Google no quiere que su contenido tenga éxito

Sí, has leído bien: Google está acabando con la búsqueda orgánica y no quiere que tu contenido tenga éxito.

Esta es una gran afirmación que estoy haciendo. Soy plenamente consciente, pero tampoco soy el único. De hecho, hace casi una década, Jeff Haden, renombrado escritor y orador de negocios, escribió un artículo ahora famoso al respecto en la revista Inc.

Pero ¿cómo llegamos a esta conclusión? Tres acontecimientos del pasado reciente y lejano nos han conducido hasta aquí.

1. PPC y anuncios patrocinados usurpan las SERP de Google
2. El cambio de Google de un motor de “búsqueda” a un motor de “respuesta”.
3. El Motor de Búsqueda Generativo (GSE) en marcha

Repasemos cada uno uno por uno.

Para Google, se trata de anuncios sobre contenido orgánico.

En 2016, cuando Google movió los anuncios patrocinados de la barra lateral a la parte superior de las SERP, efectivamente movieron los resultados orgánicos de " en la mitad superior de la página " a " en la parte inferior de la página ". Entonces, ahora, los editores y las marcas no solo estaban luchando contra competidores con buen contenido, sino también contra competidores con dinero de sobra en Google Ads.

No es de extrañar entonces que hoy en día la publicidad paga sea el mayor generador de ingresos de Google.

Hoy en día, los anuncios patrocinados, especialmente para palabras clave con alta intención comercial como "mejor herramienta de marketing por correo electrónico", obtienen más clics que los resultados orgánicos. Incluso en 2012, cuando Jeff escribía sobre Google acabando con el tráfico orgánico, más del 50% del tráfico estaba impulsado por anuncios patrocinados. Claramente, la táctica funcionó para dirigir tráfico (y clientes) a los sitios web de la empresa y todavía lo hace.

Esto simplemente significa malas noticias para las marcas que sólo dependen de la búsqueda orgánica para atraer tráfico, a menos que tengan una red de distribución sólida y relaciones públicas para salvar el día.

Dado lo competitivo que se ha vuelto el panorama del contenido, obtener una clasificación en la página 1 de Google ya no es rentable. En cuanto a la página 2, bueno, como alguien escribió una vez en Internet: "El mejor lugar para esconder un cadáver es la página dos de Google".

Pasar de “Buscar” a “Responder”

¿Sabías que Casi dos tercios de todas las búsquedas en Google terminan sin un clic. ?

Sí.

¿Puedes adivinar por qué?

Sí. Esto se debe a que Google responde a su consulta en la parte superior de las SERP , por lo que nunca se molesta en desplazarse hacia abajo y consultar los "enlaces".

(Además, seamos honestos. Cada vez más usuarios buscan información en plataformas de redes sociales como Reddit y Google. Esa es otra parte de la cambiante ecuación de SEO. He cubierto gran parte de esto en mi historia sobre el Dark Social .)

Probablemente haya notado los cambios en las SERP: fragmentos destacados, paneles de conocimiento, anuncios de listado de productos, imágenes, videos de YouTube y más . Estos elementos constituyen el primer panel de información visible para un usuario en cualquier dispositivo.

Simplemente vea los resultados de búsqueda de "mejor herramienta de gestión de proyectos", la palabra clave de alta intención comercial que mencioné anteriormente. Obtuve un resultado patrocinado y un panel de conocimiento de Google.

Y si hace clic en cualquiera de los íconos de "herramientas", obtendrá tres resultados orgánicos para elegir. Entonces, de una lista de 10 enlaces, ahora queda tres.

¿Su estrategia de SEO y su contenido son lo suficientemente buenos para superar estas probabilidades? Para la mayoría de los sitios web pequeños, la respuesta es un rotundo no.

IA generativa + Google =?

En caso de que no lo sepas, Google está pasando página con la IA generativa y desbloqueando una experiencia de búsqueda como nunca antes. Después de presentar Bard al público en general en marzo de 2023, Google ahora está ampliando la búsqueda con su motor de búsqueda impulsado por inteligencia artificial , Search Generative Experience (SGE).

Actualmente, SGE está disponible en versión beta solo para usuarios seleccionados, pero Google dio un adelanto de sus últimas funciones. Por ejemplo, con SGE, obtendrá un resumen o una descripción general generada por IA dentro de un panel de conocimiento, como un fragmento destacado. ¡Aquí tienes un primer vistazo!

Claramente, Google quiere proporcionar una "respuesta" a una consulta en lugar de dirigir al usuario a múltiples enlaces. Piense en la búsqueda por voz: usted hace una pregunta y obtiene respuestas directas, pero para usuarios que prefieren leer. ¡Y esta es sólo una característica!

En Las propias palabras de Google:

Con las nuevas capacidades de IA generativa en la Búsqueda, ahora estamos eliminando más trabajo de la búsqueda, para que puedas comprender un tema más rápido, descubrir nuevos puntos de vista y conocimientos, y hacer las cosas más fácilmente.

Pero si cada usuario obtiene una respuesta directa a cada consulta en la parte superior de las SERP, ¿quién se desplazará hacia abajo en la primera página y verá otros enlaces?

Como usuario de Google , SGE parece muy conveniente, pero como creador de contenido, estoy preocupado. Aunque Google menciona que está "comprometido a continuar enviando tráfico valioso a sitios de la Web". — es demasiado pronto para comentar o concluir algo.

Pero, sin duda, SGE va a transformar la forma en que buscamos y navegamos por la web. Y, de hecho, cambiar la forma en que creamos y optimizamos contenido para los motores de búsqueda.

Se avecina un gran cambio.

Google podría haber sido un campo de juego nivelado para creadores de todos los tamaños. Posee más de 92% del mercado de búsqueda global , después de todo. Pero las SERP son bienes inmuebles caros y están al alcance de quien ofrezca los dólares más grandes.

Y es por eso que Google está acabando lenta pero seguramente con la búsqueda orgánica y la razón por la cual su contenido probablemente esté posicionado para un éxito nulo o mínimo.

¡A menos, por supuesto, que estés dispuesto a perder el dinero!