Qotilning so'nggi so'zlari madaniy hodisaga aylanganda

Buni tasvirlang

O'limga hukm qilingan qotil o'zining so'nggi damlari yoqasida turibdi. Havo taranglikdan qalin, soat dahshatli chaqnaydi va xonadagi atmosfera Xitkok filmidagidek tuyuladi. Uning so'nggi so'zlari? "Keling buni bajaramiz."

Haqiqiy jinoyatga bag'ishlangan Netflix hujjatli filmining ochilish sahnasiga o'xshaydi, to'g'rimi?

Xoh ishoning, xoh ishonmang, bu Nike kompaniyasining mashhur “Just Do It” shiori ortidagi g‘alati tarix — bu ibora o‘shandan beri reklama taxtasi va krossovkalardan ham oshib, motivatsiya, imkoniyatlarni oshirish va tan olaylik, aybdorlik hissini uyg‘otuvchi global mantraga aylandi. biz sport zaliga boramiz.

Kutib turing... Nima?

Ha, bu g'alati tuyuladi, bilaman. Ammo bog'lang, chunki biz o'limga mahkum bo'lgan odamning g'o'ldiradigan bir necha so'zlari dunyodagi eng yirik kompaniyalardan biri tomonidan rebrendlangani va fitnes, moda va motivatsiya ishqibozlari uchun dahshatli narsani oltin koniga aylantirganiga sho'ng'ish arafasidamiz.

Shunday qilib, Nikes-ni oling va keling, bu qanday sodir bo'lganligi haqidagi vahshiy, noan'anaviy sayohatdan o'taylik.

Buzg'unchilik haqida ogohlantirish: Bu jinnilikdan sehr yaratish bo'yicha marketing master-klassi.

Jinnilik orqasida turgan odam

Xo'sh, Xitkokdek nigohi bor bu yigit kim edi?

Gari Gilmor bilan tanishing. U motivatsion shiorni ilhomlantirmoqchi bo'lgan odam emas edi. 1970-yillarning oxirida Gilmor Yuta shtatida ikki sovuq qonli qotillikda ayblanib, o'lim jazosiga 10 yillik moratoriydan keyin Qo'shma Shtatlarda qatl etilgan birinchi shaxs bo'ldi.

Gilmorning so'nggi so'zlari ayniqsa she'riy emas edi - "Kelinglar, buni qilaylik" - o'rta maktab basketbol o'yini oldidan uni otib o'ldirishdan oldingi kabi osonlik bilan aytish mumkin bo'lgan ajoyib gap edi.

Ammo bu erda hikoya reklama dahosi olamiga keskin chapga burilib ketadi.

"Nike" - brendni kiriting

80-yillarning oxiriga tez oldinga. Nike hali biz biladigan sport giganti emas edi. Albatta, ular yaxshi ish qilishdi, lekin ularga sport madaniyati yilnomalarida o'z brendini mustahkamlaydigan katta narsa kerak edi. Ularda jihozlar, sportchilar va ajoyib poyabzallar bor edi, lekin ularga odamlarni o'tirishga, e'tibor berishga va, eng muhimi, sotib olishga majbur qiladigan shior, yig'ilish kerak edi.

Reklama afsonasini kiriting Dan Wieden . Ha, sehr ortida turgan yigit. Fikrlar haqida fikr yuritar ekan, Viden Gilmorning dahshatli oxirgi so'zlarini esladi. U ularni biroz o'zgartirdi va "Keling, buni qilaylik" ni "Shunchaki bajaring" ga aylantirdi. Kichkina o'zgarish, albatta, lekin bu hamma narsani o'zgartirdi.

Dan Wieldenning o'ziga xos yondashuvi haqida ko'proq bilish uchun ushbu YouTube videosini tomosha qiling -

Endi men nima deb o'ylayotganingizni bilaman - nima uchun Nike o'z brendini sudlangan qotilning so'nggi so'zlari bilan bog'lashni xohlaydi?

Bu juda qorong'i emasmi?

Ammo bu erda marketing (va hayot, agar biz falsafiy bo'lsak): ba'zida bu eng katta mukofotlarga olib keladigan jasur, kutilmagan xavflardir.

