El episodio en el que las últimas palabras de un asesino se convirtieron en un fenómeno cultural

Imagínate esto

Un asesino convicto, sentenciado a muerte, se encuentra al borde de sus últimos momentos. El aire está cargado de tensión, el reloj avanza amenazadoramente y la atmósfera en la habitación parece sacada de una película de Hitchcock. ¿Sus últimas palabras? “Hagámoslo”.

Suena como la escena inicial de un documental sobre crímenes reales de Netflix, ¿verdad?

Bueno, créalo o no, esta es la extraña historia del origen detrás del icónico eslogan "Just Do It" de Nike, una frase que desde entonces ha trascendido las vallas publicitarias y las zapatillas para convertirse en un mantra global de motivación, empoderamiento y, seamos sinceros, para hacernos sentir culpables y llevarnos al gimnasio.

Espera... ¿Qué?

Sí, parece una locura, lo sé. Pero abróchense los cinturones, porque estamos a punto de sumergirnos en cómo unas cuantas palabras escalofriantes murmuradas por un hombre condenado a muerte fueron rebautizadas por una de las empresas más grandes del mundo, convirtiendo algo sombrío en una mina de oro para los entusiastas del fitness, la moda y la motivación de todo el mundo.

Así que toma tus Nike y repasemos el viaje salvaje y poco convencional de cómo sucedió esto.

Alerta de spoiler: es una clase magistral de marketing sobre cómo crear magia a partir de la locura.

El hombre detrás de la locura

Entonces, ¿quién era exactamente este tipo con mirada hitchcockiana?

Conozca a Gary Gilmore. No era exactamente el tipo de persona que uno esperaría que inspirara un eslogan motivacional. A fines de la década de 1970, Gilmore fue condenado por dos asesinatos a sangre fría en Utah y se convirtió en la primera persona ejecutada en los Estados Unidos después de una moratoria de 10 años sobre la pena de muerte.

Las últimas palabras de Gilmore no fueron nada particularmente poético: "Hagámoslo", una declaración aparentemente sin importancia que fácilmente podría haber sido pronunciada antes de un partido de baloncesto de secundaria o antes de su ejecución por un pelotón de fusilamiento.

Pero aquí es donde la historia da un giro brusco hacia el mundo del genio publicitario.

Entra “Nike”: la marca

A finales de los años 80, Nike todavía no era el gigante deportivo que conocemos hoy. Sí, les iba bien, pero necesitaban algo grande, algo que consolidara su marca en los anales de la cultura deportiva. Tenían el equipamiento, los atletas y unas zapatillas estupendas, pero necesitaban un eslogan, un grito de guerra que hiciera que la gente se pusiera de pie, prestara atención y, lo más importante, comprara .

Entra en escena la leyenda de la publicidad Dan Wieden . Sí, el hombre detrás de la magia. Mientras pensaba en ideas, Wieden recordó las inquietantes últimas palabras de Gilmore. Las modificó ligeramente, convirtiendo "Hagámoslo" en "Simplemente hazlo". Un cambio menor, claro, pero que marcó toda la diferencia.

Mire este video de YouTube para obtener más información sobre el enfoque único de Dan Wielden:

Ahora, sé lo que estás pensando: ¿por qué Nike querría asociar su marca con las últimas palabras de un asesino convicto?

¿No es eso, bueno, súper oscuro ?

Pero lo que pasa con el marketing (y con la vida, si nos ponemos filosóficos) es lo siguiente: a veces, son los riesgos audaces e inesperados los que conducen a las mayores recompensas.

La campaña que lo cambió todo

Cuando Nike presentó su campaña "Just Do It" en 1988, fue un éxito instantáneo. El eslogan no sólo era pegadizo, sino que tocó la fibra sensible de la gente. Era simple, directo y, me atrevo a decir, un poco atrevido. Pero más que eso, apelaba a un sentimiento universal, ya fueras un maratonista experimentado o alguien que simplemente estaba tratando de reunir la motivación para levantarte del sofá y salir a caminar.

La genialidad detrás de “Just Do It” no era solo sobre el fitness, era sobre la vida. Era un llamado a la acción, un mantra sin excusas que podía aplicarse a cualquier cosa. ¿Tienes dudas sobre comenzar ese nuevo negocio? Simplemente hazlo. ¿Demasiado cansado para hacer ejercicio? Simplemente hazlo. ¿Tienes miedo de fracasar? Bueno... ya entiendes la idea.

La decisión audaz de Nike no solo les ayudó a vender zapatillas, sino que consolidó su posición como un gigante cultural. Ya no se trataba solo de atletismo, sino de actitud, resiliencia y de perseguir los sueños, sin importar lo inalcanzables que parecieran.

La cultura pop no tardó en adoptar el lema. El lema apareció en todas partes, desde carteles motivacionales hasta vídeos musicales y conversaciones de la gente común. De repente, "Just Do It" no era solo un anuncio, era una forma de vida.

Todo se puede transformar en oro, si te atreves

Ahora, detengámonos un momento y pensemos en lo que hizo Nike en este caso. Tomaron algo tan morboso e inquietante como las últimas palabras de un asesino convicto y, con un poco de creatividad, lo convirtieron en una de las campañas de marketing más exitosas de todos los tiempos. Si eso no demuestra el poder de atreverse a experimentar y pensar de manera innovadora, no sé qué lo hará.

La cuestión es que la inspiración puede surgir de los lugares más inesperados y, a veces, las ideas más arriesgadas son las que dan mayores recompensas. Por supuesto, hay que manejarlo con cuidado: convertir algo oscuro en algo motivador sin ser insensible es una cuestión delicada, por decir lo menos.

Pero, como demostró Nike, si eres lo suficientemente audaz para dar ese salto, el cielo es el límite.

Resumiendo: De la ejecución a la excelencia

Entonces, ¿cuál es la lección aquí?

Sencillo: no te contengas.

En el mundo del marketing (o, mejor dicho, en la vida real) suelen ser las ideas que parecen más disparatadas y poco convencionales las que acaban siendo las que cambian las reglas del juego. Nike podría haber optado por lo seguro con un eslogan genérico, pero en lugar de ello, se arriesgó mucho y dio sus frutos de maneras que nadie podría haber previsto.

¿Y cuál es el resultado?

*Por cierto, ¿cuál es tu par de zapatillas Nike favorito? Déjame ver un poco de tu rara colección. *

La próxima vez que estés pensando en una idea o dudes en intentar algo atrevido, recuerda las famosas palabras de Gary Gilmore, o mejor aún, la versión de Nike: Just Do It .

Claro, puede que tu idea no esté inspirada en algo tan extraño, pero el mensaje sigue siendo el mismo. Cuando se trata de creatividad y éxito, a veces, simplemente hay que dar el salto y ver dónde aterriza.

¿Y quién sabe? Puede que te topes con el próximo gran éxito.

Así que, hasta entonces-