứ hạng trang 1 trên Google không còn mang lại lợi nhuận nữa. Đối với trang 2 – à, như ai đó trên Internet đã từng viết, “Nơi tốt nhất để giấu xác chết là trang hai của Google.”

Chuyển từ “Tìm kiếm” sang “Trả lời”

Bạn có biết điều đó không? gần 2/3 số tìm kiếm trên Google kết thúc mà không cần một cú nhấp chuột ?

Chuẩn rồi.

Bạn có thể đoán tại sao không?

Chuẩn rồi. Đó là vì Google trả lời truy vấn của bạn ở đầu SERP , nên bạn không bao giờ phải cuộn xuống và kiểm tra “các liên kết”.

(Ngoài ra, hãy thành thật mà nói. Ngày càng có nhiều người dùng tìm kiếm thông tin trên các nền tảng truyền thông xã hội như Reddit và Google. Đó là một phần khác của phương trình SEO đang thay đổi. Tôi đã trình bày phần lớn vấn đề đó trong câu chuyện của tôi về Xã hội đen tối .)

Có thể bạn đã nhận thấy những thay đổi trong SERP: đoạn trích nổi bật, bảng kiến thức, danh sách sản phẩm Quảng cáo, hình ảnh, video YouTube, v.v. Những phần tử này tạo nên bảng thông tin đầu tiên hiển thị cho người dùng trên bất kỳ thiết bị nào.

Chỉ cần xem kết quả tìm kiếm cho “công cụ quản lý dự án tốt nhất”, từ khóa có mục đích thương mại cao mà tôi đã đề cập trước đó. Tôi nhận được một kết quả được tài trợ và một bảng kiến thức từ Google.

Và nếu bạn nhấp vào bất kỳ biểu tượng “công cụ” nào, bạn sẽ nhận được ba kết quả không phải trả tiền để lựa chọn. Vì vậy, từ danh sách 10 liên kết, giờ chỉ còn lại 3.

Chiến lược và nội dung SEO của bạn có đủ tốt để đánh bại những khó khăn này không? Đối với hầu hết các trang web nhỏ, câu trả lời là không.

AI sáng tạo + Google =?

Trong trường hợp bạn chưa biết, Google đang chuyển sang một trang mới với AI tổng quát và mở ra trải nghiệm tìm kiếm chưa từng có trước đây. Sau khi giới thiệu Bard với công chúng vào tháng 3 năm 2023, Google hiện đang mở rộng Tìm kiếm bằng công cụ tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI , Search Generative Experience (SGE).

Hiện tại, SGE chỉ có sẵn ở phiên bản beta dành cho một số người dùng được chọn, nhưng Google đã cung cấp bản xem trước các tính năng mới nhất của nó. Ví dụ: với SGE, bạn sẽ nhận được bản tóm tắt hoặc tổng quan do AI tạo ra bên trong bảng tri thức, giống như một đoạn trích nổi bật. Đây là cái nhìn đầu tiên!

Rõ ràng, Google muốn cung cấp “câu trả lời” cho một truy vấn thay vì hướng người dùng đến nhiều liên kết. Hãy nghĩ đến tìm kiếm bằng giọng nói – bạn đặt câu hỏi và nhận được câu trả lời thẳng thắn nhưng dành cho những người dùng thích đọc. Và đây chỉ là một tính năng!

TRONG Lời của chính Google:

Với các khả năng AI tổng hợp mới trong Tìm kiếm, chúng tôi hiện đang thực hiện nhiều công việc hơn trong việc tìm kiếm, do đó, bạn sẽ có thể hiểu một chủ đề nhanh hơn, khám phá các quan điểm và thông tin chi tiết mới cũng như hoàn thành công việc dễ dàng hơn.

Nhưng nếu mọi người dùng đều nhận được câu trả lời trực tiếp cho mọi truy vấn ở đầu SERP, ai sẽ cuộn xuống phần đầu tiên và xem các liên kết khác?

Với tư cách là người dùng Google , SGE nghe có vẻ cực kỳ tiện lợi nhưng với tư cách là người sáng tạo nội dung, tôi thấy lo ngại. Mặc dù Google có đề cập rằng họ “cam kết tiếp tục gửi lưu lượng truy cập có giá trị đến các trang web trên web”. - còn quá sớm để bình luận hay kết luận bất cứ điều gì.

Tuy nhiên, không còn nghi ngờ gì nữa, SGE sẽ thay đổi cách chúng ta tìm kiếm và duyệt web. Và trên thực tế, hãy thay đổi cách chúng ta tạo và tối ưu hóa nội dung cho các công cụ tìm kiếm.

Một sự thay đổi lớn đang đến.

Google lẽ ra có thể là một sân chơi bình đẳng cho những người sáng tạo thuộc mọi quy mô. Nó sở hữu hơn 92% thị trường tìm kiếm toàn cầu , rốt cuộc. Nhưng SERP là bất động sản đắt tiền và sẽ dành cho bất kỳ ai trả giá nhiều nhất.

Và đó là lý do tại sao Google đang dần dần giết chết tìm kiếm không phải trả tiền và lý do tại sao nội dung của bạn có khả năng bị xếp ở vị trí từ 0 đến thành công tối thiểu.

Tất nhiên, trừ khi bạn sẵn sàng mất hầu bao của mình!