Hammasini o'zgartirgan kampaniya

1988 yilda Nike o'zining "Just Do It" kampaniyasini e'lon qilganida, bu bir zumda xit bo'ldi. Shior shunchaki jozibali emas edi; odamlarning asabiga tegdi. Bu oddiy, to'g'ridan-to'g'ri va, aytishga jur'at etaman, biroz bema'ni edi. Ammo bundan ham ko'proq, bu universal tuyg'uga ta'sir qildi - tajribali marafonchimisiz yoki shunchaki divandan tushib, sayr qilish uchun motivatsiya yig'moqchi bo'lgan odammisiz.

“Just Do It” ning yorqinligi nafaqat fitnes, balki hayot haqida edi. Bu harakatga chaqirish, har qanday narsaga taalluqli bo'lishi mumkin bo'lgan uzrsiz mantra edi. Yangi biznesni boshlash haqida ikkinchi fikringiz bormi? Shunchaki bajargin. Mashq qilish uchun juda charchadingizmi? Shunchaki bajargin. Muvaffaqiyatsizlikdan qo'rqasizmi? Xo'sh ... siz fikrni tushundingiz.

Nike kompaniyasining dadil harakati ularga nafaqat poyabzal sotishga yordam berdi. Bu ularning madaniy juggernaut sifatidagi mavqeini mustahkamladi. Ular endi faqat atletika bilan bog'liq emas edi - ular qanchalik uzoqda bo'lib tuyulmasin, xulq-atvor, chidamlilik va orzularingiz ortidan quvish haqida edi.

Pop madaniyati tez o'zlashtirdi. Bu shior hamma joyda paydo bo'ldi: motivatsion plakatlardan tortib kliplargacha, oddiy odamlarning suhbatlarigacha. To'satdan, "Shunchaki buni qiling" shunchaki reklama emas, balki hayot tarziga aylandi.

Hamma narsani oltinga aylantirish mumkin - agar jur'at qilsangiz

Keling, bir soniya to'xtab, Nike bu erda nima qilgani haqida o'ylaymiz. Ular mahkum qotilning so'nggi so'zlari kabi dahshatli va bezovta qiluvchi narsani qabul qilishdi va ozgina ijodkorlik bilan uni barcha davrlarning eng muvaffaqiyatli marketing kampaniyalaridan biriga aylantirdilar. Agar bu tajriba qilish va qutidan tashqarida o'ylash uchun jur'at kuchini ko'rsatmasa, men nima qilishini bilmayman.

Gap shundaki, ilhom eng kutilmagan joylardan kelishi mumkin va ba'zida eng xavfli g'oyalar eng katta mukofotlarni beradi. Albatta, siz buni ehtiyotkorlik bilan hal qilishingiz kerak - ohangni kar bo'lmasdan, qorong'u narsani rag'batlantiruvchi narsaga aylantirish, eng kamida, nozik raqsdir.

Ammo Nike isbotlaganidek, agar siz bu sakrashga jasoratli bo'lsangiz, osmon chegaradir.

Uni yakunlash: bajarishdan mukammallikkacha

Xo'sh, bu erda qanday saboq bor?

Oddiy - ushlab turmang.

Marketing olamida - yoki hayotda - ko'pincha g'oyalar eng aqldan ozgan, eng noan'anaviy bo'lib tuyuladi va oxir-oqibat o'yinni o'zgartiradi. Nike osonlikcha umumiy shior bilan xavfsiz o'ynashi mumkin edi, lekin buning o'rniga ular hech kim kutmagan tarzda o'z samarasini beradigan jasur tavakkal qildilar.

Va natija nima?

*BTW, sizga qaysi Nike krossovkalari yoqadi? Noyob kollektsiyangiz bilan tanishing. *

Keyingi safar g‘oyani o‘ylab yurganingizda yoki biron bir jasoratli narsaga intilishda ikkilanayotganingizda, Gari Gilmorning mash’um so‘zlarini yoki eng yaxshisi, Nike versiyasini eslang: Shunchaki qiling .

Albatta, sizning fikringiz g'alati narsadan ilhomlanmasligi mumkin, ammo xabar o'zgarishsiz qoladi. Ijodkorlik va muvaffaqiyat haqida gap ketganda, ba'zida siz shunchaki sakrashingiz va u qayerga tushishini ko'rishingiz kerak.

Va kim biladi? Siz shunchaki keyingi katta narsaga qoqilib qolishingiz mumkin.

Shunday qilib, shu vaqtgacha -