殺人犯の最後の言葉が文化現象となったとき

これを想像してみて

死刑判決を受けた殺人犯が、最後の瞬間を迎えようとしています。空気は緊張で満ち、時計は不吉な音を立て、部屋の雰囲気はまるでヒッチコックの映画から抜け出たような感じがします。彼の最後の言葉は？「やろう」。

まるでNetflixの犯罪ドキュメンタリーのオープニングシーンみたいですね。

信じられないかもしれませんが、これがナイキの象徴的なスローガン「Just Do It」の奇妙な起源の物語です。このフレーズは、看板やスニーカーを超えて、モチベーションやエンパワーメント、そして正直に言えば、罪悪感を抱かせてジムに通わせるための世界的なマントラになりました。

待って... 何?

ええ、おかしいように聞こえます。でも、シートベルトを締めてください。死刑囚がつぶやいたぞっとするような言葉が、世界最大の企業のひとつによってどのようにリブランドされ、暗い内容が世界中のフィットネス、ファッション、モチベーション愛好家にとっての金鉱に変わったのか、これから詳しく見ていきます。

さあ、ナイキの靴を履いて、この出来事がどのようにして起こったのか、ワイルドで型破りな旅を一緒に体験してみましょう。

ネタバレ注意: これは狂気から魔法を生み出すマーケティングのマスタークラスです。

狂気の背後にいる男

それで、ヒッチコックのような目つきをしたこの男はいったい誰だったのでしょうか?

ゲイリー・ギルモアを紹介しましょう。彼は、モチベーションを高めるスローガンを生み出すような人物ではありませんでした。1970 年代後半、ギルモアはユタ州で 2 件の冷酷な殺人で有罪判決を受け、死刑執行が 10 年間停止された後に米国で処刑された最初の人物となりました。

ギルモアの最後の言葉は特に詩的なものではなかった。「やろう」。一見すると、高校のバスケットボールの試合前でも銃殺刑の前でも同じように発せられそうな、平凡な言葉だった。

しかし、ここで物語は急に方向転換し、広告の天才の世界へと移ります。

「ナイキ」の登場 - ブランド

時代は 80 年代後半に早送りします。ナイキは、今日知られているようなスポーツ界の巨人ではありませんでした。もちろん、業績は悪くありませんでしたが、スポーツ文化の歴史にそのブランドを確固たるものにするために、何か大きなものが必要でした。用具もアスリートも素晴らしいシューズもありましたが、人々が注目し、注目し、そして何よりも購入するように促すスローガン、スローガンが必要でした。

広告界の伝説、ダン・ウィーデンが登場します。そう、魔法の立役者です。アイデアを出し合っているときに、ウィーデンはギルモアの不気味な最後の言葉を思い出しました。彼はその言葉を少し変えて、「やってみよう」を「とにかくやってみよう」に変えました。確かに小さな変更ですが、大きな違いを生みました。

ダン・ウィルデンのユニークなアプローチについて詳しく知るには、このYouTubeビデオをご覧ください。

さて、皆さんが何を考えているかは分かります。一体なぜナイキは、有罪判決を受けた殺人犯の最後の言葉と自社のブランドを結び付けたいのでしょうか?

それは、まあ、すごく暗いんじゃないですか？

しかし、マーケティング（そして哲学的に言えば人生）において大切なことは、時には大胆で予期せぬリスクが最大の報酬につながるということだ。

すべてを変えたキャンペーン

ナイキが 1988 年に「Just Do It」キャンペーンを発表したとき、それは瞬く間にヒットしました。そのスローガンは単にキャッチーなだけでなく、人々の心を打ったのです。シンプルで直接的で、あえて言うなら、少し生意気なものでした。しかしそれ以上に、ベテランのマラソンランナーであろうと、ソファから立ち上がって散歩に出かけるモチベーションをかき立てようとしている人であろうと、普遍的な感情に訴えました。

「Just Do It」の背後にある素晴らしさは、フィットネスだけではなく、人生についてでした。それは行動への呼びかけであり、何にでも当てはまる言い訳のないマントラでした。新しいビジネスを始めることに迷いがありますか? とにかくやってみましょう。運動する気力がありませんか? とにかくやってみましょう。失敗するのが怖いですか? そうですね... そういうことです。

ナイキの大胆な動きは、単に靴の売り上げに貢献しただけではありません。文化の巨人としての地位を固めるものとなりました。もはや、ナイキは単なるスポーツではなく、姿勢、粘り強さ、そして、どんなに手の届かない夢でも追いかけることを大切にしていました。

ポップカルチャーはすぐに流行しました。このスローガンは、モチベーションを高めるポスターからミュージックビデオ、日常生活の会話まで、あらゆるところで見かけられました。突然、「Just Do It」は単なる広告ではなく、生き方になりました。

勇気があれば何でも金に変えられる

さて、ここで少し立ち止まって、ナイキがここで何をしたか考えてみましょう。彼らは、有罪判決を受けた殺人犯の最後の言葉のように陰鬱で不安をかき立てるものを取り上げ、少しの創造性で、史上最も成功したマーケティング キャンペーンの 1 つに変えました。これが、実験を敢えてし、既成概念にとらわれずに考えることの力を示すものでなければ、何が示すのかわかりません。

肝心なのは、インスピレーションは思いもよらないところからやってくることがあり、時には最もリスクの高いアイデアが最大の成果を生み出すということです。もちろん、慎重に扱う必要があります。鈍感にならずに暗いものをやる気にさせるものに変えるというのは、控えめに言っても繊細な作業です。

しかし、ナイキが証明したように、もしあなたがその飛躍を成し遂げる勇気があれば、可能性は無限大です。

まとめ: 実行から卓越性へ

それで、ここでの教訓は何でしょうか?

シンプルに、遠慮しないでください。

マーケティングの世界では、いや、人生では、最もクレイジーで型破りに見えるアイデアが、結局はゲームチェンジャーとなることがよくあります。ナイキは、ありきたりのスローガンで安全策を取ることもできましたが、その代わりに、誰も予想できなかった方法で報われる大胆なリスクを冒しました。

そして結果はどうでしょうか?

*ところで、あなたのお気に入りのナイキのスニーカーは何ですか。あなたの珍しいコレクションをちょっと見せてください。*

次にアイデアを出し合ったり、大胆なことを追求するのをためらったりするときは、ゲイリー・ギルモアの有名な言葉、あるいはもっといいのはナイキ版の「 Just Do It」を思い出してください。

確かに、あなたのアイデアはそれほど奇妙なものからインスピレーションを得られないかもしれませんが、メッセージは同じです。創造性と成功に関しては、時には思い切って行動して、それがどこに着地するかを見極める必要があります。

そして、誰が知るでしょうか？次の大きな出来事に偶然出会うかもしれません。

それで、それまでは